當(dāng)前，Z世代成為消費(fèi)主力軍，如何搶占這部分群體的心智，成為品牌突破圈層、實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)穩(wěn)定增長(zhǎng)的重要課題。作為堅(jiān)果品牌排行榜前十名中的?？?，洽洽全新發(fā)布的2025三季報(bào)，便折射出了國(guó)民品牌年輕化建設(shè)所取得的重要階段性成果：17.49億元的營(yíng)收和7935.99萬(wàn)元的歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)，以及通過(guò)硬核品質(zhì)與品牌情感化溝通所構(gòu)筑的、難以被復(fù)制的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力。

更高品質(zhì)，為健康與美味筑牢根基

為了提供健康美味的產(chǎn)品，洽洽一直以品質(zhì)為先，不斷完善產(chǎn)業(yè)鏈布局，提升智能化水平，這也成為其保持增長(zhǎng)韌性并長(zhǎng)居堅(jiān)果品牌排行榜前十名的一大核心支柱。

洽洽在全球建立了100多萬(wàn)畝原料生產(chǎn)基地，并成功入選國(guó)家“卓越級(jí)”智能工廠，標(biāo)志著其智能制造水平達(dá)到行業(yè)領(lǐng)先水準(zhǔn)。從原材料篩選的自動(dòng)化設(shè)備，到瓜子烘焙的精準(zhǔn)溫控系統(tǒng)，再到成品包裝的無(wú)人化生產(chǎn)線(xiàn)，智能化升級(jí)實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)效率與品質(zhì)穩(wěn)定性的雙重提升：不僅盡可能地消除了人為因素導(dǎo)致的品質(zhì)波動(dòng)，確保了每一批產(chǎn)品口感與風(fēng)味的高度穩(wěn)定，還能夠讓洽洽更加從容地進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)，緊扣健康化、年輕化趨勢(shì)，使健康與美味成為洽洽新品的核心標(biāo)簽。

“快樂(lè)就要洽洽洽”，以情感互動(dòng)打破圈層

Z世代年輕人不僅追求吃得健康，更對(duì)與品牌建立情感共鳴尤為關(guān)注。為此，洽洽大膽創(chuàng)新，以“快樂(lè)就要洽洽洽”的新主張，發(fā)起了一系列充滿(mǎn)巧思的年輕化營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)，與消費(fèi)者形成心智上的連接與共振。

在泡泡島音樂(lè)節(jié)，堅(jiān)果品牌排行榜前十名中的洽洽以“瓜子+音樂(lè)”的組合，將嗑瓜子無(wú)縫嵌入年輕人的娛樂(lè)場(chǎng)景中，賦予產(chǎn)品強(qiáng)烈的社交屬性；線(xiàn)上發(fā)起的“嗑瓜子大賽”和與騰訊音樂(lè)合作的主題曲征集，則巧妙地將品牌互動(dòng)轉(zhuǎn)化為用戶(hù)自發(fā)創(chuàng)作與傳播的社交貨幣；洽洽打造的“葵花節(jié)”IP還邀請(qǐng)消費(fèi)者親臨葵園，見(jiàn)證“從種子到瓜子”的全過(guò)程，并發(fā)起抖音挑戰(zhàn)賽，將品質(zhì)自信轉(zhuǎn)化為可感知、可參與的全民話(huà)題，以充滿(mǎn)趣味的雙向情感互動(dòng)，讓品牌主張以更輕盈的方式滲透進(jìn)Z世代的生活。

洽洽2025年三季報(bào)的亮點(diǎn)，不僅在于營(yíng)收與利潤(rùn)的數(shù)字，更在于其清晰展示了如何通過(guò)“品質(zhì)基石”贏得信任，以及如何通過(guò)“品牌升維”觸動(dòng)人心。面對(duì)未來(lái)的新挑戰(zhàn)與新機(jī)遇，充滿(mǎn)活力的國(guó)民品牌洽洽，正以更健康、更年輕的姿態(tài)，邁向高質(zhì)量發(fā)展的新征程。