如果說近期院線熱播的動畫電影，那么一定少不了迪士尼的年度巨制《瘋狂動物城2》。

在萬眾期待下，這部電影以3.3億預(yù)售票房刷新進口動畫電影預(yù)售紀錄，據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，《瘋狂動物城2》上映首日票房突破2.13億元，成中國影史進口動畫電影單日票房冠軍。

除了超高熱度和內(nèi)容吸引力，《瘋狂動物城2》的跨界營銷也受到了不少關(guān)注。

名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)進動物城

考驗眼力的時候到了

早在今年9月底，名創(chuàng)優(yōu)品就官宣了與《瘋狂動物城2》的全新聯(lián)名，透露會推出毛絨公仔、手辦盲盒等多款新品。

而在最近上映的《瘋狂動物城2》電影里，名創(chuàng)優(yōu)品也是露了把臉，以廣告牌的形式植入到電影場景中。

圖源：小紅書@名創(chuàng)優(yōu)品

放大來看，普通體型動物對應(yīng)的MINISO，而小體型動物的是MINI MINISO，有億點點細節(jié)。

讓人忍不住想起在水果姐 Katy Perry 這個月月初發(fā)布的新單曲《Bandais》MV中，水果姐不僅拎著名創(chuàng)優(yōu)品的紅色購物袋坐電梯，還摔了一跤露出袋子特寫，存在感簡直不要太強。

圖源：微博@名創(chuàng)優(yōu)品

優(yōu)衣庫這次以“電影聯(lián)合推廣合作伙伴”的身份參與了《瘋狂動物城2》，在影片中以““ZUNIQLO” 的彩蛋形式亮相。

在電影里動物城街角的墻上，可以看到帶有優(yōu)衣庫特征的紅白LOGO，還有小動物背著優(yōu)衣庫經(jīng)典餃子包逛街的畫面?？磥恚瑑?yōu)衣庫已經(jīng)成為動物城居民們的流行服飾選擇。

圖源：小紅書@優(yōu)衣庫UNIQLO

而在現(xiàn)實生活中，優(yōu)衣庫推出了以影片為靈感的T恤和衛(wèi)衣，其中不僅有朱迪、尼克的新造型印花，還重點加入了新角色蛇蓋瑞的圖案。

這次，大眾汽車也開進了《瘋狂動物城2》，上汽大眾ID.3GTX、一汽大眾ID.4CROZZ以及與眾06化身專屬聯(lián)名「新」座駕集結(jié)，與朱迪尼克共同開啟這場冒險新旅程。靈巧車身完美融入這個治愈的動物宇宙。

圖源：《瘋狂動物城》預(yù)告宣傳片

在前幾天開幕的廣州車展上，上汽大眾站臺推出了《瘋狂動物城2》主題展車，兩輛車被包裹上毛茸茸的朱迪和尼克造型，十分可愛吸睛。

此次聯(lián)動，大眾用輕松有趣的方式，顯示了其純電車型年輕化、家庭友好的形象。

自己惡搞自己

有版權(quán)就是任性

可以看到，除了名創(chuàng)優(yōu)品，其它品牌往往是以惡搞品牌名的形式植入，比如里面“ZUNIQLO”由“Zoo”的首字母與“UNIQLO”組合而成，“Wolfswagen”是由大眾總部 “沃爾夫斯堡 Wolfsburg”與“Zoo”的首字母組合而成，延續(xù)了《瘋狂動物城》系列一貫的設(shè)定，讓品牌自然而然融入動畫的世界觀。

在電影的宣發(fā)階段，迪士尼發(fā)布的一系列“套娃式”海報，也采用了這種惡搞形式，讓不少觀眾直呼：太可愛了！

牛局長化身超能先生，身穿紅色戰(zhàn)衣，影片名也從“Incredibles（超人）”，改成了結(jié)合“Bull（公牛）”的“Incredibulls。

看到這只腳自動代入動物城里萬眾矚目的大明星夏奇羊，腳踩紅色高跟鞋，惡搞了《穿普拉達的女王2》的海報。

“莫阿娜”變成了“喵阿娜”。

“曼達”還是“胖達”！動物們也要開啟它們的冒險了！

這次是毛茸茸的《神奇四俠》。

《死侍與金剛狼》里，酷拽的風格也被動物們狠狠拿捏。

動物角色們堆疊在一起，cos《頭腦特工隊 2》也毫無違和感。

《玩具總動員 5》，但伴隨著蛇的嘶嘶音 “SSS”。

蛇身纏繞起來，居然有《長發(fā)公主》的頭發(fā)那么長。

把“Avatar（阿凡達）”改成“Armadillo（犰狳）”，熟悉的名字諧音梗又來了。

在保留原作構(gòu)圖和風格的同時，通過玩梗將主角替換成了動物城里的角色，形成了一種趣味反差。值得注意的是，這些被惡搞的電影，版權(quán)全部歸屬于迪士尼，這怎么不算是一種“套娃式”宣傳呢？

這種惡搞風格在很早之前就被迪士尼發(fā)揚光大，在《瘋狂動物城 1》里面，影片還安排了一個專門賣盜版光碟的角色盜版公爵，一眼看過去全是迪士尼的經(jīng)典影片。對于長期受盜版困擾的迪士尼而言，這個角色設(shè)定既隱喻了現(xiàn)實，又顯示出迪士尼會玩梗、貼近年輕人的形象。

圖源：網(wǎng)友發(fā)布的《瘋狂動物城 1》影視片段

瘋狂動物城的廣告都這么幽默嗎？

在線下，迪士尼也將這種“動物化”的玩梗發(fā)揚光大。

瘋狂動物城化身瘋狂廣告城，仿佛誤入山寨品商超。

圖源小紅書用戶：ID606722430

在這里，你能看到“獅（斯）凱奇”，豬（朱）唇美妝和美驢（女）養(yǎng)顏。

圖源小紅書用戶：ID991134224

甚至里面的汽水都是“7犀”“咩年達”“百世可鹿”，屬實繃不住了。

圖源小紅書用戶：ID158173642

除了山寨品牌，還能看到各種惡搞自家電影的招牌。比如大白變成了大白豬，美女與野獸變成了美女與角馬獸，灌籃高手變成了灌籃高爪。

圖源小紅書用戶：IDkasumiking

圖源小紅書用戶：ID104981146

這真是應(yīng)了網(wǎng)友們的那句話，自己“山寨”自己，迪士尼有版權(quán)就是任性。

可以看到，以動物城的世界觀為橋梁，瘋狂動物城IP進行了全場景、多品類的商業(yè)延伸，動物城豐富、多元、趣味的世界觀，包容了多種消費領(lǐng)域的品牌，而迪士尼更是借助自己同時擁有高人氣熒幕作品和線下主題樂園的優(yōu)勢，最大化挖掘IP的商業(yè)價值，滲透到觀眾的觀影過程、日常消費與線下活動中，形成沉浸式體驗。

作者 | 李奧