2025年10月，中國智能門鎖線上市場呈現(xiàn)“量額雙降”態(tài)勢(shì)。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)期線上市場銷量為94.9萬套，同比下降21.7%；銷售額達(dá)9.6億元，同比下降31.4%。盡管10月處于雙 11 大促周期，但市場規(guī)模仍出現(xiàn)下滑，核心原因在于去年同期基數(shù)較高。

2025年1-10月 中國智能門鎖線上全渠道市場分月度銷量及變化

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上全渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：萬套，%

渠道分化：傳統(tǒng)電商承壓，新興電商逆勢(shì)突圍

2025年10月，中國智能門鎖線上市場的核心特征是渠道呈現(xiàn)兩極分化。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上全渠道數(shù)據(jù)顯示，以京東、天貓、蘇寧易購為代表的傳統(tǒng)主流電商占據(jù)市場主導(dǎo)地位，貢獻(xiàn)64.2%的銷量，但銷量同比大幅下滑34.0%；而以抖音、快手為代表的新興電商平臺(tái)銷量同比增長36.0%。

洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，新興電商規(guī)模增長原因主要體現(xiàn)在三方面：

一是流量基礎(chǔ)雄厚。抖音、快手等平臺(tái)憑借海量日活用戶，為智能門鎖提供廣泛的觸達(dá)場景，尤其覆蓋大量下沉市場及年輕消費(fèi)群體。

二是模式適配性強(qiáng)。新興電商通過“短視頻實(shí)測、直播場景演示、主播實(shí)時(shí)答疑”等形式，直觀展現(xiàn)智能門鎖的解鎖速度、安防功能、安裝便捷性等核心賣點(diǎn)。

三是渠道互補(bǔ)效應(yīng)顯著。新興電商在兼容“搜索-比價(jià)”基礎(chǔ)功能的同時(shí)，以“種草-轉(zhuǎn)化”的短鏈路構(gòu)建核心優(yōu)勢(shì)。這種雙重優(yōu)勢(shì)可快速響應(yīng)消費(fèi)需求、激活潛在購買力。

品牌競爭：頭部集中度超65%

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上全渠道數(shù)據(jù)顯示，2025年10月，TOP4品牌的合計(jì)銷額份額為67.0%，同比增長4.0個(gè)百分點(diǎn)，頭部品牌憑借產(chǎn)品迭代與渠道適配能力，進(jìn)一步擠壓中小品牌市場空間。

2025年10月 智能門鎖線上全渠道TOP10品牌銷額份額

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上全渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：%

德施曼以25.8%的銷額份額穩(wěn)居前列，旗下大圣Q5F Pro與大圣Q5M Pro兩款產(chǎn)品表現(xiàn)強(qiáng)勁，推動(dòng)品牌在1000-2000元價(jià)位段的銷額份額同比提升3.5個(gè)百分點(diǎn)。

小米的銷額份額為23.4%。其于2025年8月推出的新品智能門鎖4 Pro市場表現(xiàn)亮眼，于10月在傳統(tǒng)電商渠道銷量突破萬套，助力小米在2000-3000元價(jià)位段位居榜首。

凱迪仕的銷額份額為11.7%。旗下P30 Pro MAX系列實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長，尤其在新興電商渠道表現(xiàn)亮眼，實(shí)現(xiàn)33.0%的銷額同比正增長，成為驅(qū)動(dòng)品牌增長的核心產(chǎn)品之一。

螢石的銷額份額為6.1%，2025年推出的Y5000系列憑借領(lǐng)先的外觀設(shè)計(jì)與貼合市場的功能配置，帶動(dòng)品牌競爭力持續(xù)增強(qiáng)，成功躋身行業(yè)頭部陣營，位列第四。

未來趨勢(shì)：產(chǎn)品升級(jí)與渠道匹配成競爭核心

洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，未來智能門鎖市場競爭的核心將集中在“產(chǎn)品升級(jí)”與“渠道匹配”兩大維度：

產(chǎn)品端，中高端市場需持續(xù)加大AI智能識(shí)別、跨生態(tài)聯(lián)動(dòng)、主動(dòng)安防等技術(shù)研發(fā)，中端產(chǎn)品需強(qiáng)化基礎(chǔ)智能功能與性價(jià)比，千元以下產(chǎn)品需在控制成本的同時(shí)保障安全性。

渠道端，傳統(tǒng)電商需優(yōu)化促銷模式，加強(qiáng)場景化展示與直播互動(dòng)，適配年輕消費(fèi)群體需求；新興電商需深化與頭部品牌合作，挖掘下沉市場與新興消費(fèi)群體的增量潛力。

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