近日，有不少網(wǎng)友在社交平臺(tái)上分享，自己從蜜雪冰城（企業(yè)微信）的社群推廣和朋友圈中看到，雪王發(fā)布了一份調(diào)查問(wèn)卷，讓大家聊一聊 “ 哪個(gè)是你最喜歡的早餐 ” 。

除了“豆?jié){、油條、豆腐腦；玉米、紅薯、小米粥，甚至還有牛奶、咖啡、三明治”等，問(wèn)卷還詢問(wèn)被訪者的性別、年齡、職業(yè)、省份、購(gòu)買早餐的花費(fèi)等多個(gè)選項(xiàng)，以及大家希望的形式和口味。

有網(wǎng)傳截圖顯示，在官方小程序點(diǎn)單界面，蜜雪冰城新增“早餐系列”，已上架“早餐系列”包括五紅奶、五黑奶、玉米奶、椰椰奶等，均售價(jià)5元。

據(jù)極目新聞，一位接近蜜雪冰城的人士表示，目前“早餐計(jì)劃”僅在大連、西安、南寧、杭州等城市進(jìn)行部分試新，上線產(chǎn)品包括早餐椰椰奶等四款乳品。同時(shí)，目前暫時(shí)沒(méi)有大面積推廣計(jì)劃。

在早餐場(chǎng)景，除了麥當(dāng)勞、肯德基，星巴克一直有咖啡+烘焙早餐模式。

此前，蜜雪冰城也在部分門店推過(guò)“咖啡+烘焙”的早餐，一杯拿鐵搭配雞蛋紫甘藍(lán)、雞蛋火腿、雞蛋肉松3種不同口味的三明治售賣，套餐定價(jià)10元。

此外，喜茶早在2019年就曾上線過(guò)“靈感早餐”，并在2020年推出過(guò)可頌、三明治、吐司等主食產(chǎn)品。奈雪的茶也在2020年推出過(guò)早餐產(chǎn)品：純茶/咖啡搭配三明治的早餐組合，優(yōu)惠價(jià)9.9元。古茗也在部分門店推出過(guò)超值咖啡早餐，分別是拿鐵、美式搭配可頌或者牛肉卷，價(jià)格在13元-15元。

值得一提的是，在本次“進(jìn)軍早餐”前，蜜雪集團(tuán)曾于10月1日，宣布合計(jì)斥資2.97億元，收購(gòu)福鹿家53%的股權(quán)，以進(jìn)軍現(xiàn)打鮮啤領(lǐng)域。

鮮啤福鹿家創(chuàng)立于2021年，主要通過(guò)線下門店，為消費(fèi)者提供現(xiàn)打現(xiàn)飲的鮮啤產(chǎn)品，包括經(jīng)典鮮啤及果啤等創(chuàng)新款鮮啤。截至2025年8月31日，鮮啤福鹿家擁有約1200家門店。

談及收購(gòu)原因，蜜雪集團(tuán)在公告中稱，該投資后，蜜雪集團(tuán)的產(chǎn)品品類將從現(xiàn)制果飲、茶飲、冰淇淋和咖啡延伸至現(xiàn)打鮮啤。

最新財(cái)報(bào)顯示，2025年上半年，蜜雪集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入148.7億元，同比增長(zhǎng) 39.3%；毛利 47.1億元，同比增長(zhǎng)38.3%；凈利潤(rùn)27.2億元，同比增幅高達(dá) 44.1%。

在門店擴(kuò)張方面，截至2025年6月30日，其全球門店總數(shù)增至53014家，較去年同期新增9796家，門店網(wǎng)絡(luò)覆蓋中國(guó)所有省級(jí)行政區(qū)及12個(gè)海外國(guó)家和地區(qū)。

來(lái)源：界面新聞 極目新聞 每日經(jīng)濟(jì)新聞

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