今年9月下旬，在OpenAI發(fā)布新版AI視頻生成工具Sora2的數(shù)天前，好萊塢一家大型經(jīng)紀(jì)公司得知消息，提前聯(lián)系了OpenAI。雙方這輪接洽可謂火藥味兒十足——經(jīng)紀(jì)公司高管質(zhì)疑OpenAI首席執(zhí)行官薩姆·奧爾特曼在發(fā)布Sora2前沒有事先知會己方，存在“故意誤導(dǎo)”之嫌。OpenAI的負(fù)責(zé)人表面上態(tài)度積極，反復(fù)強(qiáng)調(diào)將在Sora2中建立“選擇加入”（opt-in）機(jī)制，以此保護(hù)經(jīng)紀(jì)公司客戶的知識產(chǎn)權(quán)與肖像權(quán)不被濫用。

Sora已是美國應(yīng)用商店最受歡迎的免費應(yīng)用

經(jīng)紀(jì)公司高管透露，在接洽中，包括首席運營官布拉德·萊特卡普、Sora產(chǎn)品負(fù)責(zé)人羅恩·薩海、媒體合作副總裁瓦倫·謝蒂及人才合作負(fù)責(zé)人安娜·麥基恩等人在內(nèi)的OpenAI團(tuán)隊，言之鑿鑿地表示，改進(jìn)后的Sora2的版權(quán)保護(hù)機(jī)制一定讓好萊塢各方都滿意。

但當(dāng)這位高管與其他接觸過OpenAI的機(jī)構(gòu)和公司溝通時，卻發(fā)現(xiàn)他們聽到的說法各不相同。

其中的矛盾之處在于：OpenAI對肖像權(quán)與知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)方式存在多種解釋，一些人被告知這兩項均需獲得“選擇加入”授權(quán)；另一些人聽到的卻是無須授權(quán)；更有些人甚至都沒被告知這二者之間存在區(qū)別。

可見，OpenAI向好萊塢傳遞的信息混亂不堪。

威廉·莫里斯奮進(jìn)經(jīng)紀(jì)公司（下簡稱WME）參與談判的一位高級合伙人透露，當(dāng)時，OpenAI告知WME，后者旗下的客戶，如知名演員馬修·麥康納、邁克爾·B·喬丹和瑞安·雷諾茲等，必須主動明確表態(tài)，才能避免自己的面孔和聲音出現(xiàn)在該平臺上。這一說法讓這位合伙人大為震驚，“我當(dāng)時就質(zhì)問他們，能想象經(jīng)紀(jì)人游說客戶把形象和聲音授權(quán)給Sora使用嗎？客戶很可能會當(dāng)場解雇這位經(jīng)紀(jì)人。誰也不會干這種傻事?！痹谂cOpenAI的談判中，這位合伙人也直接指出，“我們擁有龐大的客戶群，如果他們都‘選擇退出’（opt out），你們做這個平臺還有什么意義？”

9月底，OpenAI如期上線Sora2。Sora2允許用戶利用好萊塢各影視公司旗下的IP生成內(nèi)容。盡管平臺允許各影視公司標(biāo)記不希望被AI使用的作品，但這一舉措仍被視為硅谷侵蝕好萊塢娛樂產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勢升級。

OpenAI此前承諾的“選擇加入”模式，也在不久后被證明形同虛設(shè)。OpenAI的視頻生成應(yīng)用已利用眾多公眾熟悉的電影、電視劇和游戲片段生成了大量內(nèi)容。如《開心漢堡店》（Bob’s Burgers）、《海綿寶寶》（SpongeBob SquarePants）、《怪誕小鎮(zhèn)》（Gravity Falls）、《寶可夢》（Pokemon）、《俠盜獵車手》（Grand Theft Auto）、《荒野大鏢客2：救贖》（Red Dead Redemption）等等，都難逃AI“二創(chuàng)”。

如今，Sora已是美國應(yīng)用商店最受歡迎的免費應(yīng)用。

面對OpenAI的急速推進(jìn)，好萊塢的應(yīng)對不可謂不倉促。一向言辭謹(jǐn)慎的美國電影協(xié)會，在這場AI之爭中大多時候都保持旁觀姿態(tài)，但其最近也召開了緊急碰頭會并發(fā)表聲明，公開譴責(zé)OpenAI。創(chuàng)新藝人經(jīng)紀(jì)公司（CAA）與聯(lián)合精英經(jīng)紀(jì)公司（UTA）隨后也紛紛發(fā)聲。WME則向旗下經(jīng)紀(jì)人發(fā)出備忘錄，聲明公司已通知OpenAI，WME旗下沒有任何客戶授權(quán)Sora使用其形象和聲音。

在好萊塢影視公司和經(jīng)紀(jì)公司內(nèi)部，“選擇退出”機(jī)制引發(fā)普遍困惑與強(qiáng)烈不滿。大家都認(rèn)為，根本不存在真正的退出機(jī)制，奧爾特曼做出的讓步，只是說說而已。一位經(jīng)紀(jì)公司高管表示，當(dāng)前每項知識產(chǎn)權(quán)內(nèi)容都只能通過鏈接被逐個標(biāo)記并下架，所謂的“選擇退出”機(jī)制，更像是在處理違規(guī)舉報，整個過程緩慢而煩瑣。

如今，不少好萊塢高管抵觸繼續(xù)與OpenAI接洽。他們相信，一旦參與此類談判，就意味著將永久性地承擔(dān)被迫主動申報知識產(chǎn)權(quán)禁用的義務(wù)。迪士尼公司不久前在一封致OpenAI的公開信函中聲明，“迪士尼根本無須通過‘選擇退出’機(jī)制來保留及行使美國聯(lián)邦版權(quán)法賦予的權(quán)利?！?/p>

今年早些時候，迪士尼、環(huán)球影業(yè)和華納兄弟探索公司，聯(lián)合對AI公司Midjourney提起訴訟，指控其允許用戶使用受版權(quán)保護(hù)角色進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。這起訴訟很可能只是好萊塢針對AI公司濫用知識產(chǎn)權(quán)所發(fā)起系列法律行動的開端。Moses Singer法律咨詢公司合伙人、Showtime電視臺前執(zhí)行副總裁羅布·羅森伯格認(rèn)為，“這些AI公司正在顛覆現(xiàn)有的版權(quán)法，他們設(shè)定這種虛假規(guī)則：除非你主動選擇退出，否則他們就能為所欲為。也就是說，如果你未曾明確反對，責(zé)任就在你?！?/p>

多年來，OpenAI在好萊塢的知識產(chǎn)權(quán)問題上一直秉承“先斬后奏”的態(tài)度。如今，奧爾特曼正大張旗鼓地推進(jìn)Sora的商業(yè)化，成敗最終將取決于各個版權(quán)方是否愿意與其達(dá)成授權(quán)合作。

顯然，好萊塢正在與資金雄厚的AI行業(yè)進(jìn)行一場曠日持久的消耗戰(zhàn)，而且形勢并不樂觀。這和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期版權(quán)法規(guī)滯后導(dǎo)致盜版軟件泛濫的情況如出一轍。迪士尼公司很可能會選擇不對這類AI應(yīng)用做出授權(quán)，而是自主研發(fā)一款類似Sora的獨立產(chǎn)品。用戶每月付費，就能用迪士尼自家IP生成互動內(nèi)容。其他影視公司則可能著眼于在獲得合理報酬的基礎(chǔ)上達(dá)成合作。

顯然，當(dāng)下好萊塢的最大籌碼，就是那些未來可能達(dá)成的合作。但OpenAI在談判時表現(xiàn)出的姿態(tài)，更像一個巧取豪奪的對手，而非合作伙伴。WME的一位合伙人回憶，他曾質(zhì)問OpenAI，“你們現(xiàn)在一把火把橋燒了，憑什么還指望在未來建立合作？”

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