“千辛萬苦考上編，為了人民來擦邊?！?/strong>

最近這句話，由浙江新昌一位叫“林小白在基層”的博主帶火了。

聽名字就知道，林小白是一名正兒八經扎根基層的村干部，日常工作就是吆喝當?shù)匚穆?、幫村民賣柿子等農產品。

一開始，林小白走的是規(guī)規(guī)矩矩路線，穿襯衣西服，配著熱門BGM，板正的姿態(tài)里透著股笨拙的搞笑。

后來他又陸續(xù)解鎖了新技能，跳舞、彈尤克里里、騎馬等才藝。

甚至秀出了最拿手的皮劃艇，要知道林小白還是退役的皮劃艇運動員，帥是真帥，但流量還算平穩(wěn)，沒有大爆。

有網友給出了拍攝建議，見林小白沒有采納，便紛紛調侃，看來水果還不著急賣?。?/p>

直到有一天，畫風突變。應廣大粉絲的要求，林小白脫下了干部裝，換上了緊身背心，一口一個“寶”地叫著。

鏡頭前，他藏住了羞澀，變成一個有著清晰肌肉線條的陽光大男孩，把結實的肱二頭肌亮了出來，連展示柿子的方式都變成了肌肉夾果。

這一下仿佛打通了流量的任督二脈，一條視頻播放了直沖2000萬，林小白想要推銷的柿子，在路上就被游客搶光了。

這種看似擦邊的形象轉變，卻實實在在幫助新昌吸引來了大量游客，幫助農民賣掉了柿子，短短時間內全網粉絲更是突破90萬。

更有意思的是，這場花式助農很快掀起了模仿潮，越來越多的村書記、村干部，爭相模仿，卷起來了。

云南大坤，用夸張動作展示甘蔗的水分十足；

徐小豪，自封行政夾克舞主理人；小周書記，換裝演繹老大既視感。

還有一眾村書記跟風秀才藝、玩變裝，原本嚴肅的基層干部們，一個個放下身段，不同程度為當?shù)刭嵉搅岁P注度。

這些內容為啥能出圈？網友們真的只是來看擦邊秀肌肉嗎？

首先，是身份的反差感創(chuàng)造了天然的記憶點。

一個健身教練秀肌肉，你覺得正常；但一個天天正兒八經的村干部，突然亮出運動員級別的身材，聽著網友的建議調整成你想看的風格，瞬間就打破了對基層干部的刻板印象。

過去我們看到的鄉(xiāng)村宣傳，不是領導講話，就是村民舉著牌子喊口號，不是說這樣不好，而是這種官方敘事離用戶稍微遠了點。

林小白則用一種放下身段、極具網感的方式出現(xiàn)，他就不再是一個模糊的干部符號，而是一個有血有肉的人。

傳播的本質其實不是傳遞信息，而是觸發(fā)情感和記憶，反差恰恰就是最高效的方式，它讓林小白在短短幾秒鐘之內，就從眾多助農視頻里脫穎而出。

其次，是真誠的笨拙感抵消了商業(yè)的油膩感。

你仔細看林小白的視頻，以及那些一起模仿他干部們，他們雖然爭相表演各種秀，但并不專業(yè)，相反帶著一種原生態(tài)的的笨拙感。

一開始林小白對著鏡頭還挺不好意思，被粉絲起哄才越來越豁得出去。

有的村書記跳舞動作不協(xié)調，卻有股為了家鄉(xiāng)拼了的認真，正是這種不熟練的笨拙，讓網友看到了真誠。

一個干部愿意為了幫村民多賣幾斤水果，放下身份用自己不擅長的方式努力，這份溫度遠比精致的表演更打動人。

最后也是最關鍵的，是踩準了鄉(xiāng)村振興的時代風口。

近年來，越來越多的基層干部拿起手機振興鄉(xiāng)村，從各地文旅局長出鏡宣傳，到村干部直播帶貨，這何嘗不是農活上的一種創(chuàng)新？

林小白用柿子秀肌肉，讓用戶一看到柿子，就想到他；一想到他，就會想到新昌的柿子。

普通人做內容可以學習這點，找到自己的場景錨點。場景越具體，用戶的代入感就越強，你的內容就越容易被記住。

但這里必須提醒一句：流量只是手段，解決問題才是目的。

林小白不管怎么做，都是為了新昌的文旅和農產品，如果脫離了目標，再花哨的形式也只是空中樓閣。

這和寫書其實是一個道理，我們很多人一心想寫出爆款書，卻容易陷入自嗨，只顧著表達自己的想法，卻忘了思考 “能幫讀者解決什么問題”。

要知道，你能幫1000個人解決一個具體問題，書就有1000個讀者；能幫10000個人解決痛點，就能成為這個領域的KOL。

所有能持續(xù)走紅的內容，本質上都在回答一個問題：你能為用戶提供什么價值？是省錢、省時，還是情緒共鳴、實用技巧？想清楚這點，流量不過是水到渠成的事。

短視頻是碎片化的傳播，要想讓價值被長期看見、被深度認可，可以選擇寫一本書，因為這才是把流量變成“留量”的關鍵一步。

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