一臺(tái)洗衣機(jī)，能有多大能量?

今年“雙11”海信給出了答案。10月30日晚8點(diǎn)到次日下午3點(diǎn)，短短19小時(shí)內(nèi)，海信璀璨棉花糖熱泵E8Q系列成為熱泵洗烘賽道的一匹“黑馬”，在京東平臺(tái)成交額突破500萬(wàn)，霸榜熱泵洗烘品類(lèi)TOP1。

當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還在用價(jià)格戰(zhàn)搶奪存量市場(chǎng)時(shí)，海信選擇用技術(shù)創(chuàng)新開(kāi)辟增量空間。這場(chǎng)“雙11”的勝利，本質(zhì)上是戰(zhàn)略眼光的勝利——在“國(guó)補(bǔ)”政策與消費(fèi)升級(jí)的雙重催化下，誰(shuí)能率先解決用戶(hù)的真痛點(diǎn)，誰(shuí)就能搶占下一個(gè)制高點(diǎn)。

買(mǎi)洗烘一體機(jī)，為什么大多數(shù)中高端用戶(hù)都選熱泵洗烘一體機(jī)?

市場(chǎng)增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力已從“擁有產(chǎn)品”“滿(mǎn)足基礎(chǔ)功能”全面轉(zhuǎn)向“滿(mǎn)足特定場(chǎng)景”“滿(mǎn)足特定群體”“提升生活品質(zhì)”。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，大多數(shù)中高端用戶(hù)選洗烘一體機(jī)首選熱泵洗烘一體機(jī)，其背后的邏輯其實(shí)很簡(jiǎn)單——算筆經(jīng)濟(jì)賬就明白了。

傳統(tǒng)冷凝式洗烘機(jī)雖然購(gòu)買(mǎi)時(shí)便宜兩三千，但使用成本不容忽視。傳統(tǒng)冷凝式烘干采用60℃-80℃高溫烘干，烘干一次需要3小時(shí)以上，更關(guān)鍵的是高溫會(huì)導(dǎo)致羊絨、真絲等珍貴面料縮水變形。家里一件3000元的羊絨大衣送干洗店一次上百元，用高溫烘干則可能直接報(bào)廢。對(duì)比傳統(tǒng)冷凝式洗烘機(jī)，海信熱泵洗烘一體機(jī)采用42℃低溫柔烘，最快42分鐘即可完成洗烘，實(shí)測(cè)羊絨大衣、真絲睡衣洗完不縮水、不變形、幾乎無(wú)褶皺，實(shí)在是家庭必備。

三大技術(shù)突破，讓熱泵洗烘一體技術(shù)從“奢侈品”變“必需品”

海信洗衣機(jī)基于對(duì)用戶(hù)分區(qū)洗護(hù)和高效烘干需求的洞察，海信在熱泵洗烘一體技術(shù)領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)新突破，海信洗衣機(jī)今年推出的海信三筒洗衣機(jī)(棉花糖Ultra全家筒)和海信熱泵洗烘一體機(jī)E8Q，通過(guò)核心技術(shù)突破，讓熱泵洗烘一體機(jī)從“兩三萬(wàn)的奢侈品”變成“普通家庭買(mǎi)得起”的換新首選。

突破一：宙斯集成式熱泵烘干系統(tǒng)——讓熱泵洗烘一體機(jī)變薄，且烘干效率堪比專(zhuān)業(yè)干衣機(jī)。尤其是熱泵洗烘一體機(jī)E8Q，成為行業(yè)內(nèi)首款滿(mǎn)足厚度和高度均為標(biāo)準(zhǔn)尺寸的熱泵式洗烘一體機(jī)，42℃低溫柔烘不傷衣，即使是羊絨衫、真絲睡衣洗完也不縮水、不變形，直接滿(mǎn)足小戶(hù)型想烘得快烘得好、又不想更改櫥柜想原地?fù)Q機(jī)的需求。

突破二：活水洗科技——通過(guò)離子活水洗、凈濾活水洗、阻垢活水洗、活水除真菌等專(zhuān)利技術(shù)，不僅能夠去除衣物上的血漬、紅酒漬等特殊污漬，還能去除真菌、細(xì)菌、病毒等有害物質(zhì)的殘留，除真菌率達(dá)到99.99%，并有效防止衣物發(fā)黃變硬，實(shí)現(xiàn)1.33超高洗凈比。就連養(yǎng)寵家庭也不用再為隨處可見(jiàn)的寵物毛發(fā)而頭疼，一臺(tái)洗衣機(jī)就能從源頭洗凈毛絮塵屑，沾滿(mǎn)貓毛的黑色羊絨衫洗完都能“一毛不染”。

突破三：自由組合、分區(qū)洗護(hù)——海信棉花糖Ultra全家筒、熱泵洗烘一體機(jī)E8Q上方均可搭配海信全家筒迷你筒，分體設(shè)計(jì)可拆可組，任何戶(hù)型都能自由搭配。更難能可貴的是，海信全家筒迷你筒還通過(guò)權(quán)威母嬰安全認(rèn)證，洗寶寶衣物和貼身衣物都能更加安心，不用擔(dān)心交叉感染和細(xì)菌病毒殘留。

產(chǎn)品矩陣精準(zhǔn)覆蓋，市場(chǎng)認(rèn)可度持續(xù)攀升

海信在熱泵洗烘一體技術(shù)領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)新突破，不僅贏(yíng)得了消費(fèi)者的認(rèn)可，也獲得了行業(yè)的廣泛贊譽(yù)。今年海信洗衣機(jī)大爆款——海信棉花糖Ultra全家筒不僅獲得奧維云網(wǎng)“熱泵洗烘一體機(jī)主銷(xiāo)價(jià)位段銷(xiāo)量第一”認(rèn)證，還榮獲IFA“最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”、中國(guó)家電院“年度產(chǎn)品創(chuàng)新成果獎(jiǎng)”、奧維云網(wǎng)云鼎獎(jiǎng)“年度趨勢(shì)產(chǎn)品”等諸多榮譽(yù)，獲得市場(chǎng)與行業(yè)的雙重認(rèn)可。在此基礎(chǔ)上，海信乘勝追擊，于今年9月底推出熱泵洗烘一體機(jī)E8Q，上市首月便實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量周榜TOP2，并榮獲中國(guó)家電網(wǎng)頒發(fā)的2025中國(guó)家庭洗衣及烘護(hù)行業(yè)“杰出渠道表現(xiàn)產(chǎn)品獎(jiǎng)”，成功入選用戶(hù)必入熱泵洗烘一體機(jī)推薦榜。

據(jù)海信家電集團(tuán)2025年三季報(bào)顯示，海信洗衣機(jī)業(yè)務(wù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)30%以上，增速領(lǐng)先行業(yè)，中高端加高端占有率翻倍增長(zhǎng)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。與此同時(shí)，海外市場(chǎng)也取得突破性成績(jī)。今年6月，海信洗衣機(jī)英國(guó)市場(chǎng)份額突破11%，并在克羅地亞、塞爾維亞、南非等多國(guó)市場(chǎng)份額超30%，穩(wěn)居行業(yè)前列。在家電行業(yè)普遍承壓的大環(huán)境下，海信洗衣機(jī)能夠?qū)崿F(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，核心在于真正洞察用戶(hù)需求、持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新。隨著消費(fèi)者對(duì)熱泵洗烘技術(shù)認(rèn)知的加深，海信有望在這一細(xì)分領(lǐng)域繼續(xù)保持領(lǐng)先地位，推動(dòng)行業(yè)技術(shù)升級(jí)與產(chǎn)品迭代。