——以“濟陽@黃河”品牌為引領(lǐng)，推動文化“兩創(chuàng)”走深走實

文｜周濤

“讓黃河成為造福人民的幸福河?！?/p>

九曲黃河，激蕩萬里，她是中華民族的母親河，孕育了古老的中華文明。保護黃河是事關(guān)中華民族偉大復(fù)興的千秋大計。

在黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略的浪潮中，濟南市濟陽區(qū)以“濟陽@黃河”文化品牌為統(tǒng)領(lǐng)，以黃河為筆、文化為墨，將千年黃河文明轉(zhuǎn)化為可感、可玩、可享的現(xiàn)代體驗，撬動了一場文化“兩創(chuàng)”（創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展）的生動實踐。

這座因濟水得名、伴黃河興起的千年古邑，正將5464公里的黃河文明脈絡(luò)，系統(tǒng)性地轉(zhuǎn)化為城市發(fā)展的核心動能。

黃河臂彎里的文化厚土

提起濟陽，就不得不聊及黃河。濟陽與黃河的緣分，是刻在地理與文脈里的千年羈絆。

金太宗天會七年（1129年）置縣，因處古濟水之北而得名；1855年黃河奪大清河道入海，濟陽成為黃河下游流經(jīng)最長的區(qū)縣，56.5公里岸線鐫刻著“開拓奉獻、自強不息”的黃河精神。

在濟陽，黃河不僅是地理坐標(biāo)，更是文化基因的載體。2500多年前，孔子游歷濟陽，在曲堤聞聽韶樂，留下“三月不知肉味”的千古美談，為這里注入了儒家文化的溫潤底色；大汶口時期的玉皇冢遺址、全國重點文物保護單位劉臺子遺址、東漢三官廟漢墓，訴說著史前至漢代的文明延續(xù)；始創(chuàng)于龍山文化的黑陶工藝、形成于夏商時期的國家級非遺鼓子秧歌，更是黃河岸邊百姓代代相傳的“指尖技藝”與“足下風(fēng)情”。

如今，走進濟陽，三官廟漢墓博物館里，近百幅東漢畫像石仍清晰展現(xiàn)著當(dāng)年的生活圖景，4200平方米的展廳中，陶、銅、鐵等文物與復(fù)原墓室共同構(gòu)建起“活的漢代史書”；濟水韶音博物館內(nèi)，上萬件農(nóng)耕器具與老物件，以沉浸式場景再現(xiàn)了黃河岸邊的千年煙火。這些文化遺存，不是塵封的古董，而是濟陽開展文化兩創(chuàng)的“富礦”。

如何讓沉睡的文化資源“活起來”？濟陽的選擇是：以“濟陽@黃河”文化品牌為引擎，系統(tǒng)性推動文化“兩創(chuàng)”，將歷史基因轉(zhuǎn)化為發(fā)展增量。

“濟陽@黃河”：一場文化與城市的雙向賦能

“濟陽@黃河”不僅是品牌口號，更是一套完整的文化發(fā)展方法論?！癅”符號寓意著濟陽與黃河之間“有機聯(lián)系與互動機制”的構(gòu)建，是這座城市對母親河的一次主動呼叫與深度鏈接。

在這一品牌引領(lǐng)下，濟陽確立了“打造黃河以北文化高地”的目標(biāo)，沿著“地域歷史文化挖掘研究推廣、山東手造濟北展示體驗銷售體系搭建、‘濟陽@黃河’主題文化論壇交流”三條主線，構(gòu)建起文化“兩創(chuàng)”的“輸出地、孵化器、智力庫”。

濟陽地域歷史文化研究促進會（簡稱文促會）匯聚90余位文化研究人才，深入挖掘黃河文化、聞韶文化內(nèi)涵，已發(fā)表研究成果300余篇；山東手造濟北展示體驗中心 成為傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代設(shè)計的融合平臺，推動黑陶、老粗布、黃河五彩陶等產(chǎn)品走向市場，2023年帶動全區(qū)特色產(chǎn)業(yè)銷售及研學(xué)收入近億元；“濟陽@黃河”文化論壇則匯聚各方智慧，為黃河文化傳承創(chuàng)新提供理論支撐。

濟陽以濟水根脈為主線，對標(biāo)“山東手造”這一省級文化名片，以“濟北手造”為主打品牌，積極盤活手造資源，成立山東濟北文化發(fā)展有限公司，建成1000余平米的“山東手造”濟北展示體驗中心，遴選黑陶、刻瓷、柳編、老粗布等60個展覽品種、300余件手造產(chǎn)品納于其中，“濟北手造”主打產(chǎn)品10類，包括黑陶、老粗布、黃河五彩陶等200余件，并專門設(shè)置手造技藝展示體驗區(qū)，全面提升了手造技藝可觀、可感、可欣賞的藝術(shù)魅力。5月21日，濟陽黑陶作為“濟北手造”品牌代表，首次登上第二十一屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會這一國家級文化舞臺，這一成就彰顯了濟陽傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代創(chuàng)意融合的成果。

濟陽還組織開展“濟陽@黃河”主題文化旅游展、半程馬拉松比賽、啤酒音樂嘉年華、濟北手造產(chǎn)品陳列展、黃河文化攝影展等系列文化活動，“楞賽的濟陽年味兒”春節(jié)系列文旅活動、“濟陽@黃河”全民文化藝術(shù)節(jié)、“仁風(fēng)鼓子秧歌展演”等惠民演出，“戲曲進鄉(xiāng)村”“群眾性小戲小劇”接連不斷，越來越多的地域優(yōu)秀傳統(tǒng)文化開始在現(xiàn)代煙火生活中“活”起來、“動”起來，文化“兩創(chuàng)”工作邁出堅實步伐。

九曲黃河萬里情：品牌引領(lǐng)下的文旅融合實踐

今年9月21日，全國唯一的黃河主題夜經(jīng)濟街區(qū)“九曲黃河萬里情”在濟陽試運營，成為“濟陽@黃河”品牌線下體驗的核心載體。該項目總投資達2.8億元，占地64畝，以“文化+科技+夜經(jīng)濟”的創(chuàng)新模式，迅速成為黃河流域文旅融合的標(biāo)志性案例。

街區(qū)以“L型”動線串聯(lián)五大主題廣場、九大特色場景，將黃河文明具象化為可參與的體驗：16米高的“鯉魚躍龍門”雕塑不僅是打卡景觀，更是濟陽對黃河“勵志精神”的現(xiàn)代轉(zhuǎn)譯；“黃河之水天上來”廣場用聲光電技術(shù)還原“黃河奔流入?！钡膲验?；聞韶臺還原孔子聆韶場景，招親樓互動展現(xiàn)濟陽婚俗。

“一街匯九省”的宏大格局，通過沿黃各省特色建筑與表演實現(xiàn)——《黃河女兒》演繹青海藏族風(fēng)情，安塞腰鼓展現(xiàn)陜北豪邁，少林武術(shù)傳遞中原氣韻，變臉噴火帶來川渝奇觀。核心演藝《大河印?九曲魂》以“黃河女兒”的視角，帶領(lǐng)觀眾完成一場40分鐘的黃河文明穿越之旅。

業(yè)態(tài)設(shè)計實現(xiàn)全齡段覆蓋：日間，哪吒鬧海水滑道、跳樓機等20余種游樂設(shè)施吸引親子家庭；夜間，黃河謠燈光秀、煙花秀與紅旗巡游交織成光影盛宴。

數(shù)據(jù)顯示，雙節(jié)期間，“九曲黃河萬里情”沉浸式街區(qū)客流量30余萬人次，營收額500余萬元?？萍假x能與配套升級進一步放大了文化價值，街區(qū)依托8000個停車位、9家品質(zhì)酒店構(gòu)建“多日游”體系，并通過抖音、央視等媒介曝光近億次。

從“一日游”到“多日游”：文化“兩創(chuàng)”的系統(tǒng)布局

“九曲黃河萬里情”并非孤立的項目，而是濟陽文化“兩創(chuàng)”體系的關(guān)鍵樞紐。它與濟陽澄波湖風(fēng)景區(qū)、黃河?稻鄉(xiāng)灣片區(qū)、泉麥酒業(yè)3A景區(qū)串聯(lián)，形成“黃河主題游+生態(tài)休閑游+工業(yè)體驗游”的全域線路。

更具戰(zhàn)略意義的是，該項目與濟陽區(qū)精心打造的十條精品研學(xué)線路深度融合，與黃河?稻鄉(xiāng)灣、三官廟漢墓博物館等組成“七大研學(xué)矩陣”，為學(xué)生提供“黃河文化+農(nóng)耕體驗+非遺傳承”的多元課程。2023年以來，濟陽已開展主題研學(xué)活動300余期，吸引濟南及周邊學(xué)生8萬余人次，帶動相關(guān)收入700余萬元。

人才與機制：文化“兩創(chuàng)”走深走實的雙翼

濟陽區(qū)深知，文化“兩創(chuàng)”需要人才與機制的雙重保障。鼓子秧歌國家級傳承人姚大新被聘為省青少年宮藝術(shù)總監(jiān)，并走進山東傳媒職業(yè)學(xué)院、北京舞蹈學(xué)院等多所高校授課，為非遺傳承儲備“青春力量”。

在機制上，濟陽構(gòu)建了“黨委主導(dǎo)、政府引導(dǎo)、文化引領(lǐng)、市場推進”的聯(lián)動體系，設(shè)立“濟陽@黃河”城市軟實力發(fā)展基金，支持文化研究促進系列行動。山東濟北文化發(fā)展有限公司作為市場主體，實行“專業(yè)公司+展示中心+系列產(chǎn)品+市場運營”的一條龍營銷模式，推動傳統(tǒng)手造與現(xiàn)代市場精準(zhǔn)對接。

未來展望：從文化自信到城市動能

隨著《濟陽區(qū)國土空間規(guī)劃》獲批，“大河之上·新城濟陽”的藍圖正將文化基因植入城市發(fā)展脈絡(luò)。濟陽計劃深化數(shù)字賦能，推動VR博物館、動漫IP開發(fā)，讓黃河文化在云端“活”起來。

“濟陽@黃河”的實踐表明，文化“兩創(chuàng)”不是簡單的復(fù)刻，而是一場系統(tǒng)的文化重構(gòu)與價值再生。當(dāng)黑陶技藝從博物館走入現(xiàn)代生活，當(dāng)鼓子秧歌從鄉(xiāng)間田野躍上都市舞臺，當(dāng)黃河故事通過短視頻傳播觸達億萬觀眾，這座千年古邑正以文化為引擎，書寫著“大河韶韻”的新篇章。

正如濟陽區(qū)委常委、宣傳部部長鄧洪剛所言：“文化軟實力本身就是高質(zhì)量發(fā)展的硬支撐。在‘濟陽@黃河’品牌的引領(lǐng)下，濟陽正走出一條以文化‘兩創(chuàng)’推動區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展的特色之路?！?/p>