打卡咖啡店、玩劇本殺、體驗手作…… 隨著 90 后、00 后步入職場，新生代消費群體購買力不斷增強，逐漸成長為消費市場的主力軍，為我國消費市場帶來全新機遇。當下，年輕人的消費呈現(xiàn)出獨特的理念。他們秉持 “該省省、該花花” 的原則，既追求消費的質(zhì)價比，又愿意為體驗感和情緒價值買單。

在日常消費中，年輕人展現(xiàn)出理性的一面。外出消費時，他們總會先詢問商家有無團購優(yōu)惠，在各個線上平臺進行對比，遇到優(yōu)惠活動還會囤券。調(diào)查顯示，超六成受訪年輕人在購物時有比價行為，其中 41.0% 的人經(jīng)常比價，19.3% 的人買任何商品都會比價。他們在各大電商平臺和實體店之間來回挑選，只為找到性價比最優(yōu)的商品。這表明，越來越多的年輕人開始追求理性消費，重視消費的質(zhì)價比。

如今，年輕人消費更注重物有所值。購物前，他們會刷社交軟件，參考其他消費者的反饋，了解店家的服務和質(zhì)量，避免交 “智商稅”。消費趨勢報告也指出，購物時年輕人并非只選最低價商品，38.88% 的受訪者表示，雖然有時會選低價商品，但質(zhì)量、品牌等因素對消費決策同樣重要。同時，年輕人也不吝于 “花錢買快樂”，情緒價值消費成為高頻詞。比起直接購買成品，他們更愿意為體驗感買單，通過自己動手收獲快樂。比如咖啡店、手作店等體驗式消費場所，很多顧客體驗后都覺得治愈又解壓。

面對年輕人消費理念的新趨勢，實體商家積極行動起來。他們努力為新興消費群體提供更個性化、更具體驗感的購物服務。新生代消費群體的崛起，為消費市場注入了新的活力。他們追求理性消費與情緒價值消費的平衡，這一趨勢不僅影響著商家的經(jīng)營策略，也推動著我國消費市場向更加多元化、個性化的方向發(fā)展。