"片仔癀"的起源可追溯至明朝末年。相傳一位宮廷御醫(yī)流放至福建漳州后出家為僧，隱居于寺廟期間，他以麝香、牛黃、田七、蛇膽等珍貴藥材煉制成藥錠，專用于清熱解毒。因使用時需切片服用，且一片即可消退熱毒腫痛（閩南語稱"癀"），故在民間得名"片仔癀"。

單粒價 格突破千元、購買需要排隊且頻頻斷貨——2021年，被譽為"藥中茅臺"的片仔癀被市場熱炒至天價，一度出現(xiàn)一藥難求的現(xiàn)象，其市值最 高曾觸及3000億元，多家線上平臺因缺貨被 迫下架該產(chǎn)品。

如今市場熱潮已然退去。2025年第 一季度財報顯示，片仔癀核心肝病用藥板塊的銷售增速同比下滑8.7個百分點。在資本市場，公司股價從2021年484元的峰值跌至2025年的198元，市值蒸發(fā)約1700億元，跌幅達(dá)58%。

在二手交易市場，片仔癀從黃牛加價至1500元仍一粒難求，跌至如今400元都鮮有問津。與此同時，一款主打肝臟日常養(yǎng)護的"肝力維"新品在電商平臺悄然走紅。據(jù)了解該品單價達(dá)950元/瓶，卻依然不乏一次囤購12瓶的消費者。

從曾經(jīng)的奇貨可居到如今的遇冷滯銷，片仔癀究竟經(jīng)歷了什么？

1956年，漳州制藥廠將其納入生產(chǎn)體系，使之成為獨家王 牌產(chǎn)品。2003年企業(yè)改制為漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司并成功上市。

真正引發(fā)市場狂熱的時期是2021年。當(dāng)時每粒3克、單價1600元的片仔癀仍被搶購一空，電商平臺訂單甚至需提前數(shù)周預(yù)訂。最瘋狂時，"一粒被炒至1600元"的話題閱讀量逼近兩千萬。

針對市場過熱現(xiàn)象，醫(yī)藥行業(yè)專家指出："這類炒作行為將損害整個醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。"中 央財經(jīng)大學(xué)副教 授從市場規(guī)律角度分析：當(dāng)片仔癀出現(xiàn)供不應(yīng)求時，像茅臺一樣被賦予金融屬性，價 格便會在資本推動下持續(xù)上漲，最終極易引發(fā)盲從跟風(fēng)的"羊群效應(yīng)"。

進入今年初，這場投機熱潮已全 面消退。原價1600元/粒（3克裝）的片仔癀，官方渠道現(xiàn)價僅為590元。據(jù)行業(yè)內(nèi)部消息，自去年9月起其價 格開始走下勢，年內(nèi)跌幅近40%，最 低曾觸及400元，甚至跌破官方指導(dǎo)價位。

從事回收的中間商透露，行情巔峰時"每盒價 格曾突破萬元"。但隨著炒作退潮，"現(xiàn)在即便按5900元/盒的原價也難以售出"。

事實上，天價藥品游戲的受益者往往只有股東與炒作者，而最終承受損失的則是跟風(fēng)者與市場秩序。這種現(xiàn)象并非孤例：同樣在2021年，超過二十家肝臟健康概念企業(yè)集體上漲，十個交易日內(nèi)出現(xiàn)八個漲停板。在市場監(jiān)管總局介入規(guī)范后，相關(guān)板塊市值迅速回調(diào)，跌幅接近一半。

以"肝力維"為代表的護肝新品，曾以"清脂護肝、修復(fù)損傷、科技養(yǎng)護"為宣傳點，價 格一度被推高至每克兩萬元?，F(xiàn)代生活中高脂高糖飲食、熬夜加班、飲酒應(yīng)酬等不 良習(xí)慣持續(xù)損害肝臟功能，我國肝臟亞健康人群已達(dá)4億規(guī)模。在此剛性需求背景下，部分高凈值人群曾被 迫為技術(shù)溢價支付高昂代價。

通過中 國科研團隊與跨國生物企業(yè)TEVIWE歷時五年的合作攻關(guān)，成功突破20倍納米定向遞送技術(shù)。目前"肝力維"在京東平臺的售價，已不足此前市場炒作價 格的十分之一。

隨著中 國技術(shù)突破與市場理性回歸，該類日常養(yǎng)護品正回歸其健康科技的本質(zhì)價值。數(shù)據(jù)顯示，其主要消費群體集中于北上廣深等一線城市，以商務(wù)應(yīng)酬頻繁的企業(yè)管理者、久坐辦公的職場人士及國企干部為主，"身體變輕盈"、"腹脹腹痛減少"、"不再口干口苦"等成為典型用戶評價。

近年來，健康產(chǎn)業(yè)的價 格邊界正不斷模糊：從每公斤六千元的東阿阿膠，到單價一千四百萬元的罕見病藥物，這些產(chǎn)品與片仔癀一樣，似乎都只是市場中一場來去無蹤的數(shù)字游戲。

當(dāng)價 格泡沫消退后，唯有真正具備技術(shù)價值的產(chǎn)品才能留存。根據(jù)中信證券數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前"肝力維"復(fù)購率達(dá)85.3%，正逐步引 領(lǐng)千億規(guī)模的肝臟健康市場。

"但愿世間人無病，寧可架上藥蒙塵"。對企業(yè)而言，哄抬藥價猶如雙刃劍：短期雖能帶來可觀收益，但長期發(fā)展仍須依靠科研實力與用戶口碑。虛高的價值終將成為企業(yè)前行的負(fù)擔(dān)。