犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜小福 編輯｜樸芳

紅果正在將短劇行業(yè)帶入一個新的激勵周期。

自9月初推出演員合作計劃以來，短短兩個月內，分賬效應迅速顯現(xiàn)。上周四，紅果創(chuàng)作服務平臺首次公布演員預估分賬總額數(shù)據(jù)：平臺入駐演員王凱沐參與的首部分賬制短劇《半熟老公》，預估分賬金額超過150萬；新人演員徐軫軫同樣憑借該劇獲得預計超100萬分賬；至春禾則憑《你裝紈绔，我裝瞎，看誰能演》分賬預計破100萬。

高額的實際收益讓“演員分賬制”首次具象化地進入短劇行業(yè)視野，也讓短劇演員從原本被動的“項目執(zhí)行者”變成了真正意義上的“利益參與者”。

但新機制在迅速推高行業(yè)積極性的同時，也開始暴露新的矛盾與壓力點。

紅果正在重寫短劇演員、平臺與制作方之間的關系——但它最終能否推動行業(yè)進入穩(wěn)定的結構性升級，仍是一個需要時間驗證的命題。

激勵前置，收益延長

紅果推出的演員合作計劃，本質上是將演員從內容鏈條末端的執(zhí)行者變成利益共同體的一部分。

過去的短劇制作遵循極為標準化的流程：持續(xù)量產、低成本、短周期。演員以“日薪”方式獲得片酬，屬于一次性買斷。拍攝期間完成任務即止，與作品口碑、二次傳播、商業(yè)收益均無直接關系。因此，短劇爆不爆，與演員收入幾乎無關。

而紅果的分賬機制打破了這一固有模式。

這一改變至少在三個維度重塑了短劇行業(yè)的生產關系，并帶來了實際的參與度躍升。

分賬機制最直接的影響，是讓演員的收益從“一次性勞動”變成“項目共同收益”。

紅果的分賬與播放量、用戶停留、內容互動等指標掛鉤。作品越火，演員分賬越高。這讓演員的收入不再止于片場，而是將演員的個人形象與作品收益深度綁定，收益延長至作品整個市場周期。

分賬帶來的另一個關鍵變化，是讓演員的角色從“執(zhí)行任務”擴展為“作品運營者”。

如為了提升作品熱度和分賬額，演員對直播、短視頻物料等活動等投入更多。對于愈發(fā)需要持續(xù)運營熱度、依賴短周期傳播的短劇賽道而言，這種額外的“熱度補給”非常關鍵，也讓平臺、制作方獲得了新的傳播杠桿。

分賬機制最深層的意義，是為短劇演員建立了可預期的“成長路徑”。

過去短劇行業(yè)沒有完整的演員成長機制。演員數(shù)量龐大，但行業(yè)缺乏可量化的評價標準。紅果此次公布部分演員的分賬數(shù)據(jù)，就是希望提高行業(yè)透明度，同時形成可追蹤的成長邏輯。

對于行業(yè)來說，這意味著短劇演員不再是“流水線工位”，而是逐漸具備平臺價值、用戶認知度和內容附加價值的角色。

《盛夏芬德拉》便是一個非常典型的案例。該劇在紅果上線45天即實現(xiàn)分賬1600萬，而演員持續(xù)參與直播、短視頻互動、二創(chuàng)內容等營銷動作，也被視為作品“長尾增量”的重要原因。在分賬機制刺激下，演員主動承擔起傳統(tǒng)上屬于平臺與宣發(fā)團隊的任務，使得作品生命周期被顯著拉長。

這其實推動著短劇出現(xiàn)與影視劇相似的“合伙關系”。演員的個人口碑、表演質量、社交媒體運營，都在反向推動作品走向更長的生命周期。

而紅果這次主動公開演員分賬也是為了用分賬透明化強化行業(yè)信心。無論是10月劇本總分賬突破7300萬，還是演員個體分賬破百萬的案例，都為行業(yè)提供了更清晰的收益預期。

在理想狀態(tài)下，平臺構建分賬體系可以迅速增強平臺生態(tài)勢能，依托于愈發(fā)明確的收益預期，吸納更多演員、編劇以及承制公司參與紅果體系。同時，紅果不定期的公開分賬數(shù)據(jù)，亦能夠讓生產環(huán)節(jié)的各方保持數(shù)據(jù)互通，提升行業(yè)透明度、規(guī)范性，這種直觀的收益可視化，也能夠在一定程度上提升創(chuàng)作者的創(chuàng)作信心。

說到底，對于任何影視內容產品，“不確定性”都是最大的風險之一。紅果提供的，是可被量化、可被追蹤、可被證明的收益路徑。

成本壓力與頭部化風險

激勵機制本身是推進行業(yè)升級的工具，但在規(guī)模擴張的同時，它也可能引出新的行業(yè)矛盾。短劇演員入駐平臺、參與分賬的另一面，其實是生態(tài)可能反向失衡的隱憂。

在演員合作計劃推出時，紅果平臺強調分賬透明化，演員收入僅占平臺分賬的小部分，承制方仍為主要受益方。

但事實證明，這并不足以打消承制公司的擔憂。據(jù)行業(yè)人員透露，紅果平臺演員目前按照S+、S、A等級別內部評級，其中S+演員的分賬比例高達18%。假設一部短劇中男女主角平臺內部評級均為S+，那么兩位演員的合計分賬比例可能多達36%。

這樣的分賬比例在短劇這種對成本極度敏感的內容形態(tài)中，已經足以對制作預算產生實質性影響。雖然目前演員分賬中的相當部分可能由平臺補貼承擔，但一旦平臺未來調整補貼力度、改寫分賬體系，或將更多成本回收至制作方頭上，承制公司所需要承擔的制作風險也會相應增加。

這意味著，演員分賬體系看似在短期內促進了行業(yè)積極性與公平性，但在中長期有可能成為抬高成本、增加不確定性的因素。

與此同時，演員分賬機制也在無意間推動行業(yè)出現(xiàn)新的“頭部化”跡象。短劇行業(yè)原本以“去明星化”為核心邏輯，行業(yè)依靠低成本快速量產，通過劇本結構、拍攝節(jié)奏與用戶偏好匹配而形成了穩(wěn)定模式。這種模式減少了對明星的依賴，使得內容驅動成為真正的行業(yè)底盤。

然而，隨著分賬激勵的力度不斷加大，演員的收益快速與作品成績掛鉤，使得那些具備市場基礎、社交媒體影響力或平臺偏好的演員在短期內迅速積累了關注度和談判籌碼。當演員的市場價值因爆款劇而呈現(xiàn)指數(shù)級膨脹時，短劇行業(yè)原本的“內容驅動邏輯”便有被“明星驅動邏輯”重新替代的可能。

如果演員的個人影響力開始左右劇本選擇、制作團隊配備與項目資源分布，那么短劇行業(yè)將不可避免地走向一種類似長視頻劇集的行業(yè)結構。

這種變化并不必然是壞事，但它會打破短劇行業(yè)原本更均衡的成本結構，使得資源進一步向少數(shù)領跑者集中。

從行業(yè)競爭的角度來看，當演員的分賬收益成為內容成功的關鍵因素時，承制公司之間圍繞高評級演員展開的爭奪將愈發(fā)激烈。

演員的檔期、團隊、粉絲活躍度、社交媒體運營能力都會成為項目競爭力的一部分。制作公司為了獲得具有吸引力的演員資源，可能會在預算分配上做出更多讓步，而這將進一步推高制作成本，并擠壓中小承制公司的生存空間。

因此，紅果在推動行業(yè)激勵機制升級的同時，也需要在成本、資源分配與行業(yè)結構的長期可持續(xù)性之間不斷校準平衡。這些潛藏的系統(tǒng)性壓力，正是分賬機制在激發(fā)行業(yè)活力的同時，需要持續(xù)關注與調節(jié)的部分。

激勵革命已經開始，但生態(tài)平衡仍然在路上。