引言

中外玩具繼續(xù)監(jiān)測美國亞馬遜潮玩毛絨榜單，10月原創(chuàng)類產(chǎn)品表現(xiàn)較IP類的表現(xiàn)更突出，泡泡瑪特交出了榜首位置。萬圣節(jié)、萌類治愈是重要的推動(dòng)力。

▍來源：中外玩具網(wǎng) 文/編輯：Jane/Salas

“前方高能”不敵“情緒支持”

9月的榜首泡泡瑪特前方高能系列在10月熱度稍退，無法蟬聯(lián)榜首。冠軍位置由Relatable的“情感支持”（Emotional Support）系列奪得。該系列有諸多主題，每個(gè)主題有5款迷你萌物毛絨裝在毛絨籃子里。該系列雖然沒有熱門IP加持，但設(shè)計(jì)靈動(dòng)，主題貼合市場熱點(diǎn)（如美食、卡皮巴拉、萬圣節(jié)）等等，給消費(fèi)者滿滿的情緒價(jià)值。而且，產(chǎn)品價(jià)格親民，一套5件總價(jià)還在20美元以下，符合時(shí)下美國市場重視性價(jià)比的消費(fèi)心理。

Relatable的“情感支持”（Emotional Support）系列

在萬圣節(jié)消費(fèi)的推動(dòng)下，該系列10月最熱銷的是萬圣節(jié)精靈套裝。除了契合節(jié)慶之外，該套裝還有設(shè)計(jì)與功能上的小巧思。產(chǎn)品加入了隱形的夜光骨架元素，非常適合萬圣節(jié)搞怪的節(jié)日氛圍。

“情感支持”萬圣節(jié)精靈套裝

萌類治愈威力大

本期榜單的原創(chuàng)設(shè)計(jì)類產(chǎn)品表現(xiàn)明顯優(yōu)于IP類產(chǎn)品，上榜的原創(chuàng)類與IP類比例為7:3。其中上榜的IP類產(chǎn)品同時(shí)也是9月的上榜產(chǎn)品，但排名環(huán)比有所下降。

上榜的原創(chuàng)類產(chǎn)品基本都是粉絲基礎(chǔ)較好的系列。不僅有知名大品牌如孩之寶的菲比小精靈、Squishmallows的棉花糖系列，還有Jellycat的迷糊萌寵團(tuán)，也有牌子可能不大，但產(chǎn)品本身熱度很高的如榜首情緒支持系列和早前就在亞馬遜賣爆過的翻面小章魚。這些產(chǎn)品雖然沒有IP加持，但勝在設(shè)計(jì)萌力十足、靈活多樣、色彩豐富，抓住基礎(chǔ)更大的路人盤。

TeeTurtle的翻面小章魚

均價(jià)持續(xù)走低

本期上榜產(chǎn)品的均價(jià)為23.94美元，環(huán)比10月期39.49美元的均價(jià)低了近15美元。如果剔除了價(jià)格較高的IP授權(quán)類，原創(chuàng)類產(chǎn)品的均價(jià)為19.92美元，完美地卡在了20美元的“高價(jià)”分水嶺之下，迎合美國市場追求性價(jià)比的消費(fèi)心理。當(dāng)然，榜單也不乏高價(jià)產(chǎn)品，但也貴得各有千秋，比如泡泡瑪特上榜的兩款高人氣老品、高端毛絨品牌Jellycat、Jazwares的大尺寸毛絨和Basic Fun!的人氣電影IP聯(lián)名款，這些單價(jià)高于20美元的產(chǎn)品也占據(jù)了榜單的半壁江山。這說明，雖然市場整體趨向性價(jià)比，但高端產(chǎn)品依然能憑借各自的亮點(diǎn)在市場中占有一席之地。（中外玩具網(wǎng)）