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前言

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高市早苗一句表態(tài)，瞬間引發(fā)連鎖反應：五十萬張赴日機票被取消，十二條國際航線被迫中斷運營，日本美妝企業(yè)市值大幅下滑，多部原定上映的影視劇緊急調(diào)整檔期。

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或許你會覺得，所謂的抵制不過是少買幾個日本大牌商品、不去東京京都旅游那么簡單。

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但現(xiàn)實遠比想象復雜得多——那些真正從中國市場攫取巨額利潤的日本品牌，早已換上“國貨”的外衣，悄無聲息地藏身于我們每日接觸的日用品貨架與生活場景之中。

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喝著“家鄉(xiāng)味”，錢卻飛去了大阪

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最具代表性的案例之一，便是三得利烏龍茶。瓶身設計干凈利落，入口的茶香清冽回甘，仿佛是自家廚房用陶壺慢煮出的老味道。

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無糖、無脂肪、零熱量，精準擊中年輕群體對健康飲品的需求；橘皮烏龍、桂花烏龍等口味創(chuàng)新，則像是讀懂了中國人的味覺記憶，每一口都帶著熟悉的親切感。

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若不翻看包裝背面的小字說明，幾乎沒人會意識到，這款“國民茶飲”其實是日本三得利集團旗下的正宗舶來品。

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原料雖在中國采集，配方為中國消費者量身調(diào)制，廣告畫面也全是中式家庭日常，可最終的盈利鏈條終點，始終指向千里之外的大阪總部。

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再來看陪伴一代人成長的“小紅瓶”——養(yǎng)樂多。

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它被當作調(diào)節(jié)腸道菌群的日常必需品，老人孩子飯后必飲一瓶，高峰期全國單日銷量突破百萬支，線下門店遍布商超街角。

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無論是宣傳語還是終端形象，全都透著濃濃的本土氣息，然而其根源清晰可查：1935年由日本科學家代田稔研發(fā)成功，母公司為位于東京的“株式會社養(yǎng)樂多本社”。

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你多年來視為“國產(chǎn)益生菌鼻祖”的飲品，實則是日本企業(yè)在中國市場培育出的現(xiàn)金牛。

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零食領域同樣如此，格力高的“百奇”和“百力滋”想必你也嘗過。

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辣鹵小龍蝦味、燒烤羊肉串風味，逼真到讓人懷疑研發(fā)團隊是否長期蹲守夜市攤點汲取靈感。而它的真正出身，卻是創(chuàng)立于1919年的日本江崎格力高株式會社。

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為了強化本土認同，品牌甚至推出敦煌壁畫聯(lián)名款，將飛天形象繪制得細膩生動，視覺呈現(xiàn)比許多真正國產(chǎn)品牌還要考究。

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這些產(chǎn)品的共通之處在于：越是貼近中國消費者的審美與習慣，越容易掩蓋其外資本質(zhì)；越深入日常生活肌理，越難以被察覺。

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穿的、用的、貼身的，都在悄悄給日本打工

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接下來要說的，是我們生活中更為私密也更不易察覺的部分——服飾、個護、衛(wèi)生用品，這正是日本企業(yè)在華布局最深、滲透最強的領域。

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以優(yōu)衣庫為例，價格親民、穿著舒適、色彩基礎、剪裁簡潔，學生黨視作穿搭主力，上班族當成職場標配，家庭采購批量囤貨。

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“優(yōu)衣庫”三個漢字讀起來毫無違和感，像極了本土品牌的名字，仿佛意為“優(yōu)質(zhì)衣物之庫”，樸實又可信。

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但實際上，它是日本迅銷集團全球戰(zhàn)略的核心一環(huán)。自進入中國市場以來持續(xù)擴張，每年售出的數(shù)億件服裝所產(chǎn)生的收益，最終匯入的是東京總部的財務報表。

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另一個常被誤認為國貨的品牌是蘇菲衛(wèi)生巾。名字溫婉動人，包裝清新素雅，廣告片展現(xiàn)的也是中國女性的真實生活狀態(tài)。

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許多女性從小用到大，從未質(zhì)疑過它的國籍歸屬?？梢坏┳匪菰搭^便會發(fā)現(xiàn)，它是日本尤妮佳集團旗下的核心產(chǎn)品線。

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在同一資本旗下，還掌控著“媽咪寶貝”嬰兒紙尿褲、“樂互宜”老年護理系列，以及寵物營養(yǎng)食品等多個細分品類。

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一個家庭里，孩子、成人、老人乃至寵物所使用的不同產(chǎn)品，可能全都在為同一家日本企業(yè)提供營收支持。

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最令人意外的案例當屬余仁生。公眾普遍將其歸類為百年中藥老字號，常與同仁堂、胡慶余堂并列提及。

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白鳳丸調(diào)理氣血、保嬰丹緩解小兒不適、靈芝粉增強體質(zhì)，這些產(chǎn)品早已融入千家萬戶的養(yǎng)生日常。創(chuàng)始人祖籍佛山，品牌故事充滿嶺南中醫(yī)文化底蘊，聽起來完全是地道的“中華老字號”。

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然而去年的一場資本并購徹底改變了格局：余仁生已被日本樂敦制藥聯(lián)合三井物產(chǎn)完成控股收購。盡管門店仍是中文招牌、員工穿著中式工服，但背后的股權結構已悄然變更國籍。

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你以為自己在支持傳統(tǒng)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)，實際上可能是在為海外資本輸送利潤。

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這一切促使人們重新思考：眼前看似熟悉的“國貨面孔”，究竟有多少是真實存在的？

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每一次掃碼付款時，手中的那筆消費，最終流向了誰的賬戶？

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而日本品牌的本地化策略，又能做到多么不留痕跡？答案顯然比大多數(shù)人預想的更加深遠。

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情緒很快消散，錢流向誰卻一直很真實

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從航班停運到股價震蕩，表面上看，我們正通過行動表達態(tài)度。

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但在日常生活的毛細血管中，日本企業(yè)已經(jīng)用二三十年的時間，構建起一套深度嵌入中國消費生態(tài)的商業(yè)網(wǎng)絡，其扎根程度甚至超過了不少本土品牌。

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它們的操作極為精妙：

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首先，取一個聽起來毫無異域感的名字，如優(yōu)衣庫、養(yǎng)樂多、蘇菲、三得利，發(fā)音自然，書寫流暢，完全不像外來品牌。

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其次，廣告內(nèi)容全面本土化，全部采用中國演員、中國家庭、中國城市街景，情感訴求緊扣本土價值觀，看不出絲毫外國痕跡。

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再次，針對中國人口味、使用習慣、文化偏好進行深度定制——茶飲料做出福建高山韻味，零食開發(fā)夜市爆款風味，衛(wèi)生巾適配亞洲女性體型，聯(lián)名款融入中國傳統(tǒng)紋樣，甚至比部分國產(chǎn)品牌更懂“中國心”。

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最關鍵的一步，是將產(chǎn)品打造為“生活剛需”。

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衣服是每天都要穿的，飲料是隨時要解渴的，衛(wèi)生巾屬于生理必需品，兒童需要乳酸菌維持腸道健康，老人依賴滋補品調(diào)理身體——這些都不是靠短期情緒就能替代的基本需求。

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不是消費者不愛國，而是這些品牌已經(jīng)與中國人的日常生活融為一體。

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這不是認知偏差的問題，而是產(chǎn)業(yè)鏈深度整合的結果。

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你可以因一時情緒拒絕一次旅行或一件商品，但很難長期回避那些已成為生活基礎設施的品牌。

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最值得警惕的是：很多人根本不知道自己正在為何種資本買單。

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你以為自己看得清品牌標識，殊不知真正的控制權早已隱藏在層層資本架構之后，品牌只是外殼，資本才是主角。

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結語

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在全球化背景下，商品的外表日益趨同，資本的流動則愈發(fā)隱秘。短暫的情緒宣泄可以影響一時市場，但持續(xù)的日常消費才決定長期格局。

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真正的理性，不是沖動地丟棄所有相關產(chǎn)品，而是先搞清楚每一分錢最終流向何處，再做出自主選擇。

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買或不買，是個人自由；但知情權，應當屬于每一位消費者。

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當下次你在貨架前伸手拿取某件商品時，那一瞬間的猶豫與審視，就是最有力的清醒。

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這種微小的停頓，遠比口號更有力量，也更能塑造未來的市場方向。

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信源

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