前 言

隨著消費(fèi)需求的快速迭代、新技術(shù)的迅猛發(fā)展與新生代消費(fèi)勢(shì)力的崛起，旅游市場(chǎng)正以前所未有的速度迭代更新。在此背景下，旅游度假區(qū)作為產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)、消費(fèi)場(chǎng)景多、業(yè)態(tài)功能全的綜合性載體，正在從旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的抓手，躍升為行業(yè)變革與業(yè)態(tài)創(chuàng)新的前沿陣地。本報(bào)告旨在跟蹤當(dāng)前旅游度假區(qū)發(fā)展的最新動(dòng)態(tài)，深入剖析其創(chuàng)新趨勢(shì)，以期為業(yè)界同仁提供前瞻性的思考，共同推動(dòng)旅游度假產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量創(chuàng)新發(fā)展。

本報(bào)告以全國(guó)85家國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)為研究樣本，覆蓋全國(guó)29個(gè)省級(jí)行政區(qū)，類型包括濱海類、冰雪類、古城古鎮(zhèn)類、河湖類、沙漠草原類、山林類、溫泉類、鄉(xiāng)村田園類、主題文化類和主題娛樂(lè)類，涵蓋不同資源稟賦、市場(chǎng)條件和發(fā)展模式，在全國(guó)旅游度假區(qū)中具有廣泛的代表性。

本報(bào)告的數(shù)據(jù)來(lái)源為85家國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)的官方微信公眾號(hào)，包括公眾號(hào)文章的標(biāo)題文本、正文文本、閱讀量數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)。微信是中國(guó)目前用戶量最多的APP，截至2025年二季度，微信月活躍用戶數(shù)為14.11億。微信公眾號(hào)已經(jīng)成為旅游度假區(qū)品牌宣傳、產(chǎn)品推廣、營(yíng)銷獲客、信息發(fā)布的重要平臺(tái)。微信公眾號(hào)文章的語(yǔ)義內(nèi)容反映了旅游度假區(qū)供給側(cè)的最新趨勢(shì)，文章閱讀量則反映了游客對(duì)相關(guān)內(nèi)容的感興趣程度，進(jìn)而體現(xiàn)市場(chǎng)需求側(cè)的偏好趨勢(shì)。

本報(bào)告的數(shù)據(jù)時(shí)間跨度為2023年9月至2025年8月，共采集了4.32萬(wàn)條文章數(shù)據(jù)，其中以2023年9月-2024年8月數(shù)據(jù)代表2024年趨勢(shì)，以 2024年9月-2024年8月數(shù)據(jù)代表2025年趨勢(shì)。本報(bào)告采用描述性統(tǒng)計(jì)、分類統(tǒng)計(jì)、語(yǔ)義分析等的方法對(duì)兩年數(shù)據(jù)進(jìn)行深度比較分析，揭示總體特征和演變趨勢(shì)，并進(jìn)一步挖掘不同業(yè)態(tài)產(chǎn)品的發(fā)展動(dòng)向及游客新需求。

一、情緒價(jià)值成為營(yíng)銷錨點(diǎn)

1

反卷治愈：度假需求新熱點(diǎn)

隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快和社會(huì)壓力的增加，尋求一種能夠徹底放松身心、擺脫日常束縛的度假方式逐漸成為人們追求的新趨勢(shì)。根據(jù)微信公眾號(hào)文章分析，2025年“治愈”“反卷”“躺平”“解壓”“療愈”“放松”等關(guān)鍵詞排序顯著上升，詞頻總體較去年提升168%。其中，“反卷”為2025年新增熱詞；“療愈”和“治愈”的詞頻增長(zhǎng)較多，分別較去年增長(zhǎng)2.16倍和1.08倍，與這兩詞相關(guān)文章的平均閱讀量超出所有文章平均閱讀量的9.4%和8.6%。

越來(lái)越多旅游度假區(qū)精準(zhǔn)捕捉這一市場(chǎng)需求變化，主動(dòng)發(fā)力治愈系度假產(chǎn)品的創(chuàng)新供給。撫仙湖旅游度假區(qū)為 996 星球人量身定制“快樂(lè)越獄計(jì)劃”，通過(guò)“釣魚(yú)摸魚(yú)”“暴打受氣包”“夸夸魔鏡”“情緒碎紙機(jī)”多樣體驗(yàn)，助力游客遠(yuǎn)離內(nèi)卷KPI，實(shí)現(xiàn)身心的全面放松。博鰲東嶼島旅游度假區(qū)舉辦“解壓生活節(jié)”，主打拒絕“搬磚”的理念，涵蓋把脈問(wèn)診、八段錦教學(xué)、“解壓丟丟樂(lè)”等多元治愈活動(dòng)，為游客提供“不打工只撒歡”的度假體驗(yàn)。長(zhǎng)白山萬(wàn)達(dá)國(guó)際度假區(qū)推出遛狗擼貓、寵物套房、圍爐觀星、徒步挖野菜及森系溫泉療愈等項(xiàng)目，為游客解鎖自然野趣和身心舒緩的治愈系度假感。

《2025年旅游度假區(qū)創(chuàng)新趨勢(shì)大數(shù)據(jù)報(bào)告》

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相關(guān)公眾號(hào)文章實(shí)例

① 五一仙湖小篆街【反卷】實(shí)錄｜躺篆趣玩節(jié)浪漫暴擊，每一幀都美到犯規(guī)！

——云南玉溪撫仙湖旅游度假區(qū)

② 千島湖五一居然這樣玩！反卷旅行贏麻了！

——浙江省淳安千島湖旅游度假區(qū)

③ 萌爪出沒(méi)！長(zhǎng)白山“遛狗擼貓”度假指南來(lái)啦，萌寵撒歡超治愈！

——長(zhǎng)白山萬(wàn)達(dá)國(guó)際度假區(qū)

④ 太白山“千年古湯·春愈計(jì)劃”：一場(chǎng)穿越古今的春日療愈之旅

——寶雞太白山旅游度假區(qū)

⑤ 2025東嶼島首屆解壓生活節(jié)獨(dú)家秘籍大公開(kāi)

——博鰲東嶼島旅游度假區(qū)

2

奇幻童話：折射消費(fèi)潛意識(shí)

隨著文旅消費(fèi)從物質(zhì)滿足轉(zhuǎn)向情感與精神體驗(yàn)，奇幻童話主題成為旅游度假區(qū)的熱門(mén)敘事。這一現(xiàn)象折射出當(dāng)代人在快節(jié)奏生活中逃離現(xiàn)實(shí)壓力、追尋詩(shī)意浪漫與理想自我的消費(fèi)潛意識(shí)，通過(guò)沉浸式場(chǎng)景構(gòu)建，實(shí)現(xiàn)了情感需求的隱性滿足。根據(jù)微信公眾號(hào)文章分析，2025年“詩(shī)意”“童話”“奇遇”“邂逅”“浪漫”“奇幻”“震撼”“狂歡”等氛圍情緒類關(guān)鍵詞的排序均有所上升，詞頻總體較去年提升66%。其中，“奇幻”和“童話”相關(guān)文章的平均閱讀量較高，分別超出全部文章平均閱讀量的15.9%和10.9%。

度假區(qū)深度洞察當(dāng)代消費(fèi)者的潛意識(shí)訴求，致力營(yíng)造豐富的情感氛圍與沉浸場(chǎng)景。駱馬湖旅游度假區(qū)打造“森林奇幻夜”主題活動(dòng)，將非遺火壺、敦煌飛天鼓等傳統(tǒng)技藝與《大話西游》《牛郎織女》等經(jīng)典IP轉(zhuǎn)化為國(guó)潮演出，搭配夢(mèng)幻燈光秀，精準(zhǔn)滿足游客對(duì)沉浸式奇幻體驗(yàn)的需求。亞布力滑雪旅游度假區(qū)精心打造“童話城堡露營(yíng)地”，以風(fēng)車城堡為居、森林湖畔為院，串聯(lián)起湖畔戲水納涼、密林探險(xiǎn)尋趣、城堡夜賞星辰等特色體驗(yàn)，為游客全方位營(yíng)造沉浸式的童話氛圍。上海國(guó)際旅游度假區(qū)推出“童話圣誕季”主題活動(dòng)，精心設(shè)置圣誕樹(shù)尋蹤、圣誕手工坊等趣味互動(dòng)體驗(yàn)，同步呈現(xiàn)圣誕樹(shù)點(diǎn)亮儀式、奇妙歡唱團(tuán)演出、與圣誕老人合影等精彩環(huán)節(jié)，讓游客邂逅奇妙的童心之旅。

《2025年旅游度假區(qū)創(chuàng)新趨勢(shì)大數(shù)據(jù)報(bào)告》

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相關(guān)公眾號(hào)文章實(shí)例

① 宿遷三臺(tái)山森林奇幻夜，每日夜場(chǎng)嗨不停！

——宿遷駱馬湖旅游度假區(qū)

② 亞布力風(fēng)車城堡露營(yíng)｜風(fēng)車轉(zhuǎn)夏，湖水藏涼，住進(jìn)童話里的森系夏天

——亞布力滑雪旅游度假區(qū)

③ 迪士尼小鎮(zhèn)開(kāi)啟童話圣誕季，處處奇妙搶先看！

——上海國(guó)際旅游度假區(qū)

④ 逃離38℃！古北水鎮(zhèn)夏日童話奇遇嘉年華，萌貓、星空、美食、狂歡，帶娃嗨玩一夏！

——北京密云古北水鎮(zhèn)（司馬臺(tái)長(zhǎng)城）國(guó)際旅游度假區(qū)

3

應(yīng)時(shí)而動(dòng)：給度假一個(gè)理由

隨著節(jié)假日政策優(yōu)化、旅游決策鏈條縮短，度假正在成為“說(shuō)走就走”的旅行，不管是周末、小長(zhǎng)假，還是冬避寒、夏避暑，都成為人們順應(yīng)時(shí)節(jié)、隨心而動(dòng)的度假理由。旅游度假區(qū)在對(duì)外宣傳營(yíng)銷時(shí)，紛紛注重與節(jié)氣、節(jié)日相結(jié)合，2024年和2025年度假區(qū)微信公眾號(hào)文章中，節(jié)氣、節(jié)日主題文章占比分別達(dá)6.8%和6.6%，且85家旅游度假區(qū)的微信公眾號(hào)均有發(fā)布過(guò)此類主題內(nèi)容，營(yíng)造了“應(yīng)時(shí)而動(dòng)”、四季可游的度假氛圍。

各地度假區(qū)精準(zhǔn)對(duì)接節(jié)氣特色與節(jié)日主題，打造差異化的主題場(chǎng)景與特色活動(dòng)，適配春季踏青尋芳、夏季避暑親水、秋季登高賞秋、冬季冰雪康養(yǎng)的四季度假需求。清明時(shí)節(jié)，古北水鎮(zhèn)旅游度假區(qū)推出“河燈祈福寄相思”“春日賞花拍照”“處處遇花神”“長(zhǎng)城山地滑車”等多元活動(dòng)，讓游客沉浸式感受清明的春日生機(jī)與文化底蘊(yùn)。大暑之際，亞布力旅游度假區(qū)圍繞夏日避暑需求，推出乘纜車觸摸云端林海，駕霓虹飛毯穿越七彩峽谷，泡富硒溫泉浸潤(rùn)身心，坐粉色小火車邂逅林間精靈，沿好漢泊棧道打撈湖光山色等系列特色體驗(yàn)項(xiàng)目，為游客提供清涼避暑的度假體驗(yàn)。

《2025年旅游度假區(qū)創(chuàng)新趨勢(shì)大數(shù)據(jù)報(bào)告》

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相關(guān)公眾號(hào)文章實(shí)例

① 清明出行攻略！河燈祈福、邂逅花神、山地滑車、賞花拍照…一站式解鎖春日體驗(yàn)！

——北京密云古北水鎮(zhèn)（司馬臺(tái)長(zhǎng)城）國(guó)際旅游度假區(qū)

② 夏天大暑熱浪涌，赤水河谷藏著一整個(gè)夏天的清涼

——貴州遵義市赤水河谷旅游度假區(qū)

③ 秋分 | 就從喜洲開(kāi)始，伴著稻浪游大理

——大理古城旅游度假區(qū)

④ 明日立冬，泡溫泉，才是來(lái)太白山最舒服的事

——寶雞太白山旅游度假區(qū)

⑤ 十一長(zhǎng)假來(lái)嘍！湖邊品茗、水上運(yùn)動(dòng)、露營(yíng)音樂(lè)節(jié)……攜家?guī)Э趤?lái)湘湖玩吧！

——浙江杭州市湘湖旅游度假區(qū)

二、玩法迭代驅(qū)動(dòng)消費(fèi)升級(jí)

1

打卡升級(jí)：從拍照打卡到同款出片

隨著社交媒體的普及，拍照打卡已經(jīng)成為游客的“剛需”，而拍照的玩法也在不斷升級(jí)。游客除了追求畫(huà)面美觀，如今更青睞明星影視同款、網(wǎng)紅地標(biāo)等預(yù)制拍攝點(diǎn)，通過(guò)復(fù)刻實(shí)現(xiàn)“一鍵出片”。這種玩法降低了拍攝門(mén)檻，還能帶來(lái)情感共鳴與身份認(rèn)同，體現(xiàn)度假消費(fèi)向個(gè)性化、場(chǎng)景化、社交化升級(jí)的趨勢(shì)。根據(jù)微信公眾號(hào)文章分析，2025年公眾號(hào)文章中提到“同款打卡”的度假區(qū)數(shù)量較去年提升1.1倍。

度假區(qū)迎合游客拍照打卡升級(jí)的需求變化，推出系列營(yíng)銷推廣活動(dòng)。虞山文化旅游度假區(qū)抓住茅盾文學(xué)獎(jiǎng)改編的央視新劇《北上》的熱度，推出同款打卡活動(dòng)，復(fù)刻劇集經(jīng)典場(chǎng)景、還原特色美食，讓游客深度沉浸式體驗(yàn)劇集風(fēng)情。長(zhǎng)沙銅官窯文化旅游度假區(qū)依托央視《城市風(fēng)華錄》節(jié)目，聚焦望城區(qū)銅官老街，邀請(qǐng)游客穿越千年時(shí)光，沉浸式體驗(yàn)節(jié)目同款的陶瓷燒制、楚式漆藝髹飾、染纈、靖港紙?jiān)?、望城剪紙等非遺技藝。

《2025年旅游度假區(qū)創(chuàng)新趨勢(shì)大數(shù)據(jù)報(bào)告》

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相關(guān)公眾號(hào)文章實(shí)例

① 跟著檀健次、李蘭迪，來(lái)打卡東錢(qián)湖！

——浙江寧波市東錢(qián)湖旅游度假區(qū)

②銅官不止窯！跟著央視《城市風(fēng)華錄》來(lái)打卡！望城非遺技藝還有“TA們”→

——長(zhǎng)沙銅官窯文化旅游度假區(qū)

③ 跟著《北上》，打卡虞城！

——常熟虞山文化旅游度假區(qū)

④ 亞冬會(huì)爆款打卡地，速來(lái)get冠軍同款姿勢(shì)！

——長(zhǎng)白山萬(wàn)達(dá)國(guó)際度假區(qū)

2

煙火夜游：煙花夜市領(lǐng)銜夜游迭代

夜游一直是旅游度假區(qū)的重點(diǎn)產(chǎn)品，2025年“煙花”“夜市”等充滿煙火氣的消費(fèi)場(chǎng)景正在領(lǐng)銜夜游迭代，為度假區(qū)夜間經(jīng)濟(jì)注入新活力。根據(jù)微信公眾號(hào)文章分析，2025年夜游相關(guān)文章發(fā)文量較去年提升28.6%，“煙花”“星空”“無(wú)人機(jī)”“光影”等關(guān)鍵詞排序均有所增長(zhǎng)，詞頻總體較去年提升109%，發(fā)布相關(guān)文章的度假區(qū)數(shù)量也增加了4成。其中“煙花”一詞的詞頻為去年的2.05倍，平均閱讀量超出全部文章平均閱讀量的2.3%。

度假區(qū)積極發(fā)展“夜游+”特色業(yè)態(tài)，持續(xù)豐富夜間消費(fèi)場(chǎng)景。鑒湖旅游度假區(qū)開(kāi)啟“酷玩夜游新章”，以火與光為引，推出冷焰火無(wú)人機(jī)光影秀，并通過(guò)火壺、火流星、火魔方、打鐵花等特色表演，聯(lián)袂上演熾熱震撼的火焰史詩(shī)。東太湖旅游度假區(qū)創(chuàng)新推出“中醫(yī)夜市”，以把脈問(wèn)診、養(yǎng)生體驗(yàn)、互動(dòng)打卡等多元形式，為居民及游客提供一站式特色中醫(yī)藥服務(wù)，同時(shí)同步直播蘇超賽事，打造兼具健康屬性與娛樂(lè)氛圍的夜間消費(fèi)新場(chǎng)景。天目湖旅游度假區(qū)布置“星星閃閃村里市集”，匯集VR體驗(yàn)館、籃球比賽、蘇超轉(zhuǎn)播、熊貓巡游、煙花秀等多元活動(dòng)，打造集科技、運(yùn)動(dòng)、文藝、童趣于一體的夏夜盛宴。

《2025年旅游度假區(qū)創(chuàng)新趨勢(shì)大數(shù)據(jù)報(bào)告》

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相關(guān)公眾號(hào)文章實(shí)例

① 【酷玩夜場(chǎng)必看】夢(mèng)幻花車巡游 + 冷焰火無(wú)人機(jī)光影秀 + 火焰絕技！今夏超炫的夜游體驗(yàn)，等你來(lái)嗨！

——鑒湖旅游度假區(qū)

② 摩天輪夜市璀璨啟幕！30+神仙攤位把夏夜玩出花

——浙江省淳安千島湖旅游度假區(qū)

③ 中醫(yī)夜市&蘇超直播，這個(gè)周末好熱鬧

——吳江東太湖生態(tài)旅游度假區(qū)

④ 天目湖無(wú)盡夏｜低3℃的夜市，來(lái)天目湖桂林村，越夜越精彩！

——江蘇常州市天目湖旅游度假區(qū)

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日咖夜酒：場(chǎng)景+休閑餐飲成新寵

咖啡、下午茶、啤酒等休閑餐飲是度假區(qū)營(yíng)造“慢生活”休閑度假氛圍的重要業(yè)態(tài)。根據(jù)微信公眾號(hào)文章分析，“咖啡”和“啤酒”關(guān)鍵詞排序均有所上升，2025年詞頻分別同比增長(zhǎng)56.8%和47.3%；咖啡相關(guān)文章的平均閱讀量較去年有所提升，2025年超出全部文章平均閱讀量5.2%。今年“場(chǎng)景+休閑餐飲”的融合業(yè)態(tài)，成為度假區(qū)內(nèi)備受青睞的消費(fèi)新寵。以啤酒為例，“啤酒節(jié)”的詞頻和相關(guān)文章閱讀量有所下降，但“啤酒市集”“啤酒花園”“啤酒季”等詞匯有所上升，反映出相關(guān)消費(fèi)場(chǎng)景的豐富與迭代升級(jí)。

度假區(qū)紛紛推出個(gè)性化咖啡場(chǎng)景。游客可在莫干山旅游度假區(qū)瀑布間的避世咖啡館中悠然“躺平”；在泰順廊橋-泉旅游度假區(qū)的廊橋畔咖啡館里，伴著古橋映水的景致打卡出片；還能走進(jìn)吳江東太湖旅游度假區(qū)的杉木咖啡，在杉林碧水環(huán)繞中品咖休憩，做回純粹的自然之子。

度假區(qū)“夜游+啤酒”體驗(yàn)愈發(fā)多元。游客既可在成都天府青城康養(yǎng)休閑旅游度假區(qū)賞“藍(lán)眼淚”夜景、配夜啤酒小龍蝦；也可在杭州千島湖旅游度假區(qū)啤酒小鎮(zhèn)參加中秋趴，沉浸式感受節(jié)日氛圍與啤酒文化的碰撞；還能在青島鳳凰島旅游度假區(qū)奔赴熱力開(kāi)演的啤酒節(jié)、氛圍拉滿的啤酒花園，暢享啤酒、美食與音樂(lè)的浪漫狂歡。

《2025年旅游度假區(qū)創(chuàng)新趨勢(shì)大數(shù)據(jù)報(bào)告》

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相關(guān)公眾號(hào)文章實(shí)例

① 西塞山又添新業(yè)態(tài) | 外灘5號(hào)愛(ài)麗絲咖啡明日開(kāi)業(yè)！一起來(lái)邂逅童話秘境吧~

——吳興西塞山旅游度假區(qū)

② 溪頌·Sea Song秘境迷失 | 溯溪瀑布間的野趣躺平，莫干山新晉避世咖啡館

——德清莫干山國(guó)際旅游度假區(qū)

③ 半湯的田間“長(zhǎng)”出了咖啡館，國(guó)慶來(lái)衛(wèi)村CAMP，山腳田邊喝一杯，好絕！

——安徽合肥市巢湖半湯國(guó)際溫泉養(yǎng)生度假區(qū)

④ 在青島啤酒·時(shí)光海岸精釀啤酒花園，邂逅啤酒與美食的浪漫狂歡！

——山東青島市鳳凰島旅游度假區(qū)

⑤ 雙廚狂喜！都江堰“藍(lán)眼淚爆款夜景+夜啤酒小龍蝦”CP今晚起鎖死~

——四川成都天府青城康養(yǎng)休閑旅游度假區(qū)

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自然療愈：生態(tài)結(jié)合新功能新場(chǎng)景

親近自然是游客度假旅游的核心需求之一，近年來(lái)以“自然療愈”為代表的新生態(tài)度假方式，為旅游度假區(qū)開(kāi)辟了差異化競(jìng)爭(zhēng)賽道。根據(jù)微信公眾號(hào)文章分析，“自然”“森林”“種植”“古樹(shù)”“自然”“生態(tài)”等關(guān)發(fā)文量總體較去年提升36.7%，其中，“自然”相關(guān)的文章平均閱讀量較高，超出所有文章平均閱讀量的8.1%。自然類文章內(nèi)容關(guān)鍵詞由2024年的“回歸”“擁抱”“療愈”等轉(zhuǎn)變?yōu)椤把袑W(xué)”“星空”“治愈”“自由”等，反映生態(tài)度假的持續(xù)升級(jí)。

度假區(qū)與生態(tài)結(jié)合的新功能和新場(chǎng)景層出不窮。邛海國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)針對(duì)不同學(xué)段特點(diǎn)與教育目標(biāo)，將課堂延伸至山水間，打造多元研學(xué)活動(dòng)：在邛海國(guó)家濕地公園宣教中心探尋濕地奧秘，于鳥(niǎo)類觀測(cè)站借助專業(yè)設(shè)備近距離觀察鳥(niǎo)類體貌與靈動(dòng)身姿，在艾雅康鳥(niǎo)類生態(tài)博物館探索鳥(niǎo)類世界，還可在涼山彝族奴隸社會(huì)博物館感受特色文化，讓知識(shí)融入自然與人文體驗(yàn)。西嶺雪山-花水灣旅游度假區(qū)將自然風(fēng)光與中醫(yī)藥文化融合，打造“道家文脈文化養(yǎng)心之旅”、“藥林秘境藥食同源之旅”和“溫泉療愈雪山康養(yǎng)之旅”三條主題線路，助力游客放松身心、回歸自然。

《2025年旅游度假區(qū)創(chuàng)新趨勢(shì)大數(shù)據(jù)報(bào)告》

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相關(guān)公眾號(hào)文章實(shí)例

① 研學(xué)趣游邛海國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)，沉浸式感受自然魅力

——四川西昌市邛海旅游度假區(qū)

② 佘山茂御兒童節(jié)限定：打卡森林探險(xiǎn)家，解鎖假日親子自然課堂

——上海佘山國(guó)家旅游度假區(qū)

③ 來(lái)大邑 邂逅中醫(yī)藥特色旅居體驗(yàn) | 三大主題線路，帶給你國(guó)醫(yī)養(yǎng)生、自然療愈于一體的健康旅游

——西嶺雪山-花水灣旅游度假區(qū)

④ 自然靈境，在西塞山前度假村，解鎖初夏療愈之旅

——吳興西塞山旅游度假區(qū)

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雪場(chǎng)消夏：冰雪類度假區(qū)全季發(fā)力

冰雪類度假區(qū)依托山地森林基底發(fā)力避暑、戶外等全季產(chǎn)品，已成為值得矚目的新趨勢(shì)。通過(guò)對(duì)冰雪類度假區(qū)微信公眾號(hào)文章進(jìn)行分析，2025年“星空”“文化館”“消夏”“滑道”“煙花”“博物館”等成為新增關(guān)鍵詞，“賽事”“盛夏”“研學(xué)”“清涼”等關(guān)鍵詞排名上升，反映冰雪類度假區(qū)不斷拓展旅游產(chǎn)品和服務(wù)類型，正在轉(zhuǎn)向四季運(yùn)營(yíng)。

張家口崇禮冰雪旅游度假區(qū)以“冰雪+消夏”為多元驅(qū)動(dòng)，激活冬奧遺產(chǎn)賦能四季經(jīng)濟(jì)，將國(guó)家跳臺(tái)滑雪中心頂端改造為全景美食餐廳、賽道升級(jí)為攀巖路線，冬奧村轉(zhuǎn)型康養(yǎng)業(yè)態(tài)，如意水岸樂(lè)園成為消夏避暑勝地，同時(shí)打造華僑冰雪博物館、冬奧展館兩大研學(xué)基地，融合文化傳承、生態(tài)感悟、農(nóng)業(yè)體驗(yàn)與賽事參與等多元內(nèi)容。長(zhǎng)白山萬(wàn)達(dá)國(guó)際度假區(qū)舉辦“森林奇趣節(jié)”，推出入夜微涼時(shí)篝火嗨唱、奇幻城堡魔法探索、“松果叔叔”森林探秘、白樺騎行、漿板、滑草等豐富項(xiàng)目，打造22℃的清涼奇趣世界。

《2025年旅游度假區(qū)創(chuàng)新趨勢(shì)大數(shù)據(jù)報(bào)告》

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相關(guān)公眾號(hào)文章實(shí)例

① 崇禮“冰雪+消夏”等多元模式引爆四季經(jīng)濟(jì)

——張家口市崇禮冰雪旅游度假區(qū)

② 魅力星空作畫(huà)、植物拓印、泥塑生靈…亞布力的暑假，玩成藝術(shù)家！

——亞布力滑雪旅游度假區(qū)

③ 森林探索樂(lè)園今夏發(fā)力丨全新升級(jí)全齡暢玩，一個(gè)字，爽！

——長(zhǎng)白山華美勝地旅游度假區(qū)

④ 長(zhǎng)白山森林奇趣節(jié)｜請(qǐng)選擇你的夏日人設(shè)：魔法師/探險(xiǎn)家/追風(fēng)者？

——長(zhǎng)白山萬(wàn)達(dá)國(guó)際度假區(qū)

三、產(chǎn)業(yè)融合拓展細(xì)分賽道

1

蘇超浙BA：爆款賽事激發(fā)消費(fèi)

2025年蘇超、浙BA等現(xiàn)象級(jí)賽事火爆，度假區(qū)加速推出賽旅融合“新玩法”，讓賽事流量轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)增量。根據(jù)微信公眾號(hào)文章分析，“蘇超”和“浙BA”兩個(gè)關(guān)鍵詞為2025年新增詞，相關(guān)的文章平均閱讀量分別超出總文章平均閱讀量的8.7%和23.6%。

蘇超期間，江蘇省8家國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)均推出相關(guān)優(yōu)惠措施，以賽事撬動(dòng)多元消費(fèi)。東太湖旅游度假區(qū)推出 “0 元玩水”“免費(fèi)帆船”“五星酒店半價(jià)” 等福利；常州太湖灣旅游度假區(qū)上新“蘇超”文創(chuàng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)賽事與文旅跨界融合。浙BA聯(lián)賽期間，杭州湘湖旅游度假區(qū)為參賽運(yùn)動(dòng)員和觀賽球迷獻(xiàn)上誠(chéng)意文旅禮包；淳安千島湖旅游度假區(qū)開(kāi)放“浙BA”直通車；吳興西塞山旅游度假區(qū)推出景區(qū)免票、住宿優(yōu)惠等福利，助力賽事文旅消費(fèi)。

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相關(guān)公眾號(hào)文章實(shí)例

① 喊話“蘇超”球迷！東太湖度假區(qū)一大波福利來(lái)寵你！

——吳江東太湖生態(tài)旅游度假區(qū)

② “蘇超” 隱藏福利！門(mén)票免費(fèi)，住宿打折，還能30元抱走觀賽四件套

——宿遷駱馬湖旅游度假區(qū)

③ “浙BA” 門(mén)票不止看球！一張票=文旅大禮包！

——浙江杭州市湘湖旅游度假區(qū)

④ 【觀賽專線】淳安→富陽(yáng)“浙BA”直通車開(kāi)通！為家鄉(xiāng)球隊(duì)吶喊助威，快上車！

——浙江省淳安千島湖旅游度假區(qū)

此外，旅游度假區(qū)體育賽事的國(guó)際化成為2025年的新亮點(diǎn)。根據(jù)微信公眾號(hào)文章分析，2025年，賽事相關(guān)文章數(shù)量較去年增長(zhǎng)64.2%，其中國(guó)際賽事相關(guān)文章較去年增長(zhǎng)141%。如蘇州陽(yáng)澄湖半島度假區(qū)舉辦WTA125國(guó)際網(wǎng)球公開(kāi)賽，湘湖旅游度假區(qū)舉辦國(guó)際自行車聯(lián)盟UCI Gran Fondo世界系列賽，常德柳葉湖旅游度假區(qū)舉辦舟釣世界錦標(biāo)賽，那拉提旅游度假區(qū)舉辦國(guó)際高山滑雪邀請(qǐng)賽等國(guó)際賽事，覆蓋不同運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，共同推動(dòng)度假區(qū)體育旅游向國(guó)際化、專業(yè)化邁進(jìn)。

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相關(guān)公眾號(hào)文章實(shí)例

① WTA125國(guó)際網(wǎng)球公開(kāi)賽，首次登陸度假區(qū)！

——江蘇蘇州市陽(yáng)澄湖半島旅游度假區(qū)

② 持續(xù)用好冬奧遺產(chǎn) 推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展 2024-2025賽季7項(xiàng)國(guó)際雪聯(lián)賽事落戶崇禮

——張家口市崇禮冰雪旅游度假區(qū)

③ 2025中國(guó)常德柳葉湖舟釣世界錦標(biāo)賽鳴鑼開(kāi)賽

——常德柳葉湖旅游度假區(qū)

④ 2025年“冰雪絲路杯”那拉提國(guó)際高山滑雪邀請(qǐng)賽即將開(kāi)賽

——那拉提旅游度假區(qū)

2

動(dòng)漫潮玩：熱門(mén)IP聯(lián)動(dòng)促引流

Z 世代逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)的主力，其個(gè)性化、情感化體驗(yàn)需求強(qiáng)烈，度假區(qū)借動(dòng)漫潮玩高流量破圈，成為文旅吸引年輕客群新趨勢(shì)。根據(jù)微信公眾號(hào)文章分析，2025年新增“IP”“哪吒”“浪浪山”“LABUBU”等動(dòng)漫潮玩相關(guān)關(guān)鍵詞，其中“IP”一詞相關(guān)文章的平均閱讀量超出總文章平均閱讀量7.3%。

度假區(qū)借助熱門(mén)IP提升吸引力與競(jìng)爭(zhēng)力。三亞亞龍灣旅游度假區(qū)跨界聯(lián)動(dòng)《和平精英》和《哪吒之魔童降世》，用無(wú)人機(jī)群呈現(xiàn)游戲空投箱、哪吒出世等經(jīng)典元素，發(fā)放含游戲周邊及景區(qū)福利的主題盲盒，有效拉動(dòng)文旅消費(fèi)。仙女湖七夕文化旅游度假區(qū)以“文旅+動(dòng)漫”激活流量，推出哪吒敖丙快閃秀、哪吒人偶巡游等活動(dòng)。湖州市湖州太湖旅游度假區(qū)舉辦長(zhǎng)三角首屆水樂(lè)園動(dòng)漫嘉年華，邀請(qǐng)人氣漫圈嘉賓、少女偶像團(tuán)體到場(chǎng)，為游客帶來(lái)豐富的二次元主題互動(dòng)與表演。

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相關(guān)公眾號(hào)文章實(shí)例

① 和平精英×哪吒聯(lián)動(dòng)燃爆三亞！無(wú)人機(jī)花火盛宴《魔童鬧?！氛鸷成涎?/p>

——海南三亞市亞龍灣旅游度假區(qū)

② 清明節(jié)三天免費(fèi)玩！哪吒敖丙快閃秀+科學(xué)狂想秀+哪吒人偶巡游+姜太公釣小雞等4月4日盛大來(lái)襲！

——新余市仙女湖七夕文化旅游度假區(qū)

③ 非遺市集×國(guó)風(fēng)動(dòng)漫×幸運(yùn)挑戰(zhàn) 三重狂歡定格青春記憶

——浙江省淳安千島湖旅游度假區(qū)

④ 長(zhǎng)三角首屆水樂(lè)園動(dòng)漫嘉年華超強(qiáng)嘉賓陣容提前劇透！

——浙江湖州市湖州太湖旅游度假區(qū)

3

短劇熱潮：短劇帶動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新

近年來(lái)短劇產(chǎn)業(yè)爆發(fā)式增長(zhǎng)，為度假區(qū)內(nèi)容創(chuàng)新注入活力。度假區(qū)通過(guò)與短劇合作，開(kāi)發(fā)衍生文旅產(chǎn)品、搭建沉浸式場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)短劇與文旅雙向聯(lián)動(dòng)。根據(jù)微信公眾號(hào)文章分析，2025年“短劇”一詞的詞頻較去年同比增長(zhǎng)10.7倍，相關(guān)文章的平均閱讀量超出總文章平均閱讀量4.7%。

度假區(qū)紛紛聯(lián)動(dòng)短劇進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新。西塞山旅游度假區(qū)以短劇“茶香千金”的視角展示西塞山的人文風(fēng)光，創(chuàng)新“短劇+文旅”流量傳播新范式。千島湖旅游度假區(qū)寓文以旅，合作微短劇并廣泛招募群演，借助影視藝術(shù)手法將非遺知識(shí)融入劇情，讓觀眾沉浸式感受傳承人的堅(jiān)守與執(zhí)著，體會(huì)到跨越時(shí)空的文化力量。長(zhǎng)沙銅官窯文化旅游度假區(qū)打造“短劇豎店”產(chǎn)業(yè)基地和短劇生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)“拍攝資源即旅游資產(chǎn)”的雙重價(jià)值，豐富文旅產(chǎn)業(yè)的流量維度。

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相關(guān)公眾號(hào)文章實(shí)例

① 西塞山首部文旅短劇《茶香千金》上線，解鎖景區(qū)流量傳播新范式

——吳興西塞山旅游度假區(qū)

② 微短劇里看非遺 | 在“燈火闌珊處”遇見(jiàn)“里商仁燈”

——浙江省淳安千島湖旅游度假區(qū)

③ “短劇豎店”產(chǎn)業(yè)基地落地銅官窯國(guó)風(fēng)樂(lè)園

——長(zhǎng)沙銅官窯文化旅游度假區(qū)

④ 三門(mén)峽天鵝湖國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)內(nèi)多個(gè)景區(qū)有拍攝地！文旅微短劇百家取景地發(fā)布

——三門(mén)峽市天鵝湖旅游度假區(qū)

4

票根經(jīng)濟(jì)：票根串聯(lián)產(chǎn)業(yè)鏈條

2025年“票根經(jīng)濟(jì)”蓬勃興起，以票務(wù)憑證為流量入口，通過(guò)與景區(qū)、酒店、餐飲、購(gòu)物等多場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)，打造涵蓋“吃住行游購(gòu)?qiáng)省钡娜湕l消費(fèi)生態(tài)，實(shí)現(xiàn)跨業(yè)態(tài)客源互導(dǎo)，成為拉動(dòng)度假區(qū)消費(fèi)的新引擎。根據(jù)微信公眾號(hào)文章分析，2025年新增“票根”關(guān)鍵詞，相關(guān)文章的平均閱讀量超出總文章平均閱讀量25.4%。

度假區(qū)以賽事、電影、演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)、高鐵票等票根串聯(lián)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈條。神農(nóng)架旅游度假區(qū)響應(yīng)湖北省“票根經(jīng)濟(jì)”與“文旅+體育”深度融合的創(chuàng)新舉措，推出“觀三大賽事，贏神農(nóng)架鉅惠”活動(dòng)，并對(duì)湖北省內(nèi)演唱會(huì)觀演人員推出憑票優(yōu)惠政策。寧波東錢(qián)湖、青島鳳凰島等旅游度假區(qū)推出憑《哪吒》、《浪浪山小妖怪》等電影票根享受門(mén)票優(yōu)惠的活動(dòng)。上海佘山國(guó)家旅游度假區(qū)推出辰山音樂(lè)節(jié)“票根經(jīng)濟(jì)”，一票暢享全市超70家商戶專屬消費(fèi)福利。湖州太湖旅游度假區(qū)推出“坐滬蘇湖高鐵游南太湖”活動(dòng)，游客可憑高鐵票根享“吃住游”優(yōu)惠。

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相關(guān)公眾號(hào)文章實(shí)例

① “票根經(jīng)濟(jì)”再添新客，1元暢游神農(nóng)架！夏末錯(cuò)峰，賽事激情邂逅原始清涼

——神農(nóng)架木魚(yú)旅游度假區(qū)

② 【哪吒送喜】為吒兒打call，憑票根立減50！

——浙江寧波市東錢(qián)湖旅游度假區(qū)

③ “集票根，兌門(mén)票”—— 神農(nóng)架景區(qū)針對(duì)在湖北省內(nèi)舉辦的演唱會(huì)觀演人員推出“1元購(gòu)”門(mén)票福利

——神農(nóng)架木魚(yú)旅游度假區(qū)

④ 潮玩消費(fèi)新姿勢(shì)！辰山音樂(lè)節(jié)首創(chuàng)“票根經(jīng)濟(jì)”一票暢享全城70+商戶福利

——上海佘山國(guó)家旅游度假區(qū)

⑤ 坐滬蘇湖高鐵游南太湖丨憑票根來(lái)享“吃住游”優(yōu)惠政策一覽！

——浙江湖州市湖州太湖旅游度假區(qū)

四、創(chuàng)新服務(wù)提升綜合效益

1

人工智能：智慧化新方向

在消費(fèi)升級(jí)與技術(shù)迭代的雙重驅(qū)動(dòng)下，度假區(qū)正從“資源依賴”向“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”深度轉(zhuǎn)型，人工智能正在成為度假區(qū)智慧化轉(zhuǎn)型的新方向。以DeepSeek為代表的前沿大模型產(chǎn)品，正在為破解度假區(qū)運(yùn)營(yíng)痛點(diǎn)、打破服務(wù)邊界提供新的解決方案。根據(jù)微信公眾號(hào)文章分析，2025年，“Deepseek”“人工智能”“科技”“創(chuàng)新”“AI”等關(guān)鍵詞排序上升，總體詞頻同比提升123%，其中“Deepseek”為新增詞，“人工智能”詞頻較去年增長(zhǎng)9倍，相關(guān)文章平均閱讀量超出總文章平均閱讀量4.2%。

上海佘山國(guó)家旅游度假區(qū)、芒市孔雀湖旅游度假區(qū)等用AI對(duì)度假區(qū)內(nèi)經(jīng)典建筑或場(chǎng)景進(jìn)行加工，以毛絨玩具形象或漫畫(huà)形式呈美景，吸引游客參觀打卡。浙江寧波東錢(qián)湖旅游度假區(qū)推出“AI生活藝術(shù)展”、機(jī)甲巡游、意念賽車、AI調(diào)香等互動(dòng)項(xiàng)目，打造科技與文旅深度融合的體驗(yàn)場(chǎng)景，同時(shí)上線“阿拉貝兒”智能AI客服，進(jìn)一步提升度假區(qū)智慧化服務(wù)水平。

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相關(guān)公眾號(hào)文章實(shí)例

① AI賦能千行百業(yè) 煙臺(tái)黃渤海新區(qū)“人工智能＋”催生“向新力”

——煙臺(tái)金沙灘旅游度假區(qū)

② 當(dāng)佘山遇上AI，佘山的“毛絨絨限定”來(lái)啦！

——上海佘山國(guó)家旅游度假區(qū)

③ AI智能引領(lǐng)未來(lái)，萬(wàn)人共享藝術(shù)盛宴！青島紅樹(shù)林AI藝術(shù)沙龍成功舉辦！

——山東青島市鳳凰島旅游度假區(qū)

④ 24小時(shí)的陪伴，阿拉貝兒智能體AI客服上線！

——浙江寧波市東錢(qián)湖旅游度假區(qū)

2

花樣寵客：服務(wù)創(chuàng)新升級(jí)

度假區(qū)積極推進(jìn)服務(wù)創(chuàng)新升級(jí)，推出免費(fèi)全家福、住店伴手禮、暖心驛站等“花式寵客”方式，體現(xiàn)出以人為本的服務(wù)溫度。如在阿爾山旅游度假區(qū)，街頭免費(fèi)供應(yīng)“秋天第一杯奶茶”，政府食堂開(kāi)放5元、10元、15元惠民自助餐，有效提高游客滿意度和口碑。

根據(jù)微信公眾號(hào)文章分析，2025年“指南”“玩法”“秘籍”等關(guān)鍵詞排序顯著上升，總體詞頻同比增長(zhǎng)34.2%，體現(xiàn)旅游度假區(qū)服務(wù)正朝著主題化“指南”定制、細(xì)分類“玩法”開(kāi)發(fā)、稀缺性“秘籍”挖掘的方向發(fā)展，實(shí)現(xiàn)對(duì)區(qū)內(nèi)產(chǎn)品的整合提升。如江蘇南京市湯山溫泉旅游度假區(qū)，圍繞雨季徒步場(chǎng)景定制指南，按難度由低到高設(shè)計(jì)四條游線，并附上詳細(xì)裝備清單，適配不同徒步經(jīng)驗(yàn)的人群；上海佘山國(guó)家旅游度假區(qū)聚焦寵物家庭需求，打造“毛孩子撒歡秘籍”，整理出可攜帶寵物入住的特色酒店，以及擁有大草坪的寵物活動(dòng)寶藏地，為這類群體提供清晰選擇。

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相關(guān)公眾號(hào)文章實(shí)例

① 湯山雨季徒步指南 | 解鎖清涼與詩(shī)意的山野之旅

——江蘇南京市湯山溫泉旅游度假區(qū)

② 2025花漾宿遷 · 駱馬湖風(fēng)箏嘉年華來(lái)襲，速來(lái)解鎖N種玩法！

——宿遷駱馬湖旅游度假區(qū)

③ 毛孩子撒歡秘籍！佘山度假區(qū)寵物友好酒店&公園全攻略

——上海佘山國(guó)家旅游度假區(qū)

④ “熱”鬧七月，你的‘冷’知識(shí)get了嗎？冰爽秘籍大放送！

——上海國(guó)際旅游度假區(qū)

3

社區(qū)公益：主客共享實(shí)踐

度假游客對(duì)在地生活體驗(yàn)的需求日益增加，社區(qū)居民也渴望共享發(fā)展紅利，主客共享成為旅游度假區(qū)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展的重要方向。根據(jù)微信公眾號(hào)文章分析，2025年“社區(qū)”“公益”兩個(gè)關(guān)鍵詞的詞頻顯著上升，分別較去年增長(zhǎng)95.5%和88.9%。

越來(lái)越多度假區(qū)將社區(qū)公益融入旅游運(yùn)營(yíng)。天目湖旅游度假區(qū)打造“樸院生態(tài)社區(qū)”，內(nèi)設(shè)山野咖啡、布藝茶社、鄉(xiāng)村圖書(shū)館等空間，為居民與游客提供共享生活場(chǎng)景；浙江杭州市湘湖旅游度假區(qū)聯(lián)合中國(guó)美院書(shū)法學(xué)院，在湘湖驛推出暑期公益課堂；北海銀灘國(guó)家旅游度假區(qū)舉辦“童心繪夢(mèng)”活動(dòng)，打造“藝術(shù)+科技+公益”創(chuàng)意盛宴。

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相關(guān)公眾號(hào)文章實(shí)例

① 山里上新｜云邊·山野&樸院生態(tài)社區(qū)，雙重新趣，快來(lái)解鎖！

——江蘇常州市天目湖旅游度假區(qū)

② 【核心價(jià)值觀我踐行】旅游度假區(qū)濱海社區(qū)：愛(ài)心義剪暖人心 夏日炎炎送清涼

——山東煙臺(tái)市海陽(yáng)旅游度假區(qū)

③ 湘湖驛 & 中國(guó)美院書(shū)法學(xué)院聯(lián)合出品的暑期公益課堂來(lái)了，報(bào)名拼手速！

——浙江杭州市湘湖旅游度假區(qū)

④ 童心繪夢(mèng)過(guò)六一！北海有禮邀你解鎖「藝術(shù)+科技+公益」創(chuàng)意盛宴～

——北海銀灘國(guó)家旅游度假區(qū)

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組 長(zhǎng)：王彬汕

成 員：王晨雨 趙佩佳 賈倩 李志行

編制單位：北京清華同衡規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院 風(fēng)景旅游研究中心

單位簡(jiǎn)介

北京清華同衡規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院有限公司成立于1993年（原北京清華城市規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院），是清華大學(xué)的全資國(guó)有企業(yè)，擁有國(guó)家相關(guān)主管部門(mén)授予的城鄉(xiāng)規(guī)劃編制甲級(jí)資質(zhì)、文物保護(hù)工程勘察設(shè)計(jì)甲級(jí)資質(zhì)、風(fēng)景園林工程設(shè)計(jì)專項(xiàng)甲級(jí)資質(zhì)證書(shū)、建筑行業(yè)（建筑）專業(yè)甲級(jí)資質(zhì)、土地規(guī)劃乙級(jí)資質(zhì)。

北京清華同衡規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院有限公司風(fēng)景旅游研究中心是清華同衡專門(mén)從事旅游研究與實(shí)踐的機(jī)構(gòu)，業(yè)務(wù)涉及區(qū)域旅游發(fā)展規(guī)劃、文旅項(xiàng)目策劃、自然公園規(guī)劃、旅游景區(qū)規(guī)劃、旅游度假區(qū)規(guī)劃、旅游城鎮(zhèn)規(guī)劃、旅游地產(chǎn)規(guī)劃、旅游專項(xiàng)規(guī)劃與專項(xiàng)旅游規(guī)劃、智慧旅游與旅游大數(shù)據(jù)九大門(mén)類。

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排版｜李剛

封面圖/圖片｜圖蟲(chóng)網(wǎng)

供稿｜清華同衡 風(fēng)景旅游研究中心