“這么近，那么美，周末到河北”品牌不斷擦亮

——牢記囑托 感恩奮進(jìn)（八）

11月6日晚，唐山市河頭老街景區(qū)燈火輝煌，游客絡(luò)繹不絕。 河北日?qǐng)?bào)記者 趙杰 攝

逛逛正定古城，觸摸流淌在古街古巷中的古韻鄉(xiāng)愁；滑滑崇禮冰雪，體驗(yàn)從山頂飛馳而下的暢快淋漓；嘗嘗唐山美食，慢品濃濃煙火里的文化味道……“十四五”以來(lái)，河北文旅一路繁花，頻頻出圈。一個(gè)個(gè)動(dòng)感身影折射出文旅市場(chǎng)的蓬勃活力。

習(xí)近平總書記指出，文旅融合前景廣闊，要推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，真正打造成為支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。

沿著習(xí)近平總書記指引的方向，我省搶抓京津冀協(xié)同發(fā)展、雄安新區(qū)建設(shè)等重大機(jī)遇，堅(jiān)持以改革創(chuàng)新思維謀劃推進(jìn)全省文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，用心培育文旅新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景，加快建設(shè)文旅融合、全域全季的旅游強(qiáng)省，推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

2024年，全省接待游客數(shù)量和旅游總花費(fèi)，均比2019年增長(zhǎng)19.7%?！斑@么近，那么美，周末到河北”品牌不斷擦亮，旅游消費(fèi)潛力充分釋放，文旅融合發(fā)展走深走實(shí)。河北正成為文化活力充分彰顯、旅游發(fā)展動(dòng)力強(qiáng)勁、八方游客紛至沓來(lái)的地方。

打造京津游客周末休閑首選目的地

開滑！10月21日，2025—2026雪季開啟，崇禮萬(wàn)龍滑雪場(chǎng)搶先開板。北京游客李浩冉踩著單板從“金龍道”縱身躍下，開始了自己新雪季的第一滑。

雪板在雪道上劃出飄逸弧線，風(fēng)聲在耳邊呼嘯而過(guò)?！皭芤?、灑脫！”李浩冉難掩興奮地說(shuō)，這里的“面條雪”質(zhì)感太棒了，天然的山體坡度特別有挑戰(zhàn)性。

這個(gè)雪季，崇禮各大滑雪場(chǎng)持續(xù)上新，大馬戲、木偶劇、音樂(lè)劇等精彩活動(dòng)輪番上演，近百項(xiàng)滑雪賽事精彩紛呈，讓雪友暢享滑雪樂(lè)趣。

加快建設(shè)京張?bào)w育文化旅游帶，張家口加快推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，不斷豐富旅游業(yè)態(tài)，推動(dòng)全域全季旅游。2025年預(yù)計(jì)接待游客1億人次、旅游總花費(fèi)1180億元，分別是“十三五”末的4倍、5.5倍。

河北歷史文化資源豐厚，自然生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，特別是有著毗鄰京津的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，旅游發(fā)展前景廣闊、空間巨大。

把優(yōu)勢(shì)變勝勢(shì)、底蘊(yùn)變底牌，河北精準(zhǔn)打出“這么近，那么美，周末到河北”旅游口號(hào)，出臺(tái)周末休閑省建設(shè)指引，實(shí)施京津游客倍增計(jì)劃，高標(biāo)準(zhǔn)開發(fā)業(yè)態(tài)多元的周末游產(chǎn)品，著力構(gòu)建京津游客周末休閑首選目的地。

高等級(jí)旅游景區(qū)提速創(chuàng)建。用文化提升旅游品位，用旅游傳播文化價(jià)值?！笆奈濉逼陂g，全省新增104家A級(jí)旅游景區(qū)，培育24家旅游度假區(qū)，衡水湖、南湖·開灤旅游景區(qū)成功晉級(jí)國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)，崇禮冰雪旅游度假區(qū)、北戴河度假區(qū)成為國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)，河頭老街、鼎盛·元寶街等8家單位入選國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)。

一批批重點(diǎn)旅游項(xiàng)目相繼落地。以創(chuàng)新的方式舉辦旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)，精準(zhǔn)開展供需對(duì)接，吸引更多優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目落戶?！笆奈濉逼陂g，4屆省旅發(fā)大會(huì)打造提升90余個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目，撬動(dòng)社會(huì)資本260多億元。文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁十足。

一個(gè)個(gè)新業(yè)態(tài)項(xiàng)目競(jìng)相涌現(xiàn)。我省持續(xù)推動(dòng)“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”，發(fā)展高端民宿、康養(yǎng)療愈、冰雪運(yùn)動(dòng)等新業(yè)態(tài)，將旅游由“風(fēng)景化”向“場(chǎng)景化”迭代。河頭老街、只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城、邯鄲道等一個(gè)個(gè)文旅新地標(biāo)，給游客帶來(lái)了新鮮刺激的觀感體驗(yàn)，也打開了文旅發(fā)展新空間。

放大近的優(yōu)勢(shì)，做足美的文章，河北文旅有料、有趣、有深度，“這么近，那么美，周末到河北”已經(jīng)成為京津市民休閑生活新方式?！笆奈濉逼陂g，我省接待京津游客一直保持總游客量的15%以上，去年春節(jié)達(dá)到了18.2%。

“小切口”撬動(dòng)性政策持續(xù)提升旅游體驗(yàn)

一項(xiàng)利好政策，能對(duì)文旅市場(chǎng)起到多大撬動(dòng)作用？河北給出答案。

11月15日10時(shí)，正定榮國(guó)府景區(qū)游人絡(luò)繹不絕。跟隨景區(qū)引導(dǎo)員，山西鳳凰假日旅行社組織的旅行團(tuán)開啟了一場(chǎng)穿越之旅。

音樂(lè)響起，“寶釵”出場(chǎng)，長(zhǎng)袖輕拂，舞步靈動(dòng)?！疤谜婷?！”旅行團(tuán)中傳來(lái)陣陣喝彩聲。游客紛紛舉起手機(jī)拍照，生怕錯(cuò)過(guò)精彩瞬間。一上午7場(chǎng)主題演藝，讓這里處處皆故事、步步是風(fēng)景。大家沉浸其中，直呼“過(guò)足了紅樓夢(mèng)癮”。

山西鳳凰假日旅行社80%以上業(yè)務(wù)都在河北，今年以來(lái)，平均每天發(fā)往河北的旅游大巴就有七八輛。除了榮國(guó)府，唐山宴、北戴河、德明古鎮(zhèn)等景區(qū)，也都是山西游客的熱門打卡地。

外省旅游大巴為啥愛來(lái)河北？這得益于河北一項(xiàng)利好政策的持續(xù)發(fā)力。

2023年3月31日起，河北創(chuàng)新實(shí)施旅游包車周末與節(jié)假日免費(fèi)通行高速公路政策，激發(fā)了旅行社的積極性，帶火了河北文旅市場(chǎng)。

“景區(qū)美，政策好，給我們帶來(lái)真金白銀的實(shí)惠?！鄙轿鼬P凰假日旅行社負(fù)責(zé)人王彩虹說(shuō)，他們僅去年就節(jié)省高速通行費(fèi)10萬(wàn)元，目前正開發(fā)新的“河北游”線路。

找準(zhǔn)“小切口”，引發(fā)市場(chǎng)大反響。截至今年9月底，全省高速公路旅游包車免費(fèi)通行累計(jì)288.87萬(wàn)輛次，免收車輛通行費(fèi)4.42億元，為河北引流作用顯著。

高速通行費(fèi)上做“減法”，旅游服務(wù)上做“加法”。

今年5月31日起，來(lái)冀游客在微信小程序下單，就可以在機(jī)場(chǎng)、高鐵站與酒店之間實(shí)現(xiàn)行李“一鍵互寄”。我省創(chuàng)新推出覆蓋全省的“輕松游河北”行李寄遞服務(wù)，以“解放雙手”的貼心體驗(yàn)，重新定義旅途的輕松與愜意。截至11月20日，該項(xiàng)服務(wù)累計(jì)為游客寄送行李物品超3.1萬(wàn)單。

專門面向全省所有旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)、夜間消費(fèi)聚集區(qū)推出“暢游河北安心險(xiǎn)”；在全國(guó)發(fā)行京津冀旅游景區(qū)聯(lián)票，首批涵蓋三地203家旅游景區(qū)；開通京津冀旅游直通車線路20條……

文旅服務(wù)，重要的是適配游客需求，讓每一位游客都能在旅途中收獲美好與感動(dòng)。

河北以游客為中心，找準(zhǔn)撬動(dòng)性強(qiáng)的“小切口”，把寵客融入日常、化作經(jīng)常，全力提升旅游服務(wù)品質(zhì)。一系列“小切口”政策舉措彰顯了城市的溫度和用心，也溫暖了游客的心。

叫響“這么近，那么美，周末到河北”文旅品牌

成功的傳播能讓風(fēng)景成為故事載體，使目的地從旅游打卡地升華為情感共鳴場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)流量與品牌價(jià)值的雙贏。

“十四五”以來(lái)，我省將品牌建設(shè)作為提升河北文旅影響力和吸引力的重要抓手，通過(guò)主題式推廣、互動(dòng)式傳播、場(chǎng)景式營(yíng)銷、跨行業(yè)聯(lián)動(dòng)，全力叫響“這么近，那么美，周末到河北”品牌。

北京西站二層候車室通道成了燕趙文旅長(zhǎng)廊，潮流地標(biāo)北京王府井商圈內(nèi)河北好物匯聚，天津意式風(fēng)情區(qū)里河北非遺市集火熱開啟……10月27日至31日，河北文旅走進(jìn)京津，以“秋游河北賞紅葉”為主題，向現(xiàn)場(chǎng)觀眾勾勒出一幅幅絢麗的燕趙秋景圖，誠(chéng)邀大家來(lái)河北看美景、賞秋色。

“沒想到，河北美得這么全面，寶藏打卡地真多！”“天啊，河北既會(huì)‘整景’又會(huì)‘整活’，新潮玩法挺吸引人！”現(xiàn)場(chǎng)觀眾紛紛表示“我要去河北”。

近在咫尺，美不勝收。

創(chuàng)新宣傳推廣方式，河北文旅月月有活動(dòng)、季季都精彩，讓“這么近”“那么美”可親可近、可觸可感，也讓文旅品牌傳播“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”。

主題活動(dòng)高潮迭起。圍繞“四季”“五帶”主題，每年舉辦“春游河北賞百花”“壩上草原歡樂(lè)季”“秋游河北悅山河”“冬游河北戲冰雪”等系列活動(dòng)，并邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名學(xué)者行浸式推介相關(guān)優(yōu)質(zhì)文旅資源，形成持續(xù)性集中推廣聲勢(shì)。

跨界營(yíng)銷形成合力。聯(lián)合體育等多部門制定演藝賽事活動(dòng)“觀眾”轉(zhuǎn)“游客”舉措，與河北航空合作打造10架旅游主題飛機(jī)，與各大鐵路局合作開展高鐵車身宣傳，部門協(xié)同共塑河北文旅形象。

線上種草線下引流。構(gòu)建包括微信、微博、抖音、小紅書等十大平臺(tái)的新媒體矩陣，邀請(qǐng)河北籍名人明星為家鄉(xiāng)代言，組織自媒體達(dá)人拍攝為河北文旅打旗宣傳短視頻，在全網(wǎng)掀起共創(chuàng)風(fēng)潮。

持續(xù)擴(kuò)大海外“朋友圈”。先后組團(tuán)赴亞洲、歐洲、非洲和大洋洲等重點(diǎn)客源國(guó)開展文旅宣傳推廣，設(shè)立海外推廣中心，聘請(qǐng)河北文旅海外宣傳使者，對(duì)外傳播河北之美，講好河北故事。

宣傳造勢(shì)有力，營(yíng)銷方式得力，河北文旅品牌成為現(xiàn)象級(jí)傳播爆款，全網(wǎng)河北文旅相關(guān)總互動(dòng)聲量超200億次。

如今，“這么近，那么美，周末到河北”不僅是閃亮的文旅品牌，更實(shí)實(shí)在在轉(zhuǎn)化為強(qiáng)勁的消費(fèi)動(dòng)能。

據(jù)銀聯(lián)商務(wù)大數(shù)據(jù)測(cè)算，2024年，全省累計(jì)接待省外游客2.9億人次，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)總額2148.3億元。其中，京津居民來(lái)冀旅游熱情高漲，消費(fèi)額占省外消費(fèi)總體的比重達(dá)39.4%。從“河北游”到“河北購(gòu)”，“旅游+掃貨”的體驗(yàn)讓來(lái)冀游客直呼“真香”。

品牌建設(shè)是一場(chǎng)馬拉松，需要久久為功、精心培育。它的成效在于每一處用心提升的風(fēng)景、每一次真誠(chéng)以待的服務(wù)、每一段精心設(shè)計(jì)的旅程、每一位游客滿意的笑容。

河北將圍繞京張?bào)w育文化旅游帶以及長(zhǎng)城、大運(yùn)河、太行山、渤海濱海文化旅游帶建設(shè)，繼續(xù)推進(jìn)文旅深度融合，將“那么美”更具象化、場(chǎng)景化、產(chǎn)品化，讓河北文旅金字招牌更熠熠生輝。

黃驊融媒

來(lái)源：河北日?qǐng)?bào)客戶端

編 輯：劉馨懌 實(shí)習(xí) 編輯：劉冰