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在新興市場的出海浪潮中，越來越多品牌意識(shí)到：想走得遠(yuǎn)，關(guān)鍵不是“被看見”，而是“被需要”。小家電品牌幾素科技（JisuLife）正是憑借這一點(diǎn)，在多個(gè)海外市場跑出加速度，被不少用戶稱為“生活里不可或缺的那件小產(chǎn)品”。

幾素科技的增長并非靠單一爆品，而是靠“洞察本地生活方式”打下的基本盤。當(dāng)?shù)赜脩粝矚g在戶外活動(dòng)、通勤時(shí)間長、氣候濕熱，小風(fēng)扇、便攜風(fēng)扇等產(chǎn)品，都精準(zhǔn)擊中了真實(shí)使用場景，看似普通，但極高頻、真實(shí)痛點(diǎn)。

而且?guī)姿乜萍紱]有照搬國內(nèi)的設(shè)計(jì)邏輯，而是根據(jù)各國的溫度區(qū)間、戶外習(xí)慣、家庭結(jié)構(gòu)等重新定義產(chǎn)品細(xì)節(jié)：風(fēng)量強(qiáng)一點(diǎn)、續(xù)航再長一些、體積更輕巧、噪音更低、外觀更簡潔。這些“默默貼合”的微調(diào)，讓用戶感覺：這是為我生活打造的品牌。

內(nèi)容和渠道上，幾素科技也選擇扎根而非“速成”。例如在東南亞，他們借助當(dāng)?shù)厣罘绞讲┲鳌⑼ㄇ谧濉敉馊巳鹤稣鎸?shí)場景演示，而不是用大而廣的表達(dá)。所以本地用戶看到的不是廣告，而是自己每天經(jīng)歷的瞬間：等車、逛夜市、通勤、野餐……從而讓產(chǎn)品自然進(jìn)入生活語境。

更關(guān)鍵的是，幾素科技并不把增長建立在一次性爆發(fā)上，而是靠長期的用戶情緒價(jià)值與口碑積累，讓產(chǎn)品不是用完就收起來的工具，而是陪伴生活情緒的“小確幸”。同時(shí)這一價(jià)值內(nèi)核，還會(huì)通過本地化的表達(dá)方式，落在每個(gè)市場里。當(dāng)用戶認(rèn)同了這種價(jià)值，他們自然會(huì)在社交媒體、社區(qū)評論、線下生活中主動(dòng)分享，從而形成一種“社區(qū)式擴(kuò)散”。

其實(shí)，出海的2.0時(shí)代，最難的不是找到增長機(jī)會(huì)，而是找到“用戶真正會(huì)用上的理由”。幾素科技的經(jīng)驗(yàn)提醒品牌：融入當(dāng)?shù)厣?，不在于講多少故事，而在于能否一次又一次走進(jìn)用戶的日常。

12月4日，在第十屆靈眸大賞MS2025「新興市場」，Morketing特邀幾素科技CMO陳亮到場，一起探索出海新興市場2.0。

嘉賓簡介

陳亮，現(xiàn)任幾素科技CMO，從事品牌與銷售管理超過十年，長期專注于“產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)增長”與“品牌全球化”打法。從0-1建立幾素JisuLife品牌，通過品牌戰(zhàn)略、全域營銷、產(chǎn)品市場化策略、線上線下渠道閉環(huán)、區(qū)域本地化運(yùn)營，構(gòu)建起基于“洞察力、品牌力、產(chǎn)品力、渠道力、價(jià)值力”的本地化增長模型；近年來，在“高端化”戰(zhàn)略下，以“全球統(tǒng)一價(jià)值觀”+“本地化表達(dá)”為品牌發(fā)展內(nèi)核，幾素JisuLife 在中國、東南亞、北美等多個(gè)區(qū)域均實(shí)現(xiàn)了品牌高速增長，并在便攜風(fēng)扇這一細(xì)分品類連續(xù)四年取得全球銷量第一的成績。

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出席場次

新興市場

參與環(huán)節(jié)

圓桌嘉賓

分享亮點(diǎn)

1.品牌進(jìn)入一個(gè)市場很容易，融入一個(gè)市場很難，“融入”的真正標(biāo)準(zhǔn)是什么？

2.品牌在新興市場贏得用戶信任的第一步，是什么？

3.品牌如何讓用戶“心甘情愿留下更久”？怎樣做到既能靈活適應(yīng)當(dāng)?shù)匚幕?，又不把自己做成“?dāng)?shù)匕娴腸opy”？

1 2月4日，上海

關(guān)于2025MS靈眸大賞·智啟

“靈眸大賞”是由全球營銷商業(yè)媒體平臺(tái)Morketing發(fā)起、致力于營銷啟發(fā)與商業(yè)連接的年度行業(yè)盛會(huì)，已連續(xù)舉辦 9 年，被譽(yù)為東方的「紐約廣告節(jié)」，是營銷人與品牌決策者共同參與的頂級舞臺(tái)。

第10屆靈眸大賞，主題為“智啟 | Rebooting the Future”。從PC時(shí)代的啟蒙，到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)，如今我們已全面邁入AI驅(qū)動(dòng)的新紀(jì)元。

過去一年，AI技術(shù)的落地速度遠(yuǎn)超想象，從虛幻的熱詞變?yōu)槠髽I(yè)與個(gè)人都能觸手可及的增長工具與決策中樞，深刻改變著商業(yè)與生活的底層邏輯。與此同時(shí)，品牌的關(guān)注點(diǎn)也在發(fā)生遷移：從追逐流量與口號，回歸以人為本的核心價(jià)值，以更深層次的情感共鳴與長期信任，重塑品牌與用戶的連接方式。

2025年，靈眸大賞迎來第十個(gè)年頭。

這不僅是一個(gè)里程碑，更是行業(yè)承前啟后的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)——AI與人文交織、全球化與本土化并進(jìn)，新的增長秩序正在重塑。