從北魏融合古道到品牌神州之行

呼倫貝爾草原臻品走進(jìn)古都“融合之路 呼喚大同”

呼倫貝爾大草原品牌神州行（大同站）暨農(nóng)墾臻選優(yōu)品年貨節(jié)正式啟幕

千年前，拓跋鮮卑從大興安嶺的嘎仙洞走出，一路南遷，最終定都平城，開(kāi)啟了波瀾壯闊的民族融合與文化交融的歷史進(jìn)程；千年后，來(lái)自北疆的呼倫貝爾沿著這條古老的“融合之路”，續(xù)寫(xiě)新時(shí)代的“融合”篇章。11月27日至29日，“融合之路·呼喚大同”呼倫貝爾大草原品牌神州行（大同站）暨呼倫貝爾農(nóng)墾臻選優(yōu)品年貨節(jié)在山西省大同市隆重舉行，將呼倫貝爾大草原得天獨(dú)厚的生態(tài)稟賦、綠色優(yōu)質(zhì)的農(nóng)畜產(chǎn)品，送到晉北地區(qū)千家萬(wàn)戶(hù)的餐桌。

政商聯(lián)動(dòng) 拓寬區(qū)域合作“好友圈”

本次活動(dòng)通過(guò)政務(wù)對(duì)接拓寬“朋友圈”，與大同市農(nóng)牧、文旅、工商聯(lián)、供銷(xiāo)社及省市縣三級(jí)融媒體緊密合作，建立了“草原優(yōu)品綠色通道”，形成“政商文旅”多元主體聯(lián)動(dòng)的交流平臺(tái)，打通了政務(wù)流量與媒體流量。同時(shí)，以“開(kāi)拓市場(chǎng)、理順體系”為核心，構(gòu)建了“城市核心商圈 + 旅游景區(qū) + 生活社區(qū)”黃金網(wǎng)格，實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售額環(huán)比激增、平臺(tái)粉絲量飆升，沉淀了高凈值客群，帶動(dòng)了整體曝光量長(zhǎng)期增長(zhǎng)，為兩地企業(yè)在渠道共建、市場(chǎng)共拓、文化共融等方面創(chuàng)造了更多機(jī)遇，為草原優(yōu)品進(jìn)入華北市場(chǎng)構(gòu)建了穩(wěn)固的橋梁。

品牌推介深化 彰顯草原產(chǎn)品實(shí)力

推介會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，烏蘭牧騎的精彩演出為現(xiàn)場(chǎng)增添了濃厚的草原文化氛圍。隨后，主辦單位代表、行業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人及商會(huì)代表分別致辭，共同表達(dá)了對(duì)深化區(qū)域合作、推動(dòng)品牌共建的美好愿景。多位品牌推介官依次登臺(tái)，圍繞呼倫貝爾大草原整體品牌形象、農(nóng)墾特色產(chǎn)品體系、草原肉業(yè)和精品糧油等板塊展開(kāi)詳細(xì)介紹，突出“綠色、有機(jī)、可追溯”的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。

呼倫貝爾大草原品牌推介環(huán)節(jié)重點(diǎn)講述了品牌背后的生態(tài)故事與文化底蘊(yùn)，傳遞了“自然養(yǎng)育、匠心傳承”的品牌理念；農(nóng)墾特色產(chǎn)品體系推介則系統(tǒng)展示了從田間到餐桌的全鏈路品控能力，涵蓋“蒼茫謠”芥花油、三河牛乳制品、有機(jī)雜糧等多品類(lèi)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。草原肉業(yè)板塊聚焦“草原溯源羊”等明星產(chǎn)品，詳細(xì)介紹其自然放養(yǎng)、溯源可查的品質(zhì)特征；精品糧油推介則重點(diǎn)呈現(xiàn)呼倫貝爾黑土地孕育的優(yōu)質(zhì)大豆、小麥等原料及其加工制品，展現(xiàn)其在品質(zhì)與營(yíng)養(yǎng)方面的差異化優(yōu)勢(shì)。大同本地企業(yè)代表也陸續(xù)登臺(tái)推介，展示大同非遺特產(chǎn)、特色糧油及農(nóng)業(yè)深加工產(chǎn)品，表達(dá)與呼倫貝爾在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、渠道共享、品牌聯(lián)動(dòng)等方面的合作意愿。雙方企業(yè)圍繞供應(yīng)鏈協(xié)同、渠道共建等議題展開(kāi)務(wù)實(shí)交流，共同探索從“產(chǎn)地直供”到“銷(xiāo)區(qū)定制”的新型合作模式，推動(dòng)形成“北品南銷(xiāo)、南技北引”的產(chǎn)業(yè)協(xié)作格局。

非遺文化賦能，提升品牌內(nèi)涵價(jià)值

活動(dòng)深度融合草原文化與三晉非遺，以“文化搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲”為主線，開(kāi)展多場(chǎng)快閃、展演與市集活動(dòng)。在云岡石窟、大同古城墻、東南邑等地，蒙古族、鄂溫克、鄂倫春族演員與大同非遺傳承人聯(lián)袂演出，展現(xiàn)出一幅民族融合的生動(dòng)圖景。作為本次活動(dòng)亮點(diǎn)之一的“草原市集”，精心設(shè)置了多個(gè)民族特色展區(qū)與非遺產(chǎn)區(qū)，集中呈現(xiàn)呼倫貝爾與大同兩地豐富的物產(chǎn)與技藝傳承。

市集現(xiàn)場(chǎng)，來(lái)自呼倫貝爾的“草原溯源羊”肉品、蒼茫謠芥花油、三河牛乳制品、有機(jī)雜糧等綠色農(nóng)產(chǎn)品琳瑯滿(mǎn)目，供消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)品鑒與選購(gòu)；同時(shí)，大同本地的非遺特產(chǎn)也同臺(tái)亮相，展現(xiàn)出濃郁的地域特色。消費(fèi)者不僅可以品嘗到正宗的草原羊肉串、奶制品等美食，還能親身體驗(yàn)狍角帽、羊毛氈手作以及大同剪紙、銅器制作等非遺技藝，實(shí)現(xiàn)了“舌尖上的草原”與“指尖上的非遺”雙重文化體驗(yàn)。有效提升了“呼倫貝爾大草原”區(qū)域公用品牌及旗下產(chǎn)品的市場(chǎng)吸引力和文化附加值。

全媒體矩陣傳播，強(qiáng)化品牌聲量影響

本次推介會(huì)構(gòu)建“官媒+自媒+自有平臺(tái)+網(wǎng)絡(luò)達(dá)人”四維傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)“線下體驗(yàn)+線上引流”的雙向賦能，做到從預(yù)熱、引爆到沉淀的全鏈路覆蓋?；顒?dòng)聯(lián)合大同日?qǐng)?bào)社等本地權(quán)威媒體進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，依托其在晉北地區(qū)的傳播影響力有效擴(kuò)大品牌聲量；同時(shí)邀請(qǐng)抖音達(dá)人“撒歡牧場(chǎng)”“魔豆大叔”以及多位本土網(wǎng)絡(luò)達(dá)人協(xié)同農(nóng)墾集團(tuán)自有品牌推薦官，開(kāi)展多平臺(tái)實(shí)時(shí)直播，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)品鑒、民族服飾展示、非遺文化講解與線上互動(dòng)引導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)“線下體驗(yàn)+線上引流”的雙向聯(lián)動(dòng)。

在內(nèi)容傳播層面，集團(tuán)公司統(tǒng)籌內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)、呼倫貝爾融媒體中心與大同本地媒體平臺(tái)協(xié)同發(fā)力，構(gòu)建“蒙晉聯(lián)動(dòng)”的傳播格局，強(qiáng)化品牌在地域文化上的情感聯(lián)結(jié)與品質(zhì)背書(shū)，進(jìn)一步夯實(shí)“呼倫貝爾大草原”區(qū)域公用品牌形象，提升“呼倫貝爾農(nóng)墾”產(chǎn)品認(rèn)知度，并助力“游牧起源”草原肉類(lèi)品牌深入人心，成為高品質(zhì)草原肉類(lèi)的代表性符號(hào)。

“融合之路”不僅是一條鐫刻著民族遷徙與文明交融印記的歷史長(zhǎng)廊，更是一條貫穿古今、連接未來(lái)的發(fā)展之路。呼倫貝爾農(nóng)墾集團(tuán)將借助“神州行”系列活動(dòng)的平臺(tái)效應(yīng)，沿著新時(shí)代的“融合之路”持續(xù)深化“文化+產(chǎn)業(yè)”雙輪驅(qū)動(dòng)模式，堅(jiān)持“生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展”理念，推動(dòng)“呼倫貝爾大草原”區(qū)域公用品牌與九大農(nóng)畜產(chǎn)品品牌協(xié)同發(fā)展，構(gòu)建從草原到城市、從北方到全國(guó)的現(xiàn)代化產(chǎn)銷(xiāo)體系。