2025年11月14日—11月16日，第七屆華僑進(jìn)口商品博覽會(huì)暨青田進(jìn)口葡萄酒交易會(huì)（以下簡(jiǎn)稱：僑博會(huì)）在麗水市青田縣僑鄉(xiāng)進(jìn)口商品城舉辦。

作為浙江承接中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)溢出效應(yīng)的十大平臺(tái)之一，本屆僑博會(huì)以“僑見世界、博覽美好”為主題，全面展示全球進(jìn)口商品及葡萄酒產(chǎn)業(yè)的風(fēng)采，展示展銷總面積達(dá)12.46萬平方米，共設(shè)置610個(gè)專業(yè)展位與300個(gè)市場(chǎng)展位，邀請(qǐng)境內(nèi)外企業(yè)1100家、商協(xié)會(huì)及僑團(tuán)150家以上，展出展銷3萬多款優(yōu)質(zhì)進(jìn)口商品，規(guī)模再創(chuàng)新高。

01 第七屆僑博會(huì)盛大啟幕

11月14日，周和平、鄭家彪、陳銘、雷成等市縣領(lǐng)導(dǎo)，省商務(wù)廳、省僑聯(lián)、省貿(mào)促會(huì)等省直部門領(lǐng)導(dǎo)，相關(guān)國(guó)家駐華領(lǐng)事館官員等共同出席僑博會(huì)開幕式。

WBO注意到，本屆僑博會(huì)圍繞“更開放、更精品、更便捷”三大方向，推出了“僑貿(mào)+數(shù)貿(mào)”新體驗(yàn)。

本屆僑博會(huì)，在選品端全面升級(jí)，海外展商占比超過70%，法國(guó)、意大利等國(guó)家眾多酒莊集中亮相。同時(shí)，數(shù)字化體驗(yàn)創(chuàng)新突破，主辦方以參展商為原型打造“數(shù)字人”，在展臺(tái)大屏及淘寶直播間同步講解酒莊文化與產(chǎn)品工藝。

值得注意的是，AR眼鏡數(shù)字展廳首次亮相，觀眾可沉浸式“進(jìn)入”海外酒莊，體驗(yàn)葡萄采摘、釀造、品鑒的全過程。在配套活動(dòng)方面，本屆僑博會(huì)更為專業(yè)，其中包括“TOP100精品葡萄酒大賽”、海外酒莊直播活動(dòng)、采購商—參展商B2B對(duì)接會(huì)等內(nèi)容。

WBO認(rèn)為，在全球經(jīng)濟(jì)增速放緩、國(guó)內(nèi)消費(fèi)理性回歸的大背景下，僑博會(huì)的舉辦具有超越展會(huì)本身的產(chǎn)業(yè)意義。當(dāng)前中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)正處于深度調(diào)整期：進(jìn)口酒整體銷量下滑、經(jīng)銷體系重構(gòu)、渠道偏好更趨務(wù)實(shí)，以及消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)、性價(jià)比和體驗(yàn)感的關(guān)注持續(xù)上升。

在這樣的周期節(jié)點(diǎn)，僑博會(huì)不僅沒有縮減規(guī)模或降低標(biāo)準(zhǔn)，反而在展商數(shù)量、展品結(jié)構(gòu)、數(shù)字化體驗(yàn)與服務(wù)體系上全面提升，展示出強(qiáng)勁的逆勢(shì)增長(zhǎng)信號(hào)。

02 人流量大、產(chǎn)品質(zhì)量高、品類齊全成為主要特征

在本屆僑博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，成都葡翠商貿(mào)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人余俊表示：“今年展會(huì)整體明顯比往年更為火熱，人流量、活躍度和觀眾參與度都顯著提升。無論是展位規(guī)模、參展品類，還是觀眾的專業(yè)度，都能明顯感受到展會(huì)的成長(zhǎng)。許多觀眾帶著明確的采購需求而來，溝通效率更高，交流也更加深入。”

余俊補(bǔ)充稱，今年僑博會(huì)的國(guó)際化程度進(jìn)一步提升，來自不同國(guó)家和產(chǎn)區(qū)的酒莊數(shù)量創(chuàng)下新高，采購商覆蓋范圍也更廣。此外，國(guó)產(chǎn)葡萄酒（如寧夏產(chǎn)區(qū)）也加入?yún)⒄?，為進(jìn)口酒展帶來新的對(duì)比視角?！敖衲旮杉t品種比較多，干白的關(guān)注度也在上升，另外，無醇葡萄酒表現(xiàn)也比較亮眼，有格魯吉亞的展商還提到，有幾款干白一年能在國(guó)內(nèi)賣掉很多條柜。”

安徽榮徽居貿(mào)易有限公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人王孟春也分享了感受。他表示：“今年新增了更多國(guó)產(chǎn)酒品類，前來咨詢的消費(fèi)者對(duì)干白的興趣尤為突出。另外，今年僑博會(huì)最明顯的優(yōu)勢(shì)就是品質(zhì)把控更嚴(yán)格，整體展品質(zhì)量提升明顯。無論是中國(guó)展商還是海外酒莊，整體展品的規(guī)格都有提升，這讓僑博會(huì)的專業(yè)度與信任度進(jìn)一步增強(qiáng)?！?/p>

另一位展商孫清麗則從展商投入角度觀察：“今年展位面積更大、展會(huì)團(tuán)隊(duì)配備也更完善，這與展會(huì)整體規(guī)模的增長(zhǎng)保持一致。從與觀眾的溝通來看，今年前來咨詢的客戶對(duì)葡萄酒的基礎(chǔ)知識(shí)與口味偏好有更清晰的認(rèn)知，他們?cè)诒容^不同產(chǎn)品時(shí)也更專業(yè)、更有判斷?！?/p>

參展商蔣琪也指出：“今年僑博會(huì)氛圍比去年更活躍，尤其是精準(zhǔn)客戶的比例顯著提升。很多消費(fèi)者帶著明確目標(biāo)來找干白，其中百元以內(nèi)的霞多麗表現(xiàn)得特別受歡迎。從需求端看，僑博會(huì)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在變得更細(xì)分、更務(wù)實(shí)?！?/p>

首次參加僑博會(huì)的武清也對(duì)展會(huì)印象深刻：“最直觀的感受就是人多、專業(yè)度高，大家看酒不再只看價(jià)格，而是更關(guān)注品質(zhì)本身。更重要的是，無醇酒的關(guān)注度正在提升，對(duì)無醇產(chǎn)品進(jìn)行咨詢的客戶數(shù)量遠(yuǎn)超預(yù)期，這預(yù)示著未來中國(guó)葡萄酒消費(fèi)結(jié)構(gòu)可能出現(xiàn)新的增長(zhǎng)點(diǎn)?！?/p>

來自山東的酒水經(jīng)銷商李東明則表示：“今年展會(huì)的完整度很高，展品覆蓋面非常廣，不論是小眾國(guó)家的酒款、名莊酒，還是干白、干紅、無醇等細(xì)分品類，都能在這里找到對(duì)應(yīng)產(chǎn)品。僑博會(huì)已經(jīng)成為每年最重要的選品渠道之一。”

03 逆勢(shì)而上，僑博會(huì)逐漸發(fā)揮“行業(yè)穩(wěn)定器”作用

在全球經(jīng)濟(jì)放緩、消費(fèi)信心普遍承壓的背景下，葡萄酒行業(yè)正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性調(diào)整周期。在當(dāng)前背景下，本屆僑博會(huì)在規(guī)模、品質(zhì)與創(chuàng)新層面全線升級(jí)，這本身就意味著一種向上力量。對(duì)行業(yè)而言，僑博會(huì)的穩(wěn)定舉辦不僅是一場(chǎng)展會(huì)，更是產(chǎn)業(yè)信心的象征。

值得注意的是，當(dāng)展會(huì)持續(xù)吸引海外酒莊將中國(guó)作為戰(zhàn)略市場(chǎng)時(shí)，青田也在悄然形成進(jìn)口葡萄酒的產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。物流、倉儲(chǔ)、展示、貿(mào)易、直播、電商等業(yè)態(tài)在這里逐步成型，使僑博會(huì)成為一個(gè)連接國(guó)際與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的重要節(jié)點(diǎn)。僑博會(huì)越辦越大、越辦越穩(wěn)，其背后承載的是僑鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大連接能力，也是進(jìn)口酒商深度參與中國(guó)市場(chǎng)的重要途徑。這種“會(huì)展—產(chǎn)業(yè)—生態(tài)”的聯(lián)動(dòng)，將成為中國(guó)葡萄酒行業(yè)未來競(jìng)爭(zhēng)力的重要部分。

從展商反饋可以看出，專業(yè)觀眾數(shù)量、精準(zhǔn)客戶比例、區(qū)域經(jīng)銷商參與度都在上升，這意味著僑博會(huì)的“產(chǎn)業(yè)黏性”正在增強(qiáng)。展會(huì)不只是一個(gè)展示窗口，更是經(jīng)銷商判斷市場(chǎng)趨勢(shì)、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、尋找新增量的重要風(fēng)向標(biāo)。

此外，僑博會(huì)的“數(shù)字化更新”代表了行業(yè)方向，無論是數(shù)字人講解、AR酒莊體驗(yàn)，還是線上直播同步展銷，都在縮短品牌與消費(fèi)者之間的距離。在傳統(tǒng)酒展模式不斷被市場(chǎng)重新審視的時(shí)候，僑博會(huì)努力探索“展會(huì)即內(nèi)容、展會(huì)即連接、展會(huì)即服務(wù)”的新模式，這種對(duì)產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)的敏捷反應(yīng)，為行業(yè)注入了新的活力。

更重要的是，僑博會(huì)在行業(yè)下行周期中發(fā)揮了“穩(wěn)定器”的作用。專業(yè)觀眾數(shù)量增加、采購商結(jié)構(gòu)更加清晰、產(chǎn)業(yè)交流深度提升，都意味著僑博會(huì)已經(jīng)從單純的展會(huì)平臺(tái)轉(zhuǎn)向行業(yè)生態(tài)推動(dòng)者。僑博會(huì)的韌性、活力與創(chuàng)新，使其成為2025年葡萄酒行業(yè)少有的向上力量，也為行業(yè)回暖提供了難得的信心支撐。

總體而言，本屆僑博會(huì)的舉辦，無疑向市場(chǎng)釋放出一個(gè)重要信號(hào)，葡萄酒行業(yè)并非停滯不前，而是在新的需求結(jié)構(gòu)中尋找新的增長(zhǎng)方式。僑博會(huì)不僅穩(wěn)住了行業(yè)的“底盤”，也為未來的復(fù)蘇鋪平了道路，讓產(chǎn)業(yè)看到了更多可能性。

歷經(jīng)七載精心培育，僑博會(huì)已成長(zhǎng)為浙江承接進(jìn)博會(huì)溢出效應(yīng)的“僑頭堡”和青田推動(dòng)華僑要素回流的戰(zhàn)略平臺(tái)。截至目前，僑博會(huì)已累計(jì)引進(jìn)3401個(gè)品牌代理，1050家海外酒莊簽約落戶青田，還先后獲得了“中國(guó)展會(huì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”“中國(guó)十佳最具潛力展會(huì)”等榮譽(yù)。