李陽(yáng)真的瘋了

第八屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)上董宇輝在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)與品牌CEO對(duì)話，全程英文交流，并嘗試用英語(yǔ)詮釋中國(guó)詩(shī)詞。

11月8日，瘋狂英語(yǔ)創(chuàng)始人李陽(yáng)在線下活動(dòng)中，公開(kāi)批評(píng)董宇輝的英語(yǔ)水平，稱其在演講和對(duì)外交流中存在嚴(yán)重語(yǔ)法錯(cuò)誤及發(fā)音問(wèn)題，“每句話都有嚴(yán)重語(yǔ)法錯(cuò)誤，發(fā)音特別怪”并借此質(zhì)疑新東方教學(xué)水平，“所以證明新東方不怎么樣，俞敏洪發(fā)音更差”。說(shuō)完之后，還大言不慚地地表示：“一定要發(fā)到網(wǎng)上，引起軒然大波，我就喜歡軒然大波?！?/p>

隨后，董宇輝在與輝同行評(píng)論區(qū)道歉稱：“抱歉，英語(yǔ)丟的太久，說(shuō)的時(shí)候來(lái)不及反應(yīng)，口語(yǔ)中有多個(gè)語(yǔ)法錯(cuò)誤，大家多提批評(píng)意見(jiàn)?！?/p>

隨后，李陽(yáng)向董宇輝道歉，并“示愛(ài)”，還提到“希望董宇輝回歸教室，把賣貨交給別人”；不過(guò)，對(duì)于這樣的期待，董宇輝方面并沒(méi)有給出回應(yīng)。

梳理這次事件經(jīng)過(guò)，我們發(fā)現(xiàn)，公開(kāi)批評(píng)董宇輝的是李陽(yáng)，不但笑董宇輝，還順帶笑了俞敏洪和新東方，唯一的準(zhǔn)則就是搞得越大越好，還要讓網(wǎng)友們發(fā)到網(wǎng)上引起軒然大波，擺明了從一開(kāi)始他就是在搞事情，不是真心評(píng)價(jià)董宇輝。批評(píng)之后又道歉，還說(shuō)“最愛(ài)”董宇輝，批評(píng)的是你，道歉的還是你，這不是妥妥地蹭一波流量嗎？

這些套路對(duì)他來(lái)說(shuō)真是駕輕就熟了。李陽(yáng)作為瘋狂英語(yǔ)創(chuàng)始人，對(duì)于如何做IP，如果吸引眼球，實(shí)在太熟悉了。二十多年前，我讀大學(xué)的時(shí)候，他就已經(jīng)全國(guó)各地到處組織活動(dòng)，推銷他的瘋狂英語(yǔ)，我的性格向來(lái)對(duì)這樣歇斯里地的表達(dá)方式比較排斥，今天這個(gè)時(shí)代來(lái)看，他的這套話術(shù)跟張雪峰沒(méi)兩樣。

那個(gè)年代，教人開(kāi)口講英語(yǔ)確實(shí)比今天這個(gè)時(shí)代更有市場(chǎng)，尤其外貿(mào)剛剛興起由沒(méi)有翻譯軟件的年代，他的瘋狂英語(yǔ)模式確實(shí)瘋狂了一把。今天這個(gè)時(shí)代，瘋狂英語(yǔ)已經(jīng)徹底沒(méi)落了。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，李陽(yáng)名下雖有5家企業(yè)存續(xù)，但15家已注銷或吊銷，且部分公司因經(jīng)營(yíng)異常被列入名錄?。如今英語(yǔ)教培行業(yè)整體呈現(xiàn)多元化競(jìng)爭(zhēng)格局，新東方、好未來(lái)等傳統(tǒng)機(jī)構(gòu)與猿輔導(dǎo)等新興品牌占據(jù)主要市場(chǎng)份額，瘋狂英語(yǔ)的“喊叫式教學(xué)”在主流市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)力確實(shí)有限，它依賴?yán)铌?yáng)個(gè)人IP和下沉市場(chǎng)策略?。但李陽(yáng)的個(gè)人IP已經(jīng)跟家暴綁定在一起，瘋狂英語(yǔ)式微在所難免。

因此，像這樣用大張旗鼓地罵戰(zhàn)方式蹭流量實(shí)在是黔驢技窮，而且會(huì)適得其反。

相反，董宇輝的應(yīng)對(duì)反而更獲得網(wǎng)友的支持。董宇輝是“內(nèi)容型主播”的典型代表，口音也好，語(yǔ)法也好，不足就承認(rèn)，這對(duì)于他個(gè)人IP營(yíng)銷無(wú)傷大雅，反而會(huì)獲得加持，因?yàn)槿藗兎锤械氖侨嗽O(shè)崩塌，而不是內(nèi)容上的瑕疵。董宇輝的人設(shè)不是“完美知識(shí)分子”，而是“普通人也能成長(zhǎng)”。

而雷軍的死不承認(rèn)更容易遭黑，因?yàn)槔总娛谴蛟霫P來(lái)營(yíng)銷，跟李陽(yáng)一樣，IP不成立自然也就賣不出產(chǎn)品。

不過(guò)董宇輝也應(yīng)該引起注意了，畢竟內(nèi)容如果頻繁出錯(cuò)，尤其一些常識(shí)性的錯(cuò)誤頻出，也會(huì)最終反噬崩塌。比如“內(nèi)蒙古燒麥”事件，他調(diào)侃燒麥?zhǔn)恰罢袅蚜说陌印?；“居里夫人”事件中，他誤稱居里夫人獲得了諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)，還發(fā)明了X光機(jī)；與作家李娟對(duì)話，他顯得言不達(dá)意，場(chǎng)面幾度尷尬。