新音樂(lè)產(chǎn)業(yè)觀察原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)謝絕轉(zhuǎn)載

作者 | 朱力克

結(jié)束了一周的中國(guó)行后，“水果姐”凱蒂·佩里（Katy Perry）在自己全網(wǎng)超過(guò)2億粉絲的社交平臺(tái)上發(fā)布了一支中國(guó)行回顧視頻。

從視頻中不難看出，凱蒂·佩里此行玩得十分盡興。許多帶著鮮明中國(guó)特色的“文化沖擊”也讓她印象深刻，比如十二生肖里沒(méi)有貓、比如她在演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)收集了大把由粉絲送上的“果干”（抽象藝人小玩偶）。

而更值得注意的是，一改過(guò)去國(guó)際巨星來(lái)華演出“來(lái)一趟、唱一場(chǎng)、走一程”的常態(tài)，凱蒂·佩里與中國(guó)市場(chǎng)之間形成了一種難得的輕松、順暢、毫無(wú)隔閡的連接感。她的“巡演”不再僅僅聚焦舞臺(tái)本身，而真正成為了跨文化交流的紐帶。

這種改變，離不開(kāi)環(huán)球音樂(lè)專(zhuān)門(mén)為此搭建的本地化運(yùn)營(yíng)體系，從實(shí)體內(nèi)容供應(yīng)鏈，到社交矩陣的搭建，再到對(duì)本地文化語(yǔ)境的敏銳把握。也因此，凱蒂·佩里的巡演讓我們看到了國(guó)際巨星來(lái)華的一種新范式：除了依托自身的硬實(shí)力，藝人們也開(kāi)始通過(guò)文化軟著陸，與中國(guó)市場(chǎng)建立更深層次的連接。

水果姐的“文化軟著陸”

11月20日，凱蒂·佩里抵達(dá)杭州，隨即在機(jī)場(chǎng)留下了倩影，看起就像是一位普通游客，卻引發(fā)了粉絲們的熱議：這么拍照，“必有高人指點(diǎn)”。

這僅僅是開(kāi)始。在中國(guó)的一周時(shí)間里，凱蒂·佩里不斷給粉絲們帶來(lái)驚喜：她身著旗袍亮相小紅書(shū)直播間，在杭州靈隱寺被粉絲偶遇，在上海的小店里享受粉絲們的熱情應(yīng)援。

每一次出現(xiàn)都自然融入本地場(chǎng)景，讓她與中國(guó)觀眾的互動(dòng)既輕松又充滿(mǎn)文化趣味，完美詮釋了此次巡演的“文化軟著陸”。

從凱蒂·佩里發(fā)布的視頻看，她這次中國(guó)行所收獲的“文化沖擊”并不亞于粉絲們所收獲的驚喜。在小紅書(shū)直播間里，她學(xué)會(huì)了中國(guó)粉絲特有的“?！?，在參觀靈隱寺的過(guò)程中，她為自己的生肖是鼠而倍感驚奇（她的吉祥物是貓），就算是站在舞臺(tái)上，她也因?yàn)橹袊?guó)粉絲獻(xiàn)上的“果干”而大受震撼。

這正是“文化軟著陸”的好處，相比只是舞臺(tái)上的單向輸出，“文化軟著陸”意味著藝人和粉絲乃至普通民眾有更多相互了解的機(jī)會(huì)，并讓巡演的意義不再局限于表演，而是能夠真正完成更深層次的文化交流。

這不僅需要藝人對(duì)當(dāng)?shù)匚幕３趾闷媾c交流的意愿，也要求其背后的音樂(lè)公司具備讓“軟著陸”真正發(fā)生的能力。

在凱蒂·佩里此次中國(guó)行的全流程中，環(huán)球音樂(lè)始終扮演關(guān)鍵角色，從策略規(guī)劃到現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行，團(tuán)隊(duì)成員將過(guò)去多年深耕中國(guó)市場(chǎng)所積累的本土運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)全面調(diào)動(dòng)出來(lái)，將對(duì)中國(guó)粉絲文化、內(nèi)容生態(tài)、傳播習(xí)慣的理解融入每一個(gè)細(xì)節(jié)。

正是在這種“全球視野＋本地方法論”的協(xié)作下，凱蒂·佩里的中國(guó)之旅不再只是一次巡演，而成為一次真正意義上的文化抵達(dá)。

做好國(guó)際巨星背后的“文化翻譯”

11月29日，凱蒂·佩里在?？谖逶春芋w育場(chǎng)舉辦“生生不息”世界巡演中國(guó)收官站演唱會(huì)，這是亞洲唯一一場(chǎng)煙花主題演唱會(huì)。 ?

同一天，環(huán)球音樂(lè)在珠海草莓音樂(lè)節(jié)打造的“環(huán)球音樂(lè)國(guó)際藝人展覽”開(kāi)幕，現(xiàn)場(chǎng)展出凱蒂·佩里（Katy Perry）、泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）、Lady Gaga和賈斯汀·比伯（Justin Bieber）等巨星的最新發(fā)行作品，并設(shè)置許愿墻，粉絲可貼上心儀來(lái)華藝人大頭貼表達(dá)支持。

音樂(lè)節(jié)主舞臺(tái)還播放了四支環(huán)球音樂(lè)藝人視頻，全面呈現(xiàn)環(huán)球音樂(lè)的國(guó)際資源實(shí)力，同時(shí)傳遞其致力于將優(yōu)質(zhì)國(guó)際藝人帶到中國(guó)、讓樂(lè)迷近距離感受線下演出的戰(zhàn)略理念。

國(guó)際巨星來(lái)華開(kāi)唱，過(guò)去通常被視為一次性的市場(chǎng)行為，然而，凱蒂·佩里的中國(guó)巡演卻讓人看到了另一種可能性：她不僅僅只是一位表演者，更像是一位“文化交流使者”，她愿意俯身與中國(guó)粉絲交流，并因此獲得了中國(guó)粉絲們的高度評(píng)價(jià)。

國(guó)際藝人想在中國(guó)真正獲得好感度，最難的是“文化翻譯”：將海外文化元素轉(zhuǎn)化為本土可理解、可共鳴的表達(dá)方式，這便是環(huán)球音樂(lè)團(tuán)隊(duì)在凱蒂·佩里中國(guó)巡演期間所時(shí)間的關(guān)鍵工作。

首先，硬實(shí)力是基礎(chǔ)保障。凱蒂·佩里來(lái)華巡演前夕，環(huán)球音樂(lè)中國(guó)團(tuán)隊(duì)成功獲取全球獨(dú)家授權(quán)，推出專(zhuān)供中國(guó)市場(chǎng)的CD和黑膠封面，并在短時(shí)間內(nèi)完成特典設(shè)計(jì)、報(bào)批、生產(chǎn)、物流及演出場(chǎng)地同步上架。

這樣的全鏈路供應(yīng)能力，不僅確保了產(chǎn)品落地速度，也讓藝人在中國(guó)市場(chǎng)的商業(yè)內(nèi)容可感、可消費(fèi)、可收藏，為軟著陸打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

其次，“內(nèi)容矩陣”是破圈的關(guān)鍵武器。憑借多年積累的海外藝人中國(guó)社媒運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，環(huán)球音樂(lè)團(tuán)隊(duì)在國(guó)內(nèi)迅速搭建起覆蓋抖音、小紅書(shū)、B站等全平臺(tái)的內(nèi)容體系，通過(guò)直播、新歌解讀、巡演預(yù)熱、熱點(diǎn)?；?dòng)等多種形式，持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量素材，并依據(jù)不同平臺(tái)的調(diào)性與用戶(hù)習(xí)慣進(jìn)行二次創(chuàng)意分發(fā)。

與此同時(shí)，團(tuán)隊(duì)還策劃粉絲聽(tīng)歌會(huì)、專(zhuān)屬歌單、互動(dòng)問(wèn)答等活動(dòng)，進(jìn)一步豐富內(nèi)容場(chǎng)景，持續(xù)擴(kuò)大觸達(dá)范圍，實(shí)現(xiàn)從核心粉絲到泛大眾的全鏈路滲透。50余個(gè)熱搜中有近一半由藝人賬號(hào)內(nèi)容直接驅(qū)動(dòng)，熱搜話題閱讀量超3.5億，社媒聲量超10億，這顯示了內(nèi)容運(yùn)營(yíng)在保持持續(xù)聲量、引爆話題和維持粉絲活躍度上的核心作用。

打造國(guó)際藝人來(lái)華新范式

近年來(lái)，國(guó)際藝人來(lái)華演出日益頻頻。過(guò)去一年，除了凱蒂·佩里，環(huán)球音樂(lè)旗下的凱西（keshi）、夢(mèng)龍樂(lè)隊(duì)（Imagine Dragons）和雅各布·科利爾（Jacob Collier）也先后來(lái)華巡演，展示了環(huán)球音樂(lè)豐富的國(guó)際藝人陣容。

從國(guó)內(nèi)觀眾對(duì)國(guó)際藝人來(lái)華演出的熱烈反應(yīng)可以看出，審美與需求的國(guó)際化銜接已經(jīng)具備相當(dāng)成熟的土壤。也因此，在中國(guó)演出市場(chǎng)持續(xù)升溫的背景下，國(guó)際藝人加速來(lái)華幾乎成為必然趨勢(shì)。

據(jù)新音樂(lè)產(chǎn)業(yè)觀察的統(tǒng)計(jì)，2024年全年約有32組國(guó)際藝人來(lái)華舉辦演出，2025年增加到約48組，增幅達(dá)50%。其中，國(guó)際較知名藝人（格萊美級(jí)別和Billboard熱門(mén)）從7組增加到12組。

國(guó)際藝人進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的方式日益多元化。2025年，在環(huán)球音樂(lè)的策劃下，曾獲格萊美“最佳鄉(xiāng)村歌手”提名的米奇·蓋頓（Mickey Guyton）登上國(guó)民音樂(lè)綜藝《歌手2025》的舞臺(tái)，而格萊美最佳新人獎(jiǎng)得主“鐵肺小公主”阿萊西婭·卡拉（Alessia Cara）則在《乘風(fēng)2025》中擔(dān)任助演，為節(jié)目注入國(guó)際聲量。

對(duì)國(guó)際藝人而言，中國(guó)已不再只是“多一個(gè)站點(diǎn)”，而是一個(gè)不可忽視的核心市場(chǎng)。在參加完《歌手2025》之后，深有感觸的米奇·蓋頓就認(rèn)為，中國(guó)市場(chǎng)正是當(dāng)下國(guó)際藝人最值得把握的時(shí)代機(jī)遇。

對(duì)中國(guó)市場(chǎng)而言，這股潮流正在重塑?chē)?guó)際文化內(nèi)容的流動(dòng)方式，從單純舞臺(tái)呈現(xiàn)，逐步發(fā)展為系統(tǒng)化、全鏈條的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)體系。

這背后是超級(jí)IP所具有的強(qiáng)大經(jīng)濟(jì)動(dòng)能，演唱會(huì)跟文旅經(jīng)濟(jì)的深度融合已經(jīng)成為大勢(shì)所趨。

據(jù)《上觀新聞》報(bào)道，凱蒂·佩里在上海開(kāi)唱期間，跨省觀眾占比高達(dá)56%，龐大的觀演人群創(chuàng)造了大量的文旅消費(fèi)，也因此讓巡演成了“行走的GDP”，業(yè)內(nèi)人士分析，參考之前其他巨星的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，凱蒂·佩里這次中國(guó)行，預(yù)計(jì)將為三個(gè)演出所在城市各貢獻(xiàn)數(shù)億的文旅收入。

通常來(lái)說(shuō)，超級(jí)IP在地時(shí)間越長(zhǎng)創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)就越大，也因此，凱蒂·佩里式的“文化軟著陸”顯得更加重要。

在這一過(guò)程中，環(huán)球音樂(lè)探索并實(shí)踐了一套全新的來(lái)華范式：結(jié)合全球資源、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和本地文化理解，保障確保藝人的實(shí)體內(nèi)容、巡演資源和生產(chǎn)物流能夠高效落地。

對(duì)本地文化的理解是重中之重，只有對(duì)本地的粉絲行為、語(yǔ)言風(fēng)格和社群偏好有充分理解，才能?chē)@本地媒介迅速搭建一個(gè)強(qiáng)大的矩陣式內(nèi)容生態(tài)。

從凱蒂·佩里中國(guó)行的內(nèi)容輸出看，環(huán)球音樂(lè)近年來(lái)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的深耕卓有成效，并因此為國(guó)際音樂(lè)在中國(guó)市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展提供了新的參考路徑。

當(dāng)國(guó)際藝人來(lái)華不再僅限于表演，而需要依托成熟的本地化運(yùn)營(yíng)體系時(shí)，誰(shuí)能幫助他們更好地實(shí)現(xiàn)“文化軟著陸”，誰(shuí)就掌握了未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)主動(dòng)權(quán)。

-全文完-