前言：這里是您專屬的家電行業(yè)風(fēng)向標，為您精準捕捉最新最熱的行業(yè)脈動。從巨頭戰(zhàn)略調(diào)整到新銳品牌突圍，從技術(shù)迭代到消費趨勢變遷，我們以專業(yè)視角梳理市場熱點。

每日僅需要幾分鐘即可速覽家電江湖的明流與暗涌，下面跟著小編一起來看看家電行業(yè)里都發(fā)生了哪些新鮮事兒！

一、市場動態(tài)

家電再生材料國標發(fā)布：近日，市場監(jiān)管總局(國家標準委)批準發(fā)布《家用電器產(chǎn)品再生材料使用規(guī)范》(GB/T 46730—2025)國家標準，將于2026年5月1日正式實施。該標準通過明確再生材料評估選擇、過程控制、溯源管理要求及使用率計算方法，規(guī)范家電產(chǎn)品再生材料應(yīng)用，推動行業(yè)綠色低碳發(fā)展。

二、企業(yè)動態(tài)

華帝換帥求變：11月18日晚，華帝股份發(fā)布人事調(diào)整，聘任韓偉擔(dān)任公司副總裁，接棒原線下營銷副總裁王操，線上營銷副總裁蔣凌偉，整合營銷業(yè)務(wù)。據(jù)華帝相關(guān)人士透露，此次人事調(diào)整主要系公司營銷整合發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃需求，是一次積極的、主動的營銷體系提質(zhì)增效的整合舉措。架構(gòu)調(diào)整后，將更有助于華帝的渠道戰(zhàn)略、銷售策略以及品銷聯(lián)動的快速落地。

蘇寧系38家公司擬重整：11月18日，蘇寧電器集團等38家公司(簡稱“蘇寧系公司”)實質(zhì)合并重整草案的表決期被再次延期至12月14日，此前表決期限從10月17日被延長至11月14日。草案顯示，蘇寧系公司面臨超2300億元的債務(wù)，資產(chǎn)清算價值較賬面縮水過半，僅剩410億元，已經(jīng)資不抵債。

小米股價跌破40港元：今日早間，港股小米集團股價持續(xù)走弱，盤中最低觸及38.22港元，截至發(fā)稿，股價下跌超3%，正式跌破40港元關(guān)口。這一走勢延續(xù)了小米下半年以來的下行態(tài)勢。自6月27日創(chuàng)下61.45港元的年內(nèi)股價高點后，小米股價累計跌幅已超30%，市值隨之大幅縮水。值得注意的是，此次股價走弱發(fā)生在其第三季度亮眼財報發(fā)布的次日——即便財報核心數(shù)據(jù)表現(xiàn)強勁，仍未能扭轉(zhuǎn)市場拋售情緒。

拼多多Q3財報發(fā)布：11月18日，拼多多發(fā)布了第三季度的財報。財報顯示，三季度總營收為1082.765億元，同比增長9%，歸屬于普通股股東的凈利潤為293.282億元，同比增長17%;調(diào)整后歸屬于普通股股東的凈利潤為313.817億元，同比增長14%。

帥豐出資5300萬參投基金：11月18日，帥豐電器發(fā)布公告，公司擬與優(yōu)勢金控（上海）資產(chǎn)管理有限公司及其他多方共同投資廈門芯勢瀾算貳號創(chuàng)業(yè)投資基金合伙企業(yè)。公司作為有限合伙人，計劃以自有資金出資認購標的基金份額5300萬元（含管理費300萬元）。截至公告日，標的基金尚在募集過程中，已認繳出資金額為1.06億元。

比依股份定增注冊獲同意：11月18日，上海證券交易所官網(wǎng)披露，浙江比依電器股份有限公司(證券代碼：603215，證券簡稱：比依股份)向特定對象發(fā)行股票申請獲得中國證監(jiān)會同意注冊的批復(fù)公司本次向特定對象發(fā)行股票數(shù)量不超過56,384,385股，擬于上交所主板上市。

折疊屏iPhone再曝新進展：蘋果公司首款折疊屏手機iPhone Fold日前再曝關(guān)鍵進展：其核心的“無折痕”屏幕被曝已正式定型，供應(yīng)鏈合作伙伴富士康已搭建專屬生產(chǎn)線，但鉸鏈和電池仍未滿足量產(chǎn)要求，成為產(chǎn)品落地的主要卡點。據(jù)悉，折疊屏iPhone Fold原型機內(nèi)屏尺寸7.74英寸、外屏5.49英寸，測試版電池容量達5400-5800mAh，超iPhone 17 Pro Max水平。

三、人物聚焦

董明珠再談玫瑰空調(diào)：11月18日，在廣州南沙舉行的第二十屆中國經(jīng)濟論壇上，格力電器董事長董明珠回應(yīng)近期熱議的玫瑰空調(diào)時稱，這是格力的一次創(chuàng)新嘗試。董明珠表示，“在空調(diào)行業(yè)，還沒有人將空調(diào)打造成藝術(shù)品，這是我們的起點。玫瑰空調(diào)已在部分酒店投入使用，并因其獨特設(shè)計吸引顧客前往體驗，這正體現(xiàn)了我們創(chuàng)造的價值?！彼龔娬{(diào)，企業(yè)應(yīng)具備利他思維，自身發(fā)展同時，也要帶動上下游產(chǎn)業(yè)鏈共同成長。

四、上下游產(chǎn)業(yè)鏈

京東方與三星顯示和解：三星顯示與京東方（BOE）的OLED技術(shù)專利糾紛落幕。京東方已同意向三星顯示器支付專利使用費。這場始于2022年12月、持續(xù)三年的糾紛就此告終。據(jù)美國國際貿(mào)易委員會（ITC）消息，在達成和解協(xié)議后，三星顯示器和京東方聯(lián)合提交了終止調(diào)查的動議。雖然兩家公司均未披露協(xié)議細節(jié)，但業(yè)內(nèi)人士普遍認為，協(xié)議內(nèi)容包括京東方同意撤回所有未決訴訟并向三星顯示器支付專利使用費。

多方競逐高世代OLED：高世代OLED產(chǎn)能已成為全球顯示頭部企業(yè)的競爭焦點。目前，我國三條在建的8.6代OLED產(chǎn)線進展迅速：京東方A成都線預(yù)計今年12月點亮，明年下半年量產(chǎn)；TCL華星廣州t8項目已開工，計劃2027年底量產(chǎn)；維信諾合肥線正推進募資與建設(shè)。四家面板廠商在此領(lǐng)域投資總額近1700億元，隨著這些高世代產(chǎn)線陸續(xù)投產(chǎn)，我國企業(yè)在全球OLED產(chǎn)能中的占比將突破50%，實現(xiàn)從“缺芯少屏”到“強屏強鏈”的重要轉(zhuǎn)變。

顯示材料大廠計劃出售：韓國國內(nèi)薄膜加工行業(yè)的中型企業(yè)SK Microworks Solutions已被掛牌出售。此前，私募股權(quán)基金Hahn & Company于2022年收購了SK集團的股份，并曾計劃進行首次公開募股（IPO），但近期已將重心轉(zhuǎn)向出售，目前正在尋找潛在買家。據(jù)報道，Hahn & Company預(yù)計SK Microworks Solutions的估值約為2萬億韓元（97.0600億元人民幣），該估值基于其IPO籌備期間的估值水平。

OLED顯示器季增12%：OLED電視在全球市場增勢不明朗，但OLED顯示器卻在積極走高，今年繼續(xù)表現(xiàn)搶眼。據(jù)TrendForce集邦咨詢最新數(shù)據(jù)，2025年第三季度全球OLED顯示器（monitor）出貨總量約為64.4萬臺，季增12%，同比大幅增長65%。OLED顯示器憑借高畫質(zhì)、廣色域、高對比度及快速響應(yīng)等優(yōu)勢，加之多數(shù)產(chǎn)品刷新率高達240Hz以上，成功驅(qū)動了高端電競市場的旺盛需求。

總結(jié)：家電行業(yè)呈現(xiàn)“綠色轉(zhuǎn)型”與“市場競速”雙線并行的鮮明格局。政策層面，《家用電器產(chǎn)品再生材料使用規(guī)范》國標正式發(fā)布，為行業(yè)綠色低碳發(fā)展鋪設(shè)標準路徑；企業(yè)層面則涌動變革與調(diào)整：華帝通過營銷體系整合主動求變，蘇寧系公司仍在債務(wù)重整中尋求出路，而小米即便交出亮眼財報仍面臨股價壓力。產(chǎn)業(yè)鏈上游，高世代OLED成為多方競逐焦點，京東方與三星顯示的專利和解及多條產(chǎn)線的快速推進，標志著中國顯示產(chǎn)業(yè)正從“強屏”向“強鏈”邁進。與此同時，拼多多穩(wěn)健的財報、帥豐與比依的資本運作，以及折疊屏iPhone的技術(shù)突破，共同勾勒出行業(yè)在挑戰(zhàn)中尋找新增長點的動態(tài)圖景。整體而言，家電產(chǎn)業(yè)正在標準引領(lǐng)、技術(shù)突破與市場重構(gòu)的多重力量驅(qū)動下，邁向更高質(zhì)量的發(fā)展新階段。