在消費(fèi)渠道多元化、用戶注意力稀缺的市場(chǎng)環(huán)境下，越來(lái)越多品牌重視流量增長(zhǎng)、內(nèi)容價(jià)值、用戶互動(dòng)和消費(fèi)場(chǎng)景的生意助攻效果，希望以好內(nèi)容激發(fā)消費(fèi)者潛在需求，建立用戶信任。

前不久，巨量引擎“美妝數(shù)碼行業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)”沙龍活動(dòng)在杭州、上海兩地舉行，圍繞平臺(tái)電商轉(zhuǎn)化、明星內(nèi)容合作和品牌營(yíng)銷(xiāo)策略等展開(kāi)討論，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)平臺(tái)流量機(jī)制升級(jí)的新趨勢(shì)，助力商家把握內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的新機(jī)遇。愿景娛樂(lè)副總裁、商務(wù)總監(jiān)姜哲出席活動(dòng)并作“明星合作全場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)”內(nèi)容分享。

抖音是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵陣地，也是幫助品牌完善生意鏈路，促進(jìn)轉(zhuǎn)化與增長(zhǎng)的重要平臺(tái)。會(huì)上，平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近年來(lái)，抖音聚焦“好內(nèi)容成就好生意”的核心價(jià)值，持續(xù)完善商業(yè)生態(tài)，助力商家經(jīng)營(yíng)。當(dāng)下，短直聯(lián)動(dòng)是抖音電商發(fā)展的重要趨勢(shì)，旨在通過(guò)整合短視頻種草與直播轉(zhuǎn)化的全鏈路資源，推動(dòng)品牌生意增長(zhǎng)和用戶沉淀。

姜哲介紹，愿景娛樂(lè)作為國(guó)內(nèi)首家開(kāi)創(chuàng)“明星直播帶貨”的專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)，迄今已簽約了朱梓驍、張檬小五、郝劭文等40余位明星主播，并自主研發(fā)了SaaS系統(tǒng)、切片系統(tǒng)和云倉(cāng)供應(yīng)鏈系統(tǒng)，建立了涵蓋直播帶貨、短視頻種草、品牌全案營(yíng)銷(xiāo)等平臺(tái)式服務(wù)矩陣。

明星種草所具備的強(qiáng)互動(dòng)、高轉(zhuǎn)化、即時(shí)引爆等特性，一直是品牌建立消費(fèi)信任、實(shí)現(xiàn)流量破圈的重要路徑。而愿景娛樂(lè)不僅擁有豐富且梯度化的藝人資源池，能根據(jù)品牌預(yù)算、目標(biāo)人群、營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，精準(zhǔn)匹配最合適的明星及合作形式。同時(shí)，還能通過(guò)自研切片系統(tǒng)，將明星直播高光以短視頻、圖文等形式進(jìn)行高效二次創(chuàng)作與矩陣分發(fā)，轉(zhuǎn)化成可沉淀、可復(fù)用的“內(nèi)容資產(chǎn)”，以此實(shí)現(xiàn)持續(xù)創(chuàng)收和長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)。

今年上半年，愿景新增10余位簽約明星藝人。隨著他們的加入，愿景在明星矩陣不斷擴(kuò)容、合作邊際加速拓展的同時(shí)，也將依托從策略規(guī)劃、明星匹配、內(nèi)容共創(chuàng)、高效執(zhí)行和效果放大的一站式明星營(yíng)銷(xiāo)全鏈路服務(wù)體系，通過(guò)短視頻種草、直播帶貨、品牌代言、切片授權(quán)、廣告植入等多樣化形式，持續(xù)助力品牌聲量提升、用戶心智占領(lǐng)、銷(xiāo)售爆發(fā)增長(zhǎng)和資產(chǎn)長(zhǎng)效沉淀。

以愿景頭部明星主播為例，朱梓驍通過(guò)短視頻場(chǎng)景化種草和直播瞬時(shí)承接的“短直聯(lián)動(dòng)”模式，助力花西子增強(qiáng)了品牌認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)了超6700萬(wàn)的流量曝光和超1500萬(wàn)的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。張檬小五通過(guò)短視頻矩陣式預(yù)熱種草、明星夫妻檔直播聯(lián)動(dòng)和限時(shí)限量稀缺機(jī)制等組合拳，幫助谷雨品牌在4小時(shí)內(nèi)迅速突破千萬(wàn)GMV，成功搶跑2024雙十一。

曾經(jīng)的新銳品牌，如今的口碑護(hù)理品牌——參半牙膏，通過(guò)郝劭文短視頻種草、直播產(chǎn)出、深度綁定、切片分發(fā)等流量爆破，迅速擴(kuò)大了市場(chǎng)知名度，降低了消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的決策成本，成功構(gòu)建了新銳品牌的增長(zhǎng)范本。

未來(lái)，隨著平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)的不斷升級(jí)，愿景娛樂(lè)將持續(xù)深化服務(wù)內(nèi)容，以專(zhuān)業(yè)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷(xiāo)策略，助力品牌建立消費(fèi)信任，實(shí)現(xiàn)從“流量獲取”到“用戶沉淀”的全鏈路價(jià)值轉(zhuǎn)化。