香港 -Media OutReach Newswire- 2025年11月28日 - 享譽(yù)世界的頂級高爾夫品牌，HONMA高爾夫有限公司（“HONMA”或“公司”，連同附屬公司，總稱“集團(tuán)”，股份編號：6858.HK），欣然宣布其截至2025年9月30日止六個(gè)月（“回顧期”）的未經(jīng)審核綜合中期業(yè)績。

財(cái)務(wù)亮點(diǎn)

由于全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境低迷，持續(xù)政策不確定性及高爾夫行業(yè)競爭加劇，按固定匯率計(jì)算，集團(tuán)收入同比下降18.1%至78.68億日元（折合5,386萬美元）。

韓國市場表現(xiàn)卓越，上半年錄得44.9%的強(qiáng)勁同比增長。在持續(xù)優(yōu)化零售運(yùn)營的推動(dòng)下，按固定匯率計(jì)算，韓國市場零售銷售額亦增長70.8%。

韓國以外市場方面，中國（包括香港和澳門）銷售額略顯低迷，按固定匯率計(jì)算，上半年微降0.4%。日本市場則因批發(fā)渠道重組，錄得33.1%的下跌。上述兩組數(shù)據(jù)均基于固定匯率。

受惠于韓國及中國（包括香港和澳門）市場的毛利率顯著改善，集團(tuán)毛利率提升0.5個(gè)百分點(diǎn)至53.5%。

經(jīng)營活動(dòng)所得現(xiàn)金流凈額為正值，合計(jì)19.23億日元（折合1,316萬美元）。

主要成就

在截至2025年9月30日的六個(gè)月內(nèi)，受全球經(jīng)濟(jì)放緩以及區(qū)域挑戰(zhàn)的影響，高爾夫行業(yè)經(jīng)歷了競爭加劇及不同地區(qū)高爾夫人群打球輪數(shù)及購買意愿的波動(dòng)。盡管存在這些不利因素，HONMA仍堅(jiān)定執(zhí)行其長期戰(zhàn)略，持續(xù)投資產(chǎn)品創(chuàng)新，擴(kuò)展第三方分銷網(wǎng)絡(luò)，并加強(qiáng)品牌營銷舉措，同時(shí)保持穩(wěn)健的財(cái)務(wù)狀況和現(xiàn)金流。

韓國市場實(shí)現(xiàn)逆勢增長

盡管韓國整體市場面臨增長停滯不前、消費(fèi)情緒低迷的挑戰(zhàn)，集團(tuán)本期在韓國市場表現(xiàn)卓越，逆勢而上。隨著集團(tuán)分銷協(xié)議續(xù)簽及以及直營業(yè)務(wù)的持續(xù)發(fā)力，韓國市場在零售和批發(fā)渠道均實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長。按固定匯率計(jì)算，直營渠道銷售額增長70.8%，第三方渠道銷售額增長41.5%。消費(fèi)者體驗(yàn)的提升和商品策略的優(yōu)化方面的持續(xù)投入進(jìn)一步推動(dòng)了銷售以及盈利能力的顯著改善。在回顧期，韓國市場的毛利率擴(kuò)大至65.6%，凸顯HONMA有效的渠道策略及其在這一充滿活力的超性能細(xì)分市場中捕捉需求的能力。

新產(chǎn)品表現(xiàn)出色

HONMA最新推出的產(chǎn)品引起高爾夫球手的強(qiáng)烈共鳴，鞏固品牌在工藝和創(chuàng)新方面的聲譽(yù)。按固定匯率計(jì)算，區(qū)域限定球桿實(shí)現(xiàn)了36.9%的穩(wěn)健銷售額增長, 推桿銷售額增長39.0%，再次印證HONMA強(qiáng)大的品牌價(jià)值。Tour World系列也獲得了市場認(rèn)可，按固定匯率計(jì)算，中國大陸、美國及歐洲的銷售額分別增長19.3%、130.4%和19.1%。此外，高爾夫球在中國大陸市場表現(xiàn)亮眼。在推出針對消費(fèi)者的多件裝系列后，銷售額提升52.3%。這些成果彰顯了HONMA持續(xù)致力于產(chǎn)品創(chuàng)新，并能夠滿足關(guān)鍵市場中高爾夫球手不斷變化的需求。

重塑品牌

為持續(xù)提升HONMA在全球市場的品牌定位與目標(biāo)消費(fèi)者互動(dòng)，集團(tuán)通過系統(tǒng)化的品牌煥新舉措，將HONMA重新定位為兼具活力、時(shí)代感與高端特質(zhì)的高爾夫生活方式品牌。針對熟悉數(shù)字技術(shù)的年輕高爾夫群體，集團(tuán)持續(xù)優(yōu)化全球官網(wǎng)與社交媒體矩陣，通過定期更新的高品質(zhì)視覺內(nèi)容強(qiáng)化品牌認(rèn)知與產(chǎn)品吸引力。

基于全渠道策略與數(shù)字化營銷投入的加強(qiáng)，HONMA電子商務(wù)銷售額于中國大陸與臺灣市場分別錄得5.1%和25.6%的同比增幅。

業(yè)務(wù)展望

未來數(shù)年，HONMA將繼續(xù)執(zhí)行其長期增長戰(zhàn)略，致力成為領(lǐng)先世界的高爾夫生活方式品牌。此戰(zhàn)略依托集團(tuán)深厚的品牌傳承、不斷擴(kuò)展的分銷網(wǎng)絡(luò)、前沿技術(shù)以及日本傳統(tǒng)工藝。戰(zhàn)略重點(diǎn)方向包括：提升品牌價(jià)值以增強(qiáng)客戶忠誠度，鞏固在超高端市場的領(lǐng)導(dǎo)地位，并在快速增長的超性能產(chǎn)品領(lǐng)域取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。HONMA亦計(jì)劃通過優(yōu)化產(chǎn)品與分銷策略，實(shí)現(xiàn)北美與歐洲市場的可持續(xù)增長，同時(shí)培育互補(bǔ)式的非球桿產(chǎn)品線，為消費(fèi)者提供完整的高爾夫生活方式體驗(yàn)。此外，集團(tuán)將持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新，以契合不斷變化的市場趨勢與消費(fèi)者偏好。

HONMA董事會主席、總裁兼執(zhí)行董事劉建國先生表示："面對持續(xù)的市場挑戰(zhàn)，HONMA憑借強(qiáng)大韌性，保持穩(wěn)健毛利率并加速直營渠道擴(kuò)張。我們聚焦超高端與卓越性能，強(qiáng)化數(shù)字化能力，優(yōu)化分銷網(wǎng)絡(luò)，已為長期可持續(xù)增長打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，致力于為利益相關(guān)方創(chuàng)造持久價(jià)值。"

關(guān)于HONMA高爾夫

HONMA是高爾夫行業(yè)中最負(fù)盛名的標(biāo)志性品牌之一。公司成立于1959年，揉合先進(jìn)創(chuàng)新科技及日本傳統(tǒng)工藝，為全球高爾夫球手提供高端、高科技及性能卓越的高爾夫球桿、高爾夫球、服飾及配件。

作為唯一的垂直整合型高爾夫公司，HONMA擁有自主設(shè)計(jì)、開發(fā)及制造能力，并在亞洲擁有廣泛的零售布局。目前以美國和日本為代表的高爾夫成熟市場得到更多球手重新投身該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，而如韓國和中國等新興及滲透率不足的高爾夫市場的民眾參與度亦持續(xù)上升，HONMA高爾夫在正面的行業(yè)前景下獲益。

在過去幾年中，HONMA積極推行品牌與營銷活動(dòng)，為了吸引當(dāng)今的高爾夫愛好者，HONMA致力于將品牌重塑為充滿活力、與時(shí)共進(jìn)及國際化的高爾夫品牌。HONMA擁有一支被視為后起之秀的亞洲年輕職業(yè)球員組成的團(tuán)隊(duì)。集團(tuán)與亞洲主要市場的高爾夫教練和品牌大使廣泛合作，還在日本和中國的零售分銷網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)方面進(jìn)行了重大投資，以為忠實(shí)消費(fèi)者和年輕高爾夫球手提供統(tǒng)一且優(yōu)化的消費(fèi)體驗(yàn)和旅程。