廣州車展的聚光燈下，當(dāng)一汽豐田公布第六代榮放16.98萬-22.88萬元的預(yù)售價(jià)時(shí)，我們看到的不僅是一款全球車型的常規(guī)換代，更是合資品牌在當(dāng)下激烈市場(chǎng)環(huán)境中一次極具代表性的戰(zhàn)略出擊。這款累計(jì)銷量突破1500萬輛的“全球車”，正試圖在守正與出新之間，找到屬于傳統(tǒng)巨頭的位置。

全新榮放的定價(jià)策略值得玩味。在自主品牌紛紛上探、新能源車型價(jià)格戰(zhàn)持續(xù)的背景下，榮放選擇“增配降價(jià)”的務(wù)實(shí)路線，全系商品力提升1.5萬元的同時(shí)，將主力車型價(jià)格下探至16.98萬元。這種看似保守的定價(jià)，實(shí)則暗含對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境的精準(zhǔn)判斷——在消費(fèi)趨于理性的當(dāng)下，實(shí)實(shí)在在的價(jià)值提升比虛無的品牌溢價(jià)更具說服力。

以上一代風(fēng)尚（參數(shù)丨圖片）PLUS2.0汽油版為例，售價(jià)為19.98萬元；與之對(duì)應(yīng)的全新榮放2.0L雙擎豪華版，產(chǎn)品力大幅提升1.5萬元，但定價(jià)卻拉低1.2萬元，較上一代產(chǎn)品綜合價(jià)值提升接近2.7萬元，官方售價(jià)為18.78萬元。如在尊享預(yù)定期下定，疊加現(xiàn)金直給1.8萬元的限時(shí)預(yù)定福利，最終煥新價(jià)低至16.98萬元。在此基礎(chǔ)上，還可享受6000元的購(gòu)置稅補(bǔ)貼以及價(jià)值6000元售后權(quán)益。

三大動(dòng)力選擇 全新榮放以六大版本詮釋全能價(jià)值

作為城市SUV的開創(chuàng)者，榮放自1994年誕生，31年來暢銷180多個(gè)國(guó)家，累計(jì)銷量達(dá)1500萬臺(tái)；2009年引入中國(guó)以來，銷量常年穩(wěn)居“萬輛俱樂部”，成為超過200萬中國(guó)家庭的信賴之選。特別是2019年智能電混雙擎版推出后，市場(chǎng)熱度與份額更是持續(xù)攀升。如今，面對(duì)社會(huì)中堅(jiān)群體“既要駕馭質(zhì)感，也要經(jīng)濟(jì)實(shí)用；既要型格硬朗，也要智能安心”的多元需求，全新第六代榮放以三大動(dòng)力選擇六大配置級(jí)別，精準(zhǔn)回應(yīng)每一份期待。

2.0L汽油動(dòng)力系列面向的是務(wù)實(shí)、理性的生活實(shí)踐者；他們信賴久經(jīng)市場(chǎng)驗(yàn)證的成熟技術(shù)與豐田一貫的耐久品質(zhì)。全新榮放提供了汽油動(dòng)力的兩驅(qū)和四驅(qū)兩個(gè)版本；無論是專注城市通勤的豪華版，還是應(yīng)對(duì)偶爾探險(xiǎn)的四驅(qū)豪華版，全新榮放都將兌現(xiàn)對(duì)“高價(jià)值”的純粹定義。全新榮放2.0L汽油豪華版，售價(jià)為17.98萬元；全新榮放2.0L汽油四驅(qū)豪華版，售價(jià)為18.98萬元。

2.0L 智能電混雙擎系列服務(wù)于擁抱新技術(shù)、追求全維最優(yōu)解的生活進(jìn)階者，希望在性能與經(jīng)濟(jì)性、品質(zhì)與科技感之間找到完美的平衡點(diǎn)；全新榮放2.0L雙擎精英版與豪華版，讓先進(jìn)技術(shù)成為他們觸手可及、全面提升生活品質(zhì)的溫暖伙伴。全新榮放2.0L雙擎精英版，售價(jià)為16.98萬元；全新榮放2.0L雙擎豪華版，售價(jià)為18.78萬元。

2.5L 智能電混雙擎系列專為追求性能巔峰與全域掌控力的生活探索家而生，以強(qiáng)悍的2.5L大排量雙擎動(dòng)力為核心，搭配先進(jìn)的E-Four電控四驅(qū)系統(tǒng)，用毫不妥協(xié)的巔峰性能與全面豪華的尊享體驗(yàn)，滿足用戶征服未知的雄心。全新榮放2.5L雙擎四驅(qū)豪華版，售價(jià)為21.28萬元；全新榮放2.5L雙擎四驅(qū)旗艦版，售價(jià)為22.88萬元。

無感介入 全境支撐 全新榮放全面滿足用戶出行期待

面對(duì)用戶既要、又要、還要的全面期待，全新第六代榮放以“無感介入，全境支撐”的產(chǎn)品哲學(xué)，給出了新一代全場(chǎng)景SUV的移動(dòng)出行解決方案。

全新榮放延續(xù)了純正的豐田全球血統(tǒng)。被稱為"小

動(dòng)力上，全新榮放搭載的2.0L智能電混雙擎實(shí)測(cè)百公里油耗僅3.99L，每公里成本約0.27元。無需充電，沒有續(xù)航焦慮，卻享受純電般的平順靜謐及經(jīng)濟(jì)性。全新榮放提供2.0L汽油、2.0L 及2.5L智能電混雙擎三大動(dòng)力選擇，配合DTC與E-Four兩套智能四驅(qū)系統(tǒng)，為用戶提供從城市到曠野的"全境支撐"。

安全是最大的豪華，也是最低的底線。全新榮放搭載TSS 4.0智駕輔助系統(tǒng)配備24個(gè)高精度傳感器，即使在大雨濃霧中也能"看"得清。中汽研測(cè)試顯示，它在"鬼探頭"、夜間行人等危險(xiǎn)場(chǎng)景下均能有效避險(xiǎn)。被動(dòng)安全上，全新榮放白車身80%重新設(shè)計(jì)，A/B柱采用1470兆帕超高強(qiáng)度鋼，在危險(xiǎn)來臨時(shí)，能堅(jiān)不可摧地守護(hù)生命。

在新能源汽車滲透率持續(xù)提升的當(dāng)下，第六代榮放的選擇提醒我們：汽車市場(chǎng)的多元化競(jìng)爭(zhēng)遠(yuǎn)未結(jié)束，不同技術(shù)路線、不同產(chǎn)品理念的較量才剛剛開始。對(duì)于追求可靠、均衡、實(shí)用的消費(fèi)者而言，這款歷經(jīng)六代進(jìn)化的全球車型，依然是一個(gè)難以忽視的選項(xiàng)。

值得一提的是，就在本次廣州車展前兩天，一汽豐田重磅發(fā)布了全面進(jìn)化的IT'S TiME 3.0技術(shù)品牌，及“國(guó)民神車”全新智混卡羅拉、新bZ3智享家。這一系列布局，不僅彰顯品牌在智能化、電動(dòng)化與高端化領(lǐng)域的堅(jiān)定投入，更昭示一汽豐田將以更成熟的技術(shù)體系與更完善的產(chǎn)品陣容，持續(xù)賦能用戶每一段出行，點(diǎn)亮每一個(gè)關(guān)于美好出行的想象。