近日，中國嘉德2025年秋季拍賣會五糧液陳年酒專場在北京落槌，本次專場涵蓋47組總計948瓶（壇）藏品，其中一壇五糧液三十年壇儲窖藏封壇紀念酒再次創(chuàng)下百萬拍賣價紀錄。

在當前更為理性的市場環(huán)境中，此次專場的出色表現進一步印證了五糧液陳年酒卓越的收藏價值與強勁的市場號召力，也為老酒收藏市場釋放出新的風向信號。

百萬成交

稀缺藏品點燃市場熱情

“品質之上，唯有老酒”已成為白酒行業(yè)一大共識。隨著老酒市場近年來持續(xù)升溫，藏家的收藏邏輯日趨成熟：具備卓越品飲價值與明確稀缺性的精品，始終是市場關注的核心。

本次專場匯聚五糧液多款具有歷史意義的珍品，包括五糧液十二生肖紀念酒、1997年產五糧液香港回歸紀念酒、1999年產五糧液澳門回歸紀念酒、1999年產五糧液熱烈慶祝中華人民共和國成立五十周年紀念酒等時代印記鮮明的產品，以及來自不同年代的陳年五糧液（含多瓶組合及原箱）產品，備受藏家青睞。

其中，編號“零零壹號”與“零零貳號”的五糧液三十年壇儲窖藏封壇紀念酒最受矚目。這兩壇酒兼具稀缺性與品質保障，吸引多位資深藏家激烈競逐。從60萬元起拍價開始，現場競價輪番攀升，其中一壇以超百萬價格成交。

多位資深藏家表示，這些拍品不僅展現了五糧液重要歷史時期的釀造工藝，更承載了中國白酒的發(fā)展記憶，其溢價幅度超出預期，充分體現了市場對具有歷史意義酒品的高度認可。

一槌破圈

提振名優(yōu)陳年酒預期

本次拍賣是陳年五糧液在整個拍賣領域中首次以專場形式亮相拍場，為陳年白酒收藏市場注入新的活力。

近年來，中國老酒市場正迎來規(guī)模與品質的雙重提升，交易規(guī)模已突破千億元，預計未來五年將進一步超過1500億元。在這個快速增長的市場中，以五糧液為代表的頭部品牌，憑借穩(wěn)定的品質、清晰的溯源和深厚的文化底蘊，成為收藏市場的核心風向標。

根據此前中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2023年陳年五糧液酒及陳年五糧春酒、陳年尖莊酒收藏價值參考指數》來看，“陳年五糧液的價格每年都在增長，增長率均保持10%-30%不等”。

作為中國濃香型白酒的典型代表，五糧液采用傳統(tǒng)釀造技藝和使用持續(xù)不間斷釀造700余年元明古窖池群，堅持品質為基、文化鑄魂、守正創(chuàng)新，而陳年五糧液風味更濃郁，酒體更醇厚，承載著歷史、文化、情感和技藝的多重價值。

酒類分析師指出，在今年消費整體疲軟的背景下，五糧液起到“定海神針”作用，印證名優(yōu)老酒的“時間溢價”本質，穩(wěn)定收藏者與市場對高端酒價值的心理預期。同時，吸引更多資本與企業(yè)關注該細分領域，推動行業(yè)從“增量競爭”向“存量增值”轉型。

全面升級

構建老酒“新秩序”

此次專場的高熱度，與五糧液近年來對老酒市場的系統(tǒng)化布局密不可分。更重要的是，這些布局正在為行業(yè)構建“老酒價值新生態(tài)”，推動品類從“小眾收藏”走向“大眾消費”。

近年來，五糧液攜手京東開設首家線上陳年五糧液官方旗艦店，持續(xù)提升陳年五糧液的價值回歸與市場流通便利度；在線下加速布局老酒專區(qū)與專柜，覆蓋全國核心城市，推廣“五糧液五步品酒法”，同時通過“家有老酒”系列活動，舉辦高端品鑒會與文化沙龍，增進消費者對品牌的情感認同，培育潛在消費群體。

值得關注的是，五糧液還通過技術創(chuàng)新重構老酒價值鏈條。五糧液聯(lián)合“中國酒業(yè)協(xié)會名酒收藏專業(yè)委員會”開展兩大機構聯(lián)合鑒定，還順利通過了中國酒業(yè)協(xié)會年份酒管理委員會與CQM方圓認證集團開展的年份酒產品認證現場評審，成為行業(yè)內少數通過年份酒認證的名酒企業(yè)。

隨著消費升級與文化自信增強，兼具歷史厚度與投資價值的陳年名酒將持續(xù)領跑收藏市場，而五糧液憑借其深厚的品牌積淀與創(chuàng)新的市場策略，有望進一步鞏固其在老酒領域的領軍地位。