訂閱 快刀財經 ▲ 做您的私人商學院

中產第一智商稅。

作者：夏頌

編輯：章魚

來源： 鳳凰WEEKLY（ID：phoenixweekly）

最近，中產界來了個新頂流：

姜黃。

一個和羽衣甘藍、巴西莓粉一樣，寫作超級食物，譯作健康的東西——沒有人能說清楚姜黃是如何成為超市頂流的，人們只知道：

盒馬的姜黃生姜檸檬飲、山姆的姜黃檸檬汁總是斷貨；

七鮮、小象超市也迅速跟上，紛紛推出了自己的姜黃飲品。

中產唯一摯愛燕麥奶品牌OATLY也推出了自己的新品——姜黃燕麥奶。

今年雙十一，只要打開一個有些體量的直播間就能見到“姜黃飲”的身影，在小紅書上搜索“姜黃飲”，相關話題度高達304w＋。

雙十一開售以來，一口姜黃飲的銷量環(huán)比9月增長了14倍。

在我還在思索“到底在哪里看過姜黃”的時候，這個長得很像咖喱伴侶的小東西就搖身變成時尚超模，一窩蜂擠進了中產超市。

站在中產超市的貨架前，放眼望去：

到處都是超級食物的影子。

01

被搶斷貨的“超級飲料”

又貴又難喝？

眾所周知，當風已經吹進中產超市的時候，消費市場上姜黃飲早已蔚然成風了。

但根據我作為老吃家的直覺，姜黃實在沒有成為好喝飲品的潛質，原因有二：

第一，中產的味覺，素來不值得信任。

第二，除了姜撞奶，我沒吃到過什么好吃的“姜家”產品。

當然，理性思考是一回事，好奇心是另一回事。

我看著盒馬App上100ml售8.9元的價格，和“售空，待補貨”的標簽，實在按捺不住好奇搶購了一單。

說搶購一瓶姜黃飲，并不是夸張。

雖然姜黃之風起了很久，但盒馬的姜黃飲在我寫稿時還是一瓶難求。

今年6月中剛一上市，就有超過3000人下單。

整個夏天，想要在盒馬搶一瓶姜黃飲，難度不亞于在超市和大爺大媽搶雞蛋。如今5個月過去了，累計下單人數(shù)超2萬的情況下，它的口碑卻意外地堅挺：好評率高達99%，回頭客也多。

關鍵是，打開盒馬App，這瓶黃色小飲料仍時常斷貨。姜黃飲頂流至此，出于尊重我也給了它奢侈品同等待遇：

為了買一瓶8.9元的姜黃飲，硬是給它配了40塊錢的貨。

但當我滿懷期待到家，翻遍袋子看到躺在袋子底下的主角的時候，心情頗為復雜：一種我雖然知道自己的愛豆不高，但看到他確實矮的那種復雜。

雖然我知道它只有100ml，但竟真的沒有我巴掌大，看起來不過一口的量。

當然，嘗過之后，我知道我誤判了——誤判了我的耐受力。

入口是生姜的辛辣，尾調是檸檬的酸，至于姜黃什么味道，我沒品出來。

這段味道描述是我同事后來和我描述的，當時整張臉皺成沈騰表情包的我，著急吞咽完找水，除了“生嚼了口姜”之外，沒品出任何風味。

剩下的80ml，我實驗完所有網上熱門喝法：

加蘇打水試了，加美式也試了；

最后20ml，我決定發(fā)揮主觀能動性，把三者組裝起來。好消息是我沒有浪費錢，壞消息是喝完，我更想不明白了：

貴且難喝的姜黃飲，為什么還能斷貨？

當然，在這片互聯(lián)網歹毒消費過這么多次，我已經明白了一個消費世界的真理：

如果一個東西又貴又難吃，那它一定“健康”。

顯然，姜黃飲也屬于這個范疇。

比起咖喱伴侶，姜黃在外還有另一個響當當?shù)拿^：抗炎界的真神。

姜黃中的姜黃素是公認的具有抗炎活性的天然成分，國外很多人會把濃縮姜黃汁當感冒靈用；而生姜里的姜辣素和檸檬的維生素C，也可以通過抗氧化來間接抗炎。

生姜+姜黃+檸檬的組合，乍一看就是針對身體炎癥的大殺器。

看完科普，看完無數(shù)“喝了一組之后感覺皮膚變好了，人變精神了”的評論，我早已忘記了第一口姜黃飲的味道，只記住了被姜黃凈化過的毛孔和幻覺。

馬兒，是我誤會你了啊。

原來你不是挑釁我的味蕾，你是真的關心渾身亞健康病的我啊！

買！買的就是4瓶一療程的組合裝！什么難喝，是良藥苦口！

激情過后，我看著眼前400ml的姜黃飲，想到我艱難喝完的那100ml，恐懼才緩緩涌上心頭。為了說服自己擁抱健康生活，我決定仔細研讀配料表，借此給自己鼓勁，不看還好，一看天塌了：

主打健康的姜黃檸檬飲，其實是真正的糖分刺客。

02

名為超級食物

實則“糖分刺客”？

粗看盒馬姜黃飲的配置，健康二字躍然紙上：

38%生姜，38%檸檬，21%蜂蜜，3%姜黃，全是有效抗炎成分，而且每瓶的熱量約有106大卡。

但這種健康有個大前提，那就是：

你沒看到配料表上19.6g/100ml的碳水化合物含量的字樣。

根據飲料含糖量的計算法，營養(yǎng)成分表中的碳水化合物含量通常等于含糖量。

也就是說這一小瓶飲料中含糖量為19.6g，而每100ml原味可樂的含糖只有10.6g。

喝100ml的姜黃飲攝入的糖分，約等于喝200ml的可樂。

抱著健康的期待，我一口悶完姜黃飲，結果血糖旱地拔蔥。

而根據中國居民膳食指南的建議，成年人每日糖攝入量不超過50g，最好控制在25克以下。

換句話說，啜完小小一瓶姜黃飲，你就完成了一天里80%的糖分攝入。

為了保證口感，而加入大量的糖，幾乎是所有姜黃飲的通?。?/p>

山姆姜黃檸檬液配料表顯示，每100ml糖含量高達32g。

30ml小包含糖量近10g，一天兩袋，糖量輕松超標。

即使你生猛到能直飲一瓶無糖姜黃飲，也不意味著健康也隨之而來。

因為想要姜黃實現(xiàn)抗炎效果，需要一定的觸發(fā)條件：

想要姜黃發(fā)揮抗炎效果，需要黑胡椒或者油脂送服才行。

否則，姜黃中的抗炎成分姜黃素很難被人體吸收。

而且生姜、姜黃、檸檬汁三者中的抗炎成分在體內代謝速度都很快，因此想達到效果每天都需要攝入足夠量，才能降低輕度炎癥。換成人話就是：

想要靠姜黃飲抗炎，你需要的可能不是8.9元/瓶，而是8.9瓶/天。

想要有明顯抗炎作用，還需要在每日攝入的基礎上搭配健康飲食。

加入超級食物成分的飲品賣點當然是健康，但想要起效必須要做細致規(guī)劃的飲食搭配。也就是說：

想讓超級食物發(fā)揮效果其實沒有捷徑，也無法速成。

市面上大多數(shù)主打超級食物的飲品，其實都面臨著兼顧口感和實現(xiàn)功效的兩難抉擇。
這也是所有超級食物類飲品的共性。

如果你在網上買飲料會發(fā)現(xiàn)，到處都是超級食物的影子。

豆?jié){粉，由羽衣甘藍奇亞籽冠名。

酸奶，是巴西莓粉和奇亞籽的老家。

就連超市里常年擺放橙子可樂的飲料區(qū)，也變成了羽衣甘藍奇亞籽西芹汁。

滑動社交平臺上的飲品帖會發(fā)現(xiàn)，幾乎所有的飲品，都變成了相似的樣子：

包裝必須得一眼看出食物本色的；

名字像是把羽衣甘藍、奇亞籽、巴西莓粉等超級食物放在一起，隨機生成的。

曾經的好喝、美味、軟糯的風味介紹，都變成了“排毒”“纖體”“抗炎”的功效。看起來非常健康，但嘗起來毫無食欲。

當然，也不乏一些在讓人在毫無食欲之外，還讓人大皺眉頭的產品：

超級食物的味道，我一個都不知道，但超級食物有的功效，我如數(shù)家珍。

和我一樣的人不在少數(shù)。早在2023年，中國超級食品市場規(guī)模已達到數(shù)千億元人民幣，并有望在未來幾年內持續(xù)增長。天貓數(shù)據顯示，一半以上的“超級食物”消費者在淘寶年消費超過1萬元。

但有個問題，卻沒有一個品牌告訴我該怎么答：

超級食物，到底超級在哪兒？

飲料里加了超級食物，就能健康嗎？

03

超級食物

憑什么成為“中產解藥”？

事實上，所謂“超級食物”沒有科學依據或規(guī)范定義，富含維生素、礦物質、抗氧化劑、膳食纖維及健康脂肪等營養(yǎng)成分的天然有機食品，都能被稱為“超級食物”。

超級食物的營養(yǎng)密度更高，但深究起來也沒什么特別的。

幾乎所有的超級食物，你都能在家門口超市里找到那個平替：

奇亞籽所提供的Omega-3不飽和脂肪酸，可以吃核桃；巴西莓所提供的花青素，紫甘藍同樣是花青素的優(yōu)質來源。

如果想要抗炎，生姜+大蒜+洋蔥的組合也能實現(xiàn)生姜+姜黃+檸檬的效果。

更何況幾乎所有超級食物，做成飲品都是盒馬生姜檸檬飲的樣子：

昂貴的價格，大量的糖，折合成一種聊勝于無的健康。

超級食物真正的魅力，從來不是食物背后的營養(yǎng)價值，不如說買的是“超級食物”這四個字背后的健康幻覺。

美國果汁品牌Ethan’s創(chuàng)始人曾這樣評價shot飲：“消費者想要的，是一種強烈的、讓他們幾乎立刻感受到效果的產品?！?/p>

營銷詞的變化，是人對自己生活想象的變化。

比起缺少超級食物的營養(yǎng)元素，大家更缺的是逛超市和給自己做飯的時間。

一天24小時，減去工作、通勤的時間，已經所剩不多。

而在這之外，每個人有娛樂、社交、看書、逛超市、吃飯、和家人溝通、健身、睡覺的權利，卻不是每個人都有這樣的時間。

所有人平等擁有24小時，卻并非所有人平等支配24小時。

有人在精心計算每一餐的營養(yǎng)科學配比，有人在焦慮計算時間成本，陷入預制菜、加班、內耗的漩渦。

而超級食物是靈藥。

一杯寫著羽衣甘藍四個字的飲品下肚，人也吞下了健康的幻覺。

一種將預制菜、暴飲暴食、委屈崩潰全部清理出身體的假象。

生活濃縮成兩點一線，超級食物也從營養(yǎng)元素濃縮成無數(shù)個似懂非懂的新名字，混合成為“一口悶”的Shot瓶。

姜黃之前有羽衣甘藍、甜菜根、巴西莓，姜黃之后還會有無數(shù)超級食物在排隊，新名字只會越來越多，“健康幻覺”只會越來越唾手可得。

只要人仍在忙忙碌碌尋寶藏，超級食物永遠有市場。

快刀財經已同步入駐：36氪、虎嗅網、鈦媒體、i黑馬、品途網、商界、趣頭條、砍柴網、梅花王、艾瑞專欄、億歐網、創(chuàng)業(yè)邦、知乎、雪球、今日頭條、百度百家、界面新聞、一點資訊、網易號、搜狐自媒體、鳳凰網、新浪財經頭條、新浪看點、UC大魚號、天天快報、企鵝自媒體、投資界、思達派、獵云網、簡書等30多家自媒體平臺。

快刀財經

社群 | 內容 | 連接 | 商學院

商業(yè)快媒體、思維孵化器、價值試驗場和洗欲中心。專注互聯(lián)網以及互聯(lián)網正在影響的其他行業(yè)。有趣、有料、有態(tài)度，加入我們，擁有您的私人商學院。致力于為用戶提供營銷策劃、社群電商、創(chuàng)業(yè)投資和知識充電服務。

投稿、轉載、內容合作，請?zhí)砑游⑿舏kuaidao