一場(chǎng)由外賣(mài)平臺(tái)引發(fā)的“時(shí)尚商戰(zhàn)”悄然升溫。

隨著京東外賣(mài)獨(dú)立App正式上線，一組疑似京東外賣(mài)騎手新工服的照片在社交平臺(tái)引發(fā)熱議。這款以紅色為主色調(diào)、設(shè)計(jì)風(fēng)格酷似“法拉利賽車(chē)服”的制服，與淘寶閃購(gòu)此前推出的橙黑配色“邁凱輪賽車(chē)服”形成鮮明對(duì)比，被網(wǎng)友戲稱為外賣(mài)界的“紅橙對(duì)決”。

據(jù)網(wǎng)友發(fā)布的照片顯示，多名身穿紅色新工服的騎手出現(xiàn)在街頭，服裝胸口和背部印有醒目的京東外賣(mài)品牌標(biāo)識(shí)，整體采用流線型剪裁，搭配銀色反光條與立體口袋設(shè)計(jì)，兼具速度感與實(shí)用性。這一風(fēng)格與法拉利F1車(chē)隊(duì)2025賽季賽車(chē)服高度相似，而淘寶閃購(gòu)此前推出的騎手服則因橙黑配色與邁凱輪車(chē)隊(duì)標(biāo)志性涂裝如出一轍，被網(wǎng)友調(diào)侃為“外賣(mài)界的F1大戰(zhàn)”。

盡管京東官方尚未正式確認(rèn)新工服上線計(jì)劃，但接近京東的知情人士透露，網(wǎng)傳照片中的“賽車(chē)風(fēng)”制服僅為內(nèi)測(cè)版本之一，目前尚未投入實(shí)際配送場(chǎng)景。當(dāng)前京東騎手仍穿著2025年3月定制的紅色工服，以金色條紋裝飾為主，強(qiáng)調(diào)品牌辨識(shí)度與實(shí)用性。

2025年，京東外賣(mài)憑借“品質(zhì)外賣(mài)”定位迅速擴(kuò)張，截至9月中旬已覆蓋全國(guó)350個(gè)城市，日訂單量突破2500萬(wàn)單，全職騎手規(guī)模超15萬(wàn)人。而淘寶閃購(gòu)（原餓了么）則通過(guò)橙黑配色工服強(qiáng)化“速度與激情”的品牌聯(lián)想，試圖在年輕用戶群體中建立情感共鳴。

“工服不僅是功能裝備，更是移動(dòng)的品牌廣告牌?！毙袠I(yè)分析師指出，京東與淘寶閃購(gòu)的“賽車(chē)服對(duì)決”，本質(zhì)是通過(guò)視覺(jué)符號(hào)搶占用戶心智。例如，京東新工服設(shè)計(jì)中融入的V字標(biāo)識(shí)，既呼應(yīng)品牌名“Vuitton”（路易威登合作款獎(jiǎng)杯箱同款設(shè)計(jì)），又暗含“勝利”（Victory）的寓意，試圖傳遞“冠軍級(jí)服務(wù)”的承諾。

這些升級(jí)與淘寶閃購(gòu)的“邁凱輪工服”形成技術(shù)對(duì)壘——后者通過(guò)空氣動(dòng)力學(xué)剪裁減少風(fēng)阻，并配備可拆卸充電口袋支持騎手設(shè)備續(xù)航。雙方均試圖通過(guò)細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)解決騎手實(shí)際痛點(diǎn)，進(jìn)而提升服務(wù)效率與用戶口碑。

社交平臺(tái)上，部分用戶認(rèn)為，賽車(chē)服設(shè)計(jì)“彰顯平臺(tái)實(shí)力與野心”，但也有騎手擔(dān)憂“過(guò)于花哨的款式可能影響實(shí)用性”。

京東2025年第三季度財(cái)報(bào)顯示，外賣(mài)業(yè)務(wù)收入同比暴漲214%至155.9億元，成為集團(tuán)增長(zhǎng)引擎。此時(shí)升級(jí)工服，既是品牌營(yíng)銷(xiāo)手段，也是通過(guò)提升騎手歸屬感強(qiáng)化服務(wù)穩(wěn)定性的戰(zhàn)略舉措。

隨著京東外賣(mài)獨(dú)立App整合即時(shí)零售、點(diǎn)評(píng)、酒旅等本地生活服務(wù)，其與阿里系（淘寶閃購(gòu)、美團(tuán)）的競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步升級(jí)。工服之爭(zhēng)僅是表象，背后是供應(yīng)鏈效率、用戶粘性、技術(shù)壁壘的全方位博弈。