當(dāng)前母嬰行業(yè)正從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向價(jià)值深耕。奶粉賽道呈現(xiàn)雙線競(jìng)逐：國(guó)產(chǎn)品牌專注科研突破，外資品牌強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)深化。與此同時(shí)，母嬰用品加速告別流量競(jìng)爭(zhēng)，頭部品牌通過(guò)理念閉環(huán)與技術(shù)普惠重塑價(jià)值。產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)已從功能滿足，升級(jí)為科研、理念與體驗(yàn)的多維較量。當(dāng)“流量”漸退，“留量”時(shí)代真正來(lái)臨，行業(yè)的下一程究竟路在何方？

世研消費(fèi)

本次監(jiān)測(cè)周期內(nèi)，a2、伊利和袋鼠媽媽分別以1.75、1.72和1.62的綜合熱度指數(shù)位列榜單Top3。

奶粉賽道國(guó)產(chǎn)外資品牌差異博弈，科研深度定高端、全齡布局探增量

從奶粉賽道來(lái)看，市場(chǎng)已形成“國(guó)產(chǎn)深耕本土+外資強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)”的雙雄格局，本月頭部品牌動(dòng)作核心圍繞科研深化與人群擴(kuò)容兩大方向展開(kāi)。

國(guó)產(chǎn)品牌以本土化科研為錨點(diǎn)，同時(shí)向全齡段破局。例如飛鶴在世界人工智能大會(huì)發(fā)布HMO影響嬰幼兒“腸-腦軸”的分子機(jī)制，將產(chǎn)品功效從基礎(chǔ)免疫升級(jí)至腦發(fā)育干預(yù)層面，以硬核科研鞏固高端嬰配粉壁壘；并同步推進(jìn)“全生命周期營(yíng)養(yǎng)”戰(zhàn)略，推出愛(ài)本躍動(dòng)蛋白營(yíng)養(yǎng)粉，精準(zhǔn)切入中年肌肉養(yǎng)護(hù)賽道。

金領(lǐng)冠則持續(xù)深耕母乳模擬研究，在婦幼營(yíng)養(yǎng)年會(huì)上發(fā)布“六位一體”母乳模擬體系，其特醫(yī)配方“托菲兒”通過(guò)臨床驗(yàn)證，覆蓋早產(chǎn)、過(guò)敏等細(xì)分需求，憑借本土化科研突破外資在特醫(yī)領(lǐng)域的長(zhǎng)期壟斷。

外資品牌則堅(jiān)守差異化核心優(yōu)勢(shì)，以a2為例，始終以A2型蛋白科研實(shí)證為根基，新推出的Genesis?紫曜系列搭載“A2型蛋白+HMOs+OPO”專利配方，用稀缺營(yíng)養(yǎng)組合支撐高溢價(jià)，完成超高端市場(chǎng)突破，拓寬產(chǎn)品布局；同時(shí)依托技術(shù)積累拓展全生命周期矩陣，實(shí)現(xiàn)家庭營(yíng)養(yǎng)場(chǎng)景全覆蓋。

愛(ài)他美聚焦免疫營(yíng)養(yǎng)賽道，通過(guò)量化HMO種類與含量強(qiáng)化配方透明度，依托跨境渠道持續(xù)深耕高端用戶心智。不難看出，科研深度決定品牌高端競(jìng)爭(zhēng)力，而全齡布局則打開(kāi)增長(zhǎng)天花板，二者共同成為市場(chǎng)格局分化的核心變量。

母嬰用品轉(zhuǎn)向價(jià)值深耕關(guān)鍵點(diǎn)，理念閉環(huán)與技術(shù)普惠重塑用戶價(jià)值錨點(diǎn)

從母嬰用品賽道來(lái)看，市場(chǎng)正處于從“流量?jī)?nèi)卷”轉(zhuǎn)向“價(jià)值深耕”的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。頭部品牌正以差異化戰(zhàn)略構(gòu)建核心壁壘。

作為賽道標(biāo)桿，Babycare第七次亮相CBME，以行業(yè)首創(chuàng)紙制展館引發(fā)關(guān)注——70%材料可降解，將“設(shè)計(jì)向善”的ESG理念具象化。展會(huì)同步推出萊賽爾纖維“云朵綿柔巾”、純植物萃取“植萃蚊香液”，讓環(huán)保落地為實(shí)際體驗(yàn)。

在營(yíng)銷方面，品牌官宣郭碧婷為代言人，倡導(dǎo)“柔軟育兒”，并通過(guò)核心產(chǎn)品“金?山茶”系列的黃金山茶植萃與0.6D超細(xì)纖維，把抽象理念轉(zhuǎn)化為真實(shí)觸覺(jué)，形成“理念-產(chǎn)品-體驗(yàn)”閉環(huán)。

而國(guó)產(chǎn)代表宜嬰品牌則走“技術(shù)+性價(jià)比”路線，依托福建系工廠全鏈路供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，從A類棉、進(jìn)口高分子芯體到全自動(dòng)智造，以硬核技術(shù)支撐升級(jí)，本月在麗江發(fā)布“雪絨奢柔”“金眠Pro”高端新品，通過(guò)超薄透氣、環(huán)保材料等差異化設(shè)計(jì)，瞄準(zhǔn)注重品質(zhì)的消費(fèi)群體，切入高端市場(chǎng)，彰顯出“技術(shù)驅(qū)動(dòng)型國(guó)貨”實(shí)力。其核心均指向母嬰用品競(jìng)爭(zhēng)已告別流量依賴，轉(zhuǎn)向價(jià)值深度較量的行業(yè)趨勢(shì)，唯有將優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為用戶真實(shí)價(jià)值，方能站穩(wěn)腳跟。

榜單說(shuō)明

世研消費(fèi)指南針系列指數(shù)報(bào)告是由世研指數(shù)獨(dú)家研發(fā)的消費(fèi)指數(shù)評(píng)價(jià)系統(tǒng)。本系列包括《品牌消費(fèi)熱門指數(shù)榜》、《行業(yè)消費(fèi)熱力指數(shù)榜》、《產(chǎn)品消費(fèi)熱浪指數(shù)榜》、《消費(fèi)熱門事件榜》等主要榜單，以及對(duì)應(yīng)范圍的延伸性榜單報(bào)告。旨在通過(guò)指數(shù)評(píng)價(jià)的方式，客觀、真實(shí)地呈現(xiàn)消費(fèi)世界的趨勢(shì)特點(diǎn)，幫助行業(yè)與品牌主持續(xù)追蹤消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)、為企業(yè)經(jīng)營(yíng)提供參考，提升商業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

世研消費(fèi)指南針系列指數(shù)榜單持續(xù)監(jiān)測(cè)行業(yè)如下：

3C數(shù)碼、鞋服配飾、食品生鮮、家用電器、運(yùn)動(dòng)戶外、美妝清潔、母嬰用品、家居家裝、汽車消費(fèi)、玩模樂(lè)器、寵物用品，醫(yī)療健康共計(jì)12大行業(yè)。

世研消費(fèi)

免責(zé)聲明

本榜單由世研指數(shù)獨(dú)家編制，榜單觀點(diǎn)、結(jié)論和建議僅供參考之用，并不代表任何具體的投資建議或決策依據(jù)。

榜單數(shù)據(jù)計(jì)算結(jié)合主流平臺(tái)公開(kāi)數(shù)據(jù)與值得買科技旗下世研大消費(fèi)平臺(tái)數(shù)據(jù)沉淀，我們已采取合理措施，以盡量確保所提供數(shù)據(jù)的可靠性和準(zhǔn)確性，但無(wú)法排除數(shù)據(jù)本身的局限性導(dǎo)致部分誤差或偏差。此外，本報(bào)告中的部分?jǐn)?shù)據(jù)未經(jīng)獨(dú)立第三方審計(jì)機(jī)構(gòu)的正式審計(jì)，因此可能存在未被識(shí)別的錯(cuò)誤或遺漏。特別提醒，市場(chǎng)情況隨時(shí)可能發(fā)生改變，因此報(bào)告中的預(yù)測(cè)、分析和結(jié)論可能與實(shí)際情況有所不同。

報(bào)告中提到的任何第三方名稱、品牌或產(chǎn)品僅供說(shuō)明之用，并不構(gòu)成對(duì)其的認(rèn)可或推薦。任何對(duì)這些第三方的提及不應(yīng)被視為任何形式的背書或推薦。報(bào)告的版權(quán)屬于值得買科技集團(tuán)和世研指數(shù)所有，未經(jīng)許可不得復(fù)制或分發(fā)。對(duì)于因使用本報(bào)告中的信息而導(dǎo)致的任何損失或損害，值得買科技集團(tuán)與世研指數(shù)不承擔(dān)任何法律責(zé)任。