這一由新加坡國際印刷協(xié)會(huì)主辦的獎(jiǎng)項(xiàng)，被譽(yù)為亞洲包裝行業(yè)的“奧斯卡”，致力于表彰行業(yè)杰出成就、推動(dòng)創(chuàng)新升級(jí)。

當(dāng)中國白酒的包裝設(shè)計(jì)站上亞洲包裝行業(yè)的最高舞臺(tái)，歷史經(jīng)典與現(xiàn)代時(shí)尚的融合有了新的答案。

近日，2025亞洲包裝卓越獎(jiǎng)（2025 Asian Packaging Excellence Awards，以下簡稱APEA）正式公布，郎酒股份榮獲“亞洲包裝卓越獎(jiǎng)”，旗下“2025版郎牌郎”也憑借卓越的包裝技術(shù)和創(chuàng)新設(shè)計(jì)能力斬獲銀獎(jiǎng)。

對(duì)于被納入“歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)”范疇的白酒行業(yè)而言，郎酒的此次獲獎(jiǎng)，是一次標(biāo)志性事件：它證明了深厚的傳統(tǒng)底蘊(yùn)，完全可以通過前沿的、國際通用的設(shè)計(jì)語言進(jìn)行表達(dá)，從而在全球市場贏得共鳴，為整個(gè)行業(yè)的煥新之路投下了一束聚光。

01含金量有多高？在亞洲最高舞臺(tái)上定義的卓越包裝

這份來自亞洲包裝行業(yè)的最高認(rèn)可，究竟有著怎樣的分量？要理解其價(jià)值，首先需要解讀其評(píng)選的嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)。

據(jù)了解，獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)審團(tuán)由全球包裝領(lǐng)域?qū)＜医M成，聚焦亞洲優(yōu)秀包裝產(chǎn)品，評(píng)選范圍涵蓋了30多個(gè)國家和地區(qū)。

另外，評(píng)選牢牢鎖定三大核心維度：創(chuàng)新能力、品質(zhì)管控、可持續(xù)發(fā)展。這意味著評(píng)選不是單純的視覺“選美”，而是對(duì)包裝設(shè)計(jì)全鏈條的綜合考驗(yàn)。其中“創(chuàng)新”更是第一核心，要求參評(píng)作品要在材料應(yīng)用、工藝技術(shù)或設(shè)計(jì)理念上有所突破。

以此次斬獲銀獎(jiǎng)的“2025版郎牌郎”為例，其瓶標(biāo)采用的全息光刻定位燙印技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了瓶標(biāo)紅金交織、凹凸有致的細(xì)膩質(zhì)感，這便是在印刷工藝和視覺呈現(xiàn)上的具體創(chuàng)新。

從品質(zhì)管控的維度來看，另外，卓越包裝意味著從設(shè)計(jì)到成品的完美落地，對(duì)生產(chǎn)精度和品控提出了極高要求。

據(jù)了解，2025版郎牌郎酒體全面升級(jí)，在恪守“12987”傳統(tǒng)釀造工藝的基礎(chǔ)上，主體基酒貯存3年以上，比例不低于80%，保障了醬香純正、醇和凈爽的經(jīng)典風(fēng)格；勾調(diào)工藝的優(yōu)化，則讓香氣與口感更顯豐富、舒適、細(xì)膩。正是這份對(duì)內(nèi)在品質(zhì)的極致堅(jiān)守，賦予了外在包裝創(chuàng)新真正的靈魂和底氣。

另外，瓶蓋新增的圓邊臺(tái)階設(shè)計(jì)，既優(yōu)化了開啟手感，也體現(xiàn)出對(duì)制造細(xì)節(jié)的精準(zhǔn)把控。而內(nèi)外關(guān)聯(lián)的二維碼防偽系統(tǒng)，將包裝功能性與數(shù)字技術(shù)深度融合，既提升了用戶體驗(yàn)，也展現(xiàn)出品牌在品質(zhì)安全保障上的系統(tǒng)能力。這些細(xì)節(jié)，正是全球評(píng)委眼中的關(guān)鍵加分項(xiàng)。

可以說，在這場云集亞洲30多個(gè)國家和地區(qū)頂尖作品的競技中，郎酒能脫穎而出斬獲銀獎(jiǎng)，背后傳遞出一個(gè)明確信號(hào)：中國白酒的包裝設(shè)計(jì)，已經(jīng)在理念、技術(shù)和執(zhí)行層面，達(dá)到了與國際同行同臺(tái)競技并贏得認(rèn)可的水準(zhǔn)。

02郎酒獲獎(jiǎng)啟示：經(jīng)典產(chǎn)業(yè)的未來在“當(dāng)代表達(dá)”里

斬獲APEA獎(jiǎng)項(xiàng)，對(duì)郎酒而言，更深層的意義在于——為“歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)”的煥新之路，交出了一份可復(fù)制的實(shí)踐答卷。

白酒作為中國傳統(tǒng)文化的典型載體，如何以“歷史經(jīng)典、當(dāng)代表達(dá)”的姿態(tài)主動(dòng)躍向“時(shí)尚”？郎酒的答卷是：以優(yōu)秀的設(shè)計(jì)語言，完成一場“歷史經(jīng)典的當(dāng)代表達(dá)”。

經(jīng)典要流傳，首先是符號(hào)的提煉與再造。歷史經(jīng)典從不缺文化元素，缺的是與現(xiàn)代審美的契合點(diǎn)。

2025版郎牌郎就做了減法：留住“三段式”瓶身、白底大“郎”字這些核心標(biāo)識(shí)，守住品牌記憶的根；又果斷去掉回形紋與下方收口，打破傳統(tǒng)工藝的繁復(fù)邊框，用國際極簡主義為經(jīng)典符號(hào)留白。

這種取舍，讓郎酒的經(jīng)典符號(hào)跳出了傳統(tǒng)的束縛，透出自信開放的現(xiàn)代氣質(zhì)。這正是經(jīng)典與現(xiàn)代對(duì)話的關(guān)鍵：不是拋棄傳統(tǒng)，而是讓傳統(tǒng)符號(hào)在當(dāng)代審美里活過來。

經(jīng)典的流傳，更要靠場景的開拓與情感的共鳴。歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)想融入當(dāng)下，就得扎根當(dāng)代人的生活。

長期以來，郎牌郎早已深入億萬消費(fèi)者的生活肌理，成為大眾心中獨(dú)一無二的“普郎”。在此基礎(chǔ)上，郎酒更以設(shè)計(jì)為產(chǎn)品定義了使用場景，將“郎牌郎”與家庭歡聚的溫暖記憶深度綁定，賦予產(chǎn)品超越物理屬性的情緒價(jià)值。而這種情緒價(jià)值，恰恰是品牌得以穿越周期、持續(xù)煥發(fā)活力的關(guān)鍵。

行業(yè)專家表示，面對(duì)日益細(xì)分的小眾需求，歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)絕不能再走規(guī)模化、拼性價(jià)比的老路。唯有融合傳統(tǒng)工藝、現(xiàn)代技術(shù)、文明敘事與現(xiàn)代設(shè)計(jì)，打造出兼具實(shí)用功能、時(shí)尚品位和情緒價(jià)值的“時(shí)尚消費(fèi)品類”，才能找到新的生長空間。

而郎酒的實(shí)踐，正是這一理念的生動(dòng)注腳。其對(duì)“品質(zhì)、品牌、品味”的極致追求，已持續(xù)獲得國際視野的驗(yàn)證與肯定。

近年來，郎酒包裝不斷獲得國際大獎(jiǎng)，“郎酒莊園三品節(jié)紀(jì)念酒”曾榮膺德國iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)2023年度金獎(jiǎng)；青花郎×宗師列傳·唐宋八大家特別紀(jì)念酒，青花郎包裝也于今年上半年斬獲2025美國“繆斯設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”的至高榮譽(yù)—鉑金獎(jiǎng)；再加上此次獲得2025亞洲包裝卓越獎(jiǎng)……這些接踵而至的國際榮譽(yù)，共同印證了郎酒“歷史經(jīng)典，當(dāng)代表達(dá)”這一路徑的正確性與前瞻性。

也證明了歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)只要找對(duì)途徑，就能在全球消費(fèi)市場中找到屬于自己的、可持續(xù)的高價(jià)值生態(tài)位。而這，正是所有傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)煥發(fā)活力的核心邏輯。