在消費渠道多元化、用戶注意力稀缺的市場環(huán)境下，越來越多品牌重視流量增長、內(nèi)容價值、用戶互動和消費場景的生意助攻效果，希望以好內(nèi)容激發(fā)消費者潛在需求，建立用戶信任。

前不久，巨量引擎“美妝數(shù)碼行業(yè)內(nèi)容營銷”沙龍活動在杭州、上海兩地舉行，圍繞平臺電商轉(zhuǎn)化、明星內(nèi)容合作和品牌營銷策略等展開討論，重點強調(diào)平臺流量機制升級的新趨勢，助力商家把握內(nèi)容營銷的新機遇。愿景娛樂副總裁、商務(wù)總監(jiān)姜哲出席活動并作“明星合作全場景營銷實戰(zhàn)”內(nèi)容分享。

抖音是內(nèi)容營銷的關(guān)鍵陣地，也是幫助品牌完善生意鏈路，促進轉(zhuǎn)化與增長的重要平臺。會上，平臺相關(guān)負責人表示，近年來，抖音聚焦“好內(nèi)容成就好生意”的核心價值，持續(xù)完善商業(yè)生態(tài)，助力商家經(jīng)營。當下，短直聯(lián)動是抖音電商發(fā)展的重要趨勢，旨在通過整合短視頻種草與直播轉(zhuǎn)化的全鏈路資源，推動品牌生意增長和用戶沉淀。

姜哲介紹，愿景娛樂作為國內(nèi)首家開創(chuàng)“明星直播帶貨”的專業(yè)機構(gòu)，迄今已簽約了朱梓驍、張檬小五、郝劭文等40余位明星主播，并自主研發(fā)了SaaS系統(tǒng)、切片系統(tǒng)和云倉供應(yīng)鏈系統(tǒng)，建立了涵蓋直播帶貨、短視頻種草、品牌全案營銷等平臺式服務(wù)矩陣。

明星種草所具備的強互動、高轉(zhuǎn)化、即時引爆等特性，一直是品牌建立消費信任、實現(xiàn)流量破圈的重要路徑。而愿景娛樂不僅擁有豐富且梯度化的藝人資源池，能根據(jù)品牌預(yù)算、目標人群、營銷目標，精準匹配最合適的明星及合作形式。同時，還能通過自研切片系統(tǒng)，將明星直播高光以短視頻、圖文等形式進行高效二次創(chuàng)作與矩陣分發(fā)，轉(zhuǎn)化成可沉淀、可復(fù)用的“內(nèi)容資產(chǎn)”，以此實現(xiàn)持續(xù)創(chuàng)收和長效運營。

今年上半年，愿景新增10余位簽約明星藝人。隨著他們的加入，愿景在明星矩陣不斷擴容、合作邊際加速拓展的同時，也將依托從策略規(guī)劃、明星匹配、內(nèi)容共創(chuàng)、高效執(zhí)行和效果放大的一站式明星營銷全鏈路服務(wù)體系，通過短視頻種草、直播帶貨、品牌代言、切片授權(quán)、廣告植入等多樣化形式，持續(xù)助力品牌聲量提升、用戶心智占領(lǐng)、銷售爆發(fā)增長和資產(chǎn)長效沉淀。

以愿景頭部明星主播為例，朱梓驍通過短視頻場景化種草和直播瞬時承接的“短直聯(lián)動”模式，助力花西子增強了品牌認同，實現(xiàn)了超6700萬的流量曝光和超1500萬的銷售轉(zhuǎn)化。張檬小五通過短視頻矩陣式預(yù)熱種草、明星夫妻檔直播聯(lián)動和限時限量稀缺機制等組合拳，幫助谷雨品牌在4小時內(nèi)迅速突破千萬GMV，成功搶跑2024雙十一。

曾經(jīng)的新銳品牌，如今的口碑護理品牌——參半牙膏，通過郝劭文短視頻種草、直播產(chǎn)出、深度綁定、切片分發(fā)等流量爆破，迅速擴大了市場知名度，降低了消費者對新產(chǎn)品的決策成本，成功構(gòu)建了新銳品牌的增長范本。

未來，隨著平臺內(nèi)容生態(tài)的不斷升級，愿景娛樂將持續(xù)深化服務(wù)內(nèi)容，以專業(yè)內(nèi)容運營和營銷策略，助力品牌建立消費信任，實現(xiàn)從“流量獲取”到“用戶沉淀”的全鏈路價值轉(zhuǎn)化。