第十六屆IXDC2025國(guó)際體驗(yàn)設(shè)計(jì)大會(huì)近日在北京國(guó)家會(huì)議中心盛大舉行，本次大會(huì)以“人機(jī)共生：人工智能時(shí)代人機(jī)協(xié)作新范式”為主題，匯聚微軟、羅技、阿里云、華為、字節(jié)跳動(dòng)等全球頂尖企業(yè)的思想領(lǐng)袖與實(shí)踐者，通過(guò)多場(chǎng)主旨演講、案例分享與互動(dòng)研討，全面拆解AI驅(qū)動(dòng)下設(shè)計(jì)行業(yè)的變革路徑、技術(shù)應(yīng)用與未來(lái)圖景。其中，榮耀首席美學(xué)創(chuàng)意官馮婷，圍繞“數(shù)字時(shí)代下的用戶(hù)洞察與設(shè)計(jì)創(chuàng)新”主題，分享了榮耀設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在產(chǎn)品原創(chuàng)力、用戶(hù)情感連接與個(gè)性化體驗(yàn)方面的深度思考與實(shí)踐成果。

馮婷指出，隨著消費(fèi)場(chǎng)景的不斷演變，用戶(hù)從傳統(tǒng)功能機(jī)走向現(xiàn)代觸屏手機(jī)，逐漸進(jìn)入了一個(gè)“數(shù)字迷失”的時(shí)代。手機(jī)功能越來(lái)越多，但那種讓人興奮的感覺(jué)卻在慢慢消失。因此，如何在數(shù)字世界中重新傳遞新的價(jià)值和興奮點(diǎn)，成為設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的重要課題。

她強(qiáng)調(diào)，品牌年輕化是未來(lái)十年的必行之路。通過(guò)對(duì)Y世代與Z世代人群特征的分析，馮婷指出，Z世代更傾向于通過(guò)創(chuàng)造和分享個(gè)性化內(nèi)容來(lái)表達(dá)自我。在A(yíng)l技術(shù)加持下，個(gè)性化將變得高度個(gè)人化，年輕消費(fèi)者不僅追求產(chǎn)品的功能性，更看重品牌所傳遞的情感價(jià)值、文化認(rèn)同和個(gè)性化體驗(yàn)。

在演講中，馮婷分享了多個(gè)成功品牌案例，如JELLYCAT、Labubu、LV等，它們通過(guò)情感化、個(gè)性化和文化認(rèn)同，與用戶(hù)建立深層次連接。榮耀也正嘗試將這些理念融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。

其中，提出行業(yè)首創(chuàng)的“搖搖樂(lè)版的谷子迷宮”創(chuàng)作歷程。這款產(chǎn)品通過(guò)手搖玩法和AI換膚技術(shù)，讓用戶(hù)在使用過(guò)程中獲得愉悅感和個(gè)性化體驗(yàn)。其背后是榮耀團(tuán)隊(duì)歷時(shí)8個(gè)月研發(fā)的重力引擎技術(shù)。馮婷表示，這款產(chǎn)品不僅是一次創(chuàng)新互動(dòng)嘗試，更是一個(gè)起點(diǎn)，讓主題從“簡(jiǎn)單”走向“情感化的生活方式”。

此外，榮耀還與海外高校設(shè)計(jì)師合作，通過(guò)設(shè)計(jì)共創(chuàng)，讓民族文化“活”起來(lái)。例如，馬來(lái)西亞設(shè)計(jì)師將敦煌元素融入設(shè)計(jì)，墨西哥設(shè)計(jì)師融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素，詮釋環(huán)保與民間文化。這些案例展示了設(shè)計(jì)的延展性與全球共創(chuàng)的無(wú)限可能。

馮婷還提到，未來(lái)的數(shù)字世界將是一個(gè)“空間世界”，鎖屏也將成為展示個(gè)人生活方式的窗口。為此，榮耀推出了多款破框而出的海報(bào)級(jí)魔法鎖屏模板，通過(guò)Al加持，讓用戶(hù)成為主角，實(shí)現(xiàn)于人千面的個(gè)性化表達(dá)。

她強(qiáng)調(diào)，消費(fèi)者永遠(yuǎn)是價(jià)值的核心。未來(lái)，榮耀將持續(xù)探索以人為本的設(shè)計(jì)理念，覆蓋健康、辦公、娛樂(lè)、出行等多場(chǎng)景，打造更多原創(chuàng)力主題產(chǎn)品，讓用戶(hù)在使用中感受到來(lái)自底層的愉悅、關(guān)懷與智慧。

馮婷總結(jié)道：“科技產(chǎn)品要做高端，第一件事就是啟迪未來(lái)。我們希望通過(guò)數(shù)字化表達(dá)，賦予科技以人性化的魅力，讓科技真正走進(jìn)人心。”

這場(chǎng)分享串聯(lián)起趨勢(shì)、方法與實(shí)踐，既解析了個(gè)性化設(shè)計(jì)的底層邏輯，又提供了可落地的產(chǎn)品方案。無(wú)論是深耕美學(xué)設(shè)計(jì)的從業(yè)者、布局年輕化產(chǎn)品的創(chuàng)新者，還是尋求品牌升級(jí)的團(tuán)隊(duì)，都能從中獲得啟示——在情感消費(fèi)時(shí)代，唯有以用戶(hù)需求為基、以原創(chuàng)設(shè)計(jì)為翼，才能讓產(chǎn)品真正成為連接品牌與用戶(hù)的情感紐帶，共同塑造更具溫度與個(gè)性的設(shè)計(jì)未來(lái)。

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圖源｜IXDC國(guó)際體驗(yàn)設(shè)計(jì)大會(huì)

設(shè)計(jì) | 趙 磊

編排 | 羅家玉

終審 | 蘇 菁

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