提到微短劇，不少人的第一印象都是成本低廉。近期，一些好萊塢影視公司的資深高管開(kāi)始押注微短劇的未來(lái)，相信這塊內(nèi)容將帶來(lái)巨大的回報(bào)。

在好萊塢，微短劇又被稱(chēng)為“豎屏劇”，因?yàn)槠錇榉奖闶謾C(jī)端觀看通常采用豎屏拍攝。最近幾年，ReelShort和DramaShort等新興視頻平臺(tái)，開(kāi)始在美國(guó)市場(chǎng)推出這種預(yù)算相對(duì)低廉的內(nèi)容。而這是早已關(guān)停的美國(guó)短視頻平臺(tái)Quibi當(dāng)年未能實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。

好萊塢影視公司嘗試將成熟經(jīng)驗(yàn)應(yīng)用于微短劇

面對(duì)這一新興內(nèi)容，多數(shù)好萊塢影視公司曾抱觀望態(tài)度。即便有公司已經(jīng)推出諸如《霸道總裁俘獲我心》（Captured and Bound by My CE0）、《保護(hù)法則：我恨保鏢》（Rules of Protection: The Bodyguard I Hate）等大熱作品，他們也一度無(wú)動(dòng)于衷。

如今，這一局面正在悄悄改變。

今年10月，?？怂箠蕵?lè)宣布對(duì)烏克蘭AI短劇公司Holywater進(jìn)行股權(quán)投資，后者擁有海外熱門(mén)短劇平臺(tái)“My Drama”。?？怂钩兄Z，未來(lái)兩年將為該平臺(tái)制作200部以上劇集。

10月23日，米拉麥克斯影業(yè)前首席執(zhí)行官比爾·布洛克（Bill Block）宣布他加盟新項(xiàng)目——微短劇應(yīng)用GammaTime。社交名媛金·卡戴珊、女演員克里斯·詹娜及社交論壇Reddit聯(lián)合創(chuàng)始人亞歷克西斯·奧哈尼安（Alexis Ohanian）等人，已先后向該應(yīng)用投資1400萬(wàn)美元。

今年8月，奮進(jìn)精英經(jīng)紀(jì)公司（WME）和美國(guó)廣播公司（ABC）娛樂(lè)板塊前負(fù)責(zé)人勞埃德·布朗（Lloyd Braun）、Showtime付費(fèi)有線(xiàn)電視網(wǎng)前總裁賈娜·溫格萊德（Jana Winograde）及NBC環(huán)球電視與流媒體娛樂(lè)部門(mén)前董事長(zhǎng)蘇珊·羅夫納（Susan Rovner），宣布聯(lián)合成立一家名為MicroCo的初創(chuàng)公司，意在將好萊塢的專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗(yàn)應(yīng)用在發(fā)展迅猛的微短劇內(nèi)容上。他們相信，好萊塢的成熟經(jīng)驗(yàn)一旦被用在豎屏劇上，豎屏劇一直被詬病的劇情粗糙、表演拙劣等問(wèn)題，將得到立竿見(jiàn)影的改善。此外，MicroCo還計(jì)劃拓展愛(ài)情題材之外的微短劇類(lèi)型，如真實(shí)罪案、驚悚、恐怖、動(dòng)漫及喜劇等，用于維系核心女性受眾，同時(shí)擴(kuò)大其他觀眾群體。

擁有MicroCo近半股權(quán)的影視科技公司Cineverse首席戰(zhàn)略官兼總裁埃里克·奧佩卡（Erick Opeka）表示，“我們不會(huì)把微短劇當(dāng)成‘一錘子買(mǎi)賣(mài)’來(lái)做，而是將其視為擁有數(shù)十億消費(fèi)者的媒體版圖中具備長(zhǎng)期核心價(jià)值的業(yè)務(wù)?！?/p>

當(dāng)然，如果不是看到了真金白銀，精明的好萊塢高管是肯定不會(huì)下場(chǎng)的。

目前，美國(guó)大部分短劇平臺(tái)采用“先免費(fèi)后付費(fèi)”（Freemium，又譯為“免費(fèi)增值”）的模式，即觀眾可免費(fèi)觀看前幾集（通常為每集1—3分鐘的片段），后續(xù)劇集則需付費(fèi)觀看或通過(guò)觀看廣告解鎖。這類(lèi)項(xiàng)目預(yù)算很低（整部劇集的預(yù)算通常在10萬(wàn)—30萬(wàn)美元之間），平臺(tái)會(huì)上線(xiàn)大量作品，通過(guò)試錯(cuò)鎖定哪些內(nèi)容最能跟觀眾產(chǎn)生共鳴。

根據(jù)媒體咨詢(xún)公司Owl&Co預(yù)測(cè)，今年豎屏劇在中國(guó)以外的市場(chǎng)規(guī)模將突破30億美元?！案袘?yīng)塔”數(shù)據(jù)分析公司（SensorTower）近期一項(xiàng)研究顯示，美國(guó)是目前豎屏劇應(yīng)用營(yíng)收較高的市場(chǎng)之一，2025年第一季度的營(yíng)收已接近3.5億美元。

說(shuō)到底，好萊塢玩家的野心，就是試圖打造豎屏領(lǐng)域的Netflix?，F(xiàn)在，發(fā)令槍已經(jīng)打響，就看誰(shuí)率先撞線(xiàn)。

MicroCo公司計(jì)劃于2026年上半年推出自有應(yīng)用平臺(tái)，并打算延續(xù)微短劇傳統(tǒng)做法，即通過(guò)起用素人演員以控制預(yù)算。該公司單個(gè)項(xiàng)目的預(yù)算定在10萬(wàn)至20萬(wàn)美元之間。首席執(zhí)行官溫格萊德總結(jié)，“傳統(tǒng)電視劇集能造就明星，微短劇也可以，更何況我們的預(yù)算還如此之低?！?/p>

GammaTime和Holywater則計(jì)劃采取好萊塢傳統(tǒng)做法——邀請(qǐng)具有一定知名度的影視創(chuàng)作者出演微短劇，不過(guò)此舉勢(shì)必然推高整體成本。GammaTime于10月23日才上線(xiàn)，已推出兩部由經(jīng)典美劇《犯罪現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查》（CSI: Crime Scene Investigation）主創(chuàng)安東尼·祖克爾（Anthony Zuiker）執(zhí)筆的劇集，還有更多類(lèi)似作品也在籌備中。GammaTime首席內(nèi)容官亞歷克斯·蒙塔爾沃（Alex Montalvo）認(rèn)為，“很高興能與富有經(jīng)驗(yàn)的創(chuàng)作者合作，我們希望為這個(gè)處境艱難的圈子打一劑強(qiáng)心針，我們的競(jìng)爭(zhēng)力遠(yuǎn)超行業(yè)現(xiàn)有水準(zhǔn)?！?/p>

蒙塔爾沃曾就職于“短命”的短視頻平臺(tái)Quibi。該平臺(tái)在2020年4月推出，并一擲千金請(qǐng)到黛米·洛瓦托、克莉茜·泰根及利亞姆·海姆斯沃斯等明星加盟。創(chuàng)始人杰弗里·卡森伯格（Jeffrey Katzenberg）曾透露，“Quibi為1分鐘內(nèi)容砸下的成本超過(guò)10萬(wàn)美元?！毕啾戎拢琀olywater一整部包含60—90個(gè)單集的劇集預(yù)算只有15萬(wàn)美元左右。聯(lián)合創(chuàng)始人兼聯(lián)席首席執(zhí)行官阿納托利·卡西亞諾夫（Anatolii Kasianov）表示，公司希望將預(yù)算維持在美國(guó)市場(chǎng)的平均水平，但也對(duì)未來(lái)出現(xiàn)高預(yù)算項(xiàng)目做好了心理準(zhǔn)備。

這些好萊塢式的嘗試，能否說(shuō)服觀眾并建立真正的品牌？微短劇平臺(tái)通常會(huì)在TikTok、Instagram和Snapchat等社交媒體上推廣劇集，通過(guò)投放片段吸引觀眾，再引導(dǎo)觀眾前往相應(yīng)平臺(tái)觀看。但不像愛(ài)看真實(shí)犯罪題材的觀眾首選Netflix、愛(ài)看小說(shuō)改編劇集的觀眾青睞Hulu，微短劇的觀眾會(huì)在不同平臺(tái)之間切來(lái)切去，對(duì)平臺(tái)通常沒(méi)有太高忠誠(chéng)度。

好萊塢微短劇項(xiàng)目的玩家認(rèn)為，只要提升內(nèi)容品質(zhì)，就能解決觀眾忠實(shí)度問(wèn)題，降低微短劇對(duì)社交媒體營(yíng)銷(xiāo)的依賴(lài)性。MicroCo創(chuàng)始人之一溫格萊德提到，公司成員曾參與打造《迷失》《實(shí)習(xí)醫(yī)生格蕾》《黃蜂》等熱播劇，“MicroCo帶來(lái)的體驗(yàn)將和以往截然不同。我們搭建的是制造爆款的體系，而非僅制作單部劇集。正因如此，我們具備全局視野，既懂得如何打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，更深諳賦予其可持續(xù)生命力之道。”

Bernstein市場(chǎng)調(diào)研公司在10月發(fā)布的一份報(bào)告顯示，盡管訂閱型視頻點(diǎn)播（SVOD）平臺(tái)的訂閱用戶(hù)數(shù)量仍在持續(xù)增長(zhǎng)，但用戶(hù)活躍度卻呈現(xiàn)下滑。在注意力日益碎片化的時(shí)代，傳統(tǒng)的內(nèi)容制作模式應(yīng)當(dāng)從爆發(fā)式增長(zhǎng)的豎屏內(nèi)容中汲取經(jīng)驗(yàn)，探索生存發(fā)展的路徑。

然而，目前誰(shuí)也無(wú)法預(yù)知微短劇的火爆還會(huì)持續(xù)多久，所以業(yè)界始終無(wú)法擺脫一個(gè)隱憂(yōu)：近期涌現(xiàn)的微短劇平臺(tái)是否會(huì)重蹈Quibi的覆轍？這個(gè)曾在前期砸下17億美元并轟轟烈烈上線(xiàn)的平臺(tái)，僅僅維持2年便宣告關(guān)停。

正在為GammaTime制作豎屏劇的安東尼·祖克爾卻并不擔(dān)心，“我認(rèn)為這種人人觸手可及的短內(nèi)容消費(fèi)模式絕非一時(shí)熱潮，而是將持續(xù)相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間。有待觀察的是，觀眾是否會(huì)心甘情愿為這種時(shí)長(zhǎng)的劇集付費(fèi)?！?/p>

盡管美國(guó)觀眾的態(tài)度目前尚不明朗，可祖克爾直言，他在新領(lǐng)域里玩得不亦樂(lè)乎，“這是非常有趣的創(chuàng)作挑戰(zhàn)——在只有3位演員和1個(gè)拍攝場(chǎng)景的有限條件下，如何讓觀眾每隔幾分鐘就忍不住滑動(dòng)屏幕去看接下來(lái)會(huì)發(fā)生什么？這太讓人興奮了！”更令祖克爾贊賞的是，GammaTime從立項(xiàng)、制作到上線(xiàn)都頗為高效，往往只需6到8周時(shí)間。與之形成鮮明對(duì)比的是，傳統(tǒng)電視編劇和制作人與影視公司及流媒體平臺(tái)交涉的流程，通常頗為曲折漫長(zhǎng)，開(kāi)發(fā)周期更是動(dòng)輒長(zhǎng)達(dá)數(shù)年。

正因如此，祖克爾認(rèn)為，即便當(dāng)下創(chuàng)作微短劇的報(bào)酬并不算豐厚，但好萊塢最渴望創(chuàng)作的人才最終會(huì)選擇擁抱豎屏劇，“大家都渴望自己的作品被拍出來(lái)，我每次打電話(huà)告訴比爾·布洛克某個(gè)不錯(cuò)的想法，得到的答復(fù)通常是‘拍’。這才是所有內(nèi)容創(chuàng)作者的夢(mèng)想?！?/p>

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