2025·11·20

我們熟悉的 iPhone ，終于要有所改變了。

長(zhǎng)期以來，iPhone 都在堅(jiān)持一年四款機(jī)型的產(chǎn)品節(jié)奏：標(biāo)準(zhǔn)版、標(biāo)準(zhǔn)拉皮版、Pro、Pro Max。這始終貫徹著喬布斯定下的“四象限”戰(zhàn)略——既把產(chǎn)品屬性分成兩個(gè)維度，便攜與非便攜，消費(fèi)級(jí)與專業(yè)級(jí)。比如 iPhone 16 就是如此。

舉個(gè)例子，iPhone 16 標(biāo)準(zhǔn)版 ，就屬于便攜消費(fèi)級(jí)；iPhone 16 Pro Max，就屬于非便攜專業(yè)級(jí)。你不能否認(rèn)的是，這種簡(jiǎn)單粗暴的思維，雖然有些“等級(jí)森嚴(yán)”，但是符合現(xiàn)實(shí)邏輯。用戶在下單時(shí)，不需要思考太多的因素。

就拿我來舉個(gè)例子，首先我沒有專業(yè)拍攝需求，買電子產(chǎn)品也沒有太充裕的預(yù)算，平時(shí)追劇是看電視，厭惡太笨重的機(jī)器，那么我就會(huì)選擇 iPhone 17 標(biāo)準(zhǔn)版。買蘋果的好處，就是你不需要了解太多的參數(shù)，閉著眼下單都不會(huì)錯(cuò)。

不過，很快你就要開始煩惱了。

近期各媒體報(bào)道，iPhone 17 系列是蘋果最后一代傳統(tǒng)的產(chǎn)品線，下一代 iPhone 18 將迎來史上最大變革。它顛覆了喬布斯定下的“四象限”戰(zhàn)略，改成了“六象限”戰(zhàn)略，發(fā)布時(shí)間，產(chǎn)品策略都有重大調(diào)整。

根據(jù)外媒報(bào)道，iPhone 18 系列一共會(huì)發(fā)布 6 款新機(jī)。

2026 年秋季發(fā)布：

iPhone 18 Pro

iPhone 18 Pro Max

iPhone 首款折疊屏（可能叫 iPhone Ultra）

2027 年春季發(fā)布：

iPhone 18 E

iPhone 18 標(biāo)準(zhǔn)版

iPhone Air 2

iPhone 18 系列，不再貫徹“四象限”的產(chǎn)品策略，而是加入了形態(tài)創(chuàng)新這個(gè)更加復(fù)雜的元素。折疊屏主打的是儀式感，滿足高端商務(wù)人士的裝杯需求。而 Air 主打的是極致輕薄，通過極簡(jiǎn)來傳達(dá)蘋果的設(shè)計(jì)哲學(xué)。

但在我看來，這是一次極具風(fēng)險(xiǎn)的改動(dòng)。因?yàn)檫x擇越多，用戶越不知道真正需要的是什么，認(rèn)知容易出現(xiàn)混亂。另外，產(chǎn)品線越多，單品投入的精力就越少，做不到精益求精。

世界最不缺的，就是平凡的產(chǎn)品，缺的是久經(jīng)考驗(yàn)的精品。

iPhone 18 這次產(chǎn)品線調(diào)整，結(jié)果不會(huì)太樂觀。iPhone Air 的銷量已經(jīng)證明，市場(chǎng)對(duì)它幾乎沒有需求。只是蘋果的炫技之作，犧牲的功能實(shí)在太多，不如踏踏實(shí)實(shí)把正常機(jī)型做薄點(diǎn)。 E 只是性價(jià)比機(jī)型，大家對(duì)它沒有過高的期望。

而 iPhone 折疊屏，說實(shí)話，我覺得蘋果最不該考慮的，就是折疊屏?？赡苁俏叶挝徊粔?，也可能是我不太理解富哥的心態(tài)——我真的很難理解掏出一臺(tái)手機(jī)，翻一下屏幕，為什么會(huì)有高級(jí)感，這難道不是很復(fù)古的工業(yè)設(shè)計(jì)嗎。

平心而論，我對(duì) iPhone 18 這次的戰(zhàn)略調(diào)整并不看好，感覺都是為了漲價(jià)而“創(chuàng)新”的創(chuàng)新。

絕大多數(shù)果粉，想要的是用 18 E 的價(jià)格，買 iPhone 18 標(biāo)準(zhǔn)版；在不閹割功能的前提下，把機(jī)身厚度降低；至于折疊屏，頂配 iPhone 本身就已經(jīng)是在裝杯了，何須折疊。

簡(jiǎn)單的問題復(fù)雜化，有這個(gè)必要嗎？對(duì)此你怎么看？歡迎一起討論。