文：王志

編輯：周易

AI 泡沫，真的存在嗎？

關(guān)于這個(gè)問(wèn)題，眾多 AI 領(lǐng)域的投資者已經(jīng)持續(xù)盯著大洋彼岸的動(dòng)態(tài)，包括 OpenAI 的算力賭局、英偉達(dá)的「過(guò)山車」式股價(jià)和巴菲特對(duì) Google 的持倉(cāng)等一系列動(dòng)作，前前后后討論了大半年的時(shí)間。

但哪怕是唾沫橫飛，也終究是猶疑不定。

反倒是阿里巴巴，在這個(gè)問(wèn)題上的態(tài)度比較干脆——就在 11 月 25 日晚間的 2026 財(cái)年 Q2 電話會(huì)議（2025 年 Q3）上，阿里巴巴 CEO 吳泳銘斬釘截鐵地說(shuō)：

在未來(lái)三年內(nèi)，所謂的 AI 泡沫應(yīng)該是不太存在的。

在這場(chǎng)電話會(huì)議中，吳泳銘關(guān)于 AI 判斷的金句還不止于此。在談到 3800 億的資本開支時(shí)，吳泳銘也明確指出，阿里巴巴之前提出的 3800 億數(shù)字可能偏小了，這是基于其現(xiàn)在看到的客戶需求所做的判斷。

阿里巴巴對(duì)于 AI 本身的力挺甚至于激進(jìn)的態(tài)度，實(shí)際上建立在其 2026 財(cái)年 Q2 的業(yè)績(jī)表現(xiàn)之上——確實(shí)，阿里巴巴在財(cái)報(bào)中給出的 AI 相關(guān)業(yè)務(wù)表現(xiàn)確實(shí)比較亮眼，該部分業(yè)務(wù)收入連續(xù)第九個(gè)季度實(shí)現(xiàn)三位數(shù)同比增長(zhǎng)。

但這個(gè)數(shù)字，顯然并不是全部原因。

阿里云的新角色：對(duì)沖凈利潤(rùn)下滑

從最新一季度財(cái)報(bào)來(lái)觀察，阿里巴巴的營(yíng)收表現(xiàn)和利潤(rùn)表現(xiàn)，出現(xiàn)了無(wú)比嚴(yán)重的錯(cuò)位感。

數(shù)據(jù)顯示，2025 年第三季度，阿里巴巴的總體營(yíng)收為 2477.95 億元，相較于 2024 年同期的 2365 億元增長(zhǎng) 5%；剔除已出售業(yè)務(wù)影響，收入同比增長(zhǎng)15%。就整體營(yíng)收表現(xiàn)而言，雖然不算出彩，但也屬于常規(guī)范疇。

但與此同時(shí)，阿里巴巴的利潤(rùn)表現(xiàn)卻令人大跌眼鏡。

數(shù)據(jù)顯示，阿里 Q3 經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為 53.65 億元，相較 2024 年同期的 352.46 億元，同比下降了 85%；經(jīng)調(diào)整 EBITA 同比下降 78%，至人民幣 90.73 億元。

對(duì)于 EBITA 的表現(xiàn)，官方表示，主要?dú)w因于對(duì)即時(shí)零售、用戶體驗(yàn)以及科技的投入，部分被阿里巴巴中國(guó)電商集團(tuán)的雙位數(shù)收入增長(zhǎng)、云業(yè)務(wù)的持續(xù)增長(zhǎng)所帶來(lái)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)改善，以及多項(xiàng)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)效率的提升所抵消。

同時(shí)，阿里 2025 年 Q3 凈利潤(rùn)為 206 億元，較上年同期的 435.47 億元下降了 53%；按照非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，阿里 Q3 凈利潤(rùn)為 103.52 億元，相較 2024 年同期的 365.18 億元下降 72%。

從業(yè)務(wù)板塊來(lái)看，作為阿里的基本盤，阿里巴巴中國(guó)電商集團(tuán) Q3 營(yíng)收為 1325.78 億元，較上年同期的 1147.73 億元增長(zhǎng) 16%。

其中，備受關(guān)注的即時(shí)零售收入為 229 億元，較上年同期的 143.21 億元增長(zhǎng)了 60%。對(duì)此，阿里巴巴回應(yīng)稱，這主要是得益于 2025 年 4 月底推出的「淘寶閃購(gòu)」帶來(lái)的訂單量增長(zhǎng)。

不過(guò)，從最終表現(xiàn)來(lái)看，阿里巴巴中國(guó)電商集團(tuán) Q3 的經(jīng)調(diào)整 EBITA 為 104.97 億元，較上年同期的 443.27 億元下降 76%——這一表現(xiàn)背后很大程度上阿里大手筆燒錢加碼即時(shí)零售的結(jié)果。

是的，即時(shí)零售帶來(lái)了 60% 的增長(zhǎng)，但是燒錢多也是實(shí)打?qū)嵉摹?/p>

關(guān)于阿里巴巴對(duì)于即時(shí)零售的燒錢投入，也可以在阿里巴巴的費(fèi)用板塊得到印證。

數(shù)據(jù)顯示，阿里 Q3 的「銷售和市場(chǎng)」費(fèi)用為 664.96 億元（營(yíng)收占比為 26.8%），相比于 2024 年同期的 324.71 億元（營(yíng)收占比為 13.5%）同比增長(zhǎng)了高達(dá) 104.79%。而對(duì)于這一費(fèi)用增長(zhǎng)，官方的歸因是對(duì)阿里巴巴中國(guó)電商集團(tuán)的業(yè)務(wù)體驗(yàn)的投入。

在國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)基本盤之外，阿里國(guó)際數(shù)字商業(yè)集團(tuán)的營(yíng)收表現(xiàn)還是相對(duì)穩(wěn)健，收入為 347.99 億元，同比增長(zhǎng) 10%，經(jīng)調(diào)整 EBITA 從去年的虧損為 29 億扭轉(zhuǎn)為正的 1.62 億元。

另外，Q3 阿里巴巴來(lái)自云智能集團(tuán)的收入為 398.24 億元，較上年同期的 296 億元增長(zhǎng) 34%——這一增長(zhǎng)勢(shì)頭主要由公共云業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)所驅(qū)動(dòng)，其中包括 AI 相關(guān)產(chǎn)品采用量的提升。

與此同時(shí)，阿里云 Q3 經(jīng)調(diào)整 EBITA 為 36.04 億元，較上年同期的 26.61 億元增長(zhǎng) 35%。

除了以上三大業(yè)務(wù)板塊之外，「所有其他」板塊的收入為 629.69 億元人民幣，相較于 2024 年同期的 844.83 億元同比下降了 25%。究其原因，則是由于處置高鑫零售和銀泰業(yè)務(wù)導(dǎo)致的收入下降，以及菜鳥的收入下降所致，部分被盒馬、阿里健康和高德的收入增長(zhǎng)所抵消。

值得一提的是，該業(yè)務(wù)板塊的經(jīng)調(diào)整 EBITA 為虧損 33.7 億元，額度比去年同期增加了 83.85%。

總體來(lái)看，在阿里巴巴調(diào)整后的幾大業(yè)務(wù)板塊中，阿里云很好地在阿里巴巴的整體增長(zhǎng)中發(fā)揮了重要支撐性角色，在阿里的整體凈利潤(rùn)下滑中也起到了一定程度的正向?qū)_作用。

3800 億投入還不夠，憑什么？

在阿里巴巴龐大的營(yíng)收數(shù)字中，阿里云所占的比例并不大。

從三季度的情況來(lái)看，阿里云智能集團(tuán)的營(yíng)收，占據(jù)阿里巴巴集團(tuán)總體營(yíng)收的 16.07%——不過(guò)，相比于 2025 年第二季度 12.16% 的占比，這個(gè)比例其實(shí)已經(jīng)有了非常明顯的提升。這也在側(cè)面說(shuō)明，阿里云對(duì)于整體營(yíng)收的貢獻(xiàn)在不斷增長(zhǎng)。

但更加惹眼的，是增長(zhǎng)速度。

在 Q3，阿里云的同比增長(zhǎng)速度是 35%；即使是不計(jì)入來(lái)自阿巴巴并表業(yè)務(wù)的收入，也是同比增長(zhǎng) 29%。

要知道，阿里云在 2023 財(cái)年的同比增長(zhǎng)僅為 3.53%，后來(lái)在 AI 驅(qū)動(dòng)下，增幅才開始提升并且在 2025 財(cái)年三季度開始重回兩位數(shù)增長(zhǎng)——到 2025 年 Q2，阿里云營(yíng)收同比增幅為 26%。

也就是說(shuō)，阿里云 Q3 的營(yíng)收增長(zhǎng)已經(jīng)超越 Q2，成為阿里云三年以來(lái)的最佳增長(zhǎng)表現(xiàn)。

與此同時(shí)，與國(guó)際云計(jì)算巨頭相比，在同一個(gè)季度，亞馬遜 AWS 營(yíng)收同比增長(zhǎng) 20.2%，微軟智能云部門同比增長(zhǎng) 28%，Google 云服務(wù)的增長(zhǎng)為 34%。

可見，即使與國(guó)際巨頭相比，阿里云計(jì)算的營(yíng)收增速也是毫不遜色。

那么，阿里云為什么能夠?qū)崿F(xiàn)這樣的增長(zhǎng)？

答案也很簡(jiǎn)單：AI 的驅(qū)動(dòng)。

在財(cái)報(bào)中，阿里巴巴也表示，阿里云的增長(zhǎng)勢(shì)頭主要由公共云業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)所驅(qū)動(dòng)，其中包括 AI 相關(guān)產(chǎn)品采用量的提升——其中，AI 相關(guān)產(chǎn)品收入保持強(qiáng)勁勢(shì)頭，實(shí)現(xiàn)了又一個(gè)季度的三位數(shù)同比增長(zhǎng)。

這也是 AI 業(yè)務(wù)收入連續(xù)第九個(gè)季度實(shí)現(xiàn)三位數(shù)同比增長(zhǎng)。

在財(cái)報(bào)中，阿里巴巴強(qiáng)調(diào)的信息是，其 AI 產(chǎn)品正在被被廣泛的企業(yè)客戶加速采用，并越來(lái)越側(cè)重于增值應(yīng)用，包括代碼助手。

為此，阿里還給出了一個(gè)數(shù)據(jù)支撐：根據(jù) Omdia 的《中國(guó) AI 云市場(chǎng)，1H25》報(bào)告，阿里云在中國(guó) AI 云市場(chǎng)份額位列第一，占比 35.8%。

其實(shí)，阿里云能夠憑借 AI 實(shí)現(xiàn)三年來(lái)的高增長(zhǎng)，并不令外界感到意外。

畢竟，此前的云計(jì)算競(jìng)爭(zhēng)，還是主要停留在「算力規(guī)模、資源價(jià)格」等維度，同質(zhì)化嚴(yán)重，競(jìng)爭(zhēng)激烈；而 AI 時(shí)代到來(lái)以后，游戲規(guī)則徹底改寫了，比拼的更多的是「模型能力、算力效率、場(chǎng)景落地的全鏈路能力」。

從模型能力上來(lái)說(shuō)，阿里巴巴 Qwen 一直在持續(xù)迭代，并且還獲得好評(píng)；尤其是在 9 月份云棲大會(huì)上，阿里巴巴也給出了一個(gè)通義千問(wèn)家族中最大、最強(qiáng)的基礎(chǔ)模型 Qwen3-Max——根據(jù)評(píng)測(cè)結(jié)果，其正式版模型的性能超越 GPT-5 和 Claude Opus 4。

而從算力的維度上來(lái)說(shuō)，阿里巴巴也正在大手筆投入到算力基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中，根據(jù)阿里巴巴首席財(cái)務(wù)官徐宏的說(shuō)法，阿里巴巴在過(guò)去四個(gè)季度在 AI + 云基礎(chǔ)設(shè)施的資本開支約 1200 億元人民幣。

不僅如此，阿里巴巴還在打算進(jìn)一步追加這一資本開支。

其中，阿里巴巴 CEO 吳泳銘表示，從現(xiàn)在看到的情況來(lái)看，阿里云的服務(wù)器上架速度仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上客戶訂單的增長(zhǎng)速度——因此，阿里巴巴仍會(huì)以比較積極的態(tài)度去投資整體的 AI 基礎(chǔ)設(shè)施，以滿足客戶的需求。

為此，吳泳銘還強(qiáng)調(diào)：從大方向上看，我們之前提出的 3800 億數(shù)字可能偏小了，這是基于我們現(xiàn)在看到的客戶需求所做的判斷。

一言以蔽之：客戶的需求度，決定了阿里在 AI + 云計(jì)算基礎(chǔ)設(shè)施上的投入力度。

AI To C，和吳泳銘的 ASI 野心

在當(dāng)前的中國(guó)科技行業(yè)，AI 作為一個(gè)顯性的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力，基本上會(huì)出現(xiàn)在任何一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的宣傳口徑中——阿里巴巴當(dāng)然也毫不例外。

實(shí)際上，自從蔡崇信、吳泳銘分別以阿里巴巴董事長(zhǎng)和 CEO 的身份上任后，就對(duì) AI 的重要性進(jìn)行了無(wú)以復(fù)加的強(qiáng)調(diào)。

比如，蔡崇信表示，AI 是阿里巴巴未來(lái)的核心戰(zhàn)略，阿里必須在這一領(lǐng)域占據(jù)領(lǐng)先地位；吳泳銘則更加務(wù)實(shí)，他提出要將 AI 技術(shù)與阿里巴巴的電商、云計(jì)算業(yè)務(wù)深度融合。

技術(shù)出身的吳泳銘，以阿里巴巴 CEO 的身份兼任阿里云 CEO，這種一把手角色的親自坐鎮(zhèn)，也在意圖彰顯阿里巴巴對(duì)于 AI 的高度重視。

當(dāng)然，真正能夠彰顯阿里對(duì)于 AI 態(tài)度的，還是投入力度。

在這個(gè)意義上，當(dāng)吳泳銘喊出「阿里巴巴未來(lái)三年將投入 3800 億元用于建設(shè)云和 AI 硬件基礎(chǔ)設(shè)施」的時(shí)候，阿里巴巴對(duì)于 AI 的志在必得已經(jīng)隱藏其中了。畢竟，這是中國(guó)民營(yíng)企業(yè)在云和 AI 硬件基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)領(lǐng)域有史以來(lái)最大規(guī)模投資紀(jì)錄。

這也在一定程度上能夠解釋，在這 3800 億元的投入中，阿里巴巴的業(yè)務(wù)布局，甚至有可能已經(jīng)延伸到了自研芯片的維度了。

然而現(xiàn)在，在吳泳銘的話語(yǔ)中，在 3800 億之外，阿里巴巴還有可能加碼。

看起來(lái)確實(shí)有些激進(jìn)。

但是別忘了，在2025 年 9 月 24 日的 2025 云棲大會(huì)上，吳泳銘表示，實(shí)現(xiàn)通用人工智能 AGI 已是確定性事件，但這只是起點(diǎn)，終極目標(biāo)是發(fā)展出能自我迭代、全面超越人類的超級(jí)人工智能（ASI），以解決氣候、能源、星際旅行等重大科學(xué)難題。

他還表示，大模型將會(huì)是下一代操作系統(tǒng)，AI Cloud 是下一代計(jì)算機(jī)。

對(duì)于這樣宏大的愿景，有人認(rèn)為是「畫餅」，這無(wú)可厚非——但反過(guò)來(lái)看，即使是在批評(píng)者的角度，這個(gè)愿景本質(zhì)上也是無(wú)法證偽的。

好在，阿里巴巴不僅僅在大力投資于 AI，也已經(jīng)在阿里云這樣的業(yè)務(wù)場(chǎng)景中感受到 AI 帶來(lái)的實(shí)實(shí)在在的價(jià)值，Q3 的財(cái)報(bào)表現(xiàn)，就是一個(gè)有力的證據(jù)。

實(shí)際上，由于 AI 本身與云計(jì)算之間的天然密切關(guān)系，對(duì)于阿里巴巴來(lái)說(shuō)，依托于阿里云上大力發(fā)展 AI，是阿里巴巴想要保持云計(jì)算領(lǐng)先地位、獲得更多外部客戶的必然選擇，也是唯一的選擇。

不過(guò)，總歸來(lái)說(shuō)，AI 對(duì)于阿里云的加持，依舊是停留在 To B 業(yè)務(wù)的范疇，其未來(lái)空間總歸是有限的。

怎么辦？

從目前的情況來(lái)看，通過(guò)千問(wèn) App 的發(fā)布，由阿里巴巴 CEO 吳泳銘親自帶隊(duì)，阿里巴巴已經(jīng)選擇了 AI To C 的策略——這是一個(gè)真正意義上的一把手工程，往上可以指向吳泳銘親口發(fā)布的 ASI（超級(jí)人工智能）戰(zhàn)略，往下則可以鏈接到阿里巴巴的各條 To C 業(yè)務(wù)線。

在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中，關(guān)于 AI To C，吳泳銘是這么說(shuō)的：

Qwen App 的發(fā)布標(biāo)志著阿里巴巴同時(shí)致力于企業(yè) AI 和消費(fèi)者 AI。在企業(yè) AI 方面，我們的目標(biāo)是成為服務(wù)各行業(yè)企業(yè)的世界領(lǐng)先的全棧 AI 提供商。對(duì)于消費(fèi)者，我們旨在通過(guò)利用我們一流的模型和阿里巴巴廣泛的生態(tài)系統(tǒng)，構(gòu)建原生的 AI 優(yōu)先應(yīng)用。

吳泳銘還強(qiáng)調(diào)：

AI 與更廣泛的阿里巴巴生態(tài)系統(tǒng)之間的協(xié)同效應(yīng)是一個(gè)強(qiáng)大的倍增器。阿里巴巴是中國(guó)唯一一家同時(shí)擁有領(lǐng)先大模型和廣泛生活服務(wù)及電商場(chǎng)景的公司。Qwen 將逐步整合電商、地圖導(dǎo)航、本地服務(wù)等，成為日常生活的 AI 入口。

確實(shí)如此，在一個(gè)更加 To C 的千問(wèn) App 正式發(fā)布之前，阿里巴巴現(xiàn)有的兩大支柱業(yè)務(wù)「AI + 云」和「消費(fèi)」之間，某種意義上，可以說(shuō)幾乎一度是互相割裂的，二者幾乎不存在實(shí)質(zhì)意義上的業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)——但現(xiàn)在，以 AI 為連接點(diǎn)，這兩大支柱開始有機(jī)協(xié)同起來(lái)。

至少?gòu)?AI 落地的維度來(lái)看，這確實(shí)是一個(gè)值得嘗試的方向。

值得注意的是，關(guān)于阿里 AI 的發(fā)展和落地之路，還有一個(gè)可以稱之為好消息的最新動(dòng)態(tài)：在蘋果中國(guó)官網(wǎng)近日出現(xiàn)的與 Apple Intelligence 相關(guān)的表單中，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，相應(yīng)的查詢網(wǎng)址也指向阿里云。

考慮到阿里此前已官宣與蘋果就 AI 落地中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行合作，這個(gè)動(dòng)態(tài)，也可以看做是阿里 AI 落地的另一個(gè)觸角——只不過(guò)，相比于吳泳銘擘畫的 ASI 愿景，這個(gè)觸角帶來(lái)的潛在價(jià)值，確實(shí)是有些微不足道了。（完）