2025年“讀懂中國”國際會議（廣州）將于11月30日至12月2日在廣州越秀會議中心舉辦。大會以“新布局、新發(fā)展、新選擇——中國式現(xiàn)代化與全球治理新格局”為主題，全球知名政治家、學者、業(yè)界領(lǐng)袖及國際組織代表等重量級嘉賓將出席，聚焦“十五五”規(guī)劃及其世界意義，就中國式現(xiàn)代化創(chuàng)新發(fā)展的新布局及其為世界現(xiàn)代化提供的新機遇，攜手踐行全球治理倡議等相關(guān)議題展開研討。會議由中國國家創(chuàng)新與發(fā)展戰(zhàn)略研究會、中國人民外交學會、廣東省人民政府主辦，廣州市人民政府承辦。

據(jù)悉，國內(nèi)文商旅融合發(fā)展標桿企業(yè)——正佳企業(yè)集團已確認受邀參會，其不僅將以企業(yè)視角分享中國企業(yè)在新消費、新文旅領(lǐng)域的創(chuàng)新實踐，更將獨家贊助大會文藝演出——經(jīng)典歌劇《木蘭詩篇》，該劇深刻詮釋了忠孝節(jié)義、家國情懷、熱愛和平等中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的核心價值。正佳集團期望通過這一融民族精神與國際視野于一體的高雅藝術(shù)，向世界展示中華文化的當代活力與自信，為“讀懂中國”增添生動而深刻的時代注腳，助力向世界講好中國故事，傳播好中國聲音。

通過讀懂正佳，深刻讀懂中國新消費的轉(zhuǎn)型之路

正佳集團的創(chuàng)新實踐，精準把握了中國消費市場的變革脈搏。它將正佳廣場從傳統(tǒng)購物中心，成功轉(zhuǎn)型升級為年均接待超五千萬游客的“城市中心文化旅游目的地”，成為商貿(mào)類國家AAAA級旅游景區(qū)的典范。通過將極地海洋世界、雨林生態(tài)植物園、企鵝冰雪世界、自然科學博物館、科學館、天文館、大劇院、真冰滑冰場、賽博運動空間、游樂城、卡丁車俱樂部、世界科學人物蠟像館、非洲動物標本展、廣正街、賽博天街等十大主題場館、兩個主題展區(qū)和兩個特色街區(qū)融入商業(yè)空間，正佳重新定義了消費內(nèi)涵——從簡單的商品交易，升級為融合探索、學習與陪伴的沉浸式體驗。

在運營層面，其獨創(chuàng)的“節(jié)慶IP化”模式，通過打造“大唐千燈會”“超級萌寵節(jié)”“動漫狂歡節(jié)”“藝術(shù)狂歡節(jié)”等四大原創(chuàng)節(jié)慶IP，構(gòu)建“月月有主題、周周有活動”的沉浸式消費場景，持續(xù)創(chuàng)造情感共鳴與消費新動能。這些創(chuàng)新實踐深刻把握了從“購買商品”向“購買意義”轉(zhuǎn)變的消費升級趨勢，通過構(gòu)建獨特的內(nèi)容價值體系和情感連接紐帶，有效推動商業(yè)空間轉(zhuǎn)型升級為吸引多代際客群重復到訪的城市微度假目的地，為我國內(nèi)需市場培育新消費模式提供了可復制、可推廣的商業(yè)實踐樣板。

通過讀懂正佳，深刻讀懂中國新文旅的融合之道

“十五五”規(guī)劃明確提出要深入推進文旅深度融合，正佳集團的實踐是對這一戰(zhàn)略部署的積極響應和有力落實。通過將商業(yè)綜合體成功打造為國家AAAA級旅游景區(qū)，并全面推進正佳帽峰灣國際文化旅游度假區(qū)建設(shè)，正佳持續(xù)深化文旅融合的實踐深度與廣度。

正佳帽峰灣國際文化旅游度假區(qū)項目坐落于廣州市白云區(qū)帽峰山畔，規(guī)劃總投資約40億元人民幣，總占地面積逾562畝。項目以“華夏五千年、讀懂大中國”為核心定位，致力于建設(shè)成為粵港澳大灣區(qū)內(nèi)首個以中華文化為主題的世界級文化旅游度假區(qū)。作為“讀懂中國”實踐基地，該項目著力推動中華文明實現(xiàn)創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化與國際傳播，為國際社會感知中華文明、理解當代中國提供重要平臺。其中，“中華宮”將建設(shè)成為面積達5萬平方米的沉浸式、創(chuàng)新型博物館，深刻闡釋“何以中國”的歷史脈絡與文化根基。

此外，正佳集團近年來在構(gòu)建具有國際影響力的文化符號方面取得顯著成效。2022年，經(jīng)國際天文學聯(lián)合會批準，第29438號小行星永久命名為“正佳星”，標志著集團在科普教育與文化公益領(lǐng)域的貢獻獲得國際權(quán)威機構(gòu)認可。

通過讀懂正佳，深刻讀懂中國民營經(jīng)濟的進取精神

正佳集團的發(fā)展歷程，有力印證了中國民營企業(yè)在新時代奮進崛起的生動實踐。集團自創(chuàng)立之初即得益于改革開放政策引領(lǐng)，深耕商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域；隨后緊跟國家戰(zhàn)略部署，積極推動業(yè)態(tài)創(chuàng)新與跨界融合；更以國際化視野主動參與人文交流，其每一步成長都充分體現(xiàn)了國家“鼓勵創(chuàng)新、支持民營經(jīng)濟發(fā)展、擴大對外開放”的明確導向。

據(jù)悉，在即將召開的2025年“讀懂中國”國際會議（廣州）上，正佳企業(yè)集團董事長謝鐵牛、副董事長兼首席執(zhí)行官謝萌將圍繞“中國‘十五五’規(guī)劃與世界現(xiàn)代化新機遇”等重要議題進行發(fā)言，從民營企業(yè)實踐角度解讀政策機遇、分享創(chuàng)新成果、探討全球合作路徑。大會期間，與會各國嘉賓將在《木蘭詩篇》的宏大演出中領(lǐng)略中華文化的深厚底蘊，并通過“正佳模式”這一典型案例，洞察中國經(jīng)濟社會發(fā)展的微觀實踐，從而深切感受到一個不斷創(chuàng)新、擴大開放、堅定文化自信的新時代中國的蓬勃氣象。

正佳集團的實踐充分表明，中國民營企業(yè)正以高度的創(chuàng)新活力與文化自信，成為展示國家發(fā)展進步的重要窗口，為世界現(xiàn)代化進程貢獻中國智慧與中國方案。