近期網(wǎng)信部門的集中整治，讓不少頂流大V接連“失聲”。從6500萬(wàn)粉絲的教育博主張雪峰，到全網(wǎng)2400萬(wàn)粉的車評(píng)人陳震，再到“戶晨風(fēng)”“闌夕”等多個(gè)領(lǐng)域網(wǎng)紅，要么被限期禁言，要么直接賬號(hào)關(guān)閉，覆蓋抖音、微博、小紅書等全平臺(tái) 。這場(chǎng)治理不是針對(duì)個(gè)人，而是對(duì)準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)空間的沉疴頑疾。

網(wǎng)絡(luò)大V：他們都“翻”在了哪里？

我們不妨先看看這次“翻車”的具體名單，原因非常典型：

· 煽動(dòng)對(duì)立，制造撕裂：賬號(hào)“戶晨風(fēng)”在多個(gè)平臺(tái)長(zhǎng)期編造所謂“安卓人”、“蘋果人”等標(biāo)簽，煽動(dòng)群體對(duì)立。這種人為制造矛盾、挑動(dòng)情緒的內(nèi)容，是清朗空間的首要打擊對(duì)象。汽車圈名人陳震更因借公益事件夾帶私貨、與同行隔空互撕引戰(zhàn)，最終被全網(wǎng)禁言。他們的行為要么污染語(yǔ)言環(huán)境，要么扭曲價(jià)值觀，早已超出合規(guī)邊界。

· 宣揚(yáng)拜金，腐蝕價(jià)值觀：像“郭美May努力努力”、“億顏LuLu”等一批賬號(hào)，因持續(xù)宣揚(yáng)炫富拜金等不良價(jià)值觀被處置。這瞄準(zhǔn)的是那種“以財(cái)富論英雄”、扭曲年輕人價(jià)值觀的不良風(fēng)氣。

· 傳播低俗，污染生態(tài)：微博賬號(hào)“闌夕”因發(fā)布宣介境外色情影片內(nèi)容被限期禁言。抖音主播“張雪峰”（非考研名師）則在直播中長(zhǎng)時(shí)間使用污言穢語(yǔ)被停播。這些內(nèi)容直接拉低了網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的文明底線。

· 偷逃稅款，挑戰(zhàn)法律：此外，一些網(wǎng)絡(luò)主播如“小影夫婦”等，因稅務(wù)部門通報(bào)的偷稅案件，被平臺(tái)長(zhǎng)期禁言并暫停營(yíng)利權(quán)限。法律紅線，線上線下都一樣。

治理行動(dòng)背后，是流量變現(xiàn)時(shí)代的亂象反思。大V們手握話語(yǔ)權(quán)，卻把“爭(zhēng)議當(dāng)熱度”“出格當(dāng)流量”，忘記了影響力越大責(zé)任越重。張雪峰靠解讀高考志愿走紅，卻推出17999元的天價(jià)規(guī)劃服務(wù)，實(shí)際對(duì)接的是僅培訓(xùn)七天的兼職生；有些網(wǎng)紅為了帶貨，故意制造焦慮、挑起矛盾，把網(wǎng)絡(luò)變成逐利的修羅場(chǎng)。此次整治正是給所有大V立規(guī)矩：流量能換真金白銀，但換不來法外特權(quán)。

對(duì)普通網(wǎng)民來說，這是實(shí)實(shí)在在的利好。以前刷視頻總被污言穢語(yǔ)冒犯，看評(píng)論區(qū)滿是對(duì)立爭(zhēng)吵，想找有用信息卻被炫富內(nèi)容裹挾?，F(xiàn)在違規(guī)大V被清退，虛假信息少了，理性討論多了。但也要注意，別輕信“大V被封是打壓言論”的謠言，治理的是違法違規(guī)行為，不是限制正常表達(dá)。

這場(chǎng)治理也給各方提了醒。對(duì)大V而言，別再恃名而狂，遵守公序良俗和法律是底線，與其靠出格博眼球，不如深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；對(duì)平臺(tái)來說，不能再放任“算法只認(rèn)流量”，要把好審核關(guān)，別讓違規(guī)內(nèi)容肆意傳播 ；對(duì)我們普通網(wǎng)民，要學(xué)會(huì)辨別信息，不跟風(fēng)引戰(zhàn)，遇到違規(guī)內(nèi)容主動(dòng)舉報(bào)。

未來風(fēng)向：我們和平臺(tái)該如何適應(yīng)？

新的治理邏輯下，無(wú)論是內(nèi)容創(chuàng)作者、普通網(wǎng)友還是平臺(tái)，都需要調(diào)整自己的“沖浪”姿勢(shì)。

給內(nèi)容創(chuàng)作者（特別是想成為大V的人）：

· 推薦項(xiàng)：把精力花在創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)、原創(chuàng)、有價(jià)值的內(nèi)容上。例如，一些平臺(tái)扶持的鄉(xiāng)村生活記錄者、非遺傳承人，就獲得了流量與口碑的雙贏。

· 避坑項(xiàng)：徹底放棄這些危險(xiǎn)動(dòng)作：煽動(dòng)情緒對(duì)立、鼓吹畸形價(jià)值觀、打法律擦邊球、惡意炒作。流量一時(shí)爽，但賬號(hào)甚至法律風(fēng)險(xiǎn)是永久的。

網(wǎng)絡(luò)從來不是法外之地，這次大V禁言潮就是明確信號(hào)。流量再大，也不能突破規(guī)則紅線；名氣再響，也要承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。只有多方合力，才能讓清朗成為網(wǎng)絡(luò)空間的常態(tài)，讓大家真正享受互聯(lián)網(wǎng)的便利與美好。

未來的網(wǎng)絡(luò)空間，將不再是“流量為王”的野蠻叢林。它會(huì)更像一座需要精心打理的花園：雜草（違法違規(guī)信息）會(huì)被清除，嬌花（優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容）會(huì)受到鼓勵(lì)，而園丁（治理方、平臺(tái)、用戶）需要共同合作。這場(chǎng)持久戰(zhàn)的結(jié)果，將決定我們下一代呼吸的是怎樣的信息空氣，構(gòu)建的是怎樣的社會(huì)心態(tài)。對(duì)于我們每個(gè)置身其中的人而言，理解規(guī)則的變化，調(diào)整自身的行動(dòng)，或許是在這個(gè)新網(wǎng)絡(luò)時(shí)代里最明智的“生存之道”。