別看這幾年中國(guó)文旅遍地開(kāi)花，隨意起個(gè)號(hào)、圈個(gè)地就能自嗨得忘乎所以。

但大多數(shù)情況下都是各自為政，秉承著王婆賣(mài)瓜，自賣(mài)自夸的原則，招來(lái)一批又一批旅客來(lái)割韭菜。

明面上說(shuō)的有多好，私底下被割的就有多慘，導(dǎo)致很多“受騙受傷”的旅客戾氣很重，對(duì)市面上五花八門(mén)的文旅宣傳信任度越來(lái)越低，整體行業(yè)也非常的萎靡。

為此2025年初國(guó)務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長(zhǎng)點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》通知，每一項(xiàng)條例都是圍繞著文旅惠民、特色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境等內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，就是想重塑整體的文旅新形象。

由中國(guó)國(guó)際網(wǎng)紅集團(tuán)、中國(guó)酒店品牌研究院、中國(guó)新媒體集團(tuán)、新消費(fèi)指南雜志四大權(quán)威機(jī)構(gòu)聯(lián)合主辦的“徐霞客青云志”——中國(guó)文旅卓越大獎(jiǎng)，就是在這樣的大環(huán)境下，在“亞洲文旅樞紐”的香港創(chuàng)辦起來(lái)的，這是中國(guó)首個(gè)覆蓋“全品類(lèi)文旅”的口碑獎(jiǎng)項(xiàng)，填補(bǔ)了目前文旅行業(yè)全品類(lèi)口碑評(píng)選的空白。

關(guān)鍵是“青云志大獎(jiǎng)”的宗旨非常地熨帖，高舉“傳承霞客精神，聚焦口碑價(jià)值，發(fā)掘文旅標(biāo)桿，賦能產(chǎn)業(yè)升級(jí)” 的核心目標(biāo)，通過(guò)“專(zhuān)業(yè)評(píng)審+大眾口碑”的雙輪模式進(jìn)行驅(qū)動(dòng)，為市場(chǎng)和旅客們提供經(jīng)得起檢驗(yàn)的優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品。

有了這樣一個(gè)多維度考量的全品類(lèi)文旅大獎(jiǎng)，我們普通大眾就能有一個(gè)輕松地篩選渠道，不管是旅行、娛樂(lè)、康養(yǎng)都有一個(gè)“最優(yōu)解”放在那，減少入坑、割韭菜的幾率。

近日 “徐霞客青云志中國(guó)文旅卓越大獎(jiǎng)”專(zhuān)家評(píng)審團(tuán)已經(jīng)在香港官宣，首次公布的28位評(píng)委會(huì)陣容堪稱(chēng)王炸。

評(píng)審團(tuán)主席是全國(guó)政協(xié)委員、著名音樂(lè)家滕矢初，他不僅在指揮、演奏、音樂(lè)等專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域有極高的水準(zhǔn)，同時(shí)還是一位極有魄力的社會(huì)活動(dòng)家，此次青云志大獎(jiǎng)由他掌舵非常穩(wěn)健。

其次有于丹、張頤武、譚晶、呂薇、侯勇、馮雷、方忠權(quán)、吳志才、徐寧等學(xué)界泰斗、藝術(shù)名家、規(guī)劃專(zhuān)家，以及奧運(yùn)冠軍王麗萍、法學(xué)家支振峰等各界人士熱情加盟，單從初次官宣的專(zhuān)家來(lái)看，涵蓋了不同領(lǐng)域的各界人士。

可見(jiàn)這一次的文旅大獎(jiǎng)不局限傳統(tǒng)行業(yè)領(lǐng)域的基礎(chǔ)篩選，更多的是進(jìn)行全方位的產(chǎn)品視角審視，非常符合當(dāng)下市場(chǎng)“文化、體育、生態(tài)、盛事+旅游”的發(fā)展方向, 是奔著一個(gè)創(chuàng)造行業(yè)標(biāo)桿去進(jìn)行的，在文化導(dǎo)向性?、?市場(chǎng)需求驅(qū)動(dòng)?、?可持續(xù)運(yùn)營(yíng)?方面都進(jìn)行了平衡。

而且為了避免普通獎(jiǎng)項(xiàng)的“假大空”，在以上專(zhuān)業(yè)評(píng)委的基礎(chǔ)上，“青云志大獎(jiǎng)”還配置了1萬(wàn)名“文旅神秘客”加入，他們基本上是為產(chǎn)品“掃雷”人員，會(huì)以普通消費(fèi)者的身份深入全國(guó)各類(lèi)文旅前線，切身地進(jìn)行出行、住宿、消費(fèi)、安保等相關(guān)探訪，再根據(jù)自身感受進(jìn)行打分。

而且他們這批普通“文旅神秘客”的打分比重，在整個(gè)大賽產(chǎn)品評(píng)選中占額非常高，確保了整個(gè)大賽產(chǎn)品評(píng)分機(jī)制的真實(shí)性。

同時(shí)“青云志大獎(jiǎng)”還有更高的“追求”，大獎(jiǎng)評(píng)選的頭部產(chǎn)品還將亮相匯聚了60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的亞洲國(guó)際文旅展會(huì)，整個(gè)文旅大獎(jiǎng)的規(guī)劃，細(xì)致全面有大格局。

全方位地將當(dāng)下中國(guó)文旅產(chǎn)品依靠“流量”的快捷方式，進(jìn)行深度轉(zhuǎn)型，做到文旅行業(yè)和消費(fèi)者雙贏的局面。