近日，長(zhǎng)安馬自達(dá)做了一件在合資品牌中頗為罕見(jiàn)的事：將旗下全新新能源車(chē)型EZ-60的發(fā)布會(huì)搬上了中央廣播電視總臺(tái)的舞臺(tái)。這一舉動(dòng)迅速引發(fā)了汽車(chē)行業(yè)與媒體的廣泛關(guān)注，其背后所傳遞的信號(hào)，遠(yuǎn)不止一款新車(chē)亮相那么簡(jiǎn)單。

央視“第一發(fā)布”，彰顯不凡底氣

能夠登上國(guó)家級(jí)媒體的核心平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品首秀，本身就是一種實(shí)力的象征。這不僅意味著產(chǎn)品力獲得了頂級(jí)媒體的初步認(rèn)可，更代表了企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略與國(guó)家倡導(dǎo)的高質(zhì)量發(fā)展、走向全球化的方向同頻共振。對(duì)于長(zhǎng)安馬自達(dá)而言，選擇央視作為EZ-60的“首秀場(chǎng)”，是其向市場(chǎng)展示轉(zhuǎn)型決心與產(chǎn)品自信的強(qiáng)烈信號(hào)，也為合資品牌新能源汽車(chē)的營(yíng)銷(xiāo)模式提供了新思路。

不跟風(fēng)堆料，做“趨勢(shì)踐行者”

在發(fā)布會(huì)后的訪談中，長(zhǎng)安馬自達(dá)的高層管理者闡述了EZ-60的產(chǎn)品哲學(xué)：不做技術(shù)的盲目堆砌者，而要成為用戶真實(shí)需求的洞察者和行業(yè)趨勢(shì)的務(wù)實(shí)踐行者。在當(dāng)下新能源市場(chǎng)配置“內(nèi)卷”嚴(yán)重的背景下，這一理念顯得尤為清晰。EZ-60的研發(fā)邏輯或許更側(cè)重于技術(shù)應(yīng)用的成熟度、駕駛質(zhì)感的延續(xù)性以及全球不同市場(chǎng)的適應(yīng)性，旨在打造一款“恰到好處”的全球戰(zhàn)略車(chē)型。

從“賣(mài)車(chē)”到“賣(mài)標(biāo)準(zhǔn)”，展現(xiàn)全球化野心

EZ-60的亮相，標(biāo)志著長(zhǎng)安馬自達(dá)進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段。它不再僅僅是一款針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品，而是肩負(fù)著開(kāi)拓海外市場(chǎng)、參與全球競(jìng)爭(zhēng)的重要使命。這意味著，長(zhǎng)安馬自達(dá)正試圖從傳統(tǒng)的汽車(chē)銷(xiāo)售商，向輸出技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、制造標(biāo)準(zhǔn)和品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的“規(guī)則制定者”轉(zhuǎn)變。這一“全球化野心”的實(shí)現(xiàn)，將深度依托其背后的長(zhǎng)安與馬自達(dá)兩大股東的技術(shù)資源與全球體系力支撐。

可以說(shuō)，長(zhǎng)安馬自達(dá)EZ-60的央視發(fā)布會(huì)，是其在新能源轉(zhuǎn)型關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上的一次高效宣言。它借助國(guó)家級(jí)平臺(tái)的權(quán)威性，系統(tǒng)性地傳達(dá)了產(chǎn)品自信、戰(zhàn)略定力與全球愿景，為新能源品牌在競(jìng)爭(zhēng)激烈的下半場(chǎng)贏得了寶貴的關(guān)注度與話語(yǔ)權(quán)。