寒氣來(lái)襲，書(shū)畫(huà)、藝術(shù)行業(yè)也需要過(guò)冬了。

2025年全球藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)持續(xù)低迷，成交總額和單件拍品均價(jià)均創(chuàng)十年同期新低——2025年上半年為47億美元，較2024年同期下降8.8% 。

單件拍品均價(jià)——下跌6.5%至24,224美元，為近十年同期最低水平 。

蘇富比、佳士得、富藝斯三大拍賣行上半年成交總額為39.8億美元，同比下滑6%，創(chuàng)十年新低。2025年上半年無(wú)成交額超5000萬(wàn)美元的拍品，賣家要價(jià)高于2021-2022年高峰期，買家則傾向低價(jià)，這就是市場(chǎng)供需之間的矛盾。

截至2025年12月，全球藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)，尤其是書(shū)畫(huà)板塊，確實(shí)呈現(xiàn)出持續(xù)低迷的態(tài)勢(shì)。這一趨勢(shì)并非孤立現(xiàn)象，而是多重宏觀經(jīng)濟(jì)、地緣政治與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性因素交織作用的結(jié)果。

首先，宏觀經(jīng)濟(jì)壓力是核心原因。根據(jù)Artprice與Art Basel聯(lián)合發(fā)布的《2025全球藝術(shù)市場(chǎng)報(bào)告》，2024–2025年全球高凈值人群財(cái)富縮水顯著，尤其在歐美和中國(guó)。國(guó)際貨幣基金組織（IMF）2025年10月《世界經(jīng)濟(jì)展望》指出，全球?qū)嶋H利率維持高位，抑制了非必要消費(fèi)與資產(chǎn)配置行為。藝術(shù)品作為典型的“非流動(dòng)性奢侈品資產(chǎn)”，在經(jīng)濟(jì)不確定性中首當(dāng)其沖。蘇富比2025年前三季度財(cái)報(bào)顯示，其全球書(shū)畫(huà)類拍品流拍率升至38%，較2022年高出15個(gè)百分點(diǎn)；佳士得同期中國(guó)書(shū)畫(huà)成交額同比下降27%。

其次，中國(guó)書(shū)畫(huà)市場(chǎng)受國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)與政策調(diào)整雙重影響。中國(guó)是全球書(shū)畫(huà)交易的重要引擎，但2023–2025年國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力，房地產(chǎn)與股市波動(dòng)削弱了藏家購(gòu)買力。據(jù)雅昌藝術(shù)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)中心（AMMA）數(shù)據(jù)，2025年內(nèi)地書(shū)畫(huà)拍賣總成交額較2021年峰值下降逾40%。同時(shí)，國(guó)家對(duì)文物藝術(shù)品交易的監(jiān)管趨嚴(yán)，包括加強(qiáng)海外回流文物審核、限制高價(jià)值藝術(shù)品跨境轉(zhuǎn)移等，客觀上抑制了交易活躍度。此外，反腐常態(tài)化使“禮品型收藏”需求銳減——這一曾支撐中高端書(shū)畫(huà)市場(chǎng)的隱形動(dòng)力顯著退潮。

第三，收藏群體代際斷層與審美轉(zhuǎn)型加劇市場(chǎng)冷感。老一輩藏家（多為60后、70前）逐漸退出市場(chǎng)，而年輕藏家（90后、00后）更青睞當(dāng)代藝術(shù)、NFT或潮流文化衍生品。Art Basel 2025藏家調(diào)研顯示，35歲以下藏家中僅12%將傳統(tǒng)書(shū)畫(huà)列為收藏興趣，遠(yuǎn)低于當(dāng)代繪畫(huà)（68%）與數(shù)字藝術(shù)（41%）。這種審美偏好的結(jié)構(gòu)性遷移，導(dǎo)致書(shū)畫(huà)市場(chǎng)缺乏新增流動(dòng)性支撐。

第四，地緣政治與國(guó)際流動(dòng)性受限。中美關(guān)系緊張、俄烏沖突延宕、中東局勢(shì)不穩(wěn)，使得跨國(guó)藝術(shù)品運(yùn)輸、保險(xiǎn)與結(jié)算成本上升。據(jù)聯(lián)合國(guó)教科文組織2025年文化遺產(chǎn)貿(mào)易簡(jiǎn)報(bào)，全球藝術(shù)品跨境交易合規(guī)成本平均上漲30%。同時(shí)，西方主流拍賣行對(duì)中國(guó)近現(xiàn)代書(shū)畫(huà)的“政治敏感性”審查趨嚴(yán)，部分作品被下架或延拍，影響市場(chǎng)信心。

最后，市場(chǎng)內(nèi)部信任機(jī)制受損。近年來(lái)書(shū)畫(huà)造假、鑒定爭(zhēng)議頻發(fā)（如2023年某拍賣行“張大千偽作案”），加上部分拍賣行“假拍”（即自買自賣抬價(jià)）行為被曝光，削弱了投資者對(duì)二級(jí)市場(chǎng)的信任。2025年中國(guó)拍賣行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的行業(yè)誠(chéng)信白皮書(shū)指出，書(shū)畫(huà)品類是投訴與糾紛高發(fā)領(lǐng)域，占比達(dá)42%。

綜上，2025年書(shū)畫(huà)交易遇冷是周期性下行與結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型疊加的結(jié)果。短期難見(jiàn)反轉(zhuǎn)，但長(zhǎng)期看，若經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)、監(jiān)管透明化、年輕藏家培育機(jī)制完善，傳統(tǒng)書(shū)畫(huà)仍具文化與資產(chǎn)價(jià)值。當(dāng)前市場(chǎng)正從“投機(jī)驅(qū)動(dòng)”向“價(jià)值回歸”過(guò)渡，這或許是行業(yè)健康化的必經(jīng)陣痛。

不只是藝術(shù)品，在經(jīng)濟(jì)下行周期中，資產(chǎn)價(jià)值的“信仰基礎(chǔ)”正在發(fā)生深刻重構(gòu)。腕表（尤其是勞力士高端款）與書(shū)畫(huà)同屬“可選奢侈品資產(chǎn)”，其價(jià)格崩塌并非孤立事件，而是與書(shū)畫(huà)市場(chǎng)低迷共享同一套底層邏輯——流動(dòng)性偏好上升、避險(xiǎn)情緒強(qiáng)化、以及對(duì)“偽稀缺性”資產(chǎn)的重新定價(jià)

以“綠金迪”（Rolex Daytona Ref. 116508）和“熊貓迪”（Ref. 116500LN）為例，其二級(jí)市場(chǎng)價(jià)格在2021–2022年因炒作、明星帶貨與短期資本涌入，一度脫離實(shí)用價(jià)值，成為金融化投機(jī)標(biāo)的。據(jù)WatchCharts與Bloomberg Intelligence交叉數(shù)據(jù)，2022年“綠金迪”全球均價(jià)峰值達(dá)112萬(wàn)元人民幣，而截至2025年11月，已回落至38–42萬(wàn)元區(qū)間，跌幅超60%；“熊貓迪”同期從38萬(wàn)元跌至18萬(wàn)元左右，跌幅近53%。這一跌幅確實(shí)超過(guò)了同期部分二線城市房?jī)r(jià)（如鄭州、天津2022–2025年二手房?jī)r(jià)格跌幅約20–30%，數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局與中指研究院）。

這種崩塌的本質(zhì)，是市場(chǎng)對(duì)“資產(chǎn)屬性”的重新校準(zhǔn)。勞力士雖具工藝與品牌溢價(jià)，但其稀缺性部分依賴品牌控貨策略與二級(jí)市場(chǎng)情緒共振，并非天然稀缺。一旦流動(dòng)性收緊、財(cái)富效應(yīng)逆轉(zhuǎn)，其“硬通貨”幻覺(jué)便迅速瓦解。正如您所言：“表是虛的，會(huì)跌；黃金是實(shí)的，能壓箱底?！薄@恰恰反映了當(dāng)下資產(chǎn)配置邏輯的根本轉(zhuǎn)變：從“炫耀性持有”轉(zhuǎn)向“防御性儲(chǔ)備”

這一邏輯同樣適用于書(shū)畫(huà)市場(chǎng)。傳統(tǒng)書(shū)畫(huà)雖具文化價(jià)值，但其交易依賴高凈值人群的閑散資本、審美共識(shí)與收藏社群信任。在經(jīng)濟(jì)收縮期，這類非生產(chǎn)性、低流動(dòng)性、高鑒定門檻的資產(chǎn)首當(dāng)其沖被拋售或擱置。相比之下，黃金、國(guó)債、必需消費(fèi)品等“實(shí)資產(chǎn)”或現(xiàn)金流資產(chǎn)更受青睞。世界黃金協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2025年全球黃金ETF持倉(cāng)量創(chuàng)五年新高，中國(guó)個(gè)人黃金零售投資同比增長(zhǎng)31%，印證了“壓箱底”心態(tài)的普遍化。

更深層看，書(shū)畫(huà)與名表價(jià)格的同步回調(diào)，標(biāo)志著后疫情時(shí)代“奢侈品金融化”泡沫的出清。2020–2022年，因股市波動(dòng)與貨幣寬松，大量熱錢涌入另類資產(chǎn)，將腕表、普洱茶、球星卡甚至NFT視為“抗通脹工具”。但2023年后，隨著美聯(lián)儲(chǔ)加息周期持續(xù)、中國(guó)地產(chǎn)財(cái)富效應(yīng)消退、全球私人銀行收緊信貸，這類資產(chǎn)迅速失去杠桿支撐和接盤資金。

因此，當(dāng)前書(shū)畫(huà)與名表的低迷，不僅是市場(chǎng)周期的低谷，更是資產(chǎn)價(jià)值觀的重塑——人們開(kāi)始區(qū)分“消費(fèi)符號(hào)”與“真實(shí)價(jià)值”。在不確定性高企的時(shí)代，能“壓箱底”的，不僅是黃金，更是那些具備內(nèi)在現(xiàn)金流、剛需屬性或國(guó)家戰(zhàn)略支撐的資產(chǎn)。而依賴敘事、情緒與圈子認(rèn)同的“文化奢侈品”，若無(wú)法建立透明、流動(dòng)、可驗(yàn)證的價(jià)值錨點(diǎn)，其“信仰”便難以維系。

這一趨勢(shì)未必永久，但足以警示：任何脫離使用價(jià)值與內(nèi)在稀缺性的價(jià)格繁榮，終將在經(jīng)濟(jì)理性回歸時(shí)裸泳。