守住商業(yè)底線

封面 I 豆包AI

作者 I 李東陽(yáng)

報(bào)道 I 李東陽(yáng)朋友圈

幼態(tài)審美宇宙發(fā)展至今，已經(jīng)相繼發(fā)明出了寶寶碗、寶寶針、小孩褲、奶屁音、寶寶牙來荼毒大家的審美和語(yǔ)言，但幼態(tài)審美還遠(yuǎn)未到盡頭。

而且還進(jìn)化出了一條更離譜的路徑——幼兒成人化！

近日，澎湃新聞報(bào)道，在各大電商平臺(tái)上，存在大量“童顏娃娃”“女童娃娃”“幼態(tài)娃娃”“蘿莉娃娃”玩偶，這些硅膠制品復(fù)刻著兒童面龐和體態(tài)，打著二次元手辦的名頭，實(shí)際上確是具備性功能、供成人使用的情趣用品。

圖源：微博@澎湃新聞

記者一路跟蹤到了源頭工廠，發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)囟嗉夜S生產(chǎn)帶有“兒童色情特征”娃娃，支持40厘米至170厘米身高定制，加熱、夾吸等情趣功能明碼標(biāo)價(jià)，此外還生產(chǎn)“孕婦娃娃”。

當(dāng)奶辣風(fēng)從童裝、美妝蔓延到成人情趣用品領(lǐng)域，一場(chǎng)以二次元為遮羞布的兒童色情特征產(chǎn)品交易，正在瘋狂生長(zhǎng)。

本質(zhì)上說明，成人世界的欲望正以“萌化”之名，悄然侵蝕著孩童的純粹。

在當(dāng)下短視頻的黃金時(shí)代，一張稚嫩的臉龐可能比任何廣告牌更值錢。

廣告大師大衛(wèi)·奧格威曾提出廣告創(chuàng)意的3B原則，即：?美女（Beauty）、嬰兒（Baby）和動(dòng)物（Beast）?。因?yàn)樗鼈兎先祟愱P(guān)注自身生命的天性。

乘著這股流量之風(fēng)，商家們盯上了兒童成人化生意。

前段日子，在法國(guó)巴黎著名百貨BHV Marais大樓前面，4名赤裸上身的女子站在一排，舉著牌子抵制國(guó)內(nèi)跨境電商巨頭Shein。

原因是Shein上一個(gè)第三方賣家的產(chǎn)品，這款產(chǎn)品是高約80厘米兒童外觀的娃娃，在下架之前，這個(gè)娃娃被標(biāo)注為“男性自慰玩具，具備真實(shí)生殖器和肛門”，并有一段露骨的性描寫，售價(jià)186歐。

眼看著明目張膽出現(xiàn)兒童權(quán)益受損問題，法國(guó)消費(fèi)者集體聲討，Shein一度陷入漩渦。

但沒想到的是，類似的問題在國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)早已不是新鮮事，檢索各大電商平臺(tái)，很容易找到兒童硅膠娃娃的信息，價(jià)格在478元到1699元不等。

圖源：某電商平臺(tái)截圖

某熱銷店鋪的商品標(biāo)題極具迷惑性：“BJD 手辦娃娃硅膠蘿莉可愛型等身手辦動(dòng)漫二次元關(guān)節(jié)可動(dòng)實(shí)體娃娃”，展示的產(chǎn)品身高 100-140cm，與 6-12 歲女童身高高度吻合，部分產(chǎn)品標(biāo)注 “1:1 比例”。記者以買家身份咨詢客服，對(duì)方直接發(fā)來展示性器官的實(shí)物視頻，并明確表示“可插入”。

記者還根據(jù)網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品信息，找到了位于廣東惠州、東莞兩地源頭工廠，在這里相關(guān)的產(chǎn)品根本就沒有隱晦，鐵床上密密麻麻擺放著硅膠娃娃的組件，兒童特質(zhì)極其明顯。

值得注意的是，這些商家普遍采用“多店鋪運(yùn)營(yíng) + 信息隱匿”策略，也就是說沒有實(shí)際辦公場(chǎng)地，實(shí)際為虛擬注冊(cè)地址，為的是躲避監(jiān)管。

從電商平臺(tái)的隱晦標(biāo)簽到工廠的流水線，從消費(fèi)者的露骨評(píng)價(jià)到跨境出口的灰色通道，兒童特征情趣玩偶的產(chǎn)業(yè)鏈，每一環(huán)都充滿了對(duì)良知與法律的漠視。

在商業(yè)場(chǎng)，有一條不言而喻的潛規(guī)則：兒童的身體絕不能成為商業(yè)利潤(rùn)的犧牲品。

不過令人無奈的是，類似的現(xiàn)象在當(dāng)下已然呈遍地開花之勢(shì)。

當(dāng)童年被算法標(biāo)價(jià)，純真便成了消費(fèi)品。

為什么圍繞幼態(tài)風(fēng)能搞出來這么多擦邊玩法，歸根結(jié)底離不開一個(gè)“錢”字。

如前段時(shí)間火爆的嬰兒高跟鞋，以一款鞋舉例，商品頁(yè)面描述為“寶寶襪，嬰兒軟高跟鞋，嬰兒擺拍”，價(jià)格在30元左右，款式顏色大概有5種，不同款對(duì)應(yīng)的年齡區(qū)間為0到3個(gè)月以及3至6個(gè)月，銷量在800+。

這種裝飾鞋本質(zhì)是“一次性消費(fèi)品”——用戶購(gòu)買僅為拍照分享，復(fù)購(gòu)率幾乎為零。

問題是，商家通過“幼態(tài)化”設(shè)計(jì)制造話題，將嬰兒腳部與高跟鞋的沖突感轉(zhuǎn)化為視覺奇觀，甚至以“三寸金蓮”的隱喻刺激流量。

圖源：小紅書截圖

這種追逐流量的商業(yè)模式所催生的產(chǎn)品，可能向部分家長(zhǎng)傳遞不當(dāng)?shù)挠齼河^念。

尤其是一些不符合嬰幼兒足部發(fā)育特點(diǎn)的鞋子，可能對(duì)孩子的骨骼和步態(tài)造成實(shí)質(zhì)性傷害。這類以兒童安全為代價(jià)的商業(yè)行為，反映出在利益驅(qū)動(dòng)下，兒童健康權(quán)益在一定程度上被忽視。

此外，嬰兒高跟鞋或許只是一個(gè)開端。一旦此類話題借助流量效應(yīng)擴(kuò)散，童裝成人化、兒童美妝等爭(zhēng)議內(nèi)容很可能隨之在社交平臺(tái)上持續(xù)發(fā)酵，進(jìn)而形成一種以“吸睛”為導(dǎo)向、不斷試探底線的商業(yè)循環(huán)，這值得社會(huì)各界保持警惕，并推動(dòng)建立更健康的兒童產(chǎn)品與輿論環(huán)境。

這就是消費(fèi)注意陷阱的一大體現(xiàn)，讓你不知不覺中就深陷其中，流量帶來的商業(yè)利益會(huì)蒙蔽人們的雙眼，部分父母將孩子視為“社交貨幣”，通過曬娃獲取虛擬認(rèn)同，甚至不惜違背兒童意愿。

很多人不知道的是，這股“成人化兒童”的風(fēng)氣，早已經(jīng)偷偷摸摸地潛入了各個(gè)領(lǐng)域。

如前些年的少兒車模大賽，出現(xiàn)了不少兒童比基尼車模，還有一些不合規(guī)的幼兒模特，把他們的身體變成流量密碼和炫耀展品。

本質(zhì)上，這種現(xiàn)象是成人社會(huì)對(duì)流量的集體妥協(xié)。當(dāng)我們一邊譴責(zé)父母消費(fèi)童年，一邊為萌娃視頻貢獻(xiàn)千萬播放量時(shí)，或許早已成為流量共謀者。

尼爾?波茲曼曾在《童年的消逝》一書中寫道：?“現(xiàn)代傳媒肆無忌憚地揭示了一切秘密，童年的純真狀態(tài)喪失了，兒童羞恥感被沖淡，而兒童與成人的界限也正在被模糊。”幼兒成人化只是其中的一種，在短視頻時(shí)代下，這一預(yù)言以更暴烈的方式加速兌現(xiàn)。

以前覺得奶辣風(fēng)離譜，把6歲女孩穿成小大人就夠扭曲了，后來看到那些仿孩童尺寸的情趣玩偶，才知道底線能被踩得更碎。

當(dāng)孩子的面容、身形被做成滿足成人私欲的商品，當(dāng)“童顏”“幼態(tài)”成了灰色產(chǎn)業(yè)的流量密碼，我們到底在給孩子構(gòu)建一個(gè)什么樣的世界？

更讓人破防的是那些被推到鏡頭前的“網(wǎng)紅兒童”，如4歲的瑤一瑤就被質(zhì)疑擺拍，3 歲女孩被硬塞食物吃到70斤，5歲孩子對(duì)著腳本念“渣男哲學(xué)”，換牙期的娃熟練介紹護(hù)膚品，家長(zhǎng)握著手機(jī)數(shù)流量，MCN 機(jī)構(gòu)算著銷售額，平臺(tái)睜一只眼閉一只眼，唯獨(dú)沒人問孩子：你愿意嗎？

圖源：抖音@瑤一瑤

《未成年人保護(hù)法》明令禁止有害身心的表演，網(wǎng)信辦早就讓 16 歲以下不能出鏡直播，可規(guī)則成了擺設(shè)，MCN 用成年人賬號(hào)注冊(cè)就能繞開監(jiān)管，平臺(tái)關(guān)鍵詞篩查形同虛設(shè)，只要能賺錢，孩子的身心健康就能被放在一邊。

要我說，遏制這種歪風(fēng)，從來不是某一方的事。平臺(tái)別再揣著明白裝糊涂，家長(zhǎng)更得清醒，監(jiān)管部門也得再發(fā)力，灰色工廠要查，違規(guī)商家要罰，不能讓商業(yè)暴利噱頭，變成兒童色情的遮羞布。

童年只有一次，純真丟了就找不回來了，我們?cè)撟龅?，是給孩子筑起一道防線，讓他們能安心地做個(gè)小孩，而不是在成年人的商業(yè)游戲里，早早失去本該有的純粹。

畢竟，一個(gè)讓孩子能安心長(zhǎng)大的世界，才是我們真正該追求的樣子。