從占全球份額 85% 的全景相機霸主，到被大疆60 天“偷家”，影石科技正在面臨前所未有的困難。

過去幾年，只要你刷過旅行 vlog、戶外騎行、滑雪視頻，八成都見過影石的 LOGO。

它的全景相機一度霸榜 8 年，全球市占率超過85%，在這條賽道里，幾乎沒人能撼動它的地位。

而提起大疆，大家最先想到的，估計就是它的無人機。

過去十年，大疆在消費無人機領(lǐng)域的市場份額從未低于70%，去年的年營收達到800億元，是消費級硬科技里真正的王者。

旅游景點隨便往天空看一眼，10臺無人機里面8臺是大疆。

就是這樣兩家在不同世界里稱王稱霸的公司，卻在今年狠狠撞到了一起。

影石市占率兩個月從 85% 直接掉到 49%；大疆運動相機、云臺集體降價數(shù)百元；影石 CEO 公開“替大疆道歉”，還送代金券抽“全家桶”……

一時間，網(wǎng)友都懵了，這倆怎么突然打成這樣？

更讓人想不通的是，深耕全景相機市場多年的影石，為什么會被對方“輕輕一撥”，就把半壁江山讓出去？全景相機，會不會根本沒有護城河？

先說一個有點扎心的結(jié)論：全景相機，以及它所屬的手持影像行業(yè)，或許就沒有護城河，它的競爭對手，可能都不是相機，而是手機。

全景相機的核心構(gòu)成，簡單概括就是硬件基礎(chǔ)與算法軟件的結(jié)合。

硬件這部分，現(xiàn)在已經(jīng)很成熟了，而軟件壁壘主要在于拼接、消除的調(diào)試與算法，這些東西對于大廠來說簡直是手到擒來，大疆就是最好的例子。

所以當(dāng)大疆拿起它在無人機、手持相機領(lǐng)域積累的技術(shù)和供應(yīng)鏈，和影石打價格戰(zhàn)時，影石就很難抵抗。

更何況，大疆還基于它現(xiàn)有的供應(yīng)鏈對硬件加以創(chuàng)新，更適合全景拼接，還能提升傳感器畫質(zhì)，這讓影石怎么打？

而更加致命的，是趨勢。

正如打敗泡面的不是另一種速食，而是外賣和飛機。

手持影像的天花板，則寫在手機相機的每一次升級里。

你仔細(xì)看那些出去旅游的人，同樣是記錄美好生活，不帶運動相機的比帶的多太多。

像防抖、智能跟隨、優(yōu)質(zhì)收音和多種拍攝模式等專業(yè)功能，對大部分人來說，有沒有都行，他們真正的剛需，一部手機便可以滿足。

而且，現(xiàn)在手機拍照的進化速度堪稱恐怖。

就拿最近出的幾款新機來說：

搭載光影獵人950傳感器和徠卡三攝系統(tǒng)的小米17，支持102度超廣視角和2000萬像素的徠卡浮動長焦，ai追焦算法的識別準(zhǔn)確率拉到了92%。

今年年初發(fā)布的三星GalaxyS25Ultra，推出了一套頂級的影像系統(tǒng)——2億像素主攝、5000萬像素超廣角、1000萬像素3倍長焦和5000萬像素5倍潛望長焦，哪怕是不懂相機參數(shù)的人，聽見這一串參數(shù)也能知道這部手機拍照有多牛。

還有蘋果17，已經(jīng)進化到前后雙攝，后置鏡頭支持4800萬像素和8倍光學(xué)變焦?jié)撏L焦，前置自拍甚至可以替代入門級微單進行vlog創(chuàng)作。

前段時間影視颶風(fēng)團隊，用60臺iPhone17pro，拍出震驚全網(wǎng)的子彈時間，就是最好的證明。

更何況，OPPO 和 vivo 已經(jīng)覺醒了——等你們打得頭破血流，我直接用手機生態(tài)打你全身。

前者的新形態(tài)影像產(chǎn)品系列 2026 就要上線，后者已經(jīng)立項手持影像團隊 200 人，明年首款產(chǎn)品即將發(fā)布；還有榮耀、追覓都在蓄力。

看著百花齊放、形式一片大好，但問題是，越多人入場，越說明手持影像的護城河越淺。

這就是手持影像賽道的本質(zhì)：一個增長中的夕陽產(chǎn)業(yè)。

是的，它增長，但增長來自替代者越來越多，而不是誰能穩(wěn)穩(wěn)吃住自己的盤。

運動相機會被更輕的產(chǎn)品替代，全景相機會被手機算法替代，云臺相機會被模組化替代。

你今天能賣 3000，明天就會被賣 1000 的頂住，后天被手機融合成一個功能點。

翻開影石的財報，你就能明白這種焦慮。

三季度影石營收漲了 92%，但利潤反而跌了 15%。

原因很簡單，做無人機、做自研芯片、加大研發(fā)一年花了 10.85 億。

影石必須瘋狂投入，因為它知道，它唯一的護城河，就是跑得比行業(yè)消亡速度更快。

而對于大疆來說，它不怕影石，但不能不防手機廠商，因為手機有生態(tài)、有算力、有系統(tǒng)入口，一旦做出爆款，它的 Action、Pocket 系列都會受到?jīng)_擊。

所以表面上是大疆和影石互相“偷家”，實則真正的敵人，是更大的智能終端生態(tài)。

最后回到我們最初的那個問題，影石到底有沒有護城河？

它當(dāng)然有，算法、軟件生態(tài)、社群、內(nèi)容工具鏈，這些是壁壘；

但它也當(dāng)然沒那么有，因為這些壁壘對大疆、對手機廠商而言，都不算壁壘。

手持影像這個賽道，不是看你造得多好，而是誰能活得更久。

影石的未來很像 GoPro 的過去，做得夠?qū)I(yè)，但敵人越來越強大。

當(dāng)手機影像越來越強時，全景相機和運動相機的終極命運，可能就像 MP3、便攜 DV 一樣，被歷史吞沒。

作者：小好