2025年11月14日—— 近日，F(xiàn)ILA品牌體驗(yàn)中心在其品牌發(fā)源地意大利Biella的歷史建筑內(nèi)煥新啟幕。該座歷史建筑是FILA 1923年至2004年間的品牌運(yùn)營(yíng)地，目前化身為集FILA歷史博物館、產(chǎn)品與營(yíng)銷檔案庫(kù)、辦公及活動(dòng)為一體的綜合性、地標(biāo)式品牌空間，演繹新時(shí)代下的FILA精神，續(xù)寫(xiě)品牌“引領(lǐng)百年運(yùn)動(dòng)美學(xué)”傳奇歷程的又一新篇章。

FILA品牌于1911年誕生于意大利的傳奇小鎮(zhèn)Biella。全新FILA品牌體驗(yàn)中心所在的歷史建筑位于Biella Via Cesare Battisti 26號(hào)，占地面積約8,200平方米，這座重新啟用的建筑對(duì)FILA而言承載著深厚的象征意義，不僅彰顯了其歷史傳承，也被視為塑造品牌未來(lái)的關(guān)鍵資源。在此，F(xiàn)ILA傳遞其跨越百年的品牌精神，并開(kāi)放歡迎每一位來(lái)到品牌發(fā)源地的參觀者，親身體驗(yàn)品牌的百年故事。

全新品牌體驗(yàn)中心集產(chǎn)品、歷史、品牌文化與當(dāng)代設(shè)計(jì)于一體，將FILA 品牌標(biāo)志轉(zhuǎn)化為一系列可感知的、觸手可及的敘事。無(wú)論是員工還是品牌愛(ài)好者，都可在此通過(guò)檔案庫(kù)、博物館及專屬活動(dòng)，深入感受FILA的品牌世界。

步入品牌體驗(yàn)中心內(nèi)的FILA博物館，館內(nèi)的檔案庫(kù)展示了眾多對(duì)于品牌歷史具有深遠(yuǎn)意義的珍貴藏品，涵蓋了鞋履、服飾、設(shè)計(jì)手稿等大類，精心設(shè)計(jì)的空間布局旨在打造沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)。展覽脈絡(luò)追溯了FILA自1911年作為針織品制造商起步，到20世紀(jì)70年代以網(wǎng)球?yàn)楹诵倪\(yùn)動(dòng)品類開(kāi)啟了邁向運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品線的關(guān)鍵性轉(zhuǎn)折，并記錄了諸如與FILA品牌大使、瑞典傳奇網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員比約·博格（Bj?rn Borg）合作的標(biāo)志性時(shí)刻。

FILA博物館展區(qū)以匠心設(shè)計(jì)構(gòu)建一場(chǎng)多感官的沉浸之旅，真實(shí)呈現(xiàn)品牌發(fā)展歷程并深度致敬品牌獨(dú)特定位。“時(shí)光隧道”展區(qū)帶領(lǐng)參觀者深入FILA璀璨的百年歷史，通過(guò)標(biāo)志性服飾與多媒體內(nèi)容交互的形式，回溯品牌從誕生之初到運(yùn)動(dòng)服飾及時(shí)尚領(lǐng)域最新發(fā)展的完整脈絡(luò)。

聚焦于FILA發(fā)展的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)，展覽敘事在網(wǎng)球主題展區(qū)進(jìn)一步延續(xù)。1974年推出的FILA WHITE LINE系列打破傳統(tǒng)桎梏，為網(wǎng)球服飾注入鮮活色彩——比約·博格（Bj?rn Borg）身著首款條紋針織網(wǎng)球POLO衫，在1976年至1980年間連續(xù)五次問(wèn)鼎大滿貫冠軍。

專業(yè)運(yùn)動(dòng)展區(qū)旨在致敬身披FILA鑄就傳奇成就的運(yùn)動(dòng)員們。從萊因霍爾德·梅斯納爾（Reinhold Messner）于1978年身著WHITE ROCK系列無(wú)氧登頂珠穆朗瑪峰，到伊萬(wàn)尼·索迪尼（Giovanni Soldini）的環(huán)球航海壯舉，皆銘刻著FILA品牌的專業(yè)運(yùn)動(dòng)基因。

鞋履主題展區(qū)全方位展現(xiàn)了FILA在鞋類領(lǐng)域的發(fā)展旅程，重點(diǎn)呈現(xiàn)品牌于20世紀(jì)90年代融入街頭文化的突破性發(fā)展。最終，這場(chǎng)探索之旅于FILA打破時(shí)尚與運(yùn)動(dòng)之間界限的先鋒精神中落幕。憑借與芬迪（FENDI），Y/Project，海德·艾克曼（Haider Ackermann），Roksanda，海莉·比伯（Hailey Bieber）等知名品牌和人物的標(biāo)志性聯(lián)名合作，F(xiàn)ILA創(chuàng)造出既征服時(shí)尚界又風(fēng)靡日常街頭場(chǎng)景的混合風(fēng)格。這一系列成功的合作及深入人心的傳播活動(dòng)，幫助品牌構(gòu)建了一個(gè)極具沖擊力的視覺(jué)宇宙，將運(yùn)動(dòng)服飾升華為文化表達(dá)的真實(shí)載體。

FILA品牌體驗(yàn)中心于2025年11月14日起正式向公眾開(kāi)放，誠(chéng)邀訪問(wèn)Biella的各界共同探索FILA的世界——在這里，運(yùn)動(dòng)邂逅風(fēng)格，歷史啟新未來(lái)。