“潮平兩岸闊，風(fēng)正一帆懸”，唐朝詩(shī)人王灣的詩(shī)句描繪了一幅壯麗的風(fēng)景：天地開闊，潮水上漲，穩(wěn)定的風(fēng)為船只指引航向。

放到當(dāng)代商業(yè)的語(yǔ)境下，這句詩(shī)又有了別樣的意味：在時(shí)代之風(fēng)的助推下，千行百業(yè)的創(chuàng)新浪潮不斷涌進(jìn)。新商業(yè)之海上的盛景，遠(yuǎn)非一葉孤舟，而是千帆競(jìng)渡。

時(shí)間進(jìn)入2025年，商業(yè)世界的勃勃生機(jī)令人印象深刻：技術(shù)加速演進(jìn)，以AI為代表的新質(zhì)生產(chǎn)力覆蓋多個(gè)領(lǐng)域；“外賣大戰(zhàn)”再起，即時(shí)零售的接入為構(gòu)建“全域大消費(fèi)平臺(tái)”鋪平道路；消費(fèi)新趨不斷涌現(xiàn)，超過1.4萬(wàn)款新品在天貓雙11成交破百萬(wàn)，406個(gè)新品牌拿下趨勢(shì)品類第一……

“風(fēng)正”，源于我們?cè)谡{(diào)研中發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者更趨于回歸理性，相對(duì)關(guān)注品牌的長(zhǎng)期增長(zhǎng)而非短期流量博弈，國(guó)家也出臺(tái)一系列“反內(nèi)卷”政策，推動(dòng)市場(chǎng)信心上行。

“千帆”，既代表千行百業(yè)的創(chuàng)業(yè)者、千家萬(wàn)戶的消費(fèi)者，也象征著到場(chǎng)參會(huì)的1000余位從業(yè)人士。他們之中既有品牌創(chuàng)始人、電商創(chuàng)業(yè)者，也有代表中國(guó)供應(yīng)鏈的1688“超級(jí)工廠”廠長(zhǎng)群體，以及淘寶天貓平臺(tái)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人、投資人和經(jīng)濟(jì)學(xué)家等。

本屆峰會(huì)將會(huì)探討以下議題：

01

未來(lái)品牌

從智能眼鏡到健康飲食，再到AI對(duì)千行百業(yè)的賦能，技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)品創(chuàng)新催生出全新的經(jīng)濟(jì)樣態(tài)。我們邀請(qǐng)到了行業(yè)內(nèi)具有代表性的突圍者和顛覆者，提煉其經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)行業(yè)趨勢(shì)帶來(lái)洞察和前瞻。

02

品類創(chuàng)新

找到最精準(zhǔn)的細(xì)分賽道，突破舊有需求，甚至創(chuàng)造全新需求，是實(shí)現(xiàn)品類創(chuàng)新的底層方法論，也是克萊頓·克里斯坦森所謂“破壞式創(chuàng)新”的題中應(yīng)有之義。

03

中國(guó)智造

傳統(tǒng)制造業(yè)步入數(shù)字化、智能化的新軌道，千萬(wàn)個(gè)“廠長(zhǎng)”搖身一變成為品牌主理人。產(chǎn)能和效率的提升、渠道和理念的變革，都在為中國(guó)智造點(diǎn)燃新的火種。

04

即時(shí)零售

淘寶閃購(gòu)的入局，既讓淘寶“全域大消費(fèi)平臺(tái)”的布局更加清晰，也為商家提供了明確的增長(zhǎng)信號(hào)。如何利用好近場(chǎng)電商的優(yōu)勢(shì)，在不斷優(yōu)化供應(yīng)鏈效率的基礎(chǔ)上推進(jìn)生意躍遷，將成為廣大電商玩家的“勝負(fù)手”。

05

出海戰(zhàn)略

在復(fù)雜的國(guó)際經(jīng)貿(mào)局勢(shì)下，對(duì)“出?！钡囊蠛托枨蠖既找娓邼q。只有兼具產(chǎn)品價(jià)值、供應(yīng)鏈能力和長(zhǎng)期戰(zhàn)略定力的品牌，才能在全球市場(chǎng)內(nèi)建立認(rèn)同坐標(biāo)，“一直游到海水變藍(lán)”。

06

“企二代”接班

當(dāng)國(guó)民老字號(hào)迎來(lái)新生代挑戰(zhàn)者，接班的“企二代”們?yōu)槠放谱⑷胄聞?dòng)能，用產(chǎn)品升級(jí)、跨界聯(lián)名、內(nèi)容種草等新打法引領(lǐng)蛻變和成長(zhǎng)，在產(chǎn)業(yè)的“老樹”上萌發(fā)潮流的“新芽”。

時(shí)代背景和產(chǎn)業(yè)稟賦，是“風(fēng)正潮平”的源泉；企業(yè)家自身的主觀能動(dòng)性，則是造就“千帆競(jìng)渡”的驅(qū)動(dòng)力。

要在這樣的競(jìng)爭(zhēng)中突出重圍，既取決于品牌能否切入足夠細(xì)分的垂直賽道、找到尚未被滿足的剛性需求，也取決于創(chuàng)業(yè)者能否通過創(chuàng)新觸達(dá)更廣泛的人群，持續(xù)完成品類延伸和價(jià)值上探。

今年以來(lái)，多個(gè)品牌案例都是這一路線的生動(dòng)實(shí)踐。

2025年，泡泡瑪特業(yè)績(jī)持續(xù)高增，Labubu成為風(fēng)靡全球的時(shí)尚IP；蜜雪冰城在海內(nèi)外攻城略地，門店數(shù)躍升至世界第一；老鋪黃金以“奢品體驗(yàn)”主打高端客群，增速和坪效領(lǐng)跑珠寶行業(yè)；杭州“六小龍”深耕細(xì)分領(lǐng)域，成為AI大時(shí)代下的弄潮兒……它們的成功起源于借“勢(shì)”破圈，最終完成于逆“勢(shì)”增長(zhǎng)。

2025年，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)正在步入全新格局。

一方面，消費(fèi)大盤穩(wěn)步增長(zhǎng)。2025年1-10月，中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到41.2萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)4.3%，全年有望突破50萬(wàn)億元。

另一方面，細(xì)分領(lǐng)域“多點(diǎn)開花”，多個(gè)細(xì)分賽道激起旺盛的消費(fèi)熱情：“它經(jīng)濟(jì)”盛行，烘焙寵糧、木薯貓砂等新品類深受年輕消費(fèi)者喜愛；悅己消費(fèi)火爆，潮玩從小眾的藝術(shù)玩具變?yōu)轱L(fēng)靡世界的社交貨幣，3D打印機(jī)等新銳品類興起……熱門賽道此消彼長(zhǎng)，但消費(fèi)者的信心從未真正降溫。

新格局呼喚新見解、新洞察。作為電子商務(wù)第一入口，天下網(wǎng)商深耕中國(guó)電商行業(yè)15年，今年也持續(xù)在一線走訪數(shù)百位商家。

他們之中，有成名已久的行業(yè)巨頭，正在趨勢(shì)浪潮推動(dòng)下開啟新一輪擴(kuò)張；有入局僅兩三年的黑馬品牌，通過精準(zhǔn)卡位垂直賽道，與國(guó)際大牌同臺(tái)競(jìng)技；有肩負(fù)起接班重任的“企二代”，致力于讓國(guó)民老字號(hào)煥發(fā)新生。這些創(chuàng)業(yè)者和守業(yè)者的故事，正是商業(yè)世界“風(fēng)正千帆起”的鮮活詮釋。

楊國(guó)福麻辣燙創(chuàng)始人楊國(guó)福，從推三輪車賣鐵板魷魚起家，一路發(fā)展至在全球擁有近7000家門店的連鎖餐飲品牌，把一門起早貪黑的小生意做到了標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化，甚至成為中國(guó)飲食文化出海的樣板之一。楊國(guó)福稱，下一步將會(huì)大力發(fā)展零售產(chǎn)品，目標(biāo)是“15年做出300億銷售”。

上海鳳凰自行車副總裁薛佳琛，在老一輩革新供應(yīng)鏈能力的基礎(chǔ)上，著力打造年輕化子品牌FNIX（菲尼仕），推動(dòng)國(guó)民品牌“鳳凰”在戶外運(yùn)動(dòng)賽道占領(lǐng)更大市場(chǎng)。薛佳琛樂觀地表示，鳳凰已在沉淀許久后重新進(jìn)入上升期，“天空才是我們的未來(lái)”。

寵物品牌“高爺家”“許翠花”創(chuàng)始人彭瀚，憑借一款“不粘底”的木薯貓砂，解決了廣大“鏟屎官”群體的痛點(diǎn)，也押中了寵物經(jīng)濟(jì)的熱潮。今年天貓雙11，許翠花開售1分鐘預(yù)定金額超過去年全周期。彭瀚說，作為新品牌更應(yīng)謹(jǐn)慎前進(jìn)，“回歸商業(yè)本質(zhì)，踏實(shí)做好研發(fā)和品控”。

營(yíng)商環(huán)境的正本清源，細(xì)分賽道的理性增長(zhǎng)，構(gòu)成了“風(fēng)正千帆起”的底色。當(dāng)時(shí)代的確定性和個(gè)體的能動(dòng)性相耦合，消費(fèi)市場(chǎng)隨之迎來(lái)全新的想象空間。

麥肯錫在今年4月發(fā)布的《新常態(tài)下的中國(guó)消費(fèi)》報(bào)告顯示，中國(guó)消費(fèi)者繼續(xù)增加對(duì)大多數(shù)產(chǎn)品類別的消費(fèi)，保健品、餐飲、寵物等特定類別的服務(wù)/體驗(yàn)消費(fèi)增長(zhǎng)較高。未來(lái)存在挑戰(zhàn)，但消費(fèi)者的韌性和適應(yīng)能力也帶來(lái)了可觀的機(jī)遇。

天下網(wǎng)商總經(jīng)理熊偉林認(rèn)為，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新周期，消費(fèi)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)版圖中的地位將得到進(jìn)一步重視。在消費(fèi)、投資、出口協(xié)同發(fā)力支撐經(jīng)濟(jì)韌性的大環(huán)境下，消費(fèi)行業(yè)存在大量“結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)”，品牌和電商行業(yè)長(zhǎng)期向好的基本面沒有變。天下網(wǎng)商的企業(yè)責(zé)任正是發(fā)掘、發(fā)揚(yáng)和發(fā)展業(yè)內(nèi)「先進(jìn)生產(chǎn)力」，助推中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)的進(jìn)步。

一年一度的「新網(wǎng)商峰會(huì)」，也是行業(yè)理論經(jīng)驗(yàn)、實(shí)踐成果的全方位呈現(xiàn)。

此前數(shù)屆新網(wǎng)商峰會(huì)，我們結(jié)合實(shí)際需求，分享行業(yè)研究和最新洞察。累計(jì)已有數(shù)百位知名嘉賓、近萬(wàn)名從業(yè)人士與會(huì)，構(gòu)建了廣泛而深入的影響力。

圍繞消費(fèi)市場(chǎng)的“風(fēng)正千帆起”，2025新網(wǎng)商峰會(huì)即將拉開帷幕。

歡迎消費(fèi)及電商行業(yè)的企業(yè)家、品牌創(chuàng)始人、創(chuàng)業(yè)者、營(yíng)銷人、專家學(xué)者、平臺(tái)機(jī)構(gòu)朋友們踴躍報(bào)名參與。12月19日，浙江杭州，我們虛位以待。