最近舉辦的廣州車(chē)展，讓不少車(chē)迷和媒體直呼“太冷清了”！往年人山人海、豪車(chē)扎堆的盛況不見(jiàn)了，取而代之的是略顯空曠的展館和稀疏的人流。這究竟是怎么回事？

超豪華品牌集體“玩消失”

勞斯萊斯、保時(shí)捷、賓利這些往年最吸睛的超豪華品牌，今年居然集體缺席。不是臨時(shí)決定，而是精打細(xì)算后的選擇。原因很簡(jiǎn)單：參展太燒錢(qián)，卻帶不動(dòng)銷(xiāo)量了。

算一筆賬：一個(gè)100平米的小展臺(tái)，僅場(chǎng)地租金和基礎(chǔ)搭建就要28萬(wàn)元起步。加上豪華裝修、展車(chē)運(yùn)輸保險(xiǎn)、人員差旅等，輕松突破百萬(wàn)。但如今超豪華車(chē)銷(xiāo)量大幅下滑，第一季度百萬(wàn)級(jí)新車(chē)銷(xiāo)量暴跌53%?；ù箦X(qián)參展卻換不來(lái)訂單，品牌方自然不愿當(dāng)“冤大頭”。

這些品牌已經(jīng)找到了更高效的賣(mài)車(chē)方式——私密沙龍。蘭博基尼就明確表示，擁擠的車(chē)展根本無(wú)法與高端客戶(hù)深度交流。他們?cè)谏虾＾k一場(chǎng)小型活動(dòng)，就能成交十幾臺(tái)定制車(chē)，效果遠(yuǎn)超車(chē)展。

新勢(shì)力品牌變得“務(wù)實(shí)”

另一大變化是新勢(shì)力品牌的態(tài)度轉(zhuǎn)變。去年的車(chē)展上，雷軍、余承東等大佬親自站臺(tái)，成為流量擔(dān)當(dāng)。今年這些“頂流”幾乎都沒(méi)露面，發(fā)布會(huì)也多由副總裁級(jí)別高管主持，熱度明顯下降。

新勢(shì)力帶來(lái)的新車(chē)也寥寥無(wú)幾，多是改款車(chē)型或特別版。相反，傳統(tǒng)車(chē)企反而拿出了更多新能源新車(chē)，如吉利銀河V900、奧迪E SUV概念車(chē)等。

這種轉(zhuǎn)變背后，是新勢(shì)力開(kāi)始“精打細(xì)算”。經(jīng)過(guò)幾年發(fā)展，它們已不再盲目追求曝光度，而是更關(guān)注實(shí)實(shí)在在的銷(xiāo)量和盈利。既然線(xiàn)上渠道就能高效完成產(chǎn)品發(fā)布和訂單轉(zhuǎn)化，何必在車(chē)展上投入重金？

觀(guān)眾對(duì)豪車(chē)“不感冒”了

更深層的原因，是消費(fèi)者對(duì)“豪華”的定義正在改變。

過(guò)去，超豪華展臺(tái)總是圍滿(mǎn)觀(guān)眾，大家來(lái)看千萬(wàn)級(jí)定制車(chē)、感受頂級(jí)品牌的魅力。如今，觀(guān)眾更愿意在國(guó)產(chǎn)新能源展臺(tái)前排長(zhǎng)隊(duì)體驗(yàn)最新科技。

國(guó)產(chǎn)車(chē)用三十萬(wàn)的價(jià)格，實(shí)現(xiàn)了百萬(wàn)級(jí)燃油車(chē)的性能；用更懂中國(guó)用戶(hù)的設(shè)計(jì)，重新定義了“豪華”。冰箱、彩電、大沙發(fā)、智能座艙...這些實(shí)實(shí)在在的體驗(yàn)創(chuàng)新，比一個(gè)豪華車(chē)標(biāo)更有吸引力。

反觀(guān)超豪華品牌，展出的多是換湯不換藥的改款車(chē)，電動(dòng)化轉(zhuǎn)型緩慢，智能化落后。觀(guān)眾自然用腳投票，轉(zhuǎn)向更有看點(diǎn)的國(guó)產(chǎn)展臺(tái)。

車(chē)展正在重新定位

這場(chǎng)“冷清”背后，其實(shí)是整個(gè)汽車(chē)行業(yè)的深刻變革。

超豪華品牌退出，是因?yàn)檎业搅烁珳?zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)方式；新勢(shì)力低調(diào)，是因?yàn)樽呦蛄顺墒靹?wù)實(shí)；傳統(tǒng)車(chē)企發(fā)力，是因?yàn)樵陔妱?dòng)化上奮起直追。

對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這其實(shí)是好事。大家不再盲目崇拜品牌光環(huán)，而是更關(guān)注產(chǎn)品本身的價(jià)值。車(chē)企也必須拿出真本事，用更好的技術(shù)、更貼心的服務(wù)來(lái)贏得市場(chǎng)。

未來(lái)的車(chē)展或許不會(huì)再那么“熱鬧”，但一定會(huì)更加務(wù)實(shí)。畢竟，汽車(chē)最終還是要回歸出行工具的本質(zhì)，誰(shuí)能提供更好的體驗(yàn)，誰(shuí)才能笑到最后。