在數(shù)字營銷進入結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)折的當下，流量紅利見頂、用戶觸點分散、技術(shù)不斷重塑著內(nèi)容體系，轉(zhuǎn)化的鏈路愈漸復雜。在這樣的背景下，我們邀請了京東零售渠道廣告業(yè)務負責人孫藝霖，在2025（第十三屆）數(shù)字營銷峰會上做主題演講:《馭勢而上·智見增長》

分享亮點

在當前的營銷環(huán)境中，流量增量在放緩、用戶轉(zhuǎn)化的路徑變得更復雜，品牌增長的邏輯正在從“爭奪曝光”轉(zhuǎn)向“經(jīng)營關(guān)系”，所以單一的營銷觸達已難以支撐確定性的結(jié)果。真正決定品牌韌性的，是能否讓傳播、服務與運營形成一個穩(wěn)定、可追蹤、可沉淀的連續(xù)鏈路，即搭建起“營銷與服務一體化”的全鏈路經(jīng)營閉環(huán)。如何跑通這種模式，也正在成為品牌穿越周期的關(guān)鍵命題。

在這樣的背景下，京東所延展出的能力邊界愈發(fā)凸顯。早已跳出單一 “賣貨場” 的流量入口定位，憑借著從觸達、轉(zhuǎn)化到沉淀、復購的全鏈路經(jīng)營能力，京東已然升級為一個能夠提供確定性增長的主場。對品牌而言，這意味著更清晰的用戶識別體系、更具連續(xù)性的經(jīng)營閉環(huán)搭建，以及更能被量化與沉淀的長期價值。

基于這一系統(tǒng)化實踐的積累，京東提出了“Value 全域用戶價值經(jīng)營方法論”，以用戶價值為主線，重新勾勒增長邏輯。11月28日，這一全新的方法論將在數(shù)字營銷峰會上正式分享，為品牌提供更具確定性的增長路徑，破解實現(xiàn)長效增長的核心密碼。

嘉賓介紹

孫藝霖

京東零售渠道廣告業(yè)務負責人

擁有 12年京東商業(yè)化從業(yè)經(jīng)驗，曾歷任京東零售數(shù)據(jù)開放業(yè)務負責人、商超廣告業(yè)務負責人、出海廣告負責人。其間主導多個創(chuàng)新業(yè)務從0到1搭建與發(fā)展，包括從零搭建京東集團數(shù)據(jù)開放體系，帶領(lǐng)團隊完成從產(chǎn)品設計、研發(fā)到運營、商業(yè)化的全流程建設。在廣告行業(yè)，他推動京東代理商體系優(yōu)化、創(chuàng)建服務商模式，顯著提升京東廣告的行業(yè)影響力。同時在創(chuàng)意、媒介、數(shù)字營銷、大數(shù)據(jù)和AI應用等領(lǐng)域具備深入研究，擁有成熟的產(chǎn)品思維、商業(yè)化判斷以及對零售、物流、金融等行業(yè)的前瞻理解。

2025（第十三屆）數(shù)字營銷峰會議程

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◎ 撰寫/排版：朱思翰、責編：劉照龍、主編：楊猛。

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