電商出海時(shí)代，行業(yè)有了新故事

跨境電商歷經(jīng)多年發(fā)展，行業(yè)語(yǔ)境已經(jīng)悄然發(fā)生變化。過(guò)去十年我們講“不出海就出局”，而如今，隨著人工智能技術(shù)的高速進(jìn)化，我們開(kāi)始講“無(wú)AI不增長(zhǎng)”。

當(dāng)前，生成式AI的能力突飛猛進(jìn)，從選品預(yù)測(cè)到內(nèi)容生成，從策略分析到廣告投放，從倉(cāng)儲(chǔ)物流到售后響應(yīng)，AI正在成為商家全鏈路生產(chǎn)力系統(tǒng)中的關(guān)鍵一環(huán)。而在所有流程中，AI造成影響最顯著的、同時(shí)可能也是許多商家最為關(guān)注的，正是電商視覺(jué)設(shè)計(jì)這一方面。

出于本土化考慮，跨境賣(mài)家往往要處理不同國(guó)家、不同市場(chǎng)、不同平臺(tái)的海量商品圖，十分費(fèi)力。AI設(shè)計(jì)工具誕生之后，商家的工作量就能減輕不少。但許多傳統(tǒng)AI設(shè)計(jì)工具功能并不完善，商家實(shí)際使用起來(lái)常常會(huì)感到耗時(shí)長(zhǎng)、操作繁瑣等諸多不便。

針對(duì)商家出海運(yùn)營(yíng)實(shí)際過(guò)程中的痛點(diǎn)和需求，美圖設(shè)計(jì)室推出專(zhuān)業(yè)電商設(shè)計(jì)agent，網(wǎng)頁(yè)版與APP雙端均可使用。只需要輸入一句話(huà)，就能生成專(zhuān)業(yè)、全套的電商物料，可直接使用，相較以往方便了不少。

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一句話(huà)生成多平臺(tái)套圖，AI工具助力降本增效

判斷一個(gè)產(chǎn)品對(duì)商家有沒(méi)有價(jià)值，還是要看它的具體功能。常言道紙上得來(lái)終覺(jué)淺，為了探究這款A(yù)I產(chǎn)品效果怎么樣，《電商派Pro》實(shí)際體驗(yàn)了一下。

在初步測(cè)試Agent的基礎(chǔ)能力時(shí)，我們提供了一張白色杯具商品素材圖，要求它幫我們?cè)O(shè)計(jì)一組亞馬遜套圖。

Agent經(jīng)過(guò)短暫思考，為我們提供了幾個(gè)套圖選項(xiàng)，供我們自行選擇想要生成的圖像。我們按照亞馬遜的常規(guī)商品圖類(lèi)別，選擇了其中幾項(xiàng)。

幾秒等待過(guò)后，Agent為我們生成了一整套亞馬遜商品圖，包含純白背景展示圖、室內(nèi)生活場(chǎng)景圖、賣(mài)點(diǎn)總覽圖、材質(zhì)工藝圖、尺寸體驗(yàn)圖和多角度圖。從最終效果來(lái)看，Agent很好地理解了我們的需求，生成的圖片比較精美逼真，圖中文字也匹配上了指令中描述的語(yǔ)言，簡(jiǎn)單清晰地列出了商品基本信息。

我們注意到，如果對(duì)單張圖片不滿(mǎn)意，還能進(jìn)一步進(jìn)行AI改圖、擴(kuò)圖、無(wú)痕消除、拆分圖層、裁剪等修改，以確保每一張圖片都能優(yōu)化到令商家滿(mǎn)意的程度。比方說(shuō)，如果商家對(duì)成圖細(xì)節(jié)有更高要求，想要調(diào)整文案或某些元素，那么可以拆分圖層進(jìn)行二次編輯、刪改，對(duì)電商設(shè)計(jì)非常友好。

初步測(cè)試的結(jié)果已經(jīng)比較令人滿(mǎn)意，但這種程度應(yīng)該不是Agent的上限。商家實(shí)際運(yùn)營(yíng)要面對(duì)多個(gè)不同市場(chǎng)的不同消費(fèi)者，所以AI的本土化能力也很重要。于是，我們要求Agent在這款白色杯具產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步根據(jù)拉美和日本市場(chǎng)風(fēng)土人情，用西班牙語(yǔ)和日語(yǔ)給我們重新設(shè)計(jì)兩組亞馬遜套圖。

接收到指令后，Agent經(jīng)過(guò)短暫思考，為我們生成了兩組新套圖。我們可以很直觀地看到，面向不同國(guó)家的商品套圖，其文案語(yǔ)言、模特人種外貌特征、場(chǎng)景都有不同，拉美市場(chǎng)的套圖風(fēng)格更加明亮鮮艷，日本市場(chǎng)的套圖風(fēng)格則更樸素淡雅。很明顯，這些圖是Agent根據(jù)不同市場(chǎng)特色和實(shí)際情況來(lái)進(jìn)行專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)的，符合當(dāng)?shù)貙徝馈?/strong>

（阿根廷、日本市場(chǎng)套圖對(duì)比）

目前看來(lái)，Agent可以根據(jù)不同市場(chǎng)，因地制宜生成適配性高的套圖。接下來(lái)，為了測(cè)試Agent能否根據(jù)不同電商平臺(tái)的特色生成對(duì)應(yīng)圖像，我們要求Agent在這款產(chǎn)品的基礎(chǔ)上再生成一套淘寶套圖，面向國(guó)內(nèi)消費(fèi)者。

Agent很快構(gòu)思出一個(gè)方案，并生成一組套圖。這組套圖語(yǔ)言為中文，風(fēng)格為極簡(jiǎn)，均符合我們的要求?？梢钥吹?，相較于亞馬遜等跨境電商平臺(tái)的套圖，這組新套圖使用更短平快的賣(mài)點(diǎn)表述，強(qiáng)調(diào)極簡(jiǎn)美學(xué)與生活感，符合淘寶平臺(tái)的展示要求。Agent對(duì)此解釋道，這是為了“有效提升在不同電商平臺(tái)的商品展示效果和轉(zhuǎn)化率”。

測(cè)試進(jìn)行到這一步時(shí)，我們已經(jīng)對(duì)Agent的基本能力有了較為深入的了解。不過(guò)目前Agent生成的圖像都局限于一個(gè)品類(lèi)里，所以我們重新提供了一款高跟鞋的素材圖，要求Agent生成亞馬遜美國(guó)站的A+詳情頁(yè)套圖。

有別于先前生成的較為簡(jiǎn)單的商品套圖，A+詳情頁(yè)套圖比較復(fù)雜，包含的信息也更多，所以Agent接收到素材圖后，第一步先進(jìn)行了深度圖像分析，考慮到了商品類(lèi)型、外觀與設(shè)計(jì)元素、功能特點(diǎn)、整體風(fēng)格、圖片背景、模特形象、尺寸等多方面信息，再詢(xún)問(wèn)圖片尺寸和我們想要的具體詳情圖，根據(jù)我們的回答進(jìn)行后續(xù)設(shè)計(jì)。

幾秒等待后，Agent生成了一組比例為16:9的詳情頁(yè)套圖，包括主視覺(jué)海報(bào)、核心賣(mài)點(diǎn)解析圖、多場(chǎng)景應(yīng)用圖、產(chǎn)品細(xì)節(jié)圖、穿著舒適度解析圖和保養(yǎng)與護(hù)理知識(shí)展現(xiàn)圖，信息量非常大，能讓消費(fèi)者更好地了解這款產(chǎn)品。圖片風(fēng)格簡(jiǎn)約優(yōu)雅，賣(mài)點(diǎn)信息清晰明確，語(yǔ)言均為我們?cè)谥噶钪幸蟮挠⑽摹?/p>

最后，我們還測(cè)試了下Agent的其他功能。我們又提供了一款休閑沙發(fā)的商品素材圖，要求Agent在這款產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，生成模特使用商品圖和產(chǎn)品換色圖。Agent經(jīng)過(guò)快速分析，成功生成了模特坐在沙發(fā)的使用場(chǎng)景圖，看上去非常逼真；以及生成了換色后的產(chǎn)品整體圖，還將顏色標(biāo)注了出來(lái)。

整體體驗(yàn)下來(lái)，我們感受到這款電商設(shè)計(jì)agent工具已經(jīng)并不是單純生成圖片，而是具備了真正面向電商實(shí)戰(zhàn)的系統(tǒng)性專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)能力。

首先，非常關(guān)鍵的一點(diǎn)是，它理解全球各個(gè)市場(chǎng)和電商平臺(tái)的規(guī)范與宣傳邏輯，不同平臺(tái)、不同國(guó)家、不同語(yǔ)言、不同審美風(fēng)格的套圖，都能做到自動(dòng)適配?？缇畴娚藤u(mài)家深感頭疼的本土化問(wèn)題，在它這里被大幅簡(jiǎn)化。商家不需要再費(fèi)重金請(qǐng)專(zhuān)業(yè)翻譯團(tuán)隊(duì)和美工團(tuán)隊(duì)來(lái)搞成百上千張語(yǔ)言、風(fēng)格、場(chǎng)景不同的圖，只要交給AI工具，困難就能迎刃而解。

其次，Agent成圖效果很好，畫(huà)質(zhì)清晰、風(fēng)格鮮明。它生成的圖像，商品、人物和場(chǎng)景都十分真實(shí)亮眼，沒(méi)有傳統(tǒng)AI做圖“略顯油膩”的畫(huà)風(fēng)問(wèn)題，不會(huì)讓消費(fèi)者感到“一眼假”，同時(shí)商品賣(mài)點(diǎn)也標(biāo)注得非常清晰，方便消費(fèi)者快速抓住重點(diǎn)。

另外，Agent響應(yīng)速度快，交互體驗(yàn)比較舒服、自然。商家可以在對(duì)話(huà)中不斷調(diào)整、補(bǔ)充、替換和升級(jí)素材，實(shí)現(xiàn)從“生成”到“改圖”“優(yōu)化”的全鏈路閉環(huán)。在這個(gè)過(guò)程中，如果有任何問(wèn)題，都可以隨時(shí)向它提出，它會(huì)及時(shí)反思、調(diào)整。

整體而言，如果跨境商家用它來(lái)處理設(shè)計(jì)工作，那么將可以極大地減輕工作負(fù)擔(dān)，實(shí)現(xiàn)降本增效?！峨娚膛蒔ro》了解到，目前已經(jīng)有一大批商家選擇了這款工具，數(shù)據(jù)顯示，截至目前，美圖設(shè)計(jì)室已累計(jì)服務(wù)電商賣(mài)家840萬(wàn)。

今年，它又接入了阿里千牛平臺(tái)，并入駐亞馬遜SPN官方服務(wù)商，多渠道、全方位地服務(wù)商家，給商家?guī)?lái)更便捷的運(yùn)營(yíng)體驗(yàn)。

AI正在重塑生產(chǎn)力范式

客觀來(lái)說(shuō)，美圖設(shè)計(jì)室這款電商設(shè)計(jì)agent工具，就像是跨境商家的視覺(jué)設(shè)計(jì)伙伴，它懂平臺(tái)、懂市場(chǎng)、懂審美，也懂商家的需求。對(duì)于在全球競(jìng)爭(zhēng)中不斷追求效率和質(zhì)量的跨境從業(yè)者而言，它無(wú)疑是一種強(qiáng)大的助力。

一方面，它能幫助跨境商家建立“規(guī)?；膬?nèi)容生產(chǎn)力體系”，給商家更多便利和機(jī)遇。只要輸入一句話(huà)，就能生成不同市場(chǎng)、不同平臺(tái)、不同語(yǔ)言的視覺(jué)物料。當(dāng)AI承擔(dān)了大量基礎(chǔ)生產(chǎn)工作，人力就可以從重復(fù)性勞動(dòng)中解放出來(lái)，把更多精力投向品牌建設(shè)、策略判斷、產(chǎn)品迭代等更關(guān)鍵的部分，從而發(fā)掘新增長(zhǎng)點(diǎn)。

換句話(huà)說(shuō)就是，AI工具起到一個(gè)基建的作用，給商家托底，能讓商家沒(méi)有后顧之憂(yōu)地向上探索更多生意空間。

另一方面，電商設(shè)計(jì)agent多語(yǔ)言、多文化、多平臺(tái)的內(nèi)容適配，也大大提升了跨境運(yùn)營(yíng)的確定性和質(zhì)量。商家可以把做圖和設(shè)計(jì)工作交給具備專(zhuān)業(yè)知識(shí)與學(xué)習(xí)能力的AI來(lái)自動(dòng)完成，減少試錯(cuò)成本，提高素材質(zhì)量，增強(qiáng)投放效果。

從更宏觀的視角來(lái)看，這款電商設(shè)計(jì)agent的推出不僅僅是工具升級(jí)，也是一次商業(yè)邏輯的升級(jí)。它讓曾經(jīng)高門(mén)檻的視覺(jué)設(shè)計(jì)能力，成為了人人都能真正擁有的能力，從而大大拓寬了商家的能力邊界。

以小見(jiàn)大，每一款突破性AI工具的誕生，都是生產(chǎn)力躍遷的縮影。正如蒸汽機(jī)的出現(xiàn)和電力的普及使人類(lèi)得以實(shí)現(xiàn)規(guī)?；a(chǎn)，互聯(lián)網(wǎng)的誕生將世界帶入信息化時(shí)代、催生出一大批全新的商業(yè)模式那樣，我們有理由相信，AI浪潮的滾滾而來(lái)，也將重構(gòu)生產(chǎn)力的范式。

對(duì)于商家而言，越早擁抱AI，就能越早把握住新周期的黃金窗口。未來(lái)，真正能穿越周期的，一定是那些積極用AI重構(gòu)運(yùn)營(yíng)邏輯、以技術(shù)提升效率、邁向智能化增長(zhǎng)的玩家。