近期，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布了《2025年10月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)月度報(bào)告》，報(bào)告顯示，10月中國(guó)游戲市場(chǎng)收入達(dá)313.59億元（人民幣），環(huán)比增長(zhǎng)5.66%，同比增長(zhǎng)7.83%。整體呈現(xiàn)穩(wěn)步復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。

報(bào)告指出，10月市場(chǎng)增長(zhǎng)主要得益于移動(dòng)游戲市場(chǎng)的貢獻(xiàn)及部分單機(jī)產(chǎn)品的亮眼表現(xiàn)。環(huán)比增長(zhǎng)主要得益于移動(dòng)游戲市場(chǎng)部分產(chǎn)品在周年慶、版本更新以及相關(guān)活動(dòng)實(shí)現(xiàn)的有效拉新與留存。同比增長(zhǎng)主要是客戶端游戲市場(chǎng)中成熟期產(chǎn)品及多款雙端互通產(chǎn)品帶來(lái)數(shù)億元增量。

首先來(lái)看，10月，中國(guó)客戶端游戲市場(chǎng)收入為72.27億元，環(huán)比增長(zhǎng)1.92%，同比增長(zhǎng)29.39%。增長(zhǎng)動(dòng)力主要來(lái)自于雙端互通產(chǎn)品數(shù)量的增加及代表性產(chǎn)品的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)。

例如，《三角洲行動(dòng)》《燕云十六聲》等產(chǎn)品通過(guò)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)與跨平臺(tái)互通體驗(yàn)，二者合計(jì)為市場(chǎng)帶來(lái)超過(guò)10億元的流水增量。

其次，移動(dòng)游戲市場(chǎng)在10月的收入達(dá)226.33億元，環(huán)比增長(zhǎng)5.33%，同比增長(zhǎng)2.36%。其增長(zhǎng)主要系多款頭部產(chǎn)品通過(guò)周年慶和版本更新有效激發(fā)用戶活躍與付費(fèi)意愿。

例如，《王者榮耀》十周年慶期間推出限定皮膚與紀(jì)念CG，國(guó)服DAU突破1.39億，全球MAU超2.6億；《原神》 新版本“空月之歌?復(fù)演”上線后，流水環(huán)比增長(zhǎng)超40%。

此外，《無(wú)盡冬日》憑借雙節(jié)活動(dòng)收入環(huán)比增長(zhǎng)超1億元，排名上升3位，展現(xiàn)出節(jié)慶運(yùn)營(yíng)對(duì)收入的顯著拉動(dòng)作用。

在10月的移動(dòng)游戲流水測(cè)算榜上，上述提到的《王者榮耀》《三角洲行動(dòng)》《無(wú)盡冬日》均憑借出色表現(xiàn)穩(wěn)居排行榜TOP3。報(bào)告顯示，10月半數(shù)產(chǎn)品排名與上個(gè)月持平，其他產(chǎn)品排名變動(dòng)幅度均未超過(guò)5位，頭部市場(chǎng)格局相對(duì)穩(wěn)定。

而在10月的iOS渠道下載測(cè)算榜中，射擊類產(chǎn)品表現(xiàn)突出，《三角洲行動(dòng)》登頂iOS下載榜，《無(wú)畏契約：源能行動(dòng)》《和平精英》分列第二、第四。新游《二重螺旋》憑借“多維武器組合×立體戰(zhàn)斗”玩法，連續(xù)4天位居App Store免費(fèi)榜榜首。

新游方面，10月份月流水榜單中，有兩款三國(guó)題材產(chǎn)品《三國(guó)群英傳：策定九州》與《三國(guó)望神州》位列新游首月流水榜前二。五款上榜產(chǎn)品首月流水預(yù)估均未超過(guò)1億元，反映新游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，突破難度較大。

最后是，海外市場(chǎng)，自研游戲收入企穩(wěn)回升。報(bào)告顯示，10月，中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為17.99億美元，環(huán)比增長(zhǎng)10.96%，同比增長(zhǎng)11.90%。

自研游戲收入增長(zhǎng)動(dòng)力來(lái)自成熟產(chǎn)品如《明日方舟》通過(guò)新劇情在日本市場(chǎng)拉動(dòng)付費(fèi)；新游如《星塔旅人》《Legend of Elements》憑借差異化玩法在重點(diǎn)市場(chǎng)取得突破。前者憑借日式賽璐璐美術(shù)風(fēng)格和“Roguelite+ARPG+爬塔構(gòu)筑”的復(fù)合玩法在日本市場(chǎng)瘋狂吸金；后者通過(guò)“放置+RPG”的輕量化模式延續(xù)成功。

在分析游戲行業(yè)各個(gè)市場(chǎng)收入之外，報(bào)告還以《三國(guó)望神州》為例分析游戲的投放策略，該游戲上線初期廣告投放集中于信息流廣告與獎(jiǎng)勵(lì)式視頻，占比達(dá)67.2%，體現(xiàn)出當(dāng)前手游推廣對(duì)視覺(jué)化、互動(dòng)式廣告形式的依賴。

總體來(lái)看，2025年10月，中國(guó)游戲市場(chǎng)在客戶端與移動(dòng)端共同推動(dòng)下實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)。雙端互通、內(nèi)容更新、周年慶活動(dòng)、海外市場(chǎng)拓展等成為拉動(dòng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。接下來(lái)，隨著產(chǎn)品持續(xù)迭代與運(yùn)營(yíng)策略深化，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)有望繼續(xù)保持復(fù)蘇勢(shì)頭。