整理｜Tiana

過去十年，中國制造駛向全球，而今天，全球重新學(xué)習(xí)理解中國品牌。

出海的討論，也從如何把貨賣出去，轉(zhuǎn)向如何把價(jià)值帶出去，如何講品牌、如何做本土化、如何塑造認(rèn)知，甚至如何影響規(guī)則。

我們目睹華為在封鎖中重鑄鋒芒，重新奪回全球舞臺的發(fā)言權(quán)；見證安克從充電配件出發(fā)，構(gòu)建起自己的產(chǎn)品宇宙；看到泡泡瑪特在不同文化間點(diǎn)燃同一種情緒；親歷TEMU以驚人的勢能攪動全球零售秩序……

我們探討那些深刻的、宏大的變革，也不曾忽略那些細(xì)小的、幽微的改變。

我們關(guān)注如何做一個(gè)更懂當(dāng)?shù)卣Z言的客服系統(tǒng)；一次供應(yīng)鏈里微小的效率提升；一條讓陌生市場產(chǎn)生共鳴的視頻；一個(gè)團(tuán)隊(duì)深入街區(qū)、深入文化后的頓悟……

如何融入當(dāng)?shù)?？這是一代中國企業(yè)的共同課題，也是中國品牌真正走向全球的起點(diǎn)。

此次，第十屆「靈眸大賞 MS2025·智啟」活動現(xiàn)場，Morketing特邀亞馬遜廣告全球增長客戶總監(jiān)董馳到場，并擔(dān)任12月4日“智啟·全球本土化新生態(tài)”場主持人，一起探索新時(shí)代下的出海戰(zhàn)略。

嘉賓簡介

董馳，現(xiàn)就職于亞馬遜廣告，擔(dān)任全球增長客戶總監(jiān)。曾任職于TikTok商業(yè)化團(tuán)隊(duì)擔(dān)任品牌客戶總監(jiān)、阿里巴巴集團(tuán)海外數(shù)字商業(yè)團(tuán)隊(duì)擔(dān)任商務(wù)總監(jiān)。有超過10年的跨境電商經(jīng)驗(yàn)。曾在東南亞、歐洲和中國內(nèi)地帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)在跨境電商、跨境供應(yīng)鏈、海外數(shù)字營銷、海外KOL營銷領(lǐng)域，為中國品牌、電商企業(yè)出海提供商業(yè)化解決方案。

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出席場次

智啟·全球本土化新生態(tài)

1 2月4日，上海

關(guān)于2025MS靈眸大賞·智啟

“靈眸大賞”是由全球營銷商業(yè)媒體平臺Morketing發(fā)起、致力于營銷啟發(fā)與商業(yè)連接的年度行業(yè)盛會，已連續(xù)舉辦 9 年，被譽(yù)為東方的「紐約廣告節(jié)」，是營銷人與品牌決策者共同參與的頂級舞臺。

第10屆靈眸大賞，主題為“智啟 | Rebooting the Future”。從PC時(shí)代的啟蒙，到移動互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)，如今我們已全面邁入AI驅(qū)動的新紀(jì)元。

過去一年，AI技術(shù)的落地速度遠(yuǎn)超想象，從虛幻的熱詞變?yōu)槠髽I(yè)與個(gè)人都能觸手可及的增長工具與決策中樞，深刻改變著商業(yè)與生活的底層邏輯。與此同時(shí)，品牌的關(guān)注點(diǎn)也在發(fā)生遷移：從追逐流量與口號，回歸以人為本的核心價(jià)值，以更深層次的情感共鳴與長期信任，重塑品牌與用戶的連接方式。

2025年，靈眸大賞迎來第十個(gè)年頭。

這不僅是一個(gè)里程碑，更是行業(yè)承前啟后的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)——AI與人文交織、全球化與本土化并進(jìn)，新的增長秩序正在重塑。