2025年的“雙11”已經(jīng)悄然結(jié)束了，很多人甚至不知道什么時(shí)候開始的，也不知道什么時(shí)候結(jié)束的，因?yàn)殛P(guān)心“雙11”的消費(fèi)者越來(lái)越少了，今年幾乎是最冷清、最沉默的一年。

今年的“雙11”，沒有持續(xù)傳來(lái)的戰(zhàn)報(bào)，也沒有數(shù)字滾動(dòng)的大屏幕，更沒有視覺盛宴的雙十一晚會(huì)，只有苦苦支撐的商家和為了流量而焦慮的平臺(tái)。

2023年“雙11”全網(wǎng)成交額1.13萬(wàn)億，2024年達(dá)到1.44萬(wàn)億，2025年的“雙11”也公布了最終數(shù)字：全網(wǎng)成交額1.69萬(wàn)億，同比增長(zhǎng)14.2%，不知道大家看到這個(gè)數(shù)字作何感想。

事實(shí)上，數(shù)字本身沒問題，因?yàn)楝F(xiàn)在的雙11是從10月9日開始算起，以前的雙十一是一天的成交額，現(xiàn)在倒好，變成了一個(gè)月的成交額，這怎么可能不增長(zhǎng)，要不明年的起始時(shí)間再早一點(diǎn)，增速還能更高。

當(dāng)一天的成交額，轉(zhuǎn)變成為一個(gè)月的成交額，恰好說明了平臺(tái)的焦慮，不得不通過拉長(zhǎng)時(shí)間的做法來(lái)掩飾電商增速下滑的真相。為什么現(xiàn)在的雙十一越來(lái)越冷清，主要有以下三個(gè)原因：

首先，“雙11”的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)蕩然無(wú)存，以前消費(fèi)者在雙十一瘋狂下單的主要原因是價(jià)格便宜，有很大的優(yōu)惠活動(dòng)，有全年最低價(jià)，買到就是賺到。

但是，“全年最低價(jià)”的優(yōu)勢(shì)現(xiàn)在每天都有，不用非等到雙十一，尤其是自從拼多多出現(xiàn)以后，逐步占據(jù)了大部分下沉市場(chǎng)，在價(jià)格方面拼多多有著很大的優(yōu)勢(shì)，雙十一的低價(jià)逐漸消失和沒落。

從2024年開始，國(guó)家又推出了“以舊換新”國(guó)補(bǔ)舉措，涵蓋了家電、電子、家具、家居、出行等諸多消費(fèi)品市場(chǎng)，下單的時(shí)候直接可以享受國(guó)補(bǔ)優(yōu)惠，沒有任何套路，消費(fèi)者會(huì)抓住這個(gè)機(jī)會(huì)進(jìn)行大額消費(fèi)，根本沒必要等到雙十一。

第二，在當(dāng)下的大環(huán)境中，居民收入或多或少都受到了影響。有人忙著找工作，有人忙著還貸款，對(duì)于消費(fèi)方面是能省則省，大家開始精打細(xì)算，不再和之前一樣沖動(dòng)消費(fèi)，這是大多數(shù)中低收入人群的真實(shí)寫照。

對(duì)于中產(chǎn)和富裕群體來(lái)說，對(duì)于電商雙十一的活動(dòng)并沒有什么好印象，根本沒必要等著在雙十一才消費(fèi)，富人想要消費(fèi)，隨時(shí)都可以，也不需要刺激，畢竟有錢誰(shuí)不會(huì)消費(fèi)呢？

第三，雙十一失去了真正的初心，這個(gè)消費(fèi)節(jié)原本應(yīng)該具備透明、實(shí)惠、低價(jià)等優(yōu)勢(shì)，但經(jīng)過這么多年的發(fā)展，雙十一已經(jīng)不再透明，變成了商家玩套路的節(jié)日，先漲價(jià)后降價(jià)，看似優(yōu)惠力度很大，但是商品的價(jià)格反而比之前更貴了。

當(dāng)商家仍然沉迷于玩弄這些套路時(shí)，就離消費(fèi)者越來(lái)越遠(yuǎn)了，這直接導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)于雙十一的信任度持續(xù)下滑，不會(huì)再繼續(xù)買單。

雙十一誕生于2009年，當(dāng)時(shí)是阿里巴巴前CEO張勇提議將每年的11月11日確定為“雙十一”消費(fèi)大促，2014年阿里在美國(guó)成功上市，馬云隨后成為中國(guó)首富，“雙11”大促每年的成交金額都在瘋狂上漲。

2019年，中國(guó)電商市場(chǎng)迎來(lái)了一位“攪局者”——拼多多，發(fā)起了百億補(bǔ)貼，成功殺入了阿里和京東都沒能突破的下沉低價(jià)市場(chǎng)。2020年，抖音建立電商部門，直播帶貨開始啟航。

到了2021年，雙十一的GMV增速大跌10%，從此之后各大電商平臺(tái)不再公布實(shí)時(shí)的交易數(shù)據(jù)，也不再發(fā)布什么戰(zhàn)報(bào)，最終只公布一個(gè)成交總額，雙十一的熱度急速下滑，進(jìn)入寒冬。

2023年，阿里和京東向拼多多發(fā)起反擊，進(jìn)一步向下沉市場(chǎng)推進(jìn)，2024年開始狙擊抖音的直播電商和興趣電商，2025年京東帶頭殺入外賣行業(yè)，阿里隨后帶著百億補(bǔ)貼也殺入外賣行業(yè)，試圖在電商的“最后一公里”搶占流量。

今年可以說是最沉默的“雙11”，意味著一個(gè)消費(fèi)時(shí)代的結(jié)束。表面上看是雙十一在走向沒落，其實(shí)是中國(guó)電商市場(chǎng)增速放緩，電商市場(chǎng)高速增長(zhǎng)的時(shí)代也已經(jīng)結(jié)束了。未來(lái)電商市場(chǎng)要真正做到透明公開、真誠(chéng)無(wú)套路和堅(jiān)守品質(zhì)，才有真正的希望和出路。