特別說(shuō)明：DataEye研究院基于DataEye平臺(tái)以及相關(guān)公開(kāi)數(shù)據(jù)，對(duì)近一周移動(dòng)游戲營(yíng)銷作回顧與分析。

一、行業(yè)動(dòng)態(tài)

1、2025年度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)將于12月在滬舉辦

從中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)獲悉，以“堅(jiān)守中華文化魂，賦能新質(zhì)生產(chǎn)力”為主題的2025年度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)，定于12月17日至19日在上海市徐匯區(qū)西岸國(guó)際會(huì)展中心舉行。本屆年會(huì)由國(guó)家新聞出版署主管，上海市新聞出版局支持，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)與上海市徐匯區(qū)人民政府聯(lián)合主辦。

據(jù)通知披露，年會(huì)為期三天，議程豐富多元。12月17日為報(bào)到日，同期舉辦園區(qū)參觀和騰訊廣告IAA游戲峰會(huì)；18日將密集開(kāi)展十余場(chǎng)專題論壇，涵蓋游戲全球化研發(fā)、小游戲生態(tài)、AI與3D技術(shù)應(yīng)用、游戲IP價(jià)值、出海增長(zhǎng)等熱點(diǎn)議題，當(dāng)晚還將舉行“游戲十強(qiáng)年度榜盛典”；19日上午設(shè)立游戲公益、游戲經(jīng)濟(jì)等主題論壇，下午召開(kāi)產(chǎn)業(yè)年會(huì)大會(huì)，全面總結(jié)年度行業(yè)發(fā)展成果?！袊?guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)

2、美國(guó)游戲開(kāi)發(fā)者年薪調(diào)查報(bào)告：平均收入超百萬(wàn)人民幣

GDC近日發(fā)布的美國(guó)游戲開(kāi)發(fā)者薪資調(diào)查顯示，2023年美國(guó)游戲從業(yè)者平均年薪達(dá)14.2萬(wàn)美元（約合人民幣100萬(wàn)元）。該項(xiàng)調(diào)查基于今年7月對(duì)562名美國(guó)開(kāi)發(fā)者的問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，3A工作室開(kāi)發(fā)者收入顯著領(lǐng)先，85%年薪超過(guò)10萬(wàn)美元，而獨(dú)立游戲開(kāi)發(fā)者僅50%達(dá)到這一水平。崗位收入差距明顯，管理運(yùn)營(yíng)崗以16萬(wàn)美元居首，程序崗15萬(wàn)美元次之，視覺(jué)美術(shù)崗12.4萬(wàn)美元相對(duì)偏低。

3、Unity與Epic Games宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作

11月19日，Unity與Epic Games共同宣布達(dá)成重要合作。雙方計(jì)劃將Unity游戲引入《堡壘之夜》平臺(tái)，使開(kāi)發(fā)者能夠通過(guò)Unity引擎將作品發(fā)布至這一擁有超5億注冊(cè)賬戶的全球性生態(tài)，并參與其創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)體系。

同時(shí)，Unity將在其跨平臺(tái)商業(yè)系統(tǒng)中集成對(duì)虛幻引擎的支持，未來(lái)可為開(kāi)發(fā)者提供數(shù)字商品管理、支付服務(wù)及多端商店運(yùn)營(yíng)等功能，預(yù)計(jì)明年年初上線。

Unity總裁兼首席執(zhí)行官M(fèi)att Bromberg表示，開(kāi)放系統(tǒng)與多元選擇將推動(dòng)游戲生態(tài)共同成長(zhǎng)；Epic Games創(chuàng)始人Tim Sweeney則強(qiáng)調(diào)，企業(yè)合作是構(gòu)建互聯(lián)互通元宇宙的關(guān)鍵?！螒蚰屈c(diǎn)事

4、日本70.9%抽卡二游運(yùn)營(yíng)三年內(nèi)停服

外媒automaton報(bào)道，最新行業(yè)研究指出，日本抽卡制及在線服務(wù)型游戲正遭遇嚴(yán)峻生存考驗(yàn)。游戲研究者“怪しい隣人”對(duì)近2200款在線游戲進(jìn)行統(tǒng)計(jì)后發(fā)現(xiàn)，70.9%的產(chǎn)品在運(yùn)營(yíng)不滿三年時(shí)便停止服務(wù)，其中更有31.9%的游戲未能挺過(guò)第一年。

該研究數(shù)據(jù)庫(kù)對(duì)不同運(yùn)營(yíng)時(shí)長(zhǎng)的游戲數(shù)量進(jìn)行了詳細(xì)記錄：運(yùn)營(yíng)半年內(nèi)停服的有163款，一年內(nèi)停服達(dá)501款，兩年內(nèi)停服為554款。與此相對(duì)，能夠持續(xù)運(yùn)營(yíng)超過(guò)七年的產(chǎn)品僅160款。數(shù)據(jù)表明，在線游戲在運(yùn)營(yíng)至第二年時(shí)面臨的停服風(fēng)險(xiǎn)最高。——游民星空

二、買量投放側(cè)

1、素材量

本周日均投放素材量繼續(xù)下滑，連續(xù)三周下跌。

2、游戲數(shù)

本周日均在投游戲數(shù)環(huán)比小幅度下滑。

3、中重度素材投放TOP

《 超自然行動(dòng)組 》持續(xù)霸榜；《三國(guó)：謀定天下》重返投放素材榜TOP10。

《Titan War》本周增投，回升至榜單第二名。

4、國(guó)內(nèi)案例

黑月工作室開(kāi)發(fā)、朝夕光年發(fā)行的漫改手游《境.界 刀鳴》在11月21日上線。產(chǎn)品在上線前提一天開(kāi)啟預(yù)下載，隨后登頂iOS免費(fèi)榜。買量營(yíng)銷方面， 《境.界 刀鳴》上線前一天投放素材量飆升。

5、海外案例

廣州易幻旗下二次元新游《百花ランブル》近期在日本上線，上線后沖到了iOS游戲暢銷榜第11名。根據(jù)SensorTower，該產(chǎn)品上線不到1個(gè)月，在單個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了3300萬(wàn)元收入。

三、公關(guān)傳播側(cè)

1、31分鐘UE5實(shí)機(jī)演示發(fā)布，米哈游新作《Varsapura》首曝

11月21日，米哈游正式公布了其旗艦新作《Varsapura》的首支實(shí)機(jī)演示視頻，時(shí)長(zhǎng)達(dá)到31分鐘。B站視頻上架5個(gè)小時(shí)總播放量超過(guò)140萬(wàn)次。

據(jù)悉，《Varsapura》是一款基于虛幻引擎5（UE5）開(kāi)發(fā)的都市題材開(kāi)放世界游戲。與米哈游以往作品風(fēng)格不同，本作偏向?qū)憣?shí)，并融入了懸疑與恐怖元素。實(shí)機(jī)演示展示了游戲的探索、駕駛和戰(zhàn)斗內(nèi)容，其戰(zhàn)斗系統(tǒng)采用角色輪換機(jī)制，而對(duì)話系統(tǒng)則提供了類似CRPG的多選項(xiàng)分支。

2、騰訊起訴競(jìng)技世界與淘寶侵權(quán)，“JJ歡樂(lè)斗地主”下架道歉

近日，騰訊公司以侵犯“歡樂(lè)斗地主”商標(biāo)權(quán)為由，對(duì)競(jìng)技世界（北京）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司及浙江淘寶網(wǎng)絡(luò)有限公司提起訴訟。競(jìng)技世界已于11月15日公開(kāi)發(fā)布致歉聲明，承認(rèn)其開(kāi)發(fā)的《JJ歡樂(lè)斗地主》小程序在第三方APP中前端名稱顯示為“歡樂(lè)斗地主”，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，并表示已全網(wǎng)下架并停止運(yùn)營(yíng)該游戲。

據(jù)悉，騰訊于2024年6月提出侵權(quán)主張，案件已于2024年10月一審、2025年8月27日二審開(kāi)庭。除競(jìng)技世界外，淘寶網(wǎng)因平臺(tái)此前上線的同名游戲亦被列為共同被告。目前，淘寶APP游戲中心已無(wú)法搜到《歡樂(lè)斗地主》，僅保留其自主運(yùn)營(yíng)的《斗地主》小程序。——游戲新知

3、4399推出首款Ball x Pit Like塔防游戲

近日，4399首款結(jié)合了“Ball x Pit”核心玩法與“僵尸Like”框架的肉鴿（Roguelike）塔防小游戲已亮相測(cè)試。業(yè)界分析指出，這款產(chǎn)品可能是當(dāng)前“Ball x Pit Like”賽道中競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)的產(chǎn)品之一，標(biāo)志著大廠已正式進(jìn)入這一新興領(lǐng)域。

此消息的背景是獨(dú)立游戲《Ball x Pit》取得的巨大成功。該作上線一個(gè)月內(nèi)便創(chuàng)下1200萬(wàn)美元營(yíng)收和80萬(wàn)份銷量的紀(jì)錄，引發(fā)了行業(yè)對(duì)玩法“反向輸出”的深入思考。——檸檬游戲說(shuō)

4、網(wǎng)絡(luò)游戲涉賭案宣判：三名主犯因開(kāi)設(shè)賭場(chǎng)罪獲刑，涉案金額超9億元

近日，一起以“可提現(xiàn)”網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)榛献拥拈_(kāi)設(shè)賭場(chǎng)案一審宣判。王某、劉某生、劉某華三名主犯因運(yùn)營(yíng)多款具有賭博功能的網(wǎng)絡(luò)游戲，被判處有期徒刑5至6年，并處罰金50萬(wàn)至600萬(wàn)元不等，涉案賭資累計(jì)達(dá)9.27億元。

法院查明，被告團(tuán)伙自2017年起運(yùn)營(yíng)“大家樂(lè)捕魚(yú)維語(yǔ)版”“chekchek斗地主”等游戲，通過(guò)“充值—概率玩法—虛擬道具—現(xiàn)實(shí)兌換”模式形成資金閉環(huán)，部分游戲道具可兌換紅包、話費(fèi)或購(gòu)物卡，兌換比例超過(guò)30%。該模式被認(rèn)定為以“回購(gòu)獎(jiǎng)品”形式變相組織賭博。

審理期間，辯方提交法學(xué)專家意見(jiàn)書(shū)，認(rèn)為游戲提現(xiàn)受限且單日兌換金額低于200元，應(yīng)屬正常文娛活動(dòng)。但法院未予采納，認(rèn)定游戲具備賭博功能，且三名主犯對(duì)運(yùn)營(yíng)模式主觀明知。其他參與人員因證據(jù)不足獲無(wú)罪判決?！Z誠(chéng)游戲法

5、《黑色信標(biāo)》國(guó)際服停運(yùn)

近日明晝科技旗下的《黑色信標(biāo)》國(guó)際服發(fā)布停運(yùn)公告，宣告國(guó)際服將于2025年12月31日08:00(UTC+8)永久關(guān)閉。

在公告中官方稱：我們團(tuán)隊(duì)先前嘗試了一切可能的方法，希望能在中國(guó)版本1.3更新的同時(shí)，也同步提供全球版服務(wù)進(jìn)行更新。然而，我們接獲到了《黑色信標(biāo)》開(kāi)發(fā)商的通知因?yàn)槿虬姹镜臓I(yíng)運(yùn)困難，已無(wú)法繼續(xù)支援1.3版本的全球版本開(kāi)發(fā)以及版本相關(guān)維護(hù)等作業(yè)。因此，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的審慎考量，我們做出了極其艱難的決定：結(jié)束游戲營(yíng)運(yùn)。

公開(kāi)資料顯示，游戲海外版本《Black Beacon》于今年4月10日上線，由Glohow負(fù)責(zé)發(fā)行。國(guó)服則在4月28日正式上線，并由世紀(jì)天成負(fù)責(zé)發(fā)行。——競(jìng)核

6、網(wǎng)易《燕云十六聲》海外本地化引爭(zhēng)議：模糊男女性別

網(wǎng)易武俠開(kāi)放世界大作《燕云十六聲》國(guó)際服已于11月15日全球上線！盡管海外玩家對(duì)本作的玩法和內(nèi)容表現(xiàn)出極大的喜愛(ài)，但在本地化處理上卻引發(fā)了一些爭(zhēng)議。海外知名游戲博主Pirat_Nation在社交平臺(tái)發(fā)文批評(píng)，角色創(chuàng)建界面中，國(guó)服明確使用“男”“女”進(jìn)行性別區(qū)分，而國(guó)際服卻改成了“身體類型Ⅰ”和“身體類型Ⅱ”。他認(rèn)為這種改動(dòng)源于西方本地化團(tuán)隊(duì)過(guò)度敏感的政治正確傾向，反而玷污了這款充滿中國(guó)傳統(tǒng)文化韻味的優(yōu)秀作品?！蚊裥强?/p>

7、國(guó)產(chǎn)游戲《鳴潮》榮獲Google Play 2025“最佳持續(xù)運(yùn)營(yíng)”獎(jiǎng)

11月18日，谷歌正式公布了Google Play 2025年度最佳獎(jiǎng)項(xiàng)名單。庫(kù)洛游戲旗下的開(kāi)放世界動(dòng)作游戲《鳴潮》憑借其全年的高質(zhì)量?jī)?nèi)容更新，成功斬獲了分量極重的“最佳持續(xù)運(yùn)營(yíng)游戲”（Best Ongoing）大獎(jiǎng)。

這一獎(jiǎng)項(xiàng)標(biāo)志著《鳴潮》在經(jīng)歷2024年上線初期的波折后，已成功實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的逆勢(shì)上揚(yáng)，獲得了官方與市場(chǎng)的雙重認(rèn)可。此次獲獎(jiǎng)并非孤立事件，就在本周，《鳴潮》也剛獲得了“游戲界奧斯卡”TGA 2025的“最佳移動(dòng)游戲”提名?！狪T之家

四、開(kāi)測(cè)游戲

近期值得關(guān)注的新游：三九互娛《飛飛：重逢》將于11月24日上線。草花互動(dòng)《街機(jī)恐龍》在11月27日上線公測(cè)。

此外，三七《足球大人物》在11月24日開(kāi)啟限量測(cè)試，網(wǎng)易《星繪友晴天》和鷹角《明日方舟：終末地》將在11月28日開(kāi)啟測(cè)試。

五、廠商動(dòng)向

1、網(wǎng)易游戲Q3營(yíng)收233億

近日，網(wǎng)易發(fā)布了2025年第三季度業(yè)績(jī)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，Q3公司凈收入284億元，同比增加8.2%，歸屬于公司股東的凈利潤(rùn)為86億元。聚焦到游戲業(yè)務(wù)方面，本季度公司游戲及相關(guān)增值服務(wù)凈收入233億元，同比增加11.8%。對(duì)此，網(wǎng)易在財(cái)報(bào)中表示，多款經(jīng)典游戲持續(xù)受到玩家歡迎，體現(xiàn)了網(wǎng)易游戲強(qiáng)勁的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)能力。

自三季度起，《夢(mèng)幻西游》電腦版的最高同時(shí)在線玩家數(shù)連創(chuàng)四次新高，達(dá)到了358萬(wàn)。包括《夢(mèng)幻西游》手游、《第五人 格》、《蛋仔派對(duì)》、《逆水寒》手游和《燕云十六聲》多款熱門(mén)游戲，通過(guò)創(chuàng)新玩法和聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，提升了對(duì)玩家的吸引力。 ——新浪財(cái)經(jīng)

2、米哈游成立兩家新公司

近日米哈游新成立了上海米哈游喧嘩塵世科技有限公司、上海米哈游磐巖之脊科技有限公司兩家子公司，注冊(cè)資本均為1000萬(wàn)，法定代表人為于晨曦，由上海米哈游網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司全資持股。業(yè)務(wù)范圍分別可能涉及IP衍生品、周邊和相關(guān)影視內(nèi)容?！煅鄄?/p>

3、4399斥資9億建設(shè)總部大樓，小游戲業(yè)務(wù)以出海為核心戰(zhàn)略

近日，4399宣布投資9億元建設(shè)新總部大樓，進(jìn)一步加碼小游戲業(yè)務(wù)。但其戰(zhàn)略重心并非單純轉(zhuǎn)型小游戲廠商，而是以出海為最終目標(biāo)，將小游戲作為全球化布局的關(guān)鍵跳板。

目前，4399已通過(guò)開(kāi)箱子玩法在小游戲市場(chǎng)打開(kāi)局面。代表作《冒險(xiǎn)大作戰(zhàn)》曾創(chuàng)下國(guó)內(nèi)單月流水破1.6億元的紀(jì)錄，并成功進(jìn)入美日韓市場(chǎng)，助力其發(fā)行主體Joy Net躋身中國(guó)出海廠商收入TOP10。然而，該游戲長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)表現(xiàn)乏力，月流水回落至峰值三分之一，反映出行業(yè)普遍面臨的可持續(xù)性挑戰(zhàn)。——游戲新知

4、星輝娛樂(lè)Q3凈利潤(rùn)環(huán)比增長(zhǎng)

11月20日，星輝娛樂(lè)在互動(dòng)平臺(tái)回答投資者提問(wèn)時(shí)表示，公司游戲業(yè)務(wù)2025年第三季度凈利潤(rùn)保持環(huán)比增長(zhǎng)，帶動(dòng)游戲業(yè)務(wù)前三季度凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。隨著《三國(guó)群英傳：策定九州》《仙境傳說(shuō)：破曉》等游戲于2025年10月在境內(nèi)外上線，疊加豐富的新游戲產(chǎn)品儲(chǔ)備，管理層對(duì)未來(lái)的發(fā)展充滿信心。公司將繼續(xù)按進(jìn)度實(shí)施經(jīng)營(yíng)策略，邁向新的發(fā)展周期。——新浪財(cái)經(jīng)

5、微軟取消Xbox游戲發(fā)行保密協(xié)議，簡(jiǎn)化獨(dú)立開(kāi)發(fā)者發(fā)行流程

近日有媒體報(bào)道，微軟現(xiàn)已取消Xbox游戲發(fā)行保密協(xié)議，精簡(jiǎn)其 ID@Xbox、Insider測(cè)試項(xiàng)目，并首次將游戲發(fā)行指南公布給大眾。同時(shí)微軟此次還調(diào)整了獨(dú)立游戲發(fā)行商的收益模式，其中在Xbox PC商店發(fā)布游戲的發(fā)行商將可以獲得88%的收益分成，高于Steam平臺(tái)的70%初始分成比例。—— NoteBook Check

六、AIGC+游戲

1、廣西舉辦"AI+游戲"創(chuàng)作大賽

近日，中國(guó)—東盟游戲創(chuàng)意大賽暨首屆"元夢(mèng)廣西·星游八桂"游戲地圖創(chuàng)作大賽收官。大賽利用混元大模型的3D模型生成能力，吸引超千名創(chuàng)作者，產(chǎn)出了近千份融合廣西文化元素的游戲地圖，超500萬(wàn)玩家參與體驗(yàn)。——廣西政府門(mén)戶網(wǎng)站

2、字節(jié)發(fā)布Lumine AI智能體

近日，字節(jié)跳動(dòng)Seed團(tuán)隊(duì)發(fā)布通用AI智能體"Lumine"，能在《原神》《崩壞：星穹鐵道》等復(fù)雜3D游戲中實(shí)時(shí)感知、推理并執(zhí)行任務(wù)，表現(xiàn)接近人類專家玩家。該項(xiàng)目提供了一套高效的訓(xùn)練“配方”，但其部署所需的算力成本是未來(lái)大規(guī)模應(yīng)用的主要挑戰(zhàn)?！狦ameLook