網(wǎng)紅到底能給這個社會帶來什么？

從一開始的給用戶們提供娛樂情緒，到后來借著流量傳播各種不良價值觀，這個名為“柏公子”的網(wǎng)紅哪怕是已經(jīng)被封殺過幾次，卻還是想方設(shè)法地要吃上互聯(lián)網(wǎng)這碗飯。

前言

2020 年起，一個名為 “柏公子” 的賬號在短視頻平臺迅速崛起。鏡頭中的賬號主體留著利落油頭，身著定制西裝，頻繁出入高端場所，視頻背景里總能見到排滿整面墻的 LV、愛馬仕奢侈品，價值兩百多萬的保時捷 911 被稱為 “日常代步工具”，甚至直言 “一年花五千萬都不夠用”，單塊手表花費就達 300 余萬元。

這種刻意營造的頂級富豪形象，精準擊中部分網(wǎng)友的獵奇心理與對上流生活的向往，短短三年間便積累了 292 萬粉絲。

隨著流量持續(xù)攀升，“柏公子” 開啟直播帶貨模式。他利用粉絲對 “富豪人設(shè)” 的信任，將普通純棉床品包裝為 “意大利定制面料”，平價護膚品宣稱 “海外小眾貴婦品牌”，即便價格翻倍仍銷量火爆。

數(shù)據(jù)顯示，其單場直播銷售額輕松突破百萬，2022 年僅憑廣告合作就斬獲 1400 余萬元收入，三年間通過直播帶貨收取的推廣服務(wù)費累計達 1744.2 萬元。

期間，有網(wǎng)友曾在上海某奢侈品店偶遇其排隊購物，并無所謂 “VIP 綠色通道”，其 “豪宅” 窗外景色也被證實與某高端酒店套房高度一致，但這些質(zhì)疑并未影響流量變現(xiàn)的步伐。

偷稅漏稅的隱蔽操作與稅務(wù)查處

流程背后，一場持續(xù)三年的偷稅操作正在悄然進行。國家稅務(wù)總局上海市稅務(wù)局第三稽查局通過稅收大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，“柏公子” 申報的年收入與實際帶貨營收存在巨大反差，隨即啟動專項檢查。

經(jīng)查實，2021 年至 2023 年期間，其通過簽訂 “陰陽合同”、拆分傭金收入等方式，將大部分帶貨報酬轉(zhuǎn)移至母親私人賬戶，累計隱匿真實收入 1894 萬元，涉及少繳個人所得稅、增值稅等共計 749 萬元。

這筆偷逃稅款對普通勞動者而言，相當于月薪 5000 元的上班族連續(xù)工作 125 年的總收入。稅務(wù)部門依據(jù)《中華人民共和國稅收征收管理法》等相關(guān)法規(guī)，作出追繳稅款、加收滯納金并處罰款的決定，三項合計 1330 萬元。

為繳清這筆款項，“柏公子” 不得不將此前用于炫富的豪車、名包等道具低價變賣。2024 年 12 月 18 日，上海稅務(wù)部門正式對外通報該案件，明確指出此類通過近親屬賬戶收款隱匿收入的行為，屬于典型的偷稅違法行為。

2025 年 5 月，其全平臺社交賬號被全面封禁，相關(guān)視頻下架、粉絲群解散，一度從網(wǎng)絡(luò)視野中消失。

海外換馬甲的復出鬧劇與 “割韭菜” 炒作

封禁僅三個月后，2025 年 8 月，一個名為 “王子柏” 的新賬號悄然上線，IP 屬地顯示為美國。該賬號主體正是 “柏公子” 本人，其形象已徹底翻新：利落油頭改為柔順長發(fā)，西裝革履換成素雅中性裝束，簡介標注 “海外華人，記錄生活”，刻意營造定居國外的假象。

為洗白過往劣跡，新賬號主打 “公益人設(shè)”，首條露臉視頻便是在敬老院喂飯、與老人交談，后續(xù)陸續(xù)發(fā)布資助留守兒童、向山區(qū)學校捐贈物資等內(nèi)容，配文多為 “默默傳遞溫暖”。

這套精心編排的 “慈善劇本” 效果顯著，不到三個月該賬號便吸引 23.2 萬粉絲關(guān)注，部分網(wǎng)友逐漸淡忘其偷稅劣跡。

粉絲基數(shù)穩(wěn)定后，“王子柏” 迅速轉(zhuǎn)向商業(yè)變現(xiàn)，在 2025 年 11 月單月內(nèi)連續(xù)直播 19 場，帶貨品類涵蓋美妝、日用品等，每場平均營收超 30 萬元，累計銷售額近 600 萬元。

但網(wǎng)友很快發(fā)現(xiàn)破綻：賬號主體的語調(diào)、微表情與 “柏公子” 高度一致，所謂 “捐贈物資” 實為拍攝道具，山區(qū)學校探訪屬于付費擺拍。隨著大量舉報涌入，平臺于 11 月 24 日對該賬號采取禁言措施，這場復出鬧劇暫告一段落。

官方發(fā)聲與行業(yè)監(jiān)管的強化升級

“王子柏” 換馬甲復出事件引發(fā)廣泛社會爭議，《人民日報》于 2025 年 11 月 30 日發(fā)文怒批，明確指出 “豈容劣跡網(wǎng)紅換馬甲復出”，強調(diào)此類行為 “踐踏社會公平正義，誤導青少年價值觀，污染網(wǎng)絡(luò)生態(tài)”。

同時指出，平臺監(jiān)管存在明顯漏洞，若放任劣跡者鉆空子，將嚴重損害市場秩序與公眾信任。

國家稅務(wù)總局相關(guān)負責人隨后重申，網(wǎng)絡(luò)主播作為高收入群體，必須依法履行納稅義務(wù)，稅收大數(shù)據(jù)將實現(xiàn)對收入的全流程監(jiān)管，隱匿收入、虛假申報等行為終將被查處。

廣播電視總局依據(jù)《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》，要求各平臺建立 “劣跡網(wǎng)紅黑名單”，打通跨平臺監(jiān)管數(shù)據(jù)，從源頭杜絕換號復出現(xiàn)象。

截至目前，相關(guān)部門正推動建立常態(tài)化監(jiān)管機制，通過技術(shù)手段強化賬號身份核驗，對存在偷稅、虛假宣傳等劣跡的從業(yè)者實施行業(yè)禁入，遏制 “割韭菜” 亂象的滋生蔓延。

結(jié)語

讓一群只知道散播不良價值觀的網(wǎng)紅，一步步成為年入過億的“人上人”，這合理么？這對老百姓來說公平么？

相應的，在短視頻平臺風向的把控上，我國也還需更加慎重的態(tài)度去對待，只是這條路注定是任重而道遠。